家电行业竞争能力分析报告.ppt

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家电行业竞争能力分析报告,目录,家电行业面临的问题,家电行业的竞争形势,三大品牌的竞争态势,家电行业面临的机遇,家电行业的发展方向,1.家电行业面临的问题,家电行业近几年总体发展态势良好，但也存在下面四个问题,

（1）,

（2）,（3）,（4）,城市供给相对过剩，农村供给不足,竞争激烈，经营状况出现严重分化,销售渠道与销售网络出现新变化,国产家电不得不面对国外品牌的具有,2.家电行业的竞争形势,

（1）家电行业竞争情况,目前，家电行业的竞争力量主要包括如下几种,行业内竞争者,替代品,购买者,供应商,潜在竞争者,

（2）行业内的竞争者,目前，家电行业内的竞争十分激烈，主要竞争者可以分为三类,国外家电厂商：

占据了家电行业的高端市场,第一类,第二类,第三类,国产家电厂商的领导品牌：

一般产品线覆盖了从高端到低端的各个品类，并形成了若干个家电巨头,国产家电厂商的二线品牌：

一般在某类产品或者某个地域具有一定的销售优势,2.家电行业的竞争形势,（3）潜在的进入者,新进入者的加入会导致家电行业出现以下三项变化,行业变化,成本提升,竞争更为激烈,获利能力下降,2.家电行业的竞争形势,（4）替代品的威胁,同类产品中的替代品往往会对原有的产品产生强烈的冲击。

家电行业的替代品往往具有如下几项特点,2.家电行业的竞争形势,（5）购买者议价能力,由于家电行业竞争激烈，产品同质化比较严重，因而购买者选择的空间也就比较大。

购买者往往会有如下几项要求,更低的价格,更好的服务,更好的产品,2.家电行业的竞争形势,更全的功能,（6）供应商议价能力,在家电行业中，供应商的议价能力主要体现在以下三个方面,提高供应价格,降低服务质量,降低原料质量,2.家电行业的竞争形势,3.三大品牌的竞争态势,

（1）AA公司竞争能力,AA公司的竞争能力主要体现在以下四个方面,技术优势,产能优势,渠道优势,抵御替代品的实力,竞争能力,

（2）BB公司竞争能力,BB公司的竞争能力主要体现在以下三个方面,竞争能力,跨国合作,成本领先,专注于家电,3.三大品牌的竞争态势,（3）CC公司竞争能力,CC公司的竞争能力主要体现在以下三个方面,质量与服务,创新能力,3.三大品牌的竞争态势,4.家电行业面临的机遇,我国家电行业面临的机遇主要包括三个方面,家电功能趋向于时尚、健康,家电行业内部需求空间广阔,政策扶持助推行业发展,

（1）,

（2）,（3）,5.家电行业的发展方向,规模战略,强调规模化的同时注重效率,竞争状态,根据行业变化及时调整自身战略,行业属性,全方位做好技术、质量、服务等工作,战略选择,兼顾企业发展规模与内部控制,谢谢！