影视编导专业 雪花啤酒创意宣传片.docx

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影视编导专业雪花啤酒创意宣传片

摘要

由于时代的快速发展，群众的消费观念在改变，对生活质量也都在逐渐的提高，对产品的需求不光是从价格上做选择，更多的是从产品的口感、味道与自己是否适合，产品也不光只从该地区本土产品进行选择，更多的是品尝其他地区的味道，市场更加多元化。

首先提到“啤酒”两个字，作为一名丹东人，最先想到的是我们本地的“鸭绿江啤酒”，而不是这次作品的主题“雪花啤酒”，所以在时代发展变迁过程中，重要的是要提高产品在消费者心目中的地位，除了产品的口感、味道以外，更重要的是让消费者产生兴趣和消费场景时产品选择等因素。

‘酒’是生活中不可缺少的一部分，‘酒文化’更是社会发展的一种需要，在不同的消费场景下，‘酒’能碰撞出不同的火花，所以，啤酒行业应该适应当下，充分利用社会和互联网的发展模式，把握消费者的消费心理和消费需求，积极做出反应，促进企业进一步发展。

关键词：

雪花啤酒；消费心理；市场多元化；互联网

Abstract

Becauseoftherapiddevelopmentofthetimes,theconsumptionconceptofthemassesischanging,andthequalityoflifeisgraduallyimproving.Thedemandforproductsisnotonlyfromthepricechoice,butalsofromthetaste,tasteandsuitabilityoftheproducts,andtheproductsarenotonlyselectedfromthelocalproductsintheregion,butalsofromthetasteofotherregions,andthemarketismorediversified.

Firstmentiontheword"beer",asaDandongpeople,thefirstthoughtisourlocal"Yalujiangbeer",ratherthanthethemeofthispaper"SnowBeer",sointheprocessofdevelopmentandchangeoftimes,itisimportanttoimprovethepositionoftheproductintheeyesofconsumers,inadditiontothetasteandtasteoftheproduct,moreimportantistolettheconsumerinterestandconsumptionscenewhentheproductselectionandotherfactors.

Wineisanindispensablepartoflife,winecultureisaneedforsocialdevelopment,indifferentconsumptionscenarios,winecancollidewithdifferentsparks,sothebeerindustryshouldadapttothepresent,makefulluseofthedevelopmentmodelofsocietyandtheInternet,grasptheconsumer'sconsumptionpsychologyandconsumptiondemand,activelyrespond,andpromotethefurtherdevelopmentofenterprises.

Keywords:

SnowBeer;ConsumerPsychology;MarketDiversification;Internet

引言

啤酒随着时代的发展趋势，已经成为餐桌上必不可少的一道佳酿，不光是聚会应酬时的必需品，也是日常生活中的一个组成部分。

啤酒的种类也越发的扩大，其中雪花啤酒就包含干啤、生啤、金麦、雪花、勇闯天涯、清爽、纯生这七种类别，还有其他的果酒，RIO的鸡尾酒等，种类繁多，主要是消费者的生活条件在逐渐改善，生活水平提高，其消费心理也在慢慢发生变化，对酒的需求也更加细分化，所以啤酒的市场发展也在逐渐扩大。

由于互联网和新媒体短视频平台的发展，啤酒的销售渠道也发生了很大的变化，不仅仅局限于传统的线下超市、便利店等方式进行售卖，线上网络营销也成为他的一种销售方式，啤酒产业的发展也不仅仅局限于本土市场，通过新媒体平台的发展，越来越多的其他地区的人也可以看到这一产品，消费地区不断扩大，消费人群也在不断的增加。

1创作综述

1.1创作背景

雪花啤酒作为沈阳的一大老品牌，有很长的发展历史，从小时候起就是家里的餐桌上就是必不可少的一件东西，雪花啤酒至今也有20多年的历史了，也是可以代表沈阳的一个品牌，但是由于地区限制的原因，雪花啤酒的发展仅限在辽宁省等地区，其他地区的人都不太知道雪花啤酒这个品牌，所以我想通过这次的机会，能够通过新媒体这一载体去把雪花啤酒这一沈阳特色宣传出去，提高雪花啤酒的市场占有率，让更多人都知道、了解这个品牌，增加品牌的竞争力和影响力。

1.2作品阐述

本片想要表现出生活总会有让你不开心、失意的事情，但人生还是要继续，一口冰爽的啤酒让明天更好。

通过三件认为很倒霉的事情来表现主角的“悲惨”生活，通过喝一杯啤酒来忘记烦恼去面对很美好的未来。

第一个广告片内容为《职场》，前一天晚上在家收到领导发来的升职加薪的通知，为了第二天有一个精神面貌去见领导，精心打扮了一番，结果在第二天去公司的时候发现好好的上班地点，变成了一栋废旧的大楼，回家后在冰箱里拿出雪花啤酒，打开它一饮而尽，接受事实。

如图1.1、图1.2所示。

图1.1《职场》

图1.2《职场》

第二个广告内容为《情场》，男主在家玩手机，收到女朋友邀约出去玩的信息，开始照着镜子修眉毛、刮胡子、喷头发进行收拾，出门拿上准备好的鲜花，在公园的湖边等候女朋友，等了好长时间没有等来女朋友，却等来了女朋友的一通分手电话，男主伤心欲绝，想要去酒吧买醉，刚坐下，就有漂亮小姐姐送上来一瓶雪花啤酒，顿时，对生活又充满希望。

如图1.3所示。

图1.3《情场》

第三个广告内容讲的是《绑架》，男主在一个黑暗的小房间里，被捆在椅子上，挣扎着逃脱后发现屋子里什么都没有，想尽办法打不开房门，坐在地上很沮丧，这时候从地上滚出一瓶雪花啤酒，喝掉后，重新坐在椅子上开心的睡觉。

如图1.4所示。

图1.4《绑架》

2创作特点

视频制作首先要有叙事，之后再考虑影片节奏，两者要有很好的融合和配合，剪辑的镜头切换是这两者融合的非常重要的一点，不仅镜头切换的要有合理性，符合事件的常规发展，还要配合背景音乐把握一定的节奏，来带动整个影片的调性，比如影片《情场》制作中，男主角在接到女朋友发来的短信后，进行的一系列行为，修眉毛、喷头发等都是符合事件的常规发展，配合音乐和时长将每个镜头切换控制在2秒左右，以此来表示当时主角的心理活动是兴奋的，所以在剪辑时这块带动快节奏的同时也保持了动作的连贯性。

因为时长要求是控制在一分钟左右，所以这三个视频的镜头时长要控制好，要分清主次，这三个视频的剪辑节奏大体上是一致的，在前半部分主要是带动整片的节奏，主角在为反转之前所做的一切动作都需要有控制的，比如《职场》影片中，在收拾的过程中，其实镜头有很多个，包括刷牙、洗脸、剃胡子等一系列事情，但是每个镜头都控制在2秒以内，节奏较快，因为这些事情只是为了后面做铺垫，所以出现的镜头时长没有必要太长，而在反转之后主角手里书包落地这一动作的镜头时长为5秒，将影片的节奏带慢下来，也由这一镜头表达主角从喜悦转变为震惊失望的一个心理描述。

2.3色调区分主角心情

这次广告片的其中一个特点，就是用色调来体现男主角心情的变化，在主角生活遇到“悲惨”事情的时候，画面色调用的是偏灰色，呈现出男主角的“压抑”和“不幸”等情节，在得知‘喜讯’时男主角的心情是非常开心和兴奋的，所以这个时候的画面色彩饱和度比较高，以此来表现当时主角兴奋的心情，从情节和视觉效果上与之前的“悲惨生活”形成强烈的对比，比如在影片《职场》剧中，在得知自己即将升职加薪时主角的心情时处在兴奋期待的状态中的，所以在这段镜头中画面的饱和度比较高，在到公司后发现公司变成了废弃大楼时心情是崩溃的，所以这段镜头画面饱和度较低，画面呈偏灰色。

如图2.1、图2.2所示。

图2.1

图2.2

3.1脚本剧情连贯化

这次脚本制作过程是比较困难的，要制作的是三个一分钟的广告片，所以在剧情设置上不仅要符合常理，三个内容还要互相有联系，所以我选择的是我们生活中常见的几种形式；职场、情场、生活来进行剧情编排，由一个男主角来演绎他在职场中、爱情中和生活上所遇到的困难，但是不管遇到什么，喝上一杯啤酒你会有不一样的你这样一个理念来完成的，三个剧本的基本构思都是一样的，每段都有反转的剧情，反转的原因也都是因为一瓶啤酒，所以在剧情上比较有连贯化。

在影片制作中，镜头的切换尤其重要，有的镜头太长，会导致剧情拖沓；有的镜头太短，受众会不明白这段的含义，同时镜头切换更是掌握影片节奏的关键，其中在第二部影片《情场》中，主角在收到女朋友发来的约会邀请后，到约定好的小河边进行等待，在等待的过程中切换的几个镜头平均时长都是在2秒左右，不仅稳定了该片的节奏，剧情显得不拖拉，同时也通过快镜头的剪切表达了男主角当时的心情。

如图3.1所示。

图3.1

在制作过程中，音乐和音效是很难选择的一部分，要与镜头内容相符合，所以在内容前半部分氛围比较轻松的部分我选择的是相对轻快一点的背景音乐，并在反转时，如果氛围是比较悲伤的话，则会选用一些比较伤感一点的音乐，并且在镜头切换时也会根据音乐的轻重音阶来进行画面时长的剪辑，在第三部广告片《绑架》中，前半部分是主角发现自己被绑架想挣脱的中剧情，画面紧张感比较强烈，有略带些悬疑的感觉，所以找的音乐也是和悬疑系列相关的，在后面得到啤酒之后主角心态变好了，也放弃了挣扎，这段音乐则是选用的比较轻松的部分，整体音乐搭配效果比较适当。

影响：

作品虽然制作过程不是很精细，有的镜头运用的不是很好，内容也有一些不合理的地方，但是也希望能通过这三个系列短片来提高雪花啤酒的知名度和品牌竞争力，把沈阳这一老字号品牌推广出去，以此让更多人能通过这个品牌愿意了解沈阳这座城市，增加品牌的消费人群，提高品牌的市场占有率。

评价：

作品虽然内容上有所欠缺，但是整体的构思还是很好，既有情节在里面，内容上也比较创新，广告总体上算是比较完整；在制作上镜头画面色彩运用的比较好，悲伤时的画面色彩比较偏灰色，画面比较压抑，兴奋时画面饱和度高一些，另外，音乐和镜头搭配比较不错，从视觉上就可以感受到主角的心情，但是整体视频剪辑上比较简单。

结论

通过以上分析，在这次‘雪花啤酒’广告片的内容构思和视频制作上比较好，但还是稍有些不足，这次广告片在一定程度上帮助了‘雪花啤酒’进行宣传，希望借着这个广告能让更多不同地区、不同年龄段的人都了解到这个品牌，品牌的发展向着年轻化、多元化的方向发展，不断的进行创新，与新元素进行融合，并且改变传统的单一线下销售方式，加大线上销售方式的宣传和利用，做到线上线下统一配合的销售模式。

利用好新媒体短视频平台的发展，多观察时下潮流，与品牌产品进行融合，在短视频平台发布相关产品的宣传片或者是短剧，来提高品牌知名度，提高品牌的地位。

参考文献

[1]马军.《镜头与镜头语言》[J]新闻窗，2010（6）：

12-13

[2]威廉阿伦斯.《当代广告学》[M]，北京：

人民邮电出版，2005：

32-34

[3]黄江松编著.品牌战略[M]，中国金融出版社，2009

[4]霍建国著.中国外贸与国家竞争优势[M]，中国商务出版社，2010

[5]王新玲著.品牌经营策略[M]，经济管理出版社，2009

[6]叶明海著.品牌创新与品牌营销[M]，河北人民出版社，2010

[7]赵龙，韩进军著.名牌与市场竞争[M]，武汉大学出版社，2009

[8]一个广告人的自白[M].中信出版社，大卫奥格威，2015

参考短片：

[9]《小牛电动车系列1》

[10]《小牛电动车2》

[11]《不开心的时候，吃巨无霸！

》

附录1创作脚本

1职场

故事大纲：

男主在家接到电话明天要升职加薪经过一番的精心打扮跨出家门到了公司发现一切都没有了公司成了废旧的大楼回家后在冰箱里拿出雪花啤酒喝掉出结尾

2情场

故事大纲：

男主照着镜子修眉毛刮胡子喷头发出门拿上准备好的鲜花，在公园的湖边等候女朋友，手机响，接起电话女朋友和说分手吧，男主伤心欲绝，想要去酒吧买醉，刚坐下，就有漂亮小姐姐送上来一瓶雪花啤酒，喝掉，出结尾

3绑架

故事大纲：

男主在一个黑暗的小房间里，被捆在椅子上，挣扎着逃脱后发现屋子里什么都没有，想尽办法打不开房门，坐在地上很沮丧，这时候从地上滚出一瓶雪花啤酒，喝掉后，重新坐在椅子上开心的睡觉。

白屏只属于我的美味

致谢

在历时一个月的时间终于把视频制作和作品说明书撰写的工作完成了，在这段时间中，从主题选题到视频脚本确定再到拍摄过程中，有很多困难和障碍，但是在老师和朋友的帮助下都顺利的解决了，脚本制作上出现的不合理的地方，老师都帮助我加以改正并提出意见，视频制作上有的镜头不合理，音乐和镜头内容不搭配的问题，我的朋友和同学们都帮助告诉我应该怎么修改，没有他们对我进行不厌其烦的指导和帮助，就没有这次作品的完成，所以，在这里向指导和帮助过我的老师同学们表示感谢。

由于本人的学术水平和制作水平有限，所以作品说明书和视频制作上难免有不足的地方，希望各位老师和同价进行批评和指正！