农产品品牌建设方案.docx

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农产品品牌建设方案

农产品品牌建设方案

篇一:

标准化与农产品品牌建设

标准化与农产品品牌建设摘要:

随着我国经济的发展，农产品的市场竞争越来越激烈。

农产品主要产区实施农产品品牌建设是提高我国农产品市场竞争力、促进农民增收的必然手段。

在标准化管理体系实施下，针对我国农产品品牌建设中存在的主要问题进行规划设计，形成可操作的农产品品牌建设实施方案。

关键词:

农产品品牌农业标准化品牌管理1.我国农产品品牌建设的现状纵观我国农产品品牌建设现状，农产品品牌发展仍十分滞后，主要表现在农产品品牌相对量少，发展速度缓慢，科技含量低，地域分布不平均等。

从农产品的相对量看，目前我国年注册农副产品商标量，约占我国商标注册总数的20,;从发展速度看，据国家工商总局商标局的统计，1991年在国际分类第三十类商品（主要为农产品）上申请的国内商标是1098件，到2005年增至19850件，年均递增率为91,，而同期我国商标总数由67406件增加到2099035件，年均增长率为198,，农产品增长速度仅为商标总数增长速度

的45,，其增长速度明显低于商标整体发展速度;从科技含量方面看，我国加工农产品品牌多，初级农产品品牌少，初级农产

品的产业链较短，大多扮演原材料的角色，科技含量比较低。

农产品只在当地或某一特定区域有一定的影响力，走出该区域，消费者对该品牌一无所知。

虽然也有一些较出名的品牌，但无论数量与产值和国外相比，还有很大差距。

很多特色农产品因品牌知名度较小，标准化建设滞后，特色农产品品种老化，安全质量不达标，新型科技难以推广等，制约了农产品品牌的建设。

这些问题直接影响着我国农业现代化进程和品牌农业的发展步伐。

因此，加快农产品品牌建设，推进标准化就显得尤为重要。

农产品品牌建设问题的实质。

我国农产品品牌建设的利益主体包括各级政府、农产品产业化组织、农民、消费者。

在食源性疾病和农药残留严重超标频频曝光的严峻形势下，消费者对高品质农产品的需求十分迫切。

加入WTO后，国外农产品品牌在国内中高端市场攻城掠地，国内农产品品牌因为规模、技术、资金、品牌管理等原因难以抗衡。

金融危机背景下，国内农村市场要大力开拓，农民增收是前提。

在农产品需求、国外农产品竞争、农民增收的三重背景下，我国农产品品牌建设问题的实质是坚持产品市场化和经营产业化原则，引导土地、资金、技术、劳动力等生产要素向品牌农产品优化配置，由粗放式低效农业向集约化高效农业转型。

农产品品牌建设是在为了满足消费者对高品质农产品的需求，同时也为了实现农业增效和农民增收，在政府规划与引导下，农产品生产经营者使用标准化生产技术和品牌管理策略，塑造农产品

品牌形象的活动。

以标准化生产技术为纽带来规范分散农户的生产活动，保证农产品品质统一。

2.应分步实施农业标准化建设2.1制定农业标准，为农业发展提供科技支撑提高农产品质量的首要条件是制定农业标准，这也是实现现代农业的一个重要标志。

结合我国各地区农业实际，准备与有关部门协作，在对农作物生长的土壤、气候、环境进行深入调研。

积极改变农产品无标准生产、无标准上市、无标准流通的状态，为农业发展提供科学技术支撑。

2.2完善四大体系，建立农业标准化运作机制将标准与农业生产实践紧密结合起来，是实施农业标准化的关键。

从土壤质量、种植规范、田间管理、农业收获到企业加工、出厂销售等每个环节都实行统一标准，逐步建立由政府推动、市场拉动、龙头带动、农民主动实施的农业标准化运作机制。

一是要建立主要农产品质量标准体系。

围绕各地区主导产业和特色农产品，由我局负责牵头，与相关部门配合，由农业技术专家作指导，参照国内外最新标准，完善各项农产品标准体系。

特别在没有国家标准、行业标准和地方标准的情况下，制定适合地区农业的标准体系。

二是完善检验检测体系。

建立健全农产品质量安全检验检测体系，是农产品从产地环境、农业投入品、

农业安全生产规程到农产品市场准入，即“从农田到餐桌”全过程实现质量管理的重要技术保障，是有效防止有毒有害物质残留超标农产品进入市场，提高农产品市场竞争力的有效措施。

三是建立农业标准化示范体系。

实施农业标准化，基础在建立标准体系，重点在示范带动。

对此需要政府加大协调与推动力度，在全县重点乡镇建立示范区，并严格执行标准、梯次推进，挑选一批农业科技示范户进行示范引导，形成我县的标准化示范体系，起到良好的示范引导作用，推动农业标准化不断完善和向前发展。

四是建立农产品龙头企业标准体系。

应以农产品质量标准化为载体，把公司、农户有机结合起来，带动农户严格执行标准，使生产上规模、产品上档次、管理上水平;完善由技术标准、管理标准、工作标准组成的企业标准体系，并严格按照标准组织生产，使龙头企业在创建农业标准化示范过程中作为带头人，在推广农业标准化生产中起到引导、拉动、促进的作用。

3.我国在实施农产品规格化与标准化过程中存在的问题3.1缺乏规格或标准的要求，产品质量难以保证有些企业在降低成本及利润最大化动机的驱动下，无视工商部门的各项条令，轻视消费者的合法权益，农产品质量得不到应有的保障。

3.2“标准”定义不清，甚至没有一个统一标准的名称虽然农业产区已成立商会或者在政府的支持下形成一定规模的组织带动该地区农产品牌建设的发展，但由于缺乏对“标准”范畴的了解，

致使农产品质量、规格参差不齐。

参考文献:

[1]段进朋、党亚峰.我国实施农产品品牌战略中问题分析[J].商业时代，2007.6[2]农产品品牌建设的几个关键环节.农业科技与信息，2008.9[3]章军.基于切克兰德方法论的农产品品牌建设方法.市场周刊，2009（3）[4]周丽永、林锐、肖艳.农产品品牌化及其策略探讨[J].农村经济，2006.7[5]于沛华.以农业标准化带动产业化[N].文汇报，20O0

篇二:

关于加强农产品品牌建设工作的实施意见

关于加强农产品品牌建设工作的实施意见为了提升我市农产品质量安全水平，增强农产品的市场竞争力，推进农业产业化经营，转变农业增长方式，进一步促进农业增效和农民增收。

现就加强农产品品牌建设工作提出如下意见:

一、充分认识加强农产品品牌建设的重要意义今年以来，市委、市政府确定了推进现代农业发展的十六项重点工程，把加强农产品品牌建设作为十六项重点工程之一提出了明确要求。

这是市委、市政府面对当前国内外农产品市场竞争和资源环境约束加剧的新情况，为了加快农业产业升级和增长方式转变，适应品牌发展和品牌消费的新趋势，作出的科学决策。

加强农产品品牌建设，可以提高农业生产规模化、标准化、产业化、市场化水平，推动传统农业向现代农业转变，是发展现代农业的客观要求;加强农产品品牌建设，可以促进资源整合，引导土地、资金、技术、劳动力等生产要素向品牌农产品优化配置，实现特色农业产业集群发展，是调整农业产业结构的重要载体;加强农产品品牌建设，可以实现品牌销售，有利于建立完善的农产品质量检测体系和追溯体系，保障农产品消费安全，是提高农产品质量安全水平的重要手段;加强农产品品牌建设，有利于提高农产品的知名度和美誉度，增强市场竞争力，拓展农产品市场，是实现农业增效和农民增收的重要途径。

近年来，我市大力实施品牌战略，农产品品牌建设取得了一定成效。

但是，目前我市农产品品牌数量较少、特别是名牌少，品牌知名度低，品牌效应不强等问题还比较突出，农产品品牌建设与先进地区相比、与新形势新任务的要求都还有较大差距。

因此，各地各单位一定要充分认识加强农产品品牌建设的重要意义，切实增强农产品品牌建设的责任感和紧迫感，牢固树立品牌就是信誉、就是竞争力、就是无形资产、就是效益的理念，把培育农产品品牌、发展品牌农业纳

入重要议事日程，作为当前和今后一个时期我市推进现代农业发展面临的一项重点任务，着力推动农产品品牌战略的全面实施，切实加强农产品品牌建设工作，加快农产品品牌建设步伐，加大名牌农产品培育力度，不断提升我市农业和农产品市场竞争力，进一步促进农业增效、农民增收。

二、明确加强农产品品牌建设的总体要求和目标任务加强农产品品牌建设，总体要求总体要求是:

坚持以科学发展观为指导，总体要求按照以市场为导向，以龙头企业和农民专业合作社为主体，以各种经贸洽谈会、农产品展销会和网络媒体为平台，以创建国家名牌、省名牌、中国驰名商标和省著名商标为重点，发挥产业优势、区域优势和特色优势，突出重点产品，打造知名品牌，为壮大优势特色产业，加快农业产业升级、促进现代农业发展提供有力支撑。

目标任务是:

围绕我市农业主导产业和特色产品，大力培育农目标任务产品品牌。

2011年，全市新增农产品品牌30个以上。

其中丰润、丰南、滦县、滦南、乐亭、迁安、迁西、遵化、玉田每个县（市）区发展3个以上，开平、古冶、唐海每个县区发展2个以上;在现有农产品品牌中争取培育省级以上名牌5个以上;通过无公害、绿色、有机认证的农产品10个以上。

力争“十二五”期间，培育150个以上生产规模大、标准化水平高、具有较强市场竞争力、影响力和辐射带动力的农产品品牌。

三、严格落实农产品品牌建设各项工作措施

（一）大力实施农业标

准化生产，夯实农产品品牌的质量基础。

大力实施农业标准化生产，夯实农产品品牌的质量基础。

要以建立健全农业质量标准体系、农产品质量安全检测体系和农业标准推广应用体系为重点，加快推进农业生产标准化。

广泛采用国际和国内先进标准，做到农业产前、产中、产后各环节都有技术要求和操作规范。

加强农产品质量安全建设，按照《农产品质量安全法》的监管要求，结合优势农产品布局，以优势主导产业为重点，建成布局合理、职能明确、专业齐全、功能完善、运行高效的农产品质量安全检测体系。

要加快以

（二）着力推进农业产业化经营，着力推进农业产业化经营，业化经营培育农产品品牌主体。

培育农产品品牌主体。

农产品加工、流通为重点的农业产业化龙头企业和农民专业合作社的发展，围绕优势主导产业、产品，建立专业合作社，积极鼓励龙头企业建立专业合作社，引导企业与农户之间建立稳定的产销合同和服务契约，实现小生产与大市场的有效对接。

要采取多种措施，加快龙头企业做大做强步伐，不断提高农业产业化水平。

鼓励支持农产品商标注册，促进农产品品牌包装上市。

（三）鼓励支持农产品商标注册，促进农产品品牌包装上市。

要引导龙头企业、专业合作社等生产经营主体增强商标意识，鼓励、支持农产品商标注册和地理标志证明商标的申报，促进品牌农产品包装上市，促进农产品的品牌销售。

同时要加大服务力度，协调有关部门关系，切实帮助农产品生产经营主体解决商标注册和商标保护中遇到的困难和问题。

扎实开展农产品“三品一标”认证，（四）扎实开展农产品“三品一标”认证，提高农产品品牌的影响力。

响力。

要按照“统一规范、简便快捷”的原则，把开展无公害、绿色、有机和地理标志农产品认证作为农产品品牌培育的基础性工作，根据国内外通行规则和市场需求，加快产地认定和产品认证步伐，依托优势农业产业和特色农产品，大力发展无公害、

绿色、有机农产品生产基地。

（五）积极组织名牌农产品申报认证，树立良好品牌信誉和形象。

积极组织名牌农产品申报认证，树立良好品牌信誉和形象。

组织龙头企业、专业合作社开展“河北省名牌产品”、“河北省著名商标”的申报认证工作。

要整合现有地方农产品品牌资源，通过申报认证，推出一批影响大、效益好、辐射带动强的名牌农产品。

在此基础上，加强包装、扩大宣传，大力推介，积极争创“中国名牌”和“中国驰名商标”，不断提升我市农产品的知名度和美誉度。

提高品牌农产品市场占有率。

要建立完（六）加大营销推介力度，加大营销推介力度，提高品牌农产品市场占有率。

善销售渠道，扩大销售规模。

加强农产品出口市场研究，努力提高农产品出口份额。

围绕农产品展示展销，继续组织参加各类大型农业会展活动，利用电视、广播、报纸、网络等多种媒体，推介和宣传品牌，让广大消费者了解产品、使用产品，提高我市农产品市场影响力和市场占有率。

确保农产品品牌健康发展。

要加强品牌（七）自觉维护品牌形象，自觉维护品牌形象，确保农产品品牌健康发展。

保护，努力维护品牌的质量信誉，保障农产品品牌健康发展，对恪守信用者要予以宣传表彰。

品牌主体要强化自律意识，切实加强品牌质量保证与诚信体系建设，提高农产品质量和经营管理水平，依法经营品牌，自觉维护品牌形象。

构筑农产品信息发布平台。

要对市县农合联、（八）加强网站建设，加强网站建设，构筑农产品信息发布平台。

龙头企业所建网站进行完善提高，建立当地名优农产品资源、农产品加工流通企业、经纪人与专业合作社数据库。

积极探索建立农产品电子商务网站，及时搜集整理和分析预测国内外名优农产品市场需求动态，定期发布各地名优农产品生产情况和供求信息，促进产销有效对接，实现品牌农产品顺畅销售。

四、切实加强对农产品品牌建设工作的领导市成立以市委农工委常务副书记付国民为名

（一）强化组织领导。

强化组织领导。

誉组长，市供销社主任、农合联会长李元新任组长，市委农工委副书记王晓峰、市农业产业化办公室主任王永红和市供销社副调研员、农合联秘书长杜九如为副组长的唐山市农产品品牌建设工作领导小组，负责研究决策全市农产品品牌建设工作重大事项。

领导小组下设办公室，办公室设在市农合联秘书处，负责统一组织和协调全市农产品品牌建设具体工作。

各县（市）区也要成立相应的领导机构，建立健全责任体系，共同推动全市农产品品牌建设。

（二）强化责任落实。

各县（市）区农业产业化办公室和农合联要强化责任落实。

按照当地优势主导产业发展规划，重点做好农产品品牌发展规划和创建工作计划，制定目标任务，细化工作措施，分解落实工作责任。

要充分发挥乡镇级农合联分会作用，建立健全“以标准促生产、以品牌促营销、以营销兴产业、以产业促增收”的工作运行机制，与各有关部门密切配合，切实做好各项服务工作，确保各项工作措施落到实处。

（三）强化政策扶持。

强化政策扶持。

建立农产品品牌创建奖补制度，对当年新注册的农产品品牌每个一次性奖补5000元;对获得“中国驰名商标”和“中国名牌产品”称号的，每个一次性奖补5万元;获得“河北省名牌产品”和“河北省著名商标”称号的，每个一次性奖补2万元。

各县（市）区也要制定相应的配套扶持和奖励政策，促进农产品品牌创建工作深入开展。

（四）强化宣传推介。

各县（市）区要充分利用报刊、广播、电强化宣传推介。

视和网络等媒体，采取专栏节目、专题报道、网上展示等多种形式，大力宣传推介品牌农产品和品牌企业，在全社会营造“宣传品牌、支持品牌、发展品牌、保护品牌”的良好氛围。

市在唐山电视台每周推出一个龙头企业或专业合作社品牌进行宣传推介。

以唐山市特色农产品展销中心为平台，集中宣传推介我市的品牌农产品，提高外地消费群体对我市品牌农产品的认知度，扩大知名度和影响力。

鼓励和帮助龙头企业、专业合作社开展品牌宣传，加强横向、纵向宣传，拓宽宣传领域，丰富宣传内容，正确引导消费，提高品牌农产品的竞争力。

（五）强化督导检查。

市农业产业化办公室和农合联将把农产品强化督导检查。

品牌创建工作作为今年的重点工作，大力扶持，强力推进，定期对各单位品牌建设工作进行督导检查，年底进行考核评比，落实扶持奖励措施。

篇三:

农产品品牌建设中的问题与对策

农产品品牌建设中的问题与对策提要我国农产品品牌建设虽然取得了较大发展，但仍存在着缺乏规划、体制不顺畅、推广简单、建设主体薄弱、投资不足、保护不力等问题。

本文从宏观层面提出要改进政府引导、从微观层面提出要整合营销策略等对策。

关键词:

农产品品牌;标准化;整合营销我国农产品品牌建设虽然取得了较大发展，但存在着规划、体制、推广、投资、保护等问题，本文从宏观和微观层面提出一些对策。

一、农产品品牌建设中的问题我国农产品品牌建设取得了较快发展，但由于政府缺乏品牌战略规划、管理体制不顺畅、品牌推广简单、经营主体薄弱、建设资金不足、品牌保护不力等原因，致使农产品品牌竞争力较弱，品牌附加值较低。

（一）缺乏农产品品牌规划，相关管理体制不顺畅。

各级政府热衷品牌评比和排序，推出一个又一个荣誉称号，但是缺乏全国统一规划。

还有些部门或机构的评选规则不够规范，评选目录随意性较大，只重视品牌的评比，而忽视品牌培育和品牌维护的基础工作。

我国农产品品牌评定部门很多，如国家质监总局、工商总局、商务部、中国工业经济联合会、中国名牌战略推进委员会等。

各个部门根据各自职能定位提出了不同的评价制度和管理办法。

由于政出多门，造成部分地方对于农产品品牌认定的方法、程序、标准出现不同理解，因此应在国家层面上形成若干个职能明确、

分工明晰的权威机构或部门，由他们来制定全国性的农产品品牌认定的标准、程序和淘汰机制。

（二）品牌建设主体力量薄弱，品牌建设资金投入不足。

在发达国家农产品品牌化进程中，龙头企业与农业行业协会、农民协会发挥着重要作用。

而我国龙头企业大多数规模较小，辐射农户的能力较弱。

农业行业协会不是法人组织，资金实力小，违约赔偿能力有限，而农户的小农意识浓厚，协会和农户之间是一种松散的组织关系。

以上这些原因，使得农业行业协会和龙头企业抗风险能力较低。

我国农产品生产是以分散农户为主，资金积累缓慢而有限;同时，大多数地方集体经济规模小，农业合作组织也不完善;此外，国家财政对农产品品牌的国际推广、地方政府对特色农产品的国内推广资金都十分有限。

上述原因致使分布在全国各地的农产品以及一些地方特产形成不了品牌优势。

（三）农产品品牌推广简单化和保护不力。

农产品品牌推广是一项系统工程，

它受制于目标市场、市场调查与预测、产品质量、形象设计、销售服务、广告宣传、品牌文化等诸多要素。

我国在上述诸要素方面所做的工作过于简单化，基本上还停留在农产品推销阶段，离整合营销的要求还远。

在品牌开发上重评比、轻培育，同一优势区域同一农产品品牌的数量繁多，品牌间恶性竞争，各品牌主体没有品牌整合的意识，不能形成品牌建设的合力。

由于对假冒行为打击力度不够，假冒农产品品牌的事情时有发生，极大侵犯了品牌创立者的利益。

二、我国农产品品牌建设对策在多数农产品供大于求的背景下，为了满足消费者对高品质农产品的需求，同时也为了实现农业增效和农民增收，进行农产品品牌建设是大势所趋。

为了提升农产品品牌建设的水平，必须在政府科学规划与引导下，应用标准化生产技术，整合品牌营销策略，塑造农产品高美誉度和高附加值的品牌形象，实现从农业大国到农业强国的转变。

（一）政府科学规划与引导。

由于我国农业生产经营组织的弱势性，对农产品品质和安全不能有效控制，政府拥有信息、资源、组织、公正等优势，应该在区域农产品品牌的培育和维护上发挥积极作用。

1、科学规划区域农产品生产。

在稳定粮食生产的基础上，积极调整农业结构，发展优质品种和新兴品种。

加快建设优势农产品

篇四:

关于加快推进农产品品牌建设工作的意见

关于加快推进农产品品牌建设工作的意见（新政发〔2010〕45

号）新政发〔2010〕【发布单位】新疆维吾尔自治区人民政府【发布文号】新政发〔2010〕45号【发布日期】2010-04-24【生效日期】2010-04-24伊犁哈萨克自治州，各州、市、县（市）人民政府，各行政公署，自治区人民政府各部门、各直属机构:

为加快实施农产品品牌战略，大力开拓农产品市场，推进我区现代农业从生产型向市场经营型转变，提升全区现代农业市场化、产业化水平和产业经营层次，有效促进农业增效和农民增收，现就加快推进农产品品牌建设提出如下意见:

一、农产品品牌建设工作的指导思想和目标任务

（一）指导思想。

以科学发展观为指导，以市场为导向，以促进现代农业发展和农民持续增收为目标，以提高农产品质量和效益为核心，以企业为主体，强化政府引导扶持，大力推进标准化生产、产业化经营、市场化运作，集中力量培育一批市场占有率高、经济效益好和辐射带动力强的新疆优势特色农产品知名品牌，全面提升现代农业产业核心竞争力和综合效益，推进我区从特色农产品大区向强区转变。

（二）目标任务。

力争用5年时间，初步建立农产品品牌培育、发展和保护体系，加快形成“创建一批、提升一批、储备一批”的农产品品牌滚动发展良好局面;基本完成瓜果、棉花、畜禽、特色农产品四大系列产品的商标注册申报和绿色食品认证申报工作，培育一批拥有自主知识产权的注册商标，农产品商标得到广泛注册和使用;发展做大一批传统农产品品牌，整合做强一

批同类农产品品牌并形成区域性名牌，培育2个以上中国驰名商标、地理标志、中国名牌产品和中国农业名牌产品，5个以上新疆著名商标、新疆名牌产品和新疆农业名牌产品，形成各层次有机结合的品牌集群;培育形成一批以品牌农产品生产为主的规模化生产基地和加工龙头企业，农产品质量明显提高，品牌农产品产值和市场占有率大幅提高;全行业的质量观念和品牌意识不断增强，逐步形成“培育名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌”的良好机制，探索出一条品牌强农、品牌富农的发展之路。

二、加大农产品品牌培育力度

（一）制定农产品品牌发展规划。

各级政府要牢固树立“品牌就是竞争力”的理念，紧紧围绕本地主导产业和区域特色产业发展需要，按照“集中力量、整合资源、强化培育、扶优扶强”的思路，统筹制定本地区农产品品牌培育发展规划，引导支持企业培育、创建和整合品牌，坚决防止品牌杂乱和无序竞争。

以确保产品质量为关键，挑选有实力的企业进一步重点培育扶持，分年度、按计划、有步骤地培育发展农产品品牌。

建立层级递进的品牌培育机制，把握层次，梯次推进，加快形成“培育一批、提升一批、推荐一批、储备一批”的品牌发展良好局面。

（二）突出农产品品牌建设重点。

结合我区农业发展现状，按照先培育、后认定的原则，以瓜果、棉花、畜禽、特色农产品四大系列产品为主，以创建名、精、优、新农产品品牌为战略方向，以“中国驰名商标”、“地理标志”、“中国名牌产品”、“中国农业名牌产品”、“新疆著名商标”、“新疆名牌产品”、“新疆农业名牌产品”为建设重点，着力打造一批事关全区现代农业发展和农民增收的关键品牌。

（三）大力推进农产品地理标志和商标注册工作。

按照“统筹兼顾、整体推进、重点突破”的原则，制定自治区推进农产品商标（地理标志）发展规划和相应政策措施，运用商标战略促进农产品品牌快速发展。

坚持“同一区域、同一产业、同一品牌、同一商标”的导向，引导农业产业化龙头企业、涉农中小企业、农村合作经济组织、

营销大户等农产品生产经营主体增强商标意识，开展商标注册。

加强业务辅导，推动农产品生产经营主体根据自身规模以及品牌建设所处阶段，制定农产品品牌创建方案，创建不同层级的品牌。

切实加强农产品地理标志和商标的使用、管理和保护工作。

鼓励农产品出口企业在出口国及时注册商标，取得商标国际保护，避免出口风险，增强国际竞争力。

（四）培育发展各类商标和品牌。

在自治区统一领导下，每年由自治区工商局组织认定“新疆著名商标”，推荐申报“中国驰名商标”和“地理标志”。

每年由自治区质量技术监督局组织认定“新疆名牌产品”，申报“中国名牌产品”。

每年由自治区农业厅组织开展“新疆农业名牌产品”的评价认定，组织申