美国Logo设计潮流经典点评.docx

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美国Logo设计潮流经典点评

2008年美国Logo设计潮流经典点评（设计师值得一看）

默认分类2008-11-0311:

15:

24阅读137评论1  字号：

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前言:

本文是从别出找的，放在我这里，只是让更多的人能看到好的作品，让大家能从中得到一些启示，版权归别作者所有！

Trend-watching,untilrecently,haslargelybeenanexerciseinwatchingconnectionsformbetweendirectassociations.Photoshopreleasesanewfilter,andvoila-entireraftoflogostakeonthateffect.Aparticularillustrationstyleisfeaturedinasuccessfuladvertisingcampaignormovie,andinwhatseemslikeminutes,theflavorofthatartstartstoenhancecorporateidentities.

直到最近，潮流观察还主要是观察一个公司的设计是如何影响另一个公司的。

如今PS成了新型过滤器，结果所有的Logo都呈现出PS的效果。

只要某一成功的广告或者电影包含了某种特别的图案风格，那么仿佛在一瞬间这种风格便会传播开来，成为提升公司形象的利器。

Periodically,somethingtrulysurprisingandunexpectedpopsup.Findingthoselittletreasuresareoneofthegreatperksofcategorizing27,000logos,asLogoLoungeandatalentedpanelofjudgesjustdidinpreparationforourfourthbook.Butthere'salwaysthatnaturalundercurrentofinfluencethattouchesthisdesignandthat,adriftofscent,afaintchangeinairtemperature.It'sthere,butalmostnot.

每过一段时间总会涌现出一些让人眼前一亮的作品。

当Logolounge的评审们为了我们的第四本书而给27000个Logo分类的时候，发掘这些可遇而不可求的杰作也算是给他们的另一种回报吧。

但总有一些涌动的暗流影响着设计的走向，仿佛一缕清香，抑或是气温的一丝变化，若即若离，你能感觉得到、但又好像感觉不到它的存在。

Thisyear,however,itseemsasthoughtherehasbeenachangeinthenatureoftrendsthemselves.Insteadofahub-to-spokerelationshipinwhichtrendsfanoutfromacentralsource,prevailingtendenciesinlogodesignnowseemtosendoutlongundergroundrunnersthatpokethroughthedirtinunrelated,unexpectedplaces,anywhereintheworld.It'sharderandhardertotracetherhizomatousspreadofideasanymore-whichtrulyisagoodthing.

然而，今年的情况却大不相同，因为潮流本身的性质发生了变化。

潮流不再是涟漪式地传播，从一个源头渐渐扩散到整个领域；相反，当今Logo设计的风尚似乎源自那些默默无闻的无名小辈，他们不分地域，来自世界的各个角落。

如今去探究设计理念这种盘根错节、无声无息的传播途径已经越来越难，而这也是一件好事。

Whatfollowsare15trendsthathaveindeedpoppedupallovertheworld.Overcastingthemallareprevailingwindsthatareworthnotingfirst:

接下来我们将展示15种来自世界各地的设计潮流。

首先值得一提的是一些主流趋势：

1.Wesawlessemphasisonsustainabilityorgeneral"greenness"inlogodesign.There'splentyofnaturalimagery,butbeing"green"doesn'tseemallthatuniqueanymore.

Logo设计师们不再一味强调可持续性或者笼统的“绿色”。

依然有众多的自然图案，但“绿色”不再那么特别。

2.Colorsarebecomingmorevivid.Desaturationhasdrainedaway,andthechromafactorpumpedup.

 色彩越来越生动。

不饱和理论退潮，取而代之的是色彩浓度。

3。

There'sanoverallmovetowardcleanliness-intype,inline,incolor-asifideasaregettingmoreandmoresuccinct.Itmaybeanindicationofthedegreeofseriousnesswithwhichbrandingisnowregarded. 

总体风格趋向简洁—类型简洁、线条简洁、色彩简洁—就好像理念越来越简单明了。

简洁可能已经成为衡量品牌意识强弱的尺度。

4.Lessismorecommon:

lesscalligraphy,lessPhotoshoptricks,lessartificialhighlights. 

越少越好：

少一点美术字，少一点PS处理，少一点矫揉造作的雕琢。

5.Foundpatternandillustrationhangonandonandon.Withabottomlesstreasurechestofvisualhistoryconstantlyatthereadythroughretailcollectionsandovertheinternet,it'sadirectionthat'snotlikelytorunitscoursesoon,ifever.

现有风格和图案将一直发挥用武之地。

漫长的视觉历史积淀了丰富的素材，无论是个人收藏还是网络传播，这些素材都随时可以为人所用。

　　Andnow,thetrends.Pleaserememberthattheyaregatheredheretochartlong-termmovementorchange,nottoofferdesignsuggestions.It'salivinghistory.Thekeyistostudythetrends,thenevolveforward-asfarforwardasyoucanleap-fromthem.

现在开始谈论潮流。

请记住，这里的潮流记录的是Logo设计长期的演化和变迁，而并不是提出设计建议。

它是一部活的历史，我们关键是要研究它，并在它的基础上不断演进，从而尽可能不受这些潮流的影响。

1、超星体（Supernova）

想象一下天文学家们会怎样标记超新星或者一颗恒星的爆炸。

多年来我们看到的一些标识都给我们留下了这样的印象—利用条纹或糊化来体现一种速度感。

Imaginewhatastrophysicistswouldlabelasupernovaortheeruptionandattendantexplosionofastar.InalightshowreminiscentofthejumptohyperdriveintheoriginalStarWars,theselogosattackthechallengeofmotionheadon.Foryearswe'veseenmarksthathavecreatedtheimpressionofmotionfromaprofileperspectiveusingstreaksorblurstosignifyspeed.

Theseexamplesdriveafieldofelementstowardorawayfromtheviewerusingavarietyofmethods.TheLodgeNetlogo（byJerryKuyper）advertisesthecompany'sin-roommovieservicebyflyingapictureatyouwithasmartexplosivetechnique.Thisblastissimpleinconstructionandvoidofhalftone-particularlyinterestingconsideringtheproductisanonlinecommoditythatcouldeasilyhavejustifiedoverboardsolutionsrepletewithRGBtrickery.

1.JerryKuyperforLodgeNet2.GabiTothforHaloConsulting3.CraveInc.forIQBeverageGroup4.MirkoIlicCorp.forDr.ZoranDjindjicFund

2、优美线条（FineLine）

线条粗细的连贯性是决定Logo设计好坏的标准之一，因为它构成了作品的视觉节奏，并确保人们看到作品就一目了然。

但在这里，忘记这条定律吧。

用极细的线条开始作画。

这一类Logo大部分包含两个层次—第一眼感知和第二眼感知。

典型的情况是，厚重的形象包含第一层信息，并充当背景，而更深刻的第二层信息就建立在这一形象之上。

Consistencyoflineweightisoneofthetenantsofgoodlogodesign.Itbuildsrhythmandensureslegibilityatfirstglance.Forgetthisruleforthiscategory.Turnyourlineweightdowntohairlineandstartdrawing.Mostoftheselogosliveontwolevels:

firstglance,andthensecondglance,withreaderglasses.Typically,aheavierimagewithmessageoneservesasabackgroundfield.Themoreprofoundmessagetwoisgenerallyencryptedoverthetopoforknockedoutoftheheavierimage.

Finestrokesweightsmayreadasnomorethanpatterninitially,buttheycanalsocarrythedichotomyofacountermessage.AvariationonthisistheuseoflinearartenmassetocreateenoughweighttodefineamessageasinthePULSElogo.Thisyinyangprocesstendstocaptivatetheviewerandlendsasenseofintelligencetoamarkthatdoesn'trequireahammertoimpartasubtlemessage.

1.LouisFiliforTheMermaidInn2.Hula+HulaforCartoonNetworkLainamerica3.UnitforArtistsforPeace4.PointBlankCollectionforPulse

3、折叠及叠影（FoldOver）

试想一下有人要求你仅仅用一长条纸设计一个Logo。

这些准折纸风格的设计展现出一种立体感，似乎传递出一种灵巧、干练的信息。

营造出这种风格的材质可以是透明胶片、金属以及纸张。

Imaginebeingaskedtodesignalogowithalongstripofpaperasyouronlytool.Thesequasiorigamistylesolutionscraftoutasenseofdimensionalitydespitestayingrelativelyflat.Thematerialfromwhichthesearecreatedrangefrom（butarenotlimitedto）transparentfilm,metal,andpaper.Thereseemstobeamessageofclevernessandeconomyofstrokeinmanyofthese.

Sometimesthesimplicityofthefoldstakesonadditionalmeaningwhenthesubstratesdemonstrateuniqueproperties.NotehowtheoppositesideofthematerialchangestoadifferentcolorateveryfoldintheTURNlogo.Orseehowtransparencyenforcesthevisualoverlapofmaterial.Insomeways,thistechniquecreatesabitofapuzzleeffect.Itengagestheviewerasittemptsthemintotracingoutthepathofthemarkortryingtodetermineifthefoldscouldreallyoccurasoffered.

1.PMKFAforYesKing2.GardnerDesignforLibertyCapital3.A3DesignforUrbanArchitecturalGroup4.AddisCresonforTurn

4、扩张的球体（GlobalExpansion）

这一风格让人耳目一新，当时，凡是有国际业务的企业都会考虑用球体作为他们的Logo。

所有这些标识都有一个固定模式—边缘渐渐缩小，然后弯曲包裹整个球体，象征着膨胀与扩张。

Whatarefreshingoutlookthistrendpresents.Timewasthatanycompanyinvolvedininternationalcommercegavesomepassingconsiderationtoaglobeastheirlogo.It'sasolutionthathasbecometerriblychallengingtoaddresswithanoriginalperspective.Theselogosatleasthavethehonestytostepbackandsay,"Hey,wemaynotbefullyglobalyet,butgiveustime."Allofthesemarksrelyonacentricpatternthatdiminishesattheedgeandthenwarpsouttowrapthesphereinsymbolicexpansion.

CatoPurnellPartner'sdiversegroupofsolutionsforDubaiAirportsuccinctlycommunicatesakeymessage.Commerce,travel,andtourismhavemadeDubaiatruecrossroadforinternationaltravelers,andthisworld-classlogohasfoundauniquewaytoexpressthepoint.UsingtheIslamicsacredsymbolofanoctagram,oreight-pointedstar,thelogostartstoenvelopetheglobalspherewithitsspreadingtilemosaic.Thedisseminationofacultureisnoaccidentalmessageinthismark.

1.LippincottforXOHM2.CatoPurnellPartnersforDubaiInternational3.FuturebrandBC&HforTranspiratininga4.FIRONforNovatel

5、封闭的环形（Loops）

这组Logo似乎在强调一个封闭圈子内的循环，很显然，设计的灵感来自橡皮圈，但类似的带状物却并不是这一风格的全部。

比如，标致307的那个环形Logo描绘出标致车的轮廓，但似乎又轻盈地悬停于空中，在表现出超现实主义特质的同时展示了该车某种无与伦比的技术优势。

Continuousbands,yes,butnotallofthesemarkshavethatcertainmojooftheMobiusstrip.Movingawayfromtheuniversalsignofinfinity,thisgroupoflogosseemstocelebratetheflowofaclosedcycle.Nodoubtmorethanafewrubberbandswerecalledintoactionfortheirmodelingservices,butaribbon-likefigurewasnotmandatory.

Thereissomethingpersonalaboutthelackofperfectsymmetrydisplayedhere.Theflexiblenatureoftheselogossignifiestheabilitytotransformtomeettheneedsofthemoment.Someappeartobesnapshotsofmotioncapturedinamillisecond,ofanobjecttensewithenergy.

ThePeugeot307loopreflectstheprofileofthatspecificcarbutalsoseemstohoverweightlesslyabovetheground.Thechromedappearanceofthemarktakesonasurrealisticqualitywhileconveyingacertaintechnicalprowessaswell.

1.LippincottforIBM&Freescale2.AngeliniDesignforPeugeotInternational3.MirielloGrafico,Inc.forQualcomm4.DoubleBrandforLongtermcarrent

6、硬球糖（Jawbreakers）

只要是咬硬果糖咬到下颚酸痛的人都会清楚地记得糖果横截面上的同心彩虹图案。

把糖果球完美地拨开是我们孩提时的乐趣，丝毫不亚于寻宝游戏。

（小编注：

这只是美国人的童年~~）70年代的欧普艺术对调色板的运用毫不吝啬。

总体而言，明亮的色彩必不可少，而横截面的运用也常常有其独到之处。

这种Logo流露着一种年轻有活力的气息，让你体会到愉悦的视觉感受，情不自禁地会心一笑。

Anyonewho'severtornuphisorhermouthgrazingonajawbreakerorGobstoppercanattesttotheconcentricrainbowdisplayedonaperfectcross-sectionoftheconfection.Thereisacertainchildhoodjoyassociatedwiththeperfectcleavingoftheseorbsthatisakintodiscoveringhiddentreasure.The70'sop-artqualityofthesemarksisaccomplishedwithlittleregardforareservedpalette.Generally,brilliantcolorisamustand