旅游景区项目策划书0.docx
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旅游景区项目策划书0
旅游景区项目策划书
篇一：
旅游景区项目策划书
成都信息工程学院银杏酒店管理学院
旅游景区管理
课程考核
班级：
11级旅游管理本科1班
学号：
20XX531018
姓名：
李桃惠
成都信息工程学院银杏酒店管理学院
蒙顶山旅游景区
项
目
策
划
书
班级：
学号：
姓名：
1景区介绍........................................................................................................3
1.1景区名称...............................................................................................3
1.2地理位置...............................................................................................4
1.3开发背景...............................................................................................4
1.4开发现状...............................................................................................5
1.4.1景点特色.....................................................................................5
1.4.2主要景点.....................................................................................5
1.4.3景区特产.....................................................................................6
1.4.4蒙顶山“龙行十八式”茶技..........................................................6
2项目策划.......................................................................................................7
2.1项目策划简介.........................................................................................7
2.2主要项目...............................................................................................7
2.2.1茶技体验园..................................................................................7
2.2.2摘茶体验园..................................................................................7
2.2.3制茶体验园..................................................................................8
2.2.4品茗园.........................................................................................8
2.3项目swot分析.......................................................................................8
2.3.1优势（strength）........................................................................8
2.3.2劣势（weakness）........................................................................8
2.3.3机会（opportunity）...................................................................8
2.3.4威胁（threats）..........................................................................8
2.4可行性分析............................................................................................8
2.5项目实施保障措施..................................................................................9
1景区介绍
1.1景区名称
蒙顶山景区
1.2地理位置
蒙顶山位于四川省雅安市境内，四川盆地西南部，横亘于名山县城西北侧，山势北高南低，呈东北一西南带状分布，延伸至雅安境内。
山体长约10公里，宽约4公里。
蒙顶五峰环列，状若莲花，最高峰上清峰，海拔1456米。
坐落在名山县境内，距成都110公里，离雅安市15公里，318国道纵贯景区，成都－雅安高速公路两条引道与蒙山和百丈湖直接相连，交通十分方便。
蒙顶山，又叫蒙山，为青藏高原到川西平原的过渡地带，位于号称“天漏”雅安市和名山县之间，最高峰上清峰，海拔1456米。
蒙顶山因“雨雾蒙沫”而得蒙顶山名，这里因常年雨量达2000毫米以上，古称“西蜀漏天”。
说到蒙顶山，我们都知道一副对联：
“扬子江中水，蒙山顶上茶”，这副对联说的是蒙顶山的“仙茶”，蒙顶山也因为是茶的发源地而成为“世界茶文化圣山”。
蒙顶山景区由蒙山和百丈湖两个主景区组合而成，是四川首批省级风景名胜区之一。
蒙山，横亘于名山县城西北侧，山势北高南低，呈东北一西南带状分布，延伸至雅安境内。
蒙顶山山势巍峨，峰峦挺秀，绝壑飞瀑，重云积雾。
古人说这里“仰则天风高畅，万象（:
旅游景区项目策划书）萧瑟；俯则羌水环流，众山罗绕，茶畦杉径，异石奇花，足称名胜”。
山体长约10公里，宽约4公里。
据史料记载：
“禹治水功成，旅祭于此”。
蒙山有上清、菱角、毗罗、井泉、甘露等五顶，亦称五峰，蒙顶五峰环列，状若莲花，最高峰上清峰，海拔1456米。
从蒙顶西眺可见峨眉、瓦屋、周公诸山。
向东俯视，原野平畴，山峦起伏，溪涧纵横，风景如画。
现存建筑古刹永兴寺、千佛寺、净居庵等寺庙坐落于茶园翠霭茂林间，红墙梵宇，别增情趣。
1.3开发背景
秦灭蜀之前，古巴蜀先民主要利用的是野生茶树，2300年前的古巴蜀人还处于原始、简单农耕生活状态，生产落后，主要种植水稻、小麦、玉米等农作物和驯养家禽、家畜，对自然界的野生动、植物有相当高的依存度。
因此对茶叶的利用，时间上可能已经超过3000年，利用方式上应该比较原始。
最早食用鲜叶，之后是摘下叶片晒干收藏、烹煮羹饮。
在秦灭蜀之前，茶叶的利用也仅限于巴蜀地区。
尽管不能证明茶树的种植始于何时，但是，从现存世界上关于茶叶最早记载的王褒《童约》和吴理真在蒙山种植茶树的传说，可以证明四川是茶树种植和茶叶制造的起源地。
到目前为止，能够证明的最早开始人工茶树种植的地方是四川雅州的蒙顶山。
早在西汉时期，相传当地人吴理真在蒙山上种植茶树。
吴理真是西汉甘露年间（公元前50年）人，由于在蒙山种植茶树，带动了当地茶叶生产的发展，据说至今蒙山顶上留下的七株茶树是当年吴理真所种。
到了宋代，茶叶成为与盐、铁一样重要的生活物质和军需物质，对宋代中央财政起到了重要作用。
据宋代《金石苑》记载：
“甘露祖师由西汉出现，吴氏之子，法名理真，自岭表来，住蒙山植茶七株，以济饥渴。
元代京师旱，敕涨秦二相，诏求雨济时，师入定救旱，少顷，沛泽大通。
”
宋淳熙十三年，孝宗皇帝赐封吴理真为甘露普慧妙济大师。
宋代与吴理真生活的时代，已经过去了1100多年。
宋朝皇帝没有对前代的“茶圣”陆羽做更高的评价，而对一个种茶人给予如此高的评价，这说明了茶树种植和生产在宋朝的重要性，同时也是对开创了茶叶生产新纪元的吴理真的肯定。
需要说明的是，关于吴理真其人，现在找不到宋代之前对其的任何文字记载。
但是，宋朝皇帝赐封吴理真为甘露普慧妙济大师，肯定不是空穴来风，有历史资料和口传历史作为依据。
可以肯定茶树的种植出现在汉代或之前。
吴理真是在蒙山种植茶树的第一人。
四川是世界上最早人工种植茶树的地区。
现在认为西汉时期在蒙山种植茶树的人就是吴理真，因为传说中吴理真在蒙山种植茶树不是一个孤立的事件。
王褒《童约》是中国关于茶事的最早记载，其中的内容涉及家童在主人家需要做的事情，包括“烹荼尽具，武阳买荼”。
吴理真在蒙山种植茶树是公元前50年左右的西汉甘露年间。
王褒《童约》成书时间是公元前59年，这两件事情发生在同一时期，两个看似独立的事情却有着必然的联系。
从商品经济发展的规律出发，就不难理解这两件事情的内在关系。
《童约》说明了：
在西汉时期，现在的彭山一带，茶叶已经成为了普通的商品。
需求带动生产的发展，这是商品经济发展的规律决定的。
当茶叶作为商品大量出现在市场上的时候，就必然推动茶树种植、制造业的发展。
这不仅证明当时的吴理真在蒙山种植茶树的事实，而且能证明茶树在西汉时期已经出现大量的人工种植。
茶叶生产已经成为了西汉时期四川西部的一种产业，茶叶的制造也已经产生。
追溯源远流长的蒙顶山茶文化历史，蒙顶山在老百姓心目当中留下了不可磨灭的印记，于是蒙顶山景区不断的被开发出来，成为现在这个家喻户晓的风景名胜。
1.4开发现状
1.4.1景点特色
蒙顶山山清水秀，四季分明，大自然和历史缔造的自然景观和人文景观相融交汇，极具吸力，昔日的临蒙顶山邛古道和南方丝绸之路把蒙顶山，碧峰峡与贡嗄山、海螺沟、泸定桥、跑马山、西昌邛海等旅游景区连成了又一条黄金旅游热线。
国家aaaa级旅游区--蒙顶山，西距雅安市区15公里，是一座历史悠久，风景秀丽的名山，是蜀中一大名胜，与著名的峨眉山、青城山齐名，并称四川的三大名山。
它以夏禹足迹所至而有”禹贡蒙山”之称，以入贡”仙茶”名列经传而有”天下第一茶”之美誉，是古代南方丝绸之路上一颗璀璨的明珠。
蒙顶山麓有着浓郁的川西乡村景色，茂林修竹，水桥流水，环抱农舍。
从海拔80-1000米左右的中山地带，由西向东，片片茶园，堆青叠翠，绿浪翻涌，苍翠宜人，蔚为壮观。
现存古刹永兴寺、天盖寺、千佛寺、净居庵等寺庙坐落于茶园翠霭茂林间，红墙梵宇，别增情趣。
中山以上是森林地带。
林木覆盖，绵延至整个后山。
这里是常绿针叶、阔叶混天下第一壶交林带，四季葱茏，春夏之际益发秀丽。
主峰蒙顶的古银杏群，树龄超过千年，高大挺拔，春夏有如青盖，秋日宛若金云，十里可见，煞是奇特。
蒙顶山有”雅安多雨，中心蒙山”之说。
雨多而形成云多、雾多的景象。
春夏秋季，从山巅俯瞰，云雾飘浮于山岭沟壑之间，小山浮露，恰似仙山琼阁。
冬天从山下仰观，冰丝雪挂，山岗云绕，亦真亦幻。
日出时金光漫射，红云飘浮。
小山座座，亦如只只凤凰，沐浴着初升的朝阳。
傍晚远望名山、雅安两城万家灯火，如繁星落地，景象万千。
1.4.2主要景点
1、天盖寺
天盖寺位于蒙顶山顶，创建于汉代，宋代重修。
寺占地8000平方米，遥对群山，四周环绕12株千年古银杏，蒙顶山天盖寺金秋美景中间为明代建筑石柱大殿，系蒙茶祖师吴理真结庐种茶处。
大殿塑有吴理真大师全身座像，周围有展示蒙顶茶史的图文、实物等。
此处为蒙顶品茶最佳去处。
寺前殿后，古坊碑林，题刊较多，以《天下大蒙顶山》碑为最。
篇二：
景区项目策划书
黄
帝
故
里
项
目
策
划
书
——始祖山风景区
学校：
河南财经政法大学
院系：
旅游与会展学院
班级：
旅游管理二班
姓名：
刘爽
学号：
20XX4140229
引言……………………………………………………2
一、项目背景…………………………………………2
二、项目提出…………………………………………6
三、项目优势及建设意义……………………………7
四、项目内容…………………………………………8
五、项目预算…………………………………………11
六、附录………………………………………………11
引言
在世界华人华侨举国上下人人都在关注在黄帝故里拜祖先的浪潮中，人们都隐约感觉到好像缺少一些优美的文化氛围，让人气爽神逸，心神共聚的去处，令人感觉不愧为中华圣地之称。
经过多方考察论证后，一致认为我们有责任、有义务为中原文化的崛起锦上添花。
所以我决定全力以赴把“始祖山风景区”做成全国一流的现代与传统相结合的山水与文化完美结合的多种组合体，文化形式新颖型，文化影响深远型的中华名山。
也为打造和谐中国、和谐社会，尽一片炎黄子孙的赤子之心！
一、项目背景
新郑是一块古老而神奇的土地，有着悠久的历史和丰富的文化底蕴，自然景观和人文景观在这里交相辉映。
8000年前的裴李岗文化时期，我们的先民开始在这里繁衍生息，过着以原始农业，手工业为主的氏族生活。
5000年前，中华人文始祖轩辕黄帝出生、创业、建都于此，肇造了光辉灿烂的华夏文明，奠定了中华民族的根基。
春秋战国时期，郑韩两国先后在此建都长达539年之久，留下了绚丽多彩的文化和丰富的文物遗址。
秦朝次后，新郑虽然失去了故都的地位，仍诞生了战国法家代表韩非，唐代大诗人白居易，宋代建筑学家、中国建筑学鼻祖李诫、元代理学家许衡、明代理学家内阁首辅高拱等光耀中华民族史册的风流人物。
河南是全国的旅游资源大省，新郑是河南的旅游资源大市。
现有国家文物保护单位3处，省级文物单位12处，文物古迹100余处，是河南历史文化名城，中国古都学会命名的“中华第一古都”。
同时，还是全国著名的大枣之乡，绿色食品节水莲藕之乡。
改革开放以来，龙其是近年来，新郑市大力发展旅游业，强力打造黄帝品牌，使千年沉睡的文化资源宝库，凸显出强劲的经济优势，构造了经济发展的新平台，成为最具活力的新的经济增长点，以极强的拉动力带动地方经济蓬勃发展，先后包装建成了黄帝故里、始祖山、郑风苑、郑国车马坑、黄帝古枣园、欧阳修陵园等景区，并以黄帝文化为龙头，推出了炎黄文化旅游节、枣乡风情游、荷花风光游、红樱桃风光游等节庆活动，开辟了了黄帝文化寻根朝圣游、枣荷文化生态游、郑韩文化探古游、历史名人名胜游等精品旅游线路，吸引着无数游客纷至沓来，流连忘返，取得了良好的经济效益和社会效益。
新郑人民在旅游开发的实践中深深认识到，抓旅游就是抓经济，抓旅游就是抓调整，抓旅游就是抓优化环境，就是招商引资，就是发展生产力。
新郑区位优势，交通便利，物产丰富，城市环境优美，服务设施完备，经济基础良好，综合经济实力连续五年居全省第二位，跨入全国百强县行列，先后荣获全国卫生城市，省级园林城市，省级文明城市，河南省社会治安模范市等称号。
“始祖山吞云吐雾，缔造东方大帝；姬水河含阴吸阳，孕育炎黄子孙。
”朋友们，探华夏之源，请到新郑来，寻民族之根，请到黄帝故里来，赏五千华夏文明，请到始祖山来，热情好客的新郑人民正欢迎您的光临。
始祖山不仅风景秀丽，更令人神往的是它的古老和神奇。
站在山脚下的驼窑村，仰观始祖山东坡，数百米高的悬崖峭壁直插云霄，怪石林立，险峰突兀。
走进山门，登上望祖亭，遥观山顶，依山势而成的炎黄二帝巨雕坐像清晰可见，惟妙惟肖，栩栩如生。
始祖山原名具茨山，由于两个主峰天然风化形成了炎黄二帝的头像才改名始祖山。
我们可以在这里欣赏到炎黄二帝的头像，大家看到的高的是黄帝头像，矮的是炎帝头像，据有关部门测量，黄帝头像高70米，炎帝头像高45米，他们神态庄严，眉眼毕现，形象逼真。
可以称得上是鬼斧神工！
当地老百姓看到之后说是炎黄二帝显灵了。
始祖山原名“具茨山”，专家们从文字学来研究探讨，认为具茨山的“具”字，正是工具、农具、家具、戎具各种用具的“具”字。
对“茨”字的研究，认为“茨”字的草字头，象征着花草树木长满山，环境优美。
“茨”字左边的两点水，象征着姬水源自具茨山的山北山南两水源。
“茨”字下边是“人”字，“人”字上边有帽，象征着山上有人居住，是先民们发明创造各种工具的场所。
专家们从文字学上研究认同，具茨山应是一座秀丽美好
篇三：
旅游项目策划方案的范文
旅游项目策划方案的范文
青秀山风景区市场推广暨客源组织策划方案
一、前言
（一）在何种背景下进行策划
1、简单的行业背景介绍与描述
（二）青秀山风景区为什么要导入策划
1、简单介绍现状
2、青秀山风景区导入策划的意义
（三）青秀山风景区景区策划的大致思路及预期效果
1、策划重点方向及方式、手段
2、导入策划后的预期效果（知名度、美誉度、市场销售情况等）
二、青秀山风景区景区的优劣势分析
（一）青秀山风景区景区的优势与市场“卖点”
1、知名度高，首批国家4a景区
2、地理位置优越，地处广西首府南宁市场中心
3、景区资源、景观丰富（山?
水?
人文?
园林）
4、政府重视与大力投入建设
5、有较高品牌效应的主题活动（桃花节和美食节举办）
6、有比较稳固的消费群体
（二）青秀山风景区的劣势与不足
1、景区资源相对单一，不利于游客互动
2、观念相对落后，市场开发意识欠缺，仍处于等客上门状态
3、主题活动设置过少
4、严重缺乏可参与的娱乐项目
5、对现有产品深度推广与开发不够
6、淡季市场开发不够
优、劣势策划评析
（该部分详情请参阅《景区开发急需解决问题部分》）
三、竞争对手分析
（一）主要竞争对手的构成情况
（二）与主要竞争对手的主要优劣势比较分析
1、×××景区
主要优势比较
主题活动设置丰富，吸引力度强
可供游客参与互动活动多
宣传力度更大
滑草、野战、卡丁车、烧烤、垂钓
主要劣势比较
知名度相对较低
离市区相对较远
资源与景观相对较弱
2、×××景区
主要优势比较
主要劣势比较
3、×××景区
主要优势比较
主要劣势比较
（三）竞争对手分析总结与评析
三、青秀山风景区景区的定位
（一）青秀山风景区景区的功能、特色定位
1、南宁人的绿肺——巨肺
2、旅游观光的名胜景点
3、休闲娱乐风景区
4、科研科普基地
5、佛教（宗教）人士的聚集地
6、广西民族特色大型活动的举办地
（二）青秀山风景区景区的目标客源及市场定位
1、一级市场
南宁市
2、二级市场
除南宁外的区内各县市
3、三级市场
区外及东南亚政务及游客
南宁市——青秀山风景区的核心客源市场
◆人口多，经济条件好,消费能力强
◆到景区交通便利
◆相对独特的休闲资源,易于吸引消费者
◆作为广西的首府，科研机构众多及企事业单位林立
◆比较固定的休闲群体
区内——客源市场的重要组成部分
◆来南宁进行商务及旅游的客源
◆各大旅行社及单位团体组织的客源
◆提供科研场所进行交流
区外及东南亚各地——重要客源补充市场
◆来邕旅游游客
◆来邕进行科研（动植物）考查、实习的团队
◆进行交流访问的东南亚旅游客
（三）按消费群体划分，锁定城市休闲观光群体
1、家庭群体
2、青年（情侣）群体
3、旅行社及单位群体
4、大中专学生
5、中老年人群体（淡季开发重点——广西最大天然棋牌场所）
（四）青秀山风景区的季节市场定位
1、青秀山风景区季节市场定位的重要意义
◆有利于形成鲜明的季节特征，更好地吸引客源
◆有利于避免客源枯竭现象产生，更好地吸引回头客
◆有利打造景区品牌的亲合力度，改变景区景点单一现象
2、青秀山风景区四季的特色定位与“亮点”打造
◆景区的春季市场运作
（1）景区春季市场的定位
（2）景区主题活动的设置
◆景区的夏季市场运作
（1）景区夏季市场的定位
（2）景区夏季主题活动的设置
◆景区的秋季市场运作
（1）景区秋季市场的定位
（2）景区秋季主题活动的设置
◆景区的冬季市场运作
（1）景区冬季市场的定位
（2）景区冬季主题活动的设置
四、景区运作急需解决问题
（按游、购、娱、吃等旅游的四要素来进行考虑和实施构建解决方案）
（一）尽快开发青秀山夜市
1、开发青秀山夜市的可行性
2、开发夜市场的具体措施
3、对夜市开发进行宣传造势
（二）佛教文化节的运作
1、运作佛教文化节的可行性
2、运作佛教文化节的具体措施
3、运作佛教文化节进行宣传造势
（二）丰富景区内的娱乐项目，大力吸引回头客
1、对娱乐功能区界定的意义
2、主要娱乐项目的设置可行性分析
◆
◆
◆
◆
3、娱乐项目设置的注意事项
◆
◆
◆
◆
（三）尽快增加特色购物及消费场所（解决吃与购的问题）
1、特色购物场所引进论证
2、对购物场所的管理注意事项
（四）淡季市场的开发思路及对策
1、景区与旅行社与单位团体合作问题
原因分析
解决办法
2、淡季（含周一至周五）客源组织与措施引进
◆原因分析（客源消费的反差大（节假日与周末与工作日））
◆解决办法
五、游客心理障碍消除与实施方案
（一）游客心理障碍消除及应对措施
1、游客存有的主要心理障碍及表现
◆景区景点过于分散
◆天气制约游客游玩
◆可供游客参与的娱乐项目少（见?
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?
?
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章节）
◆游玩景区过于劳累
2、游客主要心理障碍消除对应措施
◆
◆
◆
3、南宁市场客源重复消费问题探讨
◆消费者重复消费心理障碍消费
◆门票价格问题引导
六、市场启动及客源组织方案
（一）客源的组织方案构想
1、近期客源组织的总体计划
◆以青秀山风景区周边的常规客源市场为主导，重点开发?
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◆以?
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休闲观光团体消费群体为主体
◆大力争取与旅行社合作
◆积极开展一系列有吸引力度的主题活动
（二）春季活动组织（传统优势主题活动开展月）
1、活动的主要内容
◆桃花节
◆迎新主题活动（万人迎新倒计时，奥运倒计时，元旦系列主题活动）◆春节游园及万人祈福活动
2、详细的活动方案（操作方案一、操作方案二?
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）
◆活动目的
◆内容要求
◆活动对象
◆活动时间
◆参加的注意事项（游戏规则）
◆奖励办法
（二）夏季活动组织（企业联姻主题活动月）
◆××全生态啤酒节
◆青山为证——首届广西“山盟海誓”××联姻会
◆首届户外拓展训练营（基地）
◆全区青少年夏令营活动
◆青少年写生绘画大赛（六一儿童节）
2、详细的活动方案（操作方案一、操作方案二?
?
?
?
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）
◆活动目的
◆内容要求
◆活动对象
◆活动时间
◆参加的注意事项（游戏规则）
◆奖励办法
（三）秋季活动组织（节庆主题系列活动月）
◆东盟及美食系列主题活动月
◆中秋狂欢夜（万对情侣?
?
?
?
?
）
◆重阳活动系列
2、详细的活动方案（操作方案一、操作方案二?
?
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?
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）
◆活动目的
◆内容要求
◆活动对象
◆活动时间
◆参加的注意事项（游戏规则）
◆奖励办法
（四）冬季活动组织（媒介合作及大型风情展系列主题活动月）（体现大品牌——大事件——大营销）
◆首届异国风情××展
◆××电广媒体（节目）举
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