德芙巧克力广告策略与市场营销分析.ppt

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林学红组员:

彭雪娇、阳川、潘星辰、杨职玉、王云,?

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产品背景,广告策略,创意发展,市场状况,市场效果,案例启示,德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌。

产品背景篇,玛氏公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司主要业务：

零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。

公司全球年销售额超过140亿美元，全球同事总数30000名，产品行销100多个国家。

糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。

玛氏企业在中国,20世纪70年代-中国采购糖果原材料；1983年通过代理在中国销售产品；1990年作为最大赞助商之一，以M&Ms品牌赞助了第十一届亚运会；1993年，玛氏爱芬食品（北京）有限公司巧克力工厂成立。

玛氏公司连续8年保持巧克力销量、品牌知名度第一的宝座。

D=DOO=YOUV=LOVEE=ME德芙因爱而生故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。

经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。

富含奶油的同时被香醇的巧克力包裹的冰淇淋，一推出就大受好评，很快儿童以及大人都爱上了德芙。

到上世纪70年代，每年都有超过一百万的德芙售出，喜爱它的消费者蜂拥而至，络绎不绝。

不久，德芙的流行引起一家专业巧克力制造商玛氏食品（M&M/Mars）的极大兴趣。

玛氏对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。

也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙巧克力。

1986年，玛氏食品（M&M/Mars）将德芙拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为掌上明珠。

在对德芙巧克力的纯度和口味进行改善后，玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克力续写着德芙的传奇，德芙巧克力的流行，持续至今。