农业推广学研究方法.ppt

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四、案例研究（CaseStudy）,研究者以科学的态度从掌握的文献中摄取资料，帮助了解事实真象，并发现事物之间内在联系的方法。

一）一个比较完整的推广案例研究，大体上包括如下7个方面内容,1.背景简介2.干预及过程3.效果及现状4.问题分析5.启示、思考6.结论与讨论7.建议等,当然，有时也将其中几个部分合并,二）对案例的基本要求,背景清楚，相关知识点明确不用有争论性题材案例背景具有代表性和典型性突出主题和案例应用的条件提出案例分析的问题,三）案例研究的步骤,选择合适对象,收集信息（包括实地调查、实地研究、二手资料的收集）,分析信息并得出结论,四）案例研究方法,内容分析,现存统计资料分析,历史资料对比分析,1.内容分析,1）用途：

对任何资料信息表现形式的研究上。

如书籍、杂志、调查报告、工作总结、典型经验汇报、网上下载等。

2）基本作法：

编录做摘要及关键词3）优点：

节省时间、资金，不需要大量研究人员和特别设备；保险系数大；可研究在一个较长时段内发生的过程；不打扰研究对象，不对它们产生影响。

4）不足：

信息的准确性取决于资料来源的可靠性。

气象天天不同,风云时常变换,没个准儿,2.现存统计资料分析,1）概念：

利用农业行政机关和农业推广组织的统计资料进行农业推广研究2）资料来源：

乡（镇）、村报表；县、省、地、市年鉴；统计局、区划办、农业推广有档案。

民意测验的结果、他人的观察资料、农村调查得到的资料与信息。

3）防止统计资料本身不可靠的措施A。

对数据和报表的性质进行考查，估计数据失真程度，加以校正。

B。

运用逻辑推理和重复验证的方法，更好解决这类问题。

3.历史资料对比分析,研究者旧时的日记离职、退休的老工作人员手头资料的收集对老年人的采访政府的文件、领导不同年代的讲话、报纸的宣传防止出错的办法，就是重复验证,巾帼农业科技传播行科技传播的创新模式引言随着农业女性化，农业科技传播的受体转向农村妇女。

而同性之间更有利于沟通，更有利于科学技术的传播。

基于此，巾帼农业科技传播行活动是一种有效的科技传播的创新模式，尤其在新农村建设中具有旺盛的生命力。

2案例背景杨凌巾帼农业科技传播行专家志愿团于2002年10月成立，是一支由百余名杨凌地区的农学、园艺、畜牧、水产、土地管理、农业经济、食品加工等多学科的女专家、教授组成的科技队伍。

以“架起连心桥，科技进万家”为服务宗旨，立足杨凌，服务陕西，面向全国。

以“科技大篷车”作为载体，科技项目作为依托，送科技到农村、到田头。

通过举办科技大集，开展科技讲座、现场咨询、技术指导等活动，积极向农民群众介绍新技术、新产品；召开座谈会及利用广播、电视、科普书籍和资料等形式，向农民传播农业科学知识和科学思想及实用技术，以项目的形式促进农村妇女的参与。

经历几年的不懈努力，杨凌巾帼农业科技传播行专家志愿团的足迹遍及陕西、甘肃等省市，为几万农民进行了技术服务。

帮助一些农村建立起支柱型产业和主导产业，尤其引导妇女运用科技和参与社区管理，成效显著。

3案例分析1）农村妇女社会参与意识增强。

巾帼农业科技专家志愿团活动确立起妇女自身在家庭和社会中的地位，增强了农村妇女自我肯定意识，社会参与意识大大增强，使得农村妇女在在发展中参与创新，为农村妇女在新农村建设和家庭致富中充分发挥自己的作用指明方向。

2）以项目形式促进妇女参与科技传播行专家志愿团利用各种渠道申请项目，在项目的实施过程中注重妇女的参与，帮助许多农村建立起支柱型产业和主导产业，尤其引导妇女运用科技和参与社区管理，成效显著。

先后主持了“百名农村妇女培训”“具社会性别敏感的环保苹果生产技术与推广”等项目，在项目实施一开始，协助村民自愿组成技术传播互组小组，选女性担任组长、出纳和会计，锻炼和提高她们参与社区管理和家庭事务的决策能力。

3）农业科技水平的整体提高专家团针对地方需要采用科技大集、现场指导方式，或者采用现场指导与讲座、座谈会相结合的方式下乡咨询、讲座、巡回指导、现场解决实际问题；通过新闻媒介、电话咨询、科技咨询信息等形式和载体，利用现代化传媒手段开展送科技下乡活动；在此活动过程中，专家教授把最新的信息和技术送到农民手中的同时，也给他们送去了先进的科学思想和致富思路，改变了农民传统落后的某些思想意识。

例如，每年利用杨凌农高会组织科技咨询和农业新产品展销，使前来咨询的农民络绎不绝。

在陕西省长安县和甘肃章县为农民作技术培训时，一些新老农技员早早地从几十公里外的乡村赶到讲课地点。

每到一地都受到农民的青睐，每次都获得比较满意的结果。

4）促进了女专家科技成果的转化在科技创新的推广转化方面，女性比男性困难。

在巾帼农业科技传播行活动中，女专家带上自己的成果向农民推广，促进了科技成果的转化。

5）促进社会性别公平。

现行的基本性别分工的行为准则和制度准则在历史上根深蒂固，使得妇女难以充分参与公众领域的活动，也使得男性不去担负更多的家庭职责，巾帼农业科技传播行活动，一方面有利于消除不公平的性别角色定型，使农村妇女同时也包括男人从性别角色的陈规定型中解放出来；更重要的是有利于唤起与帮助广大女性关注自己、关注女性群体，以自尊、自强、坚韧、勤奋、无私无畏的精神，为树立女性群体新形象而奋斗，使两性共建基于自由精神之上的和谐共处的社会。

尽管巾帼农业科技传播行活动取得了一些成绩，但在发展壮大过程中仍存在一些问题，诸如专家兼职的较多，70%多是高校的教师，科研教学工作与科技传播活动存在着时间和精力上的矛盾，不能长期、连续、因时送科技下乡；绝大多数农民只愿意接受无偿服务，尤其在贫困地区愿意接受有偿服务的人数不足20%；农村妇女所受教育和综合素质有限，组织化程度低，科技应用能力低。

因此，要想真正发挥巾帼专家和农村妇女在新农村建设中的作用，还需要不断地探索和创新。

教学指南,1.教学目标通过对该案例的学习和讨论，旨在加深学生对农业推广学原理中是创新扩散与采用的原理、农业推广的方式方法与参与式农业推广方法应用和妇女在农业推广中的作用的理解，让学生了解在当前妇女为农村劳动力的主体的状况下，鼓励引导组织女专家和农村妇女参与农业科技创新的采用与扩散，是行之有效的方法，并提出巾帼农业科技传播行活动的不足之处。

2.理论参考1）农业推广创新扩散与采用原理说明沟通影响着农业创新的采用，而沟通的成效受沟通渠道和传者与受者之间的关系的影响，全通道型的渠道和协调的、亲密的传者与受者之间的关系更有利于沟通与创新的传播与扩散。

2）农业女性化，农业科技传播的受体转向农村妇女。

参与式农业推广方法说明参与有助于采用。

因此，巾帼农业科技传播行注重农村妇女的参与，提升妇女运用科技和参与社区管理的能力。

3.思考题1）巾帼农业科技传播行在农业科技推广中的重要作用体现在哪些方面？

对农村妇女产生了哪些影响？

2）农业科技成果的采用与扩散受到哪些因素的影响？

应如何利用巾帼农业科技传播行活动更好地促进新农村建设？

太行山区“岗底模式”带来的效益农业推广案例分析,一、背景简介太行山的自然环境素有“天晴渴死牛，下雨遍地流”之说。

在太行深处有个岗底村，历史上曾因贫穷而闻名，除了7800亩荒山野岭，村里集体积累分文全无。

大山和交通不便阻挡了大部分村民走向外界、寻求发展的道路，封闭的意识把村民的眼光局限在人均3分田上。

那时的岗底年人均收入不足80元。

1984年，和其它山村一样，岗底村把山场全部放到了户。

可3年过去了，村民除了靠采一些矿石赚点辛苦钱外，就只有守着7800亩荒山苦熬岁月，能不能想其它方式脱贫致富?

二、问题分析（障碍因子）岗底村把山场全部放到了户，一家一户的分散经营，导致水利办不起，技术人员请不起，治山投资不起，牲畜放养无计划，山场看护无人管。

许多农户索性把分给自己的山场搁置起来了。

这些突出问题严重限制了山场的合理开发，而村民对山场的滥采滥伐，导致山场越采越穷，越垦越荒，严重破坏了当地的生态平衡。

三、解决问题的思路要解决这些问题，必须观念创新，统一收回山场，放山不“放羊”。

但是，“收”是否与当时中央要求的“两山下放”政策相抵触?

村党支部书记杨双牛经过反复学习党的现行土地承包经营政策，从中悟出了深奥的道理：

要想治好山，致富一方百姓，就必须首先解决一家一户自身想解决而解决不了的问题。

党中央的政策并不只是分，更不是分得越小越好，只要是对治理荒山有利，不管是分是统都是正确的。

在实际工作中，必须实事求是创造性地落实好家庭联产承包责任制；宜统则统，宜分则分，统分结合。

杨双牛把他的想法通过村领导班子会、党员骨干会和村民代表大会向村民反复宣讲:

荒山是为了放绿山的道理。

当时就有130户村民举手赞同，家家签字画押，一致表示自愿把山场交给集体统一治理，于是治山成了全村上下统一的意愿。

党支部、村委会按照“统一设计规划、统一组织施工，统一组织服务、统一质量标准、统一检查验收，分户承包经营”的“五统一分”治山路子；以及“分户专业承包、分散经营管理、分类技术指导、分清权力责任、分级独立核算、统一品牌销售”的“五统一分”管山办法。

在河北农大专家教授的帮助下，开始了长达十几年艰难的治山治水历程。

四、关键措施1、“两聚理论”治山河北农业大学经过二十多年太行山开发的摸索，总结出了一套治山“两聚理论”，即聚集土壤、聚集水分（径流）。

太行山区土层薄，可采取把3米一8米宽的土层聚集到1米一2米宽的沟槽里，相应的径流也聚集到这么宽的沟里集中使用，使荒山长出植被来，为荒山的植被生长创造了较好的条件。

根据这个理论，按照隔坡沟状梯田方式，岗底村对上千亩山场进行了整治，在5米-6米宽的山坡内埋炸药进行爆破，开一个1米深、1.5米-2米宽的水平沟槽，把坡面上的好土集中到沟槽里，形成一个外面高里面低的小缓坡梯田，梯田与梯田中间有3米8米宽的坡面（未爆破）保持稳定性，降雨时在坡面形成的径流可以流到下一个梯田里，这样既保住了土，又保存了水。

这种治山模式被三次来村考察的德国经济学家鲁道夫称为“岗底模式”。

1996年8月3日-5日，太行山南部普降500mm以上的大雨，造成严重的洪涝灾害，唯有岗底村从山上流下来的竟是涓涓清流!

由此治山效果可见一斑。

而过去的治理方式要么是“鱼鳞坑”，要么是“石坎”梯田，既保不住水土，又不利于树木生长，俗称“花盆效应”。

2、“120道工序”精心管理荒山治了，果树栽了，如何才能生产出高质量的果品?

只有请“财神”进村，叫技术入户，才能让苹果值钱。

1996年岗底人用诚心请来了他们的“财神”河北农大果树专家李保国教授，成立了果树生产管理中心，并严格按照无公害绿色果品技术标准生产。

防治苹果病虫害以物理防冶、生物防治、无公害农药防治为主；施肥以农家肥和硼、锌、铁肥为主，无公害金秋液肥为辅，并根据土壤理化性质检测配方施肥；引进了苹果套袋、晒字、覆反光膜等多项新技术；从果园的土果树病虫草等生态系统出发，创造不利于病虫生存、有利于各类天敌繁衍的环境条件，保持农业生态系统的平衡。

经过果农们一个苹果1元的投入及120道工序的精心呵护，加之岗底村得天独厚的光、水，土自然资源优势，使富岗苹果具备了身价陡增的内在品质。

经中国农业大学食品学院检测，岗底苹果含糖量较高，适口性好，钙、镁、铁、锰、锌含量丰富，果实硬度大，质地细脆，品质胜过日本长野富士苹果，获中国绿色食品证书。

3、打造“富岗”名牌战略富岗苹果上了档次，怎样把苹果卖出去，并卖个好价钱？

名牌的背后是文化，通过名牌运作，增加其产品附加值。

因此，1997年1月岗底苹果正式注册了全省第一个“富岗”牌苹果商标，并成立了集生产、服务、销售为一体的龙头企业富岗集团。

借助“富岗”名牌，富岗集团力争把“蛋糕”做大，在考察了国内外苹果市场之后，大胆把富岗苹果市场定位在高消费群体上。

制定了“515”销售战略：

一级果5元/个，特级果10元/个，极品果50元/个。

果农们想都没想到富岗苹果竟卖出了天价，他们手里捧着带有红底绿字“福”、“禄”、“寿”、“喜”的极品果，笑得合不拢嘴：

优质的品质加上成功的市场运作，富岗苹果成了名牌.,如今，吃富岗苹果，一吃名儿，二吃派儿，三吃味儿，四吃鲜儿，五吃营养，六吃绿色。

这六吃当中，味、鲜、营养吃的是苹果，而名、派、绿吃的则是品位。

全新的经营理念，使富岗苹果的价值超然与物外。

五、取得的成效、经验,岗底人用自己创造的“岗底模式”，按高标准治理开发了“三沟两峪一面坡”，治理面积已达2700亩，动土石210万立方米，累计投工40万个，栽果树15万株，生态环境得到了显著改善。

现如今已是山顶水土保持林戴帽（主要是洋槐树），经济林揽腰（主要种植较耐旱的板栗、柿子），水果抱山脚（主要栽植优质红富士苹果），山场绿化面积达76.6%。

“岗底模式”所带来的生态效益和环境改善是无容置疑的，所带来的巨大经济效益更是有目共睹的。

1999年“富岗”牌一级苹果获得了世界园艺博览会铜奖，在目前大路果品供过于求，价格低落的大环境下，富岗苹果以50元/个的价位却能一枝独秀，堪称奇迹。

以富岗集团公司为龙头的6家集体企业，村集体固定资产达到5600万元，人均纯收人达到3000多元。

其中仅苹果一项亩收益就达8000元10000元，人均果品收入1800元。

正象德国经济学家鲁道夫所言：

这种治山模式兼顾生态效益、经济效益和社会效益，适合于发展中国家推广应用。

六、从中得到的启示（联系理论）1、农业推广活动中的农民群体心理理论表明：

农民群体的力量在于群体意识，“人心齐，泰山移”就充分说明农民群体意识和群体观念的重要性。

而农民群体意识的形成，其核心人物起着非常重要作用。

由于农民的知识、经验、见识等条件所限，很容易产生从众心理，往往追随他们当中的核心人物行事，核心人物的思想和行为带动影响着农民群体成员。

农民群体有核心人物，凝聚力强，工作就会比较顺利。

相反，没有核心人物，松散的农民群体和组织，各自为政，工作就难以开展。

岗底村之所以有今天，富岗苹果的缔造者、全国劳动模范、“领头雁”杨双牛和他的村领导班子功不可没。

2、农业推广活动中的行为科学理论表明：

人的行为是由动机产生的，而动机则是由内在需要和外来刺激而引起的，其中内在需要是产生动机的根本条件。

动机是行为的驱动力，它驱使人们通过某种行为达到某一目标。

要想调动人的积极性，就要满足人的需要，从而激发人的动机，引导人的行为，使其发挥内在潜力，自觉自愿地为实现所追求的目标而努力。

岗底农民迫切需要脱贫致富的强烈愿望是内在的动力，是积极主动采用新技术的源泉.而“两聚理论”治山创新模式及先进成熟的无公害绿色果品生产技术，能满足农民需要，解决他们迫切需要解决的问题；加之市场需求引发市场价格的外在诱导，富岗苹果“515”市场价位，激发了农民的内在需要欲望，使岗底农民采用新技术的积极性空前高涨。

进而导致农民行为观念的发生转变，由被动接受到主动参与，积极索取新技术并安排生产和销售；另外政府政策导向是一种外在辅助推力，“五统一分”的治山、管山政策，因地制宜、实事求是，为岗底人创造了良好的外部环境条件，使农业新技术得以更快更好地传播扩散。

3、农业推广活动中的创新扩散理论表明：

将美籍奥地利经济学家熊彼特（J.A.Schumpeter）提出的“创新”应用于农业推广中，可以理解为新的技术、产品或设备，也可以是新的方法或思想变化。

通俗地讲，只要是有助于解决问题，与推广对象生产与生活有关的各种实用技术、知识与信息都可以理解为创新。

“岗底模式”既有“五统一分”的组织管理创新；又有“两聚理论”治山模式及先进成熟的无公害绿色果品生产技术创新；更有“515”品牌运作的观念创新。

本章完谢谢大家!