义乌万达广场开业活动方案.pptx

义乌万达广场开业活动方案.pptx

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义乌万达广场盛大开幕【2016/09/16】活动方案,业绩目标,销售分解,营销定位,1、客群结构定位：

核心客群新型家庭、私营企业主。

辅助客群儿童客群、家庭客群2、广场辐射区域：

项目位于稠江区，周边3-5公里（主力商圈）覆盖了社区、医院、学校，辐射人口达到5万。

3、锁定优势业态：

主推品类：

体验业态、服装精品、餐饮业态4、活动定位：

城市全客层时尚生活中心,1、推广标题9.16义乌万达广场盛大开业-“义新欧”之旅，纵享异域风情2、推广策略预热期：

全方位整合传统媒体和新媒体，从传统媒体整体投放到深入各商圈、写字楼及社区的精准传播，提前进行充分预热，为开业聚客；开业期：

集中高频次的硬广视觉冲击，配合新媒体线上PR话题炒作，强化受众对万达广场的认知及对开业活动的关注。

3、推广诉求让义乌市民参与一次全新的、时尚的、激情的”开业盛宴。

4、推广重点PR：

“义新欧”之旅，纵享异域风情”SP：

“万千豪礼达惠全城”,推广策略,媒体策略,一、提前布局，抢占资源；全面覆盖，立体推广以市区为中心，波及周边各乡镇，辐射周边15公里范围，逐层扩散传统媒体和新媒体相结合，线上线下立体推广。

二、强化圈子，制造话题；有的放矢，精准营销利用项目四周户外资源锁定主力客群和辅助客群，针对边缘客群采用广告宣传车、DM等主要方式。

开业前1个月利用户外、广播、公交车等媒体全方位发布开业信息，开业前3天利用纸媒发布开业内容。

三、资源整合，形成波次；整体规划，渐入佳境与主力店及商家对接媒体计划，气势上形成联版、联播，时段上形成持续与波次，借势项目公司媒体资源。

倒推45天自媒体计划，软文计划，社区行计划，主题营销节点提前预热计划等，轮番强化记忆，为开业蓄客造势,媒体排期,媒体排期表,费用预算,营销费用分解,9月16日活动安排,9月17/18日活动安排,PR,SP,整体活动布局图,SP活动安排,SP活动安排,ThankYou,