天语胭脂盒营销策划案.ppt

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天语X90胭脂手机-营销策划案,引言,“女人，不论什么年纪、什么身份、或是一千年后，都少不了这盒胭脂。

”亦舒如是说。

那一抹粉红的胭脂让她玉面盛开出桃花，娇嫩可爱青春逼人；那一触绯红的胭脂粉使她百媚尽生，成熟优雅顾盼留香。

从古到今，女人与胭脂之间总有着纠缠不清的情绪，今天，像胭脂一样，与女人形影不离的是手机。

然而不是每一款手机都能像胭脂一样寄托女人的倾诉与聆听、喜悦与悲伤。

每个女人，都少不了这盒胭脂天语胭脂手机X90，它灵动着女人百转千回的心思，涂抹着女人绚丽多彩的人生,企业介绍,环境分析,策划案,SWOT分析,4PS,企业介绍,北京天语朗通通信设备有限责任公司成立于2002年4月，同年被北京市科委认定为北京市高新技术企业，2006年2月正式获得国家发改委颁发的GSM/GPRS、CDMA手机生产牌照，是专业从事移动电话研发、制造、销售服务于一体，拥有自营进出口权的企业。

之后天语朗通紧随中兴、华之后，以总出货量第三名位于国产手机前列。

到了2008年天语凭1700万台出货量的骄人成绩踊跃于状元之席，大大超过了中兴和华为，成为国内出货量最大的国产手机品牌。

产品介绍,天语胭脂手机X90是天语为女性打造专业手机，不但具备与名字一样妖娆的胭脂盒造型，配色上更符合女性的柔美婉约，一并推出春叶粉、仲夏紫、秋韵黑、冬雪白等多款极具中国特色的色彩系列，极具诗情画意。

功能介绍,个,参数规格天语X90拥有春夏秋冬搭配的不同颜色，机身尺寸为696917.5mm，重96g，外观小巧精致，靓丽十足。

拍照音乐功能天语X90胭脂手机内置200万像素摄像头，支持数码变焦，最大支持1600x1200分辨率的图片拍摄。

拥有杜比环绕立体声播放，支持MP3等多种音乐格式音频播放，支持调频收音机功能，应用功能天语X90胭脂手机支持蓝牙，支持USB数据传输，可浏览WAP，WWW网页，阅读TXT文本格式文件，可通过MicroSD（T-Flash）卡扩展，最大支持4GB。

女性专属功能该机配有的女性偏爱的花朵主题屏幕界面，让屏幕瞬间生动。

在功能方面，X90的双卡双待、来电卫士和短信卫士功能，可以帮助你职场中避免干扰；防盗追踪和自救功能又可以为女性安全提供保障。

天语X90最大的亮点就是胭脂盒外形的设计，圆滑柔和的质感，小巧别致的细节设计都流露出一种完美女性气质。

拥有2.4英寸240320像素的触屏，显示效果非常不错。

配备200万像素的摄像头，可以满足日常的需求,胭脂盒系列,企业介绍,环境分析,策划案,SWOT分析,4PS,环境分析,微观环境女性手机市场日益壮大，女性消费者对专属于自己的手机产品需求量日益提高；由于当下没有一个手机品牌能保证其在女性手机市场上的主导地位，所以为了获得更大的市场应增加供应商和中间商；同时做女性手机的品牌众多，更新换代快，所以竞争压力大；,企业介绍,环境分析,策划案,SWOT分析,4PS,产品策略,一.”旋“彩机身小巧玲珑该机采用胭脂盒外观，造型小巧精致，并采用柔媚的流线圆角设计，韵味十足。

采用了上滑盖设计，小巧玲珑方便携带。

让您想怎么旋就怎么旋二.随时随地美丽自己手机屏幕是一体式镜面设计，在没有点亮屏幕的时候，手机正面就是一块精巧的化妆镜，可供爱美的女性随时随地对镜梳妆。

三.麻雀虽小五脏俱全X9机身设计简单实用，麻雀虽小五脏俱全，虽然机身小巧，短信接打电话照相音乐播放器视频蓝牙无线传输、记事本、计算器、闹钟、备忘录等等，应有尽有。

四.一网在手走天下系统自带开心网、人人网、新浪微博、QQ等网络社交功能也是美女们喜爱的功能五.强劲电力护驾保航作为一款小巧的非智能手机，耗电量是非常小的.六.专为女性设计内置有传统女性手机周期计算、生物钟和情绪提示等功能，针对女性手机使用的安全性内置了来电、短信卫士、防盗追踪和自救功能价格策略,

（1）、产品初期采用中间定价策略一种介于撇脂定价策略和渗透定价策略之间的价格策略。

其所定的价格比撇脂价格低，而比渗透价格要高，是一种中间价格。

这种定价策略由于能使生产者和顾客都比较满意，可以为自己赢得最大的客户群，打造自己的竞争优势，定价为1400左右。

（2）、折扣和补贴定价、（3）、促销定价、地区定价、团购式定价、抢购式定价、数量折扣定价策略在初期和成熟期皆可,定价策略,分销渠道,营销策略,目标人群分析这部分消费者普遍容易接受中低档产品；喜欢进口的品牌机和质量好的国产手机；消费者希望手机个性化，希望有专门量身定做的手机；消费者购买手机的主要用途是与人联络，工作需要和顺应流行趋势；很多女性喜欢使用手机拍照，有的喜欢把手机进行个性化处理（比如贴上图片,包上时尚的外壳），有的喜欢个性化手机铃声。

年轻时尚的女性喜欢手机的外壳绚丽多彩很多人都一致提出，手机要体现个性，买手机就是找感觉。

价格、外观，已经不足以撑起女性手机的天空，简约、品味、尊贵、个性设计、优越的性价比、精良的制造工艺，都是左右消费者购买的因素。

目标市场定位于追求时尚的女大学生以及收入水平为中等水平的职业女性,