垄断竞争.ppt
《垄断竞争.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《垄断竞争.ppt（39页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
第九章垄断竞争市场产量和价格的决定,本章介绍不完全竞争理论、垄断竞争市场中的企业行为、企业在创新中的作用、不完全竞争对经济的影响。
分析不完全垄断市场上厂商的定产定价行为。
通过本章的教学，要求学生掌握：
垄断竞争的含义；垄断竞争市场上的短期与长期均衡及其条件。
第一节垄断竞争市场及厂商的需求第二节垄断竞争厂商的均衡第三节非价格竞争,第一节垄断竞争市场及厂商的需求,一、垄断竞争的含义与条件二、垄断竞争厂商的行为,20世纪初，微经价格理论中主要研究完全竞争市场和完全垄断市场两种模型，1926年英国经济学家皮尔罗.斯拉法发表论文竞争条件下的收益规律；1933年英国剑桥大学琼.罗宾逊和美国哈佛大学爱德华.张伯伦几乎同时从不同角度提出介于上述两种模型之间的第三种模型。
琼称之为“不完全竞争”、张称之为“垄断竞争”。
教科书中多采用张的称谓。
一、垄断竞争的含义与条件,垄断竞争（monopolisticcompetition）是指一种既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断的市场结构。
引起这种垄断竞争的基本条件是产品之间存在着差别性。
这里所说的差别不是指不同产品之间的差别，而是指同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上的差别。
这些差别使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，从而，它们对产品价格起一定的影响作用。
如果它们提高价格，不会失掉所有顾客。
这与完全竞争不同。
完全竞争厂商只要提高价格，就会失掉所有顾客。
从这种意义是说，垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。
但有差别的产品往往是由不同的厂商生产的，这些厂商的产品具有一定程度的替代性。
这样，厂商之间为争夺更大利润而相互竞争。
这与完全垄断不同。
完全垄断厂商就是一个行业，因而，行业内不存在竞争。
从这个意义上说，垄断竞争厂商是既是垄断者又是竞争者。
经济中许多产品都是有差别的，因此，垄断竞争是一种普遍现象。
零售商业和大多数日用品都属于垄断竞争市场。
二、垄断竞争厂商的行为,垄断竞争是一种既非完全竞争又非完全垄断的市场结构。
垄断竞争厂商的产品与其他厂商产品既有一定差别，又有很大替代性。
因此，一个垄断竞争厂商面临的需求曲线很可能比一个完全竞争厂商的需求曲线弹性要小；同时，它又很可能比一个垄断者面临的需求曲线弹性要大，即垄断竞争厂商面临着一条向右倾斜但斜率比垄断厂商要平坦得多的需求曲线。
由于产品差异，无法建立行业的需求曲线和供给曲线，而且行业中各种有差异的产品的价格并不一致，因此对垄断竞争市场的分析限制在某个典型厂商而非整个行业。
分析垄断竞争厂商的行为涉及两条相关的需求曲线：
主观需求曲线和实际需求曲线。
前者斜率小于后者。
P,Q,d,D,P0,Q0,P1,Q1,Q2,d曲线表示在垄断竞争生产集团的某个厂商改变产品价格，而其他厂商的产品价格都保持不变时，该市场上的产品价格和销售量之间的关系。
D曲线表示在垄断竞争生产集团的某个厂商改变产品价格，而且集团内的其他厂商也使产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。
D曲线和d曲线的关系：
第一，当垄断竞争生产集团内的所有厂商都以相同方式改变产品价格时，整个市场价格的变化会使得单个垄断竞争厂商的d曲线的位置沿着D曲线上下移动（它表示当整个行业将价格固定在新的价格水平后，该垄断竞争厂商单独改变价格在各个价格下的预期销售量）；第二，由于d曲线表示单个垄断竞争厂商单独改变价格时所预期的产量，D曲线表示每个垄断竞争厂商在每一市场价格水平实际所面临的市场需求量，所以他们相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态；第三，d曲线的弹性大于D曲线的弹性。
第二节垄断竞争厂商的均衡,一、垄断竞争厂商的短期均衡二、垄断竞争厂商的长期均衡,一、垄断竞争厂商的短期均衡,短期均衡演示图：
价格竞争是垄断厂商实现短期均衡过程的一个重要现象。
一、垄断竞争厂商的短期均衡,垄断竞争也谋求利润最大，其产量和价格的决策的基本原则同样是使边际收益等于边际成本，即：
MR=MC。
在短期，均衡的图形与垄断厂商的均衡十分相似，若价格高于平均成本，有超额利润；如图6-21。
若低于平均成本，则会亏损。
如图6-22。
二、垄断竞争厂商的长期均衡,在长期中，厂商可调整一切生产要素，即改变生产规模。
调整的原则是根据LMC=LMR确定最大利润时的产量,同时采用能以最低AC生产这个产量的生产规模。
在长期厂商可自由进退该行业。
所以长期分析不同于短期（只分析典型厂商的行为），涉及行业分析。
相似于完全竞争的市场结构。
在短期，厂商的两条需求曲线中只有主观的需求曲线在d移动，在长期，因为有厂商进入或退出行业，所以D曲线也会移动。
d,D1,D2,D3,Q,P,P,Q,d1,D1,P1,Q1,d2,D2,P2,Q2,LAC,P,LMC,LAC,D,MR,P1,O,Q1,Q,图6-23垄断竞争厂商的长期均衡,A,垄断竞争市场上长期均衡的条件是：
（1）MR=MC，
（2）AR=AC,（3）d（Q）=D（Q）=P,P186:
从上图到该图,d,垄断竞争厂商的长期均衡与完全竞争厂商的长期均衡比较,P,SMC,SAC,d2,MR,P1,O,Q1,Q,图：
垄断竞争厂商的长期均衡,A,B,从图中可以看到，垄断竞争厂商长期均衡必然处于平均成本最低落点的左边，即A点处于B点的左边。
而完全竞争厂商长期均衡时P=AC，就是说，如果该厂商要按完全竞争厂商均衡条件那样行动，则均衡点应当在B点而不是A点，那价格应是P2而不是P1，产量应是Q2而不是Q1。
从Q1到Q2这段距离，表现出垄断竞争厂商没有被利用的“超额生产力”，它是价格超过边际成本而造成的效率损失。
可以为垄断竞争市场上产品差别给广大消费者带来的多样化满足所抵消或弥补。
Q2,P2,LAC,D,d1,存在超额生产能力是垄断竞争市场的重要特点。
超额生产能力的背后是垄断竞争市场中，长期均衡时厂商选择的规模小于最优生产规模。
也就是说，给定市场需求量被分配给过多的规模过小的厂商。
或者说，每个厂商的规模过小，而厂商数目过多。
比如城市里有过多的理发店，而每个店的生产能力没有扩大到应有的生产规模，这就使得成本提高。
课外作业题：
垄断竞争市场中一厂商的长期总成本函数为LTC=0.001Q3-0.425Q2+85Q如果产品集团中所有厂商按同样比例调整它们的价格，出售产品的实际需求曲线为Q=300-2.5P计算厂商长期均衡产量和价格提示:
长期均衡时LAC=P,从LTC可求得LAC,第三节垄断竞争市场上的非价格竞争,什么是非价格竞争1.产品变异2.推销成本的作用关于非价格竞争评述,什么是非价格竞争,什么是非价格竞争？
在商业竞争中为什么要采取非价格竞争？
1.什么是非价格竞争,通常商业争夺市场采取价格竞争的手段，但是这种办法有很大的局限性：
1.通过降价可以提高需求函数，但在存在竞争的市场上，大家都降价，因而你的竞争者的顾客并没有被你吸引过来，销售量只能是由于整个行业的降价而带来的极少量增加。
2.整个行业降价带来的销售量增加，也不一定就是总收益的增加，如果在价格弹性小于1的范围内降价，就反而会使总收益减少。
3.垄断大厂商可以通过降价压跨小厂商，大多数厂商又是做不到的，利用这种办法同大厂商竞争只有自己吃亏以至破产。
因此在竞争，特别是垄断竞争市场上，价格竞争利益不大，这就使这类厂商更着重于非价格的产品质量、服务及广告等竞争形式。
这就是所谓非价格竞争。
改进产品，广告都会使产品成本增加，这对厂商来说划得来吗？
1.产品变异和成本,产品变异是非价格竞争的重要手段之一。
产品变异指变换产品的颜色、款式、质地、做工和附带的服务等来改变原有的产品，以形成产品的差别，影响市场均衡。
产品变异会影响产品成本和产量，但关键是要看经过变异，能否形成较大的需求从而给厂商带来更大的超额利润。
如果经过变异之后，在新的均衡条件下超额利润高于原来均衡时的超额利润，这种变异是优化的变异。
下面用图624来说明产品变异的情况。
1.产品变异和成本,P1,H1,C1,A1,OQ1Q2Q,d1,MR1,图6-24中，某产品在变异之前，其需求曲线为d1，边际收益曲线为MR1，平均成本曲线为AC1，边际成本曲线为MC1。
MR1=MC1均衡时的价格为P1，对应的销量为Q1，这时垄断竞争厂商的超额利润为矩形P1A1C1H1的面积。
经过产品变异，成本明显较前提高，这时新的平均成本曲线为AC2，边际成本曲线为MC2，边际收益曲线为MR2，需求曲线为d2。
在新的均衡条件MR2=MC2下，利润为矩形P2A2C2H2的面积。
比较新旧均衡时的超额利润，也就是比较矩形P1A1C1H1与矩形P2A2C2H2的面积，如果矩形P2A2C2H2的面积大于矩形P1A1C1H1的面积，说明这产品的变异是优化的，是绝对划得来的。
否则，对垄断竞争厂商是不利的，划不来的。
MC,AC,2.推销成本的作用,推销活动的竞争是又一种非价格竞争的重要手段。
推销活动会引起销售成本的变化。
销售成本（sellingcosts）是用来增加产品需求的成本，包括广告开支、各种形式推销活动，如送货上门、陈列样品举办展览、散发订单之类的开支。
其中以广告最为重要。
与完全竞争和完全垄断市场不同，广告对垄断竞争厂商具有十分重要的作用。
它是垄断竞争厂商扩大产品销路的重要手段。
广告一方面会增加产品的销量，但另一方面会增加销售成本，因此垄断竞争厂商是否做广告以及花费多少费用做广告是他必须充分考虑的事情。
2.推销成本的作用,由于超额利润增加了，因此支出广告费是有益的。
图6-25广告费用支出,OQ1,A1,H1,C1,P1,D1,AC,MR1,如图6-25所示，在没做广告时垄断竞争厂商的产量为Q1，价格为P1。
超额利润为矩形P1A1C1H1的面积。
图25广告费用支出后,厂商的广告支出为ASC,这将使厂商的平均成本曲线AC向上移AC+ASC,由于增加这笔广告费等于增加一项固定成本,因而厂商的边际成本不变.广告活动引起需求曲线由d1向上移动至d2的位置，边际收益曲线由MR1上移至MR2，均衡产量由Q1变为Q2，价格从P1提高到P2。
超额利润为矩形P2A2C2H2的面积.,Q2,Q,MC,如此看来,非价格竞争比价格竞争要优越?
关于非价格竞争评述,1.企业往往是两者兼用,但从长期来看，非价格竞争同价格竞争一样，不能长期保有超额利润。
2.价格竞争和产品变异有促进技术进步和创新的作用。
3.广告宣传可以给消费者提供大量市场信息和支持广播、电视、报刊和杂志等，但会增加产品成本和价格，有的广告更是名不符实，给人误导。
四、对垄断竞争市场的评价,比较完全竞争长期均衡条件P=MR=AR=MC=AC，两者都是P（AR）=AC。
差别是完全竞争下AC=MC，P（AR）=MR，而垄断竞争市场ACMC，P（AR）MR。
这说明：
（1）垄断竞争下成本较高，未能达到最低点，存在资源浪费；
（2）垄断竞争下价格比较高，相应产量较低，对消费者不利。
但也并不能由此得出完全竞争市场就优于垄断竞争市场的结论。
因为尽管垄断竞争市场上平均成本与价格高，资源有浪费，但消费者可以得到有差别的产品，从而满足不同的需求。
而且垄断竞争市场上的产量要高于完全垄断市场，价格却要低。
特别是垄断竞争有利于鼓励进行创新。
因此，许多经济学家认为，垄断竞争从总体上看还是利大于弊的。
第四节外部影响及其对策,一、外部性或外部影响1.什么是外部性或外部影响2.由外部性引起的私人收益和社会收益、私人成本和社会成本的不一致3.外部影响二、外部影响对策1.税收和补贴2.内部化的合并也是解决外部性的一种途径3.科斯定理-明确规定法定所有权,一、外部性或外部影响（externality）,1.什么是外部性或外部影响是指生产或消费者在自己的活动中产生了一种有利影响或不利影响，这种有利影响带来的利益（或者说收益）或不利影响带来的损失（或者说成本）都不是消费者和生产者本人所获得或承担的。
2.由外部性引起的私人收益和社会收益、私人成本和社会成本的不一致一个经济主体活动通过自己的活动给自己带来收益，而社会收益是所有各私人收益的总和，所以一般来说，私人收益和社会收益是一致的，但若一个经济主体活动给他人带来的利益，而自己并没有获得这种收益，就是说，这种利益不属于从事活动的本人而属于别人，因而不构成私人收益，只构成社会收益，私人收益和社会收益就出现了不一致。
厂商为生产而必须直接投入的费用是私人成本，而工厂排出的有毒气体和其他废料，工厂不计入成本，但却使别人受害，从社会角度来看，这种损害应该算作成本的一部分。
这部分成本加上私人成本，才构成社会成本。
3.外部影响私人收益和社会收益、私人成本和社会成本的这种不一致，势必会过分刺激具有消极外部影响的活动，抑制了具有积极外部影响的活动，对资源配置产生不良影响。
一、外部性或外部影响（externality）,3.外部影响私人收益和社会收益、私人成本和社会成本的这种不一致，势必会过分刺激具有消极外部影响的活动，抑制了具有积极外部影响的活动，对资源配置产生不良影响。
例如，植树造林如果仅仅从木料价格考虑，可能收益不高，每单位产品给经营者带来的收入有限，从而生产似乎应缩小。
但由于它带来巨大生态效益，因而从社会利益考虑，生产就不仅不应缩小，而且应大大扩大。
（图示）再如，某化工厂产品如果仅仅从原材料、设备、能源消耗及人工等耗费考虑，可能成本甚低，每单位产品带来的利润甚高，从而生产似乎应大大扩大。
但由于它造成了严重污染，给社会带来了很大负担，因而从社会成本考虑，生产就不宜如此扩大，（如图所示）。
一、外部性或外部影响（externality）,仅从木料价格考虑，均衡点E0，均衡价格P0和均衡数量Q0，而如从社会利益考虑，则均衡点E1，均衡价格P1和均衡数量Q1。
E0,E1,P,P0,P1,Q1,Q0,Q,D,D1,O,S,一、外部性或外部影响（externality）,如不考虑污染等社会边际成本曲线MC，由此决定均衡价格为p，均衡产量为q；如考虑到污染等社会边际成本曲线MC，由此决定均衡价格为p，均衡产量为q。
E,E,P,P,P,q,q,Q,D,O,MC,MC,二、外部影响对策,外部影响的存在，使市场机制不能有效率地配置资源。
为此，就必须采取相应的政策措施。
1.税收和补贴对产生消极外部影响的厂商证课税金或罚款，使它向政府支付由于污染等导致社会所增加的成本，把厂商造成的外在成本内部化，促使它们消灭或减少消极的外部影响。
必要的时候,政府也可以采用行政或法律手段，要求厂商进行整治。
这类政策虽然在一定程度上能够解决消极外部影响的问题，但是，这类政策不能完全杜绝消极的外部影响，而且它的实施需要相当大的机会成本。
对于产生积极外部影响的机构或单位，政府应该进行补贴。
例如，林业除了提供物质材料外，更重要的是生态效益。
教育事业不但有助于提高公民的素质，为他们提供参与平等竞争的机会，而且会产生巨大的积极的外部影响。
科研事业也是这样。
如果要求这些单位都成为盈利机构或同其他企业一样取得同样盈利，那么，它们提供的有利服务将减少到变成无效率的境地。
2.内部化的合并也是解决外部性的一种途径。
二、外部影响对策,外部影响的存在，使市场机制不能有效率地配置资源。
为此，就必须采取相应的政策措施。
1.税收和补贴2.内部化的合并也是解决外部性的一种途径如果甲企业的生产污染了乙企业的环境，给乙企业带来了损失。
若能把两个企业合并成一个企业，则合并后的企业为了自身利益就自然会考虑污染造成的损失，把生产定在边际成本等于边际收益的水平上，因为这时候本来污染给乙企业造成的损失（社会成本）现在成了自己的损失，即社会成本内部化为私人成本的一部分了。
3.科斯定理-明确规定法定所有权有一种理论认为，只要明确地规定法定所有权，就可以解决外部影响对社会影响的问题。
这种理论是由美国经济学家科斯提出来的，故称之为科斯定理（CoaseTheorem）。
（见下页）,科斯定理-明确规定法定所有权,有一种理论认为，只要明确地规定法定所有权，就可以解决外部影响对社会影响的问题。
这种理论是由美国经济学家科斯提出来的，故称之为科斯定理（CoaseTheorem）。
所谓所有权，是指通过法律程序确定的个体占有某种财富的权力。
科斯定理强调明确所有权的重要性，认为只要所有权是明确的，而且交易成本极低或等于零，则不管所有权的最初配置状态如何，都可以达到资源的有效配置。
根据这一理论，当某个厂商的生产活动危害到其他厂商的利益时，在谈判成本较小和每个企业具有明确的所有权的情况下，两个企业可以通过谈判或通过法律诉讼程序，来解决消极外部影响问题。
例如，在所有权不明确的情况下，化工厂排出的污物可能污染周围的农田，造成农作物的减产，而产生消极外部影响，这种消极外影响可以通过确定化工厂和农场主的所有权来消除。
假如农场主具有禁止污染的权利，如果化工厂污染了周围农田，那么，农场主可以通过谈判或法律程序，向化工厂索取污染农田造成的经济损失。
在这种情况下化工厂自然会在生产中考虑其污染农田的机会成本。
反之，如果化工厂具有污染的权利，这时，化工厂污染农田的机会成本是农田未被污染时能为化工厂带来的最大收益，显然，只要农田具有其替代性用途，化工厂就会愿意为保持农田不受污染而付出代价。
对科斯定理的评述,科斯定理告诉我们，在产生外部效应的场合，只要明确所有权，就可以解决外部效应问题，达到资源的优化配置，但实际上这往往是很难行得通的。
这是因为：
1.科斯定理的前提难以成立科斯定理的有效性依赖于其前提是否成立。
事实上，涉及外部效应的当事人很多，很难达成完美的解决方案，而使科斯定理的前提难以成立。
2.交易成本不会极低.科斯定理还有一个重要前提，即交易成本为零。
交易成本是指围绕自由交易而发生的任何谈判或使契约强制执行的成本。
交易成本不同于生产中所耗费的资源成本，如劳动力成本、资本或土地成本等，它包括信息成本、谈判成本、订立或执行契约的成本、防止交易的参与者在议价时进行诈骗的成本、维持所有权的成本以及监督和执行成本等。
如果交易成本过大，通过市场机制也许无法有效地解决外部效应问题，使资源达到有效配置状态。
事实上，谈判费用及交易成本不会极低，更不会为零，这决定了在许多场合仍然需要某种形式的政府管理.,*垄断和反垄断政策,资本主义经济制度是以自由竞争为前提的。
如果要想保存这种经济制度，就必须使自由竞争充分开展起来。
然而，自由竞争却会引起生产和资本的集中，生产和资本的集中发展到一定阶段就会引起垄断。
虽然生产集中和垄断会带来规模经济效益，降低单位产品成本，进而降低售价，增进社会福利，同时，生产集中和垄断也有助于推进科学研究，采用新技术，从而促进社会生产力发展。
但是一般说来，垄断总为人们所怀疑和反对，因为垄断具有种种弊端。
第一，浪费经济资源。
第二，社会福利损失。
由于垄断具有这样一些危害，为了保护竞争，维护经济效率，克服和减少垄断的危害和损失，就必须制定和执行反垄断政策。
复习思考题,1.什么叫垄断竞争？
引起垄断竞争的基本条件是什么？
为什么？
2.垄断竞争市场上短期均衡和长期均衡的条件是什么？
3.非价格竞争在垄断竞争市场中的作用。
4.什么是外部影响？
为什么外部影响的存在，使市场机制不能有效率地配置资源？
为此应采取怎样的政策措施？
升级会员 