店堂布置艺术.ppt

店堂布置艺术.ppt

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店堂布置艺术,主要课程内容：

1、店堂布置的重要性2、店堂布置的内容3、店堂布置的要点,店堂布置的重要性：

即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。

法国经商谚语,美仑美奂的店面陈列和布置，不仅让人赏心悦目，而且还能传递品牌文化及促进销售的功能。

每个品牌都有自己的面孔，橱窗文化与店堂艺术可让顾客较直观的了解该品牌,店堂布置的内容,橱窗布置商品陈列环境物品陈设,橱窗布置的要点,1、橱窗布置的认识2、橱窗的作用及意义3、如何进行橱窗陈列4、橱窗布置需注意事项,一、橱窗的认识,橱窗是商店的眼睛、是企业文化的镜子，是商店展示商品、介绍商品、传达信息、指导消费、促进生产的有利阵地。

橱窗是以商品为主体，通过背景为衬托，并配合各种艺术效果，进行商品介绍和宣传的综合性艺术形式。

二、橱窗的作用（布置橱窗所要达到的效果）,1、激发购买兴趣2、促进购买欲望3、增强购买信心,三、如何进行橱窗布置,橱窗包括商品的选择、组合、陈列道具、色彩、灯光等安排，以引人注目。

橱窗摆设中表现形式的选择还要看商品的性质、质量、当时的季节、当地的经济条件、购物环境、目标消费群等因素。

1、选择理想的陈列商品a能反映本店经营特色商品b适时应节的商品c新颖独特的商品d连带性的商品,2、主题的构思与设计a专题式：

以一个广告；某一特定事情为主题组成一个系列b综合式：

具有代表性的、类型风格不同的商品加配套商品c特写式：

由新产品、主推产品单独陈列d季节式：

应季产品集中陈列e节日式：

使橱窗布置起烘托节日气氛和促销作用3、选择道具进行布置,四、橱窗布置注意事项,1、要注意颜色的搭配（整个橱窗的效果、跟店堂的协调、与季节的符合）2、突出所陈列的主题3、不定期的更换创新4、注意细节的完美5、保持整洁干净,优秀的橱窗布置实照,实照一：

商品陈列的要点,1、商品陈列的认识2、商品陈列要素3、商品陈列应注意事项,一、商品陈列的认识,1、（美国行销协会）定义：

将适当的商品，以适当的数量与价格，在适当的时间内，陈列在适当的位置上。

2、作用及功能：

引起消费者的注意；提高商品价值；提高商品新鲜度；提高品牌形象；促使商品大量销售。

二、商品陈列的要素,黄金陈设线以成年人视线为水平线往下20度左右是黄金陈设线，即为货架二，三层。

需陈列重点推销品、库存多的商品、当季品。

可根据实际情况适时调整，不断变化达到耳目一新的感觉。

1、商品陈列的基本方法选择有效的陈列工具；进行合理的产品分类；有效的显示商品价值；a、重点陈列：

对部分时尚、前卫款可利用造型选择灯光强的位置陈设，提高其商品价值。

对打折或特卖商品集中陈列并辅助立牌广告（或小标贴）突出陈列，达到引人注目的目的。

b、提高商品新颖的陈列尽量使顾客感觉商品丰富、更新快，应定时更换陈设角度与表现方式。

如：

展现外侧、后跟、或者前面等。

C、搭配协调的陈设前面色彩暗、而后色彩亮畅销品带动滞销品系列款按大小陈列d、易拿易放的陈列试穿频率多的放在易拿易放的位置,女鞋陈列几个要点,对称型上下错落、蔬密一致；尽量展现正面、外侧有可能展现配饰与鞋底；漂亮造型不宜太多；不能中间空、两边靠；一、层用“L”架，可摆三个高度，以下可不用鞋架；造型组合由2只、3只、4只。

2、商品陈列的标准：

四化三线四化：

系列商品归类化色泽款式多样化重点突出主体化整齐丰富艺术化三线：

样品陈列一条线标价齐全一条线柜台货架一条线,3、商品陈列的规则一层：

精品、新款商品二层：

主导、畅销商品三层：

次主导、畅销商品四层：

滞销、断码、过季商品,4、商品陈列应遵循的基本原则利润性陈列点吸引力方便性价格稳固性,三、商品陈列注意事项,整齐丰满美观规范放稳安全整洁卫生合理陈列时常更换,切勿画蛇添足,装饰品的搭配,以展示鞋子的外侧为主,鞋撑切勿外漏,以免影响视觉,发现两者摆放的不同导致视觉效果的明显差异了吗?

摆放时注意色彩搭配（依次变深）,这种摆放你认为怎样?

优点：

款式归类系列摆放整齐美观不足之处：

颜色搭配不理想无层次感应依次由浅至深,从上而下由浅至深（系列摆放）,图片中的不规范你发现了吗?

比较比较，有何不同,看到的只是两张照片，却是实实在在展现在顾客面前的店堂陈列。

能否得到顾客的认可和赏识，至少我们要关注和重视它。

环境物品陈设,门口：

交通畅通无阻、视线接触明显醒目橱窗：

美观艺术、突出主体标价签：

规范货架、鞋架：

整洁美观、维护保养装饰品：

起点缀作用，要精致，不可过多过杂收银台：

结帐收银、各种资料的收集整理音乐：

音量、类型、时间、灯光：

基本照明、突出商品、营造环境POP：

规范陈列、整齐清洁、适时适当试鞋用品：

擦鞋机、试凳、试鞋毯、试鞋袜、鞋拔其它设备：

空调、音响、饮水机等工作环境：

为自己营造一个理想的工作环境,物料的摆放,X架材料:

背胶PVC铁扣规格:

大60cmX160cm（高）/小45cmX160cm（高）用途:

季度主画面，新款上市，活动，告示等位置：

专卖店摆设在门口，店中店按商场指定位置摆放。

货架档板画/灯箱画制作材料:

灯片规格:

按货架档板实际尺寸用途:

季度主画面等位置：

货架档板灯箱片,物料的摆放,文化框材料:

157克双铜纸印刷品水晶牌规格:

A4（29.7cmX21cm）用途:

新款上文化框材料:

157克双铜纸印刷品水晶牌规格:

A4（29.7cmX21cm）用途:

新款上市，活动，告示，主推画面等位置：

收银台及货架层板上货贴材料:

200克印刷双面胶规格:

按货架档板实际尺寸而定用途:

每季新款上市起告示、引导消费，位置：

用双面胶贴于货架层板；（40CM-180CM每组货架层的右边贴一张；180CM-240CM每组货架层左右各贴一张）市，活动，告示，主推画面等位置：

收银台及货架层板上,物料的摆放,海报挂画材料:

PP纸塑料边条塑料边塞规格:

大120cmX180cm（高）/小80cmX120cm（高）用途:

起告示、引导消费作用位置：

专卖店橱窗内橱窗画材料:

背胶PP纸相纸布规格:

按橱窗背景实际尺寸而定用途:

起告示、引导消费作用,谢谢大家,