经济学第五章成本、利润与市场.pptx

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第五章成本、利润与市场概述,第一节成本的概念,一、生产成本（Productioncost）,（经济成本）企业购买生产要素的货币支出。

二、成本的分类,1、显性成本：

按归属不同,厂商在要素市场购买或租用所需要的生产要素的实际支出。

又称会计成本,2、隐性成本：

厂商自有的且被用于生产中的生产要素的总价格。

生产成本=显性成本+隐性成本,会计成本=显性成本,

（一）显性成本与隐性成本（ExplicitCost）（ImplicitCost）,思考,如何选择新校园位置,若一所大学想建立新校区，有两种选择：

商业区及郊区。

如在商业区，学校在商业区拥有一块土地；在郊区，学校要重新买地。

你认为应如何选择？

（二）按计算方法不同：

TC、AC、MC,1、总成本（TotalCost）：

生产一定产量的总支出。

2、平均成本（AverageCost）AC=TC/Q,3、边际成本（MC）：

（MarginalCost）,每增加一单位产量所增加的总成本。

MC=TC/QQ0，MC=dTC/dQ,成本分类,第二节利润最大化,公式：

=收益成本,1、经济利润：

企业总收益与总生产成本的差额。

EconomicProfit=总收益总生产成本,2、会计利润=总收益会计成本,一、利润的含义,二、利润最大化条件,=TRTC,最大，则=0,即TR-TC=0,则：

MR=MC利润最大化条件,决策:

垄断企业如何制定产品价格,案例：

盒式录影带的定价,80年代，国外盒式录影带定价从20-80元不等，但在90年代以后，价格均保持在15-30美元之间，为什么？

思考,若一家企业按利润最大化原则生产，有无发生亏损的可能性？

其发生了亏损，那么它是否一定要退出生产？

覆水难收与沉没成本,沉没成本：

已经发生且无法收回的成本。

决策你认为一场电影值10元钱，但现在卖7元，你买了一张票但不慎丢失，你是否还会在买一张？

第三节市场的类型概述,一、完全竞争市场的含义和特点,

（一）含义：

（纯粹竞争），即不受任何人干预和操纵的市场。

（二）特点,1、市场中有众多的买者和卖者,2、产品是同质的,3、资源具有完全流动性,4、完全信息,二、完全垄断市（PureMonopoly）,

（一）完全垄断市场的特点,1、市场中只有一个厂商生产或销售某产品,2、该商品无相近的替代品,3、其它厂商很难或不能进入,即厂商是P的制定者（pricemaker）,

（二）垄断形成的原因,1、垄断企业控制了某种资源,2、专利垄断,3、政府特许,4、自然垄断,如水电、铁路运输等,如以前的电话行业,垄断,优惠与折扣是否与厂商追求最大利润相矛盾呢？

如果你是经营者，你是否会使用差别定价策略，又应该如何使用？

（三）价格歧视（PriceDiscrimination）,价格歧视：

以不同的价格销售同一产品,

（一）一级价格歧视（FisrtdegreePriceDiscrimination）,1、含义：

厂商将每一单位商品都按消费者愿意支付的最高P出售,湖北的孝感米酒在武汉售价3.5元/听，而上海售价4元/听。

其中，从武汉运到上海花费的各种运输成本为0.5元/听。

趣味资料,是否发生了价格歧视,注意：

价格歧视应剔除成本影响,职场测试,你是否是一个好的销售员?

如果你是汽车销售员，每辆汽车售价15万元，但汽车厂家给你的底价为12万元，你是否会坚持以15万元成交？

（二）二级价格歧视,按消费数量段的不同规定不同的价格,如：

电费、水费、超市商品,（三）三级价格歧视,1、含义：

垄断厂商对同一种商品在不同市场或对不同消费者收取不同价格,2、P决策,假设在两个不同市场,案例研究,几年前，我国一些航空公司推出夜间航行的班次，我们称之为“红眼航班”。

后被国家民航总局多次禁止，但目前许多航空公司仍在开通红眼航班。

思考：

1、为什么红眼航班屡禁不止？

2、航空公司如何制定其价格？

定价原则：

MR=MC,第一个市场：

MR1=MC,第二个市场：

MR2=MC,MR1=MR2=MC,结论：

Ed较大，定价较低；Ed较小，定价较高,2、价格决策,三级价格歧视,讨论,武汉黄鹤楼的入场券采取差别价格策略，成人的入场票价为80元，学生的入场券为40元，分析：

（1）为什么采用差别价格策略？

（2）在怎样的条件下，施行这种政策才能有效？

讨论,

（1）因为国外游客的收入较高，采用差别价格策略能获更多利润。

（2）条件：

必须是垄断的市场。

能把不同市场（或其部分）有效分割：

如国籍、肤色、语言之分。

各个市场必须有不同的需求弹性，如国外游客弹性较小虽稍高价格不影响游览意向。

三、垄断竞争市场的特点（MonopolisticCompetition）,1、厂商数目众多,2、生产有差别的同类产品，彼此有替代性,3、厂商规模较小，容易进出,四、寡头垄断（Oligopoly）,

（一）寡头垄断市场的含义,又称寡头市场，指少数几家大型厂商控制市场上某种产品的生产与销售的市场组织.,

（二）博弈论（gametheory）,90年代，中国彩电几大巨头P大战，在90年代末达成协议，即均不降价。

但是不久，长虹率先降价。

思考：

1、为什么几家彩电厂商会达成协议；2、长虹为什么打破协议；其后果是什么,1、占优策略均衡,长虹,不降价降价,康佳,不降价降价,占优策略：

又称最优策略。

无论对手选择什么，自己都有唯一的最优策略,囚徒困境的结局矩阵,坦白,否认,B的策略,坦白,否认,A的策略,2、纳什均衡,甲,乙,纳什均衡：

如果其他参与者不改变自己的策略，任何参与者都不会改变自己的策略,脆甜,10,10,10,10,脆甜,