江油.pptx

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筑于形贵于心,印,江油“互联网+文旅”研讨会暨文旅打造思考策划方案,北京果岭英诺科技产业发展有限公司|成都果岭云仓科创孵化器管理有限公司,2016年12月,壹,互联网+文旅研讨会,贰,背景情况,第一部分,“互联网+”是创新2.0下的互联网发展的新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。

“互联网+”是互联网思维的进一步实践成果，推动经济形态不断地发生演变，从而带动社会经济实体的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。

它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。

关键词：

互联网+,15年3月5日十二届全国人大三次会议，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划展。

15年7月4日，经李克强总理签批，国务院日前印发关于积极推进“互联网+”行动的指导意见。

政策环境,政策环境,其他环境,城乡居民收入持续增加,手机用户为12亿,网民规模近8亿,互联网普及率65%以上,居民可支配收入持续增长,移动互联网云计算大数据APP.,社会环境,经济环境,技术环境,江油文旅基本概况,手机用户为12亿,互联网普及率65%以上,江油喀斯特地貌特征造就了大量的自然景观，佛爷洞、金光洞、猿王洞、国家级地质公园、4A级旅游景区窦圌山，风景秀丽的乾元山、观雾山、老君山、涪江六峡等一大批自然景观旅游景区，以及王右木纪念馆、青林口古镇等，形成了“三基地一窗口”的旅游基地格局。

江油，坐落在川西北一座风景如画的历史文化名城，旅游资源丰富，独具特色；有“诗意中国李白故里美丽江油”之称；大九寨国际旅游环线和三国蜀道文化国际旅游线上的重要节点城市，特别是九寨环线东进西出以后，因此江油被冠名为“九寨门户”；,李白文化、火药文化、红色文化、三国文化和现代文化交相辉映，特别是以“李白文化”为代表而得名华夏诗城，李白纪念馆和太白公园、李白故居构成了全国最大规模的李白文化纪念体系。

而“李白文化”是江油发展旅游最有价值、也是最具有吸引力和独特性的第一品牌。

江油文旅基本问题,手机用户为12亿,互联网普及率65%以上,营销力度,文旅项目,基础设施,经营模式,旅游服务,旅游目的地,龙头品牌,江油,城市软实力打造,.,？

互联网+文旅研讨会,第二部分,今天，传统应用和服务被互联网改变；其中，蕴含着巨大的商机，同时基于这种商机也将产生新的格局江油，历史悠久，人文荟萃。

生态优美，宜居宜游，是中国优秀旅游城市。

将互联网融入到城市旅游的发展，势必会带来崭新的产业模式升级和城市价值提升。

文旅产业是高服务与科技附加值的朝阳产业，担负着建设“天蓝、地绿、水清”美丽世界的责任义务；又研究探讨通过文旅产品创新，直接或间接的实现扶贫脱贫的创新模式；同时也是大众创业、万众创新的巨大舞台。

国家及地方相继出台各种政策，特别是在2015年“智慧旅游”成为国家战略之后，政策利好、产业聚焦、投资热点，这些都是在线旅游在新时期发展的极大推力，创新与传统、线上与线下、渠道与直销，一直都是话题的中心。

旅行社“被传统”、OTA“被传统”，文旅产业链资源整合需要有大“智慧”。

研讨会背景,2017世界旅游大会落户成都，为更好的融入此次大会，扩大江油知名度和美誉度；以本次世界旅游大会为契机，以本次“互联网+文旅”研讨会为切入点，完善城市文化体系，打造强劲的城市软实力，势必将江油推出四川、推向国际；形成以“李太白”诗歌文化为聚焦点的文旅亮点，通过针对性的研讨，为江油文旅产业以及城市产业是发展注入新动力。

研讨会组织机构,主办单位：

四川省江油市人民政府承办单位：

江油市商务和旅游局执行单位：

北京果岭英诺科技产业发展有限公司成都果岭云仓科创孵化器管理有限公司协办单位：

待确定,研讨会时间、地点、主题、目的,时间：

2017年1月13日、14日地点：

青莲国际诗歌小镇主题：

跨界、融合、创新活动目的：

以此次研讨会为契机，寻求促进江油区域经济发展、打造以“李白故里”为名片的江油文旅特色资源及产业优势，探讨互联网趋势下的文旅产业的发展与其他产业的融合的方法；以此次研讨会为节点，重新定位江油文旅，将互联网与文旅等产业相结合，创新出新的发展渠道，大力提升城市软实力，以会议促进城市名片推广、以会议促进区域经贸交流、以会议促进投资融合、促进重大项目招商引资，全面提升江油城市形象和城市综合实力。

A、绵阳市市级领导及相关部门、江油市市级领导及相关部门、各乡镇领导及相关部门。

B、四川省旅游协会相关负责人、成都市电商协会相关负责人及相关项目负责人。

C、绵阳市范围相关电商企业，文旅项目负责人、相关文旅电商企业负责人以及相关的行业协会等。

D、相关旅游景区、景点、旅行社、农家乐、度假村、酒店、餐饮行业负责人。

E、国家、省、市媒体单位。

参会人员,研讨会议题,互联网+城市发展,电商引领产业变革,互联网+文旅,服务进化论,拟邀嘉宾,柴跃廷,林亚,李德甫,李柏文,曾博偉,杨宏浩,“国家电子商务示范城市”,专家咨询委专家组组长,清华大学教授,北京电子商务协会,副会长兼秘书长,全国工商联旅游商会酒店分会秘书长,北京电子商协会副秘书长,国家旅游局国家旅游规划处,国家旅游局青年专家,中国旅游改革发展委员会委员,北京联合大学旅游学院教授博士,原国家旅游局处长,中国旅游协会休闲度假分会副秘书长,中国社会科学院旅游研究中心特约研究员,北京旅游学会会员,北京联合大学教授博士,中国旅游研究院研究员博士后联合导师,曾任国家旅游局监督管理司饭店管理处副处长,目前挂职四川崇州市长助理,研讨会议题,文旅打造的思考,第三部分,85%,73%,78%,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,地处川西北，位于九黄环线东线的江油是唐代大诗人李白故里、四川省历史文化名城、中国优秀旅游城市。

区位优势明显，文化旅游发展起步较早，相继建成2个国家4A级景区、1个国家3A级景区，两家四星级旅游饭店和两家三星级旅游饭店。

但是近年来明显存在产业结构调整滞后，拥有“大品牌”，却只有“小产品”，要素市场发育迟缓，缺乏资源整合的有效机制和旅游业态，缺乏大投入，旅游基础设施严重滞后，“文化旅游资源闲置严重，旅游要素不完善”、“宣传营销力度不够，江油的知晓度差”等问题。

江油文旅现状,85%,73%,78%,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,单击编辑标题,单击此处可编辑内容，根据您的需要自由拉伸文本框大小,关于现状的思考,做好城市营销,“城市营销”是由“国家营销”衍生而来的，是指力求将城市视为一个企业，将某城市的各种资源以及所提供的公共产业或者服务包括一个城市内产品、企业、品牌、文化氛围、贸易等等以现代市场营销向购买者兜售。

对自然环境、投资环境乃至城市形象和人居环境等全方位的营销，其营销市场既包括本地市场、国内市场以及海外市场，还囊括了互联网络上的虚拟市场。

市场经济、竞争成为时代的主题。

竞争是全方位的，有企业之间的竞争，国家之间的竞争，行业之间的竞争，个人之间的竞争，更有地区之间的竞争。

有竞争就有营销，企业营销是为了销售产品，城市营销是为了获得更多的发展资源。

在公平竞争的市场环境中，城市营销便成了获取资源的惟一手段，只有把城市卖出去，才能得到城市资源消费,现代城市需要输入一种经营理念，打造城市形象，推动城市营销。

当然，城市营销不是那种简单的商品营销，而是一种在更大空间和时间上的城市综合实力的营销，通过这种营销换来的是城市的人才汇聚、国内外知名度和城市文化凝聚力的提升，从而吸引投资开发，促进地方经济的发展。

关于现状的思考,明确城市文化定位，坚定文化建设发展方向。

按照打造城市核心精神、树立城市文化形象、提高市民基本素质和满足市民基本文化需求的工作要求，未来通化市文化软实力建设的目标是：

紧紧围绕提高人的素质、提高城市核心竞争力，以推动富强和谐通化建设为目标，以增强先进文化的凝聚力、解放和发展文化生产力、提高公共文化服务能力、扩大城市形象的影响力、感召力为重点，把我市建设成文化特色更加鲜明，文化底蕴更加深厚，人文精神得到较大提升，文化氛围更加浓厚，产业文化与文化产业长足发展，人民生活质量和文化素质全面提高，具有较强竞争力和影响力的城市。

重塑城市定位,关于现状的思考,推动文旅、经济融合,推动文化与经济的互动融合，把无形的文化力量转变成现实的城市竞争力。

要把文化建设与城市建设、旅游发展紧密结合，丰富文化旅游资源，营造城市建设新亮点。

增加经济工作中的文化含量，引导企业在品牌设计开发、生产和市场开拓等各个环节，更多地注入人文含量、艺术含量，展现地方特色及民族特色，变“卖产品”为“卖文化”，提高产品附加值。

大力发展文化产业，加强规划，完善政策，扶持文化产业发展壮大，带动优化全市经济结构，加快转变经济发展方式。

积极扶助包括新闻出版业、文化旅游业、娱乐产业以及一些与文化相关的美食、美容、时装、休闲、美术品等产业的发展，使文化产业为经济增长贡献更多份额。

加强城市宣传,关于现状的思考,把握城市形象宣传定位。

全面宣传展示我市的城市形象和功能定位。

突出宣传重点。

以诗歌文化、旅游名城、通边达海前沿门户城市为宣传重点，全面展示我市的秀美山川、现代气派、经济活力和开发开放的风姿。

同时加大城市名片和城市形象语的宣传推广力度，让更多的人认识江油，了解江油。

借力宣传城市形象。

重点借助传媒、文化、企业、旅游四个方面的力量合力打造江油城市形象。

同时，调动社会各界参与城市形象宣传的积极性，做到统一规划、统一设计、统一口径，形成全员参与的大宣传格局。

高起点策划。

按照内外区域联动、内外媒体联动、内外智力联动的工作思路，对江油市城市形象宣传进行整体包装，由点到面、由浅入深、由近及远、循序渐进、稳扎稳打，尽快提升我市城市形象的宣传层次和水平。

打造节庆文化,关于现状的思考,世界节庆经济发展非常迅速，已成为当今世界经济的一个重要组成部分。

节庆经济给举办地带来巨大的经济联动效益和社会效益，是经济发展和社会发展的催化剂和助推器。

节庆文化活动已成为各地发展文化产业的重要内容。

其作用一是可以扩大城市的知名度，增添城市魅力；二是可以提高心理预期带头消费；三是可以带动旅游业的发展；四是可以带动经贸洽谈，带动投资增长；五是节庆活动，可以带来新的理念、改善城市的软环境。

节庆活动给城市带来的人流物流、信息流和资金流，是看不见的财富。

重点打造精品，提升节庆的层次，推出节庆品牌。

关于现状的思考,加强招商引资,完善基础资料,.,关于现状的思考,结论：

窥一般而见全貌，以上几点思考仅抛砖引玉，其目的不仅仅在因为此次研讨会，我们希望以此次研讨会为契机，寻求打造江油文旅，推出江油文旅的方法，为江油的发展贡献一份力量。

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