某某酒店文化主题创立案.ppt

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厦门凯裕国际大酒店软装配饰设计主题方案,第一部分：

文化主题创立前的分析,一、关于凯裕,厦门凯裕国际酒店是海峡西岸第一家唯一全复式套房的奢华型精品酒店。

酒店目标客源：

闽侨为主酒店主题文化：

闽商文化（闽侨文化）凯裕集团精神：

团结、奋进、探索、奉献（闽商精神）“凯裕”寓意：

凯旋、富裕，体现闽商或华商海外打拼，而后聚集财富回归祖国投资兴业,二、关于精品酒店,仅仅是“传统”成分浓重不能称为“精品酒店“，仅仅是“豪华”也不能称为“精品酒店”。

精品酒店的客房数量不多，但其内部装修豪华，别具特色。

在装饰环境上，强调“小而精致“，需要加入时尚的因素和与当地文化的因素结合。

精品酒店要有相当高水平的管理水平加上个性化服务，同时具备高度私密性，能彻底保护个人隐私。

这类酒店面向的客户群体是高收入、高品位的极少部分人群。

三、关于闽商文化,由于北方汉民迁移福建的时间、地点、路线不尽相同，再加上福建境内山峦叠嶂的阻隔，分散的自然村落鲜少往来，便形成相对独立的经济文化生活区域，致使福建文化呈现碎状割据的文化形态。

汉人入闽后多凭借家族的力量来拓展生存空间，采取聚族而居的方式形成精神生活上的稳固性。

这种状况自然而然地加强了血缘宗族的观念。

四、关于商业、金钱的思考,一则感人故事19世纪，风暴不定的海上，一艘从菲律宾马尼拉驶往中国福建的海船，遭遇风暴，船舱破裂。

船上坐着随身携带着800银元侨款的郭有品，船只在风浪中沉没了，九死一生的郭有品虽然获救，但那800多元侨款却随着船只沉入了海底。

脱险后的郭有品依然变卖家中田产，偿还所有银两，分文不欠。

感悟：

郭有品此举已不是简单的商业诚信所能解释，而是郭有品对商业终极意义的理解金钱是对亲人、邻里、族人表达爱意的工具与载体。

有这样的经商理念，闽商的事业怎能不得到人助与天助呢？

五、解释侨批,晚清期间浪迹海外的侨胞将来之不易的血汗钱托寄回家乡，力尽赡养父母妻儿及家（族）人的义务，有的还捐资家乡各种公益事业，扶贫济困。

闽商对亲人故乡的爱，催生了“侨批业”，出现许多替侨胞捎带银信的人，这就是“水客”。

侨批是侨居异地的闽商给家人的家书和汇款，批是闽南方言的“信”。

商业终极意义的理解金钱是对亲人、邻里、族人表达爱意的工具与载体。

第二部分：

文化主题提炼,一、凯裕酒店LOGO的延伸寓意思,1、由外圆内方的钱币变化出来的，辅助图形可以把它还原成一个圆。

闽商离开故土，然后又回归故土，是团圆，也是圆梦。

2、以内方为中心向四方回报涟漪般辐射开：

闽商开洋裕国，兼济天下，是回报、共享。

基于凯裕名称与其定位及其LOGO延展，我们提出装饰配饰设计的文化主题为荣归,二、荣归是侨商最大的心愿,回家！

回家！

归乡！

归乡！

这些声音曾在多少人的心底盘桓回响，日夜不息。

可是，以什么面目回归却成为一道横亘在人们面前的大山。

以至于云山万重，归途难越。

有那么多年关将近而归途无期的异乡人，他们没有衣锦，所以只得夜行。

他们没有取得自己梦寐以求的光荣，所以只得一次次将归期推迟，无限错后。

一次次在归乡的梦里醒来，泪湿枕巾。

同时，又有多少白发父母，年年守在大年夜的饭桌边，望穿双眼却盼不来团圆祖国及故乡的每一寸土地都是海外华人望眼欲穿的亲亲故土。

荣归故里是每一个走出故乡的游子最大的心愿，或说理想，是每一个出门在外者拼搏的首要动力。

三、荣归是什么,如果人生只为满足一己私欲，或许仅仅填饱肚皮便可。

项羽说：

富贵而不归故乡，如衣锦夜行，谁知之者!

其实，衣锦荣归的他，不是回来显摆。

他的一点成绩或成就，荣誉或荣耀，对于异乡、异乡人或许不过一点微末，但对于他的故乡及亲人邻里，却可能意义非凡。

荣归是感恩、寻根，更是回报！

荣归的光荣不仅属于他自己，而是对故乡的礼赞，是将荣耀带给亲人邻里。

荣归不会停留于个人已有的辉煌，而会回报故乡的养育，让孕育他成长的土地和文化放出更出彩的光芒！

四、荣归与酒店定位吻合,厦门凯裕国际酒店坐落于厦门，与所在地的地域特征、文化内涵、城市氛围及自身的企业文化相融合，精准将酒店定位为海峡西岸第一家唯一全复式套房的奢华型精品酒店，以“闽商文化”作为酒店文化吸引目标客源“闽商”入住。

“荣归”的设计文化主题与“凯裕”的名字契合，意为载誉而归，寓意闽侨富贵返乡。

以该文化主题即可承前（闽商奋斗史）又可启后（回馈桑梓、扶持同乡、通融天下），成为闽商发迹之路的一个缩影，一种闽商文化的交融其中，与主题的定位吻合。

五、分析荣归满足宾客哪些情感需求,闽商入住以”荣归”作为软装装饰设计主题的凯裕酒店，我们可满足宾客的情感需求为：

1、归属感。

2、了解家乡风土人情、追亲寻祖、探寻历史，传承文化。

3、精神共鸣。

4、教育激励。

5、猎奇入住期待。

在荣归主题上，我们将宾客的情感需求具象化，甄选出能与来宾产生情感共鸣的装饰物品，再结合感动人心的荣归故事与文字，开启来宾情感记忆的闸门。

第三部分：

文化主题软装表现形式的构思,一、设计文化主题的框架构思,我们对凯裕酒店的软装配饰设计主题进行构思：

“荣归”是本次设计的灵魂，摆件配饰与装饰画，都将选择与荣归有关的元素。

11层楼梯是设计的主线，我们想借由11层楼梯来讲述闽侨的创业之路，每个楼层再自成一个子线索，对应到酒店房间的设计主题，所以酒店房间是设计的点。

二、设计文化主题中关于楼层的构思（17层）,三、设计文化主题中关于楼层的构思（812层）,四、每个楼层对应元素的构思（12层）,体现与荣归相关的元素，如“荣归、回报、共享、团聚、喜悦、拼搏、拥抱、感动、回忆”。

四、每个楼层对应元素的构思（3层）,3层的客房及大会议室可以选郑和下西洋、郑成功通洋裕国、海五商“仁义礼智信”、“丝绸、陶瓷、武夷山红茶、漆器“闽商贸易元素、及对海商文化有贡献的一些古人古事做房间主题。

四、每个楼层对应元素的构思（4层）,4层办公与会议区，将以拼博与激励人心的素材来装饰办公环境,四、每个楼层对应元素的构思（56层）,闽南是一个地域概念，泛指福建南部地区。

按现今的行政区划，闽南包括：

晋江、南安、惠安、同安、龙溪、永春、德化、厦门、金门、安溪、诏安、南靖、漳平、云霄、华安、东山、漳浦、平和、海澄、长泰、宁洋、大田、龙岩、莆田、仙游等25个县市。

以次作为房间主题，并在对应的房间里，装饰一些彰显地方特色的饰品，为来宾营造归属感、亲切感。

文化元素包涵：

民俗文化（比方建筑文化、地方饮食文化、风土人情、名人和名胜古迹）民间艺术闽南文化中的民间艺术十分发达，除剪纸、纸画、漆雕、漆器等民间美术、工艺美术外，最值得称道的有被誉称“宋元南戏活化石”、“东方古典音乐明珠”、“古代戏曲艺术瑰宝”的闽南语系梨园戏、高甲戏、南音（中国四大古乐之一）和木偶等。

闽南节庆中的（“拍胸舞”）、“骑竹马”、舞龙、舞狮、“车鼓弄”、“赛龙舟”（端午节）、“搏饼”（中秋节）也是为特色。

四、每个楼层对应元素的构思（7层）,八闽姓氏及对应姓氏的一些起源作为装饰元素，甚至每个房间还可以蕴含一个故事。

比方台湾一姓林的闽侨就曾经说，林字，一个木是在台湾、一个木是在大陆。

四、每个楼层对应元素的构思（8层）,可做“中国23个省香港澳门”地方文化元素的房间主题装饰，也可做些与中华文化相关元素的主题装饰。

四、每个楼层对应元素的构思（910层）,东南亚各地地方元素为主题，再结合闽侨对当地影响的一些元素，比方：

凭着自已的勤劳，智慧和勇气，闽南人与侨居国人民一道筚路蓝缕，为侨居国的社会和经济发展作出了重要贡献。

例如，新加坡开埠之初，从马六甲和闽南沿海移居该岛的闽南人，为这个年轻的共和国的开发建设立下了汗马功劳。

当地至今仍有一些以闽南侨领的名字命名的街道，学校和公园。

马来半岛的第一个橡胶种植园，出自漳州籍的华侨陈齐贤、林文庆之手，他们作为马来半岛橡胶种植业的奠基人被载入了史册。

印尼苏门答腊东海岸巴眼亚比原先是无人居住的荒岛，清朝同治年间，闽南同安人洪思返、洪思良等人移民此岛，将它开发成一个渔业基地。

漳州籍华侨许泗章倾尽家财，在泰国麟廊府开采锡矿，对当地矿业发展作出了重要贡献。

这一类的事例，多至不可胜数。

四、每个楼层对应元素的构思（1112层）,了解：

闽南人素有扶危济困的侠义精神，一人有难，众人相帮，团结奋斗，相互关心。

闽南人具有热心公益的传统，以报效桑梓、报效祖国为己任，以其血汗所得赈灾、救难、助学、支援家乡公益事业的事迹，不胜枚举。

闽南华侨不仅对本乡、本土、本族、本国的公益事业倾注心力，他们还对居住国以及世界其他民族，其他国家人民的公益事业或灾难慷慨解囊，共襄义举，为促进世界各族人民的团结和解、互助共荣贡献力量。

这里仅举一例：

在菲律宾，活跃着一支以闽南籍乡亲为主体的公益社团队伍菲华志愿消防总会。

该会拥有4000多名训练有素、纪律严明、装备精良的志愿消防员和紧急医疗队员，长年奋战在全菲律宾各地的火灾现场。

他们不取分文报酬，其装备也是由华侨赞助的。

闽南华侨以其崇高的整体形象为闽南文化海洋性的历史积淀，增添了不少光彩。

故，10、11、12运用儒家文化的诠释，逐步将商业的目的一层层升级，最终体现“金钱是对世界表达爱意的工具和载体。

荣归的装饰与摆件：

荣归、回报、共享、团聚、喜悦、拼搏、拥抱、感动、回忆等主题来集合成一个宾客入住酒店的“荣归体验”，这些体验将通过一些软装元素，及凯裕LOGO的延展造型来表现，通过视觉的触动与情感的自然感发来加深用户的居住情感体验。

五、“荣归”主题视觉体现的装饰品使用构思,本造型：

以LOGO做的延伸造型，作为装饰花，每枝花可抽取送客人。

并将商业终极目的的故事讲述。

后期将有更多延伸造型,六、凯裕LOGO的延伸造型,世界之所以美丽动人，在于她海纳百川，汇集了丰盛的多元特色。

愿宽广博爱的胸怀成就海阔天空的未来！

感谢聆听！