伊利营销策划案8月17日.ppt

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2006年伊利纯牛奶“笑声传中国”营销传播策划案,（讨论稿）,内容提要,背景介绍,背景关键词：

背景介绍,背景介绍,理念阐述,理念阐述,伊利纯牛奶理念：

为梦想创造可能,笑声传中国活动理念：

有梦想有可能,2008奥运理念：

同一个世界同一个梦想,活动进程,2006年,2007年,活动进程,晋级赛,总决赛,活动框架,合作明细,合作明细,合作明细,合作明细,合作明细,合作点一：

带有伊利标识的表演大篷车在全国14个赛点的巡回选拔,合作明细,合作点三：

电视节目中出现伊利纯牛奶的冠名、角标、片尾、片花，充分体现伊利产品形象。

合作点二：

在活动现场以展板、易拉宝、产品实物等形式展示伊利产品和企业标识。

合作明细,合作点四：

“星探二人组”以伊利纯牛奶的销售网点为背景选拔演艺新星。

合作点五：

中心演播室评委席、观众席等位置放置伊利产品实物，挂放企业标识。

合作明细,合作点一：

在晋级赛的比赛题目、游戏环节中设置和伊利企业理念相关的内容。

合作明细,合作点二：

比赛现场的舞台背景、观众席背景、评委席、地标等处体现伊利纯牛奶产品形象。

合作点三：

电视节目中以冠名播出、中插广告、片尾广告、电视角标等形式宣传伊利。

合作明细,合作点二：

比赛现场的舞台背景、观众席背景、评委席、地标等处体现伊利纯牛奶产品形象。

（样式同晋级赛）,合作点一：

邀请伊利形象代言人（如：

刘翔）作为嘉宾参加全国总决赛。

合作点三：

电视节目中以冠名播出、中插广告、片尾广告、电视角标等形式宣传伊利。

（样式同晋级赛）,合作点四：

邀请伊利集团领导作为颁奖嘉宾参加总决赛电视直播。

合作明细,11,合作明细,演艺新星前三名拍摄体现伊利品牌理念的公益广告，体现山东卫视与伊利的深度合作。

12,刘翔是伊利纯牛奶的代言人，拟在低头不见抬头见剧中用两集剧情，来塑造一个刘翔迷的角色：

男，20岁出头，公司职员，为能在2008奥运会上亲睹刘翔的风采，痴迷学习英语，以求入选奥运志愿者，但学习方法不得当，闹出许多引人捧腹的笑话。

两集剧中多次出现刘翔作为伊利纯牛奶形象代言的广告板。

合作明细,13,合作明细,七、收视卡引导产品关注和锁定节目收视的最新方式,14,收视卡是一种利用最新技术记录收视情况的数码芯片，价格低廉、使用方便，通过收视互动和大奖刺激，引起产品高度关注，收视效果明显。

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950万,宣传,合作明细,次数,宣传,次数,17,工作日程,