计算机辅助质料.docx
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第七章知识点
1：
广告色彩的具体应用
广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色，使消费者易识别和产生亲近感。
广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品的信息。
2：
广告创意的程序
①：
准备资料
②：
思考酝酿
③：
灵感突发
④：
权衡论证
3：
计算机广告的图形设计元素
①：
插图
②：
商标
③：
轮廓线
4：
企业形象识别系统
①：
理念识别
②：
活动识别
③：
视觉识别
广告传播
广告所传播的信息，是广告主从企业形象或商品服务中整理统合后的信息。
广告主依据自己的经营管理目标而构成自己的信息系统，并通过对市场的了解将信息整合而定位，向特定的目标市场，采用艺术的手法，选择适当的时机，采用恰当的方式，进行信息的传播。
户外广告
顾名思义是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体。
第八章知识点
1：
施工图
施工图乃是室内装修时的工程用图，它是设计者与工匠之间的桥梁，同时施工图也是一份周详的工作计划，施工方往往根据施工图来划分工序、购买材料和预定完工日期。
2：
视觉识别
视觉识别是CI的静态识别，它通过一切可见的视觉符号对外传达企业的经管理念与情报信息，在CI
系统中是最直接、最有效地建立企业知名度和塑造企业形象的方法。
3：
重叠式构图方法
通过构图要素有序的重叠排列，在二维纸面上产生三维空间的幻象，画面的层次与深度得以加强。
4：
PageMake软件
专业排版软件，用于后期文字处理以及制版。
5：
CI策划手册内容中基本要素
■ 标志、标准字、标准色
■ 标志、标准字、标准色的变体设计
■ 标志、标准字的制图方法和标准色的使用法、
■ 标志、标准字的误用范例
■ 附属基本要素包括字体、企业造型、象征图案、版面编排的方式等
6：
企业形象设计的指示标识类
指示标示表示商品和企业的存在，是对办公室和企业位置的确认，各种设施的指南。
7：
为企业专门设计创作的人物、动物或植物等拟人化形象
吉祥物是为了强调企业性格，配合广告宣传，为企业专门设计创作的人物、动物或植物等拟人化形象，用以活跃企业形象，以动感形态引起人们注意，为企业在消费者心中建立亲和关系。
8：
色彩平衡 2色彩平衡是通过红、绿、蓝三原色的比例关系来改变图像的色彩，合图像中的景物更加真实自然或产生一定的艺术效果。
9：
直方图
色阶中最重要的是直方图，因为绝大多数图像的色彩、影调的处理都可以在直方图中得到体现，因此，直方图往往是专业图像处理软件处理图像色彩的向导。
10：
投影
指物体的影子投到一个面上。
11：
漫射照明
即应用散光装置使4060光线扩散以后往下投射，光量略次于直接采光，眩光和阴影也略有改善。
12：
计算机工业设计
工业设计又叫工业造型设计，是一门科学技术与美学艺术相互渗透、交叉、结合形成的以现代化批量生产的工业产品造型设计为主要研究对象的新兴综合性学科。
13：
NURBS建模
NURBS建模是一种高级的建模方式，因为它可以表现光滑的、复杂的、流线型的曲线物体。
特别是在建立人物、产品造型、汽车和动物等模型方面。
NURBS是Non_Uniform Rational B-Spine的英文缩写，它是三维空间中具有不同性质的一条和多条曲线构成模型，每条决定物体模型的表面曲率
14：
贴图材质
贴图的主要材质是位图。
15：
主题色
主体色指所展示的商品形象，它是画面的中心，一切手段，包括色彩的运用，都应围绕该中心进行动作。
16：
传统装饰构图
中国传统装饰构图丰富多样，其风格形式因内容、题材而异，并随着外来文化的影响而不断地发展、变化、完善。
它包括平视体构图，立视体构图，格律式构图。
17：
图形
图形是平面广告主要的构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意。
18：
后印象主义
后印象主义是法国美术史上继印象主义之后的美术现象，也称“印象派之后”或“后期印象派”，该词由英国艺术评论家并曾任纽约大都会博物馆馆长福莱Roger Fry，18661934提出的。
代表人物有塞尚
（Paul Cezanne，1839-1906）、高更（Paul Gauguin，1848-1903）、及梵高（Vincent Van Gogh，1853-1890）
等。
19：
商标
是平面广告的眼睛，构成版面的重要元素。
它是塑造商品、企业形象最有效的、最可靠的象征则公众借以识别商品的符号，也是商品质量、企业信誉的保证。
20：
CI的最终目的
CI的最终目的是通过提高企业形象来增强企业的知名度，提高产品的竞争力。
21：
理念识别
理念识别是整个CI系统的核心和原动力，因为它规划企业精神，制订经营策略、经营信条，决定企业性格等。
22：
IBM的经营理念
科学、进取、卓越
23：
网页设计艺术中所使用的图像分辨率为72
24：
企业外部的活动识别
包括市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、流通政策、股市对策、公益性和文化性活动等。
3
25：
VI基本设计系统
①企业名称
②企业标志
③变形标志
④标准字体
⑤印刷字体
⑥标准色彩
⑦辅助色彩
⑧编排模式
⑨商标品牌
⑩象征纹样
⑪吉祥物
26：
橱窗布置的平面形式
可分为封闭式、半封闭式、开敞式等。
27:
Softimage/3D
Softimage/3D是SoftImage公司出品的三维动画软件。
是三维制作领域顶尖级的软件。
28:
色彩深度
色彩深度是指数码相机的CCD图像传感器所能产生的颜色范围，通常用表示每个像素点上颜色的数据位数
BIT表示
第九章知识点
1：
广告的经济功能
①：
传播信息，加速流通。
②：
引导消费，刺激需求。
③：
推动竞争，促进企业自身经营管理水平提高。
2：
计算机广告的画面构图设计的中心式构图
构成要素几乎都安排在图面中心，形象集中、突出，视觉冲击力强。
3：
计算机包装装潢设计的设计要素
①：
图形设计。
②：
字体设计。
③：
色彩设计。
④：
版面设计。
4：
企业形象设计
是将企业经营理念与精神文化运用整体传达系统特别是视觉传达系统传达给企业的关系者或团体
包括企业内部与社会大众的企业文化活动。
5：
工业设计
又叫工业造型设计，是一门科学技术与美学艺术相互渗透、交叉、结合形成的以现代化批量生产的工业产品造型设计为主要研究对象的新兴综合性学科。
6：
广告的斜向式构图
构图要素以斜方向安排，画面活泼生动，适用于表现变化、速度、动感等广告主题。
7：
图形
图形是平面广告主要的构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意。
8：
理念识别
理念识别是整个CI系统的核心和原动力，因为它规划企业精神，制订经营策略、经营信条，决定企业性格等。
9：
设计定位 4所谓设计定位，也就是设计所要表达式的思想主题，这将对后来的设计功能、设计风格及表现形式的确立找到明确的切入点。
10：
局部分隔
用片断的面屏风、不到顶的隔墙和较高的家具等来划分空间，称为局部分隔。
第十章知识点
1：
色调对广告色调的选择起决定作用的三个要素
①：
广告主题
②：
商品形象色
③：
消费者对色彩的兴趣、爱好、要求
2：
包装容器造型设计
是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装形体。
3：
室内设计
通过塑造空间方式来提高生活境界和精神境界的思维创造活动，是科学、艺术、生活三结合而形成的一个整体。
4：
企业形象设计的价值和功能
①：
制定一部企业内部的“宪法”
②：
确立企业和产品在市场的定位和特征
③：
创造企业文化
④：
保证信息传播的一致性
⑤：
提高企业产品的竞争力
5：
室内分隔的四种方式
①：
绝对分隔
②：
局部分隔
③：
相对分隔
④：
弹性分隔
6：
图案法
指画面上的主要色形用图案方法处理的造型手段
7：
广告必须具备的四个条件
①：
广告是付费的有偿形态
②：
广告传播的是一种经过“艺术处理”的非人际传播的信息
③：
广告是将统合后的信息定位向目标市场传播的活动
④：
明确表示广告发布者单位
8：
CI策划手册内容
①序言
◆ 企业人、董事长、总经理的致辞
◆ 企业经营理念、企业文化及未来发展的情况
◆ 引进CI的动机
◆ CI手册使用方法解说
②基本要素
◆标志、标准字、标准色
◆标志、标准字、标准色的变体设计
◆标志、标准字的制图方法和标准色的使用法、
◆标志、标准字的误用范例
◆附属基本要素包括字体、企业造型、象征图案、版面编排的方式等
③基本要素的组合
◆ 基本要素的组合规定 5 ◆ 基本要素组合系统的变化设计
◆ 基本组合使用规范
④应用要素
◆ 办公用品
◆ 标志招牌
◆ 运输工具
◆ 制服
◆ 产品造型
◆ 包装
◆ 建筑物
◆ 室内装潢
◆ 环境
◆ 陈列展示
◆ 宣传广告
9:
橱窗设计遵循原则
①：
真实性
②：
时令性
③：
艺术性
10：
广告的文化功能
①：
美化环境，美化生活
②：
宣传教育，传播文化
第十一章知识点
1：
广告创意的策略要点
①：
创意的目标对象要准确
②：
创意目标要明确单一
③：
创意诉求要单一集中
④：
创意要突出广告的品牌
⑤:
创意要做出明确的承诺
2:
计算机产品设计与传统的产品设计相比优点
①:
质量高
②:
效率高
③:
直观易懂
④:
成本低
3:
商店门面设计过程的步骤
①:
设计准备
②:
构思
③:
设计
4:
网络广告设计制作
⑪使用具有震憾力的词汇
⑫广告词要简单、明了、直接
⑬文字与图形的设计及色彩，动态的协调
⑭图标的常用尺寸和图形文件的大小
5:
广告的概念
我国广告的定义是：
广告是把广告主付出某种代价的信息，采用艺术手法通过不同媒介向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的目的。
广告是一种大众传播的手段 6广告是以营利为目的的,有明显的经济效益性
广告的内容是推销商品、劳务和消费观
广告是通过一定的媒介和形式来完成的
当构成广告的几个基本要素明确之后，广告的定义也就清楚了。
6：
广告的经济功能
传播信息，加速流通
引导消费，刺激需求
推动竞争，促进企业自身经营管理水平提高
7：
广告的文化功能
美化环境，美化生活
宣传教育，传播文化
8：
色彩在计算机广告设计图形中的运用
色彩是广告表现中的一个重要因素，它与消费者的生理和心理反应密切相关
⑪广告色彩的应用
⑫广告色彩设计要素
⑬广告色彩的编制
9：
广告色彩的应用
广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者易识别和产生亲近感。
广告色彩的功能是向消费者栳某一种商品的信息。
10：
广告色彩设计要素
①色调对广告色调的选择起决定作用的三个要素
广告主题
商品形象色
消费者对色彩的兴趣、爱好、要求。
②色彩的情调
情调是营造和烘托画面气氛的主要方面
情调是深化广告主题的关键。
情调有助于提高广告设计的艺术品位。
11：
广告色彩的编制
①色相对比
②明度对比
③纯度对比
12：
计算机广告设计创意
⑪广告创意的策略要点
⑫广告创意的程序
13：
广告创意的策略要点
①创意的目标对象要准确
②创意目标要明确单一
③创意诉求要单一集中
④创意要突出广告的品牌
⑤创意要做出明确的承诺
14：
广告创意的程序
①准备资料
②思考酝酿
③灵感突发
④权衡论证 ：
计算机广告的画面构图设计
◆三角式构图
图面上有一要素，作为三角形的顶点，与下方左右的要素形成三角状
◆垂直式构图
构图各成分按垂直方向排列，图面清楚有序，视觉习惯形式
◆水平式构图
构图各要素按水平方向排列，为了突破画面单调，其图形组合也多是均衡形式
◆斜向式构图
构图要素以斜方向组织安排,为了突破画面单调,画面活泼生动,适用于表现变化、速度、动感等广告主题
◆分割式构图
用线、形、色把构图分成相对独立的若干区域
◆中心式构图
构成要素几乎都安排在图面中心，形象集中、突出、礼觉冲击力强
◆空心式构图
构成要素安排在画面边缘，中间相对空白
◆重叠式构图
通过构图要素有序地重叠排列，在二维纸面上产生三维空间的幻象，画面的层次与深度得以加强
16：
计算机广告的图形设计
图形是平面广告主要的构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意。
17：
图形设计元素
①插图
②商标
③轮廓线
18：
图形设计方法
写实法
归纳法
图案法
文字符号法
抽象法
借助法
模仿法
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图形的主次处理
图形的主次处理主是要根据构思时预想，依从广告主题的性质选择最佳造型手段，并使它处在统治地位，显示主题性，同时用多种造型手段强化主题性，并使这多种造型手段处在从属的地位。
20：
计算机广告平面设计媒体形式
平面广告媒体之一报纸广告
平面广告媒体之二杂志广告
平面广告媒体之三户外广告
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