大学课程《经济学基本理论与应用》PPT课件：2.11 垄断竞争市场分析.pptx
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2024/2/111模块二模块二微观经济学基本理论与应用微观经济学基本理论与应用2.11垄断垄断竞争市场分析竞争市场分析主讲主讲周正义周正义2024/2/1122.2.1111垄断竞争市场分析垄断竞争市场分析学习目标学习目标学习目标学习目标知识目标：
知识目标：
知识目标：
知识目标：
1.理解垄断竞争市场特征；2.熟悉垄断竞争市场形成条件；3.掌握垄断竞争市场的企业均衡与经营策略。
能力目标：
能力目标：
能力目标：
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1.能确定垄断竞争市场状况；2.能制定垄断竞争企业的经营策略。
思政目标：
思政目标：
思政目标：
思政目标：
1.培养数据分析习惯；2.理解并高度认可民族品牌。
2024/2/1132.2.1111垄断竞争市场分析垄断竞争市场分析经济现象引入经济现象引入经济现象引入经济现象引入我国牙膏产业已经进入成熟期，市场细分程度高，跨行业投资者不断进入，行业竞争加剧，市场竞争十分激烈。
不管是新进入企业的产品创新和原有企业的产品发展，都需要新的定位、新的概念、新的功效、新的味道。
思考：
1.当前我国牙膏市场最接近哪种市场类型？
2.牙膏市场分为哪几个细分消费群？
3.竞争最激烈的是哪一细分市场，为什么？
2024/2/1142.2.1111垄断竞争市场分析垄断竞争市场分析教师点评：
教师点评：
教师点评：
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1.根据CR4数据判断，头部四家企业市场份额并不占据优势，当前牙膏市场属于垄断竞争市场类型？
2.从资料中可以看出，牙膏市场细分消费群有：
牙齿美白类、中草药保养类、防龋类。
3.竞争最激烈是美白类细分市场，该市场企业数量最多，且特色容易被模仿。
2024/2/1152.2.1111垄断竞争市场分析垄断竞争市场分析理论学习理论学习理论学习理论学习一、垄断竞争市场1.垄断竞争市场垄断竞争是指那种许多企业出售相近但非同质、而是具有差别的商品市场结构。
由于企业商品的差别性，企业在其特定的消费群体有一定的垄断性。
如洗发水市场，有人忠于飘柔品牌，有人必购霸王防脱。
2024/2/1162.2.1111垄断竞争市场分析垄断竞争市场分析2.垄断竞争市场形成的条件
（1）生产集团中有大量企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的替代品。
（2）一个生产集团中的企业数量非常多，每个厂商都认为自己的行为影响很小，不会引起竞争对手的注意和反应，因而自己也不会受到竞争对手的报复措施的影响。
（3）厂商的生产规模比较小，因此进入和退出一个生产集团比较容易。
现实生活中，有哪些市场属于垄断竞争市场类型现实生活中，有哪些市场属于垄断竞争市场类型？
2024/2/1172.2.1111垄断竞争市场分析垄断竞争市场分析二、垄断竞争市场的均衡（了解）短期中，其他企业难以进入或生产相同特色的商品，也生产不出可与之竞争的差别商品，因此该企业可以凭借自己突出的商品差异建立在某个消费群体的垄断地位，此事企业可适当提价和差别定价，尽量扩大利润。
长期中，垄断竞争市场上每家企业规模都不大，且数量很多，企业退出市场比较自由。
所以，只要利润较高，就会吸引新的企业加入；反之出现亏损时，就会有企业退出。
最终的结果是垄断竞争市场经济利润趋于零。
查询一下，洗发水市场，哪一类型的洗发水价格查询一下，洗发水市场，哪一类型的洗发水价格最低？
哪一种价格较高？
为什么？
最低？
哪一种价格较高？
为什么？
2024/2/1182.2.1111垄断竞争市场分析垄断竞争市场分析三、垄断竞争市场的经营策略（重点）短期中企业一时很难有技术突破和资产调整，所以一旦形成突出的特色，就可以通过差异商品建立垄断地位，从而获得超额利润，但长期中利润趋于零。
因此，垄断竞争企业的经营策略是：
差别化竞争，不断推出新的特色，将长期变成一个个短期，始终保持在一定消费群体的垄断地位。
因此垄断企业的成功取决于：
差别化竞争。
想一想，一款没有特色的下发水，一家没有特色想一想，一款没有特色的下发水，一家没有特色菜的餐饮店，能生存好吗？
菜的餐饮店，能生存好吗？
2024/2/1192.2.1111垄断竞争市场分析垄断竞争市场分析在商品差别中，品牌是差别的集中体现。
但首先要有高质量、满足消费者偏好的商品，这是基础；其次要通过广告宣传使之深入人心。
综合起来，垄断竞争企业经营的根本之道是：
2024/2/11102.2.1111垄断竞争市场分析垄断竞争市场分析四、垄断竞争市场评价尽管垄断竞争市场上平均成本与价格相对完全竞争市场要高，资源有浪费，但消费者可以得到有差别的产品，从而满足不同的需求。
而且垄断竞争市场上的产量要高于垄断市场，价格却要低。
此外，垄断竞争强调特色和推陈出新，有利于鼓励创新。
大众创业、万众创新，应该集中在哪一大众创业、万众创新，应该集中在哪一个市场类型？
为什么？
个市场类型？
为什么？
2024/2/1111理论应用分析霸王洗发水的市场传奇，从异军突起，到深陷丑闻，再到稳定市场，诠释了垄断竞争市场经营的全部。
2.2.1111垄断竞争市场分析垄断竞争市场分析远高于去屑、远高于去屑、柔顺类柔顺类2024/2/1112教师点评：
1.霸王洗发水迅速崛起的根本原因，是当时市面上没有任何一款防脱发的洗发水，它是唯一的，也确实有效果！
2.霸王洗发水是当时市面上唯一的防脱洗发水，而去屑、柔顺类洗发水有众多品牌，所以飘柔、海飞丝卖9.9家庭装，同同型号的洗发水霸王可以卖到35-45元。
3.霸王洗发水的异军突起，表面上看是广告做得好，本质上是特色鲜明，最重要的是，这种特色是符合一部分消费群（男性脱发群体）需求，且有效果。
所以垄断竞争市场上广告宣传与商品质量是紧密相关的，质量是广告的基础，广告可以将质量带来的效果放大。
2.2.1111垄断竞争市场分析垄断竞争市场分析2024/2/1113课后练习2.2.1111垄断竞争市场分析垄断竞争市场分析2024/2/1114授课完毕授课完毕谢谢谢谢
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