一、概述.ppt

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课程导入每个小组分发3张广告设计作品，请同学们谈谈对作品的感受！

设计概述学习目的学习目的培养有观念、懂概念、具判断力、有创意突破能力和审美执行能力的广告新生代.创意执行七步骤创意执行七步骤

（一）观念

（二）概念（三）判断（四）方法（五）执行（六）检测教学内容教学内容（一一）观念观念传统广告观：

做产品、做功能、传达商品信息:

“告诉消费者”新锐广告观：

做品牌、做个性、满足欲望需求:

“注意消费者”品牌广告行为要求：

“注意消费者”是沟通的基础；“塑造个性”才能“建立印象”；“塑造是一个过程”；2008年大众汽车广告202008年2010年2011年品牌定位坚固、安全、大创意概念-根据品牌个性制定，通过创意塑造将自身与其他品牌区分开来。

（二二）概念概念、品牌概念-根据品牌目标对象的需求制定，作用是功能背后的支持.创意执行七步骤创意执行七步骤:

（二二）概念概念下面一起来欣赏两个类别相同但个性不同的品牌广告“耐克的坚韧不拔”（2条影片）以及“与悠扬相关的阿迪达斯”（1条影片）51届欧洲创意大赛影视全场大奖届欧洲创意大赛影视全场大奖题目：

游戏“音乐椅”（抢占空位）客户：

NIKE耐克文案：

比赛（全民参与，普通人获胜）（二二）概念概念（二二）概念概念第第50届戛纳国际广告节影视金奖届戛纳国际广告节影视金奖题目：

雨天客户：

NIKE耐克文案：

享受天气（普通人运动，球星休息）第第51届届戛纳国际广告节影视银奖戛纳国际广告节影视银奖题目：

长跑客户：

adidas阿迪达斯文案：

运动无止境（慢跑中谈论哲学）看过索尼娱乐站（“乳头”）成功以后的后续作品（“巨型婴儿”），我们就能感受到国际知名品牌是如何始终如一地遵循大创意概念“奇特与疯狂”的.（二二）概念概念创意执行七步骤创意执行七步骤:

（二二）概念概念欣赏两则“索尼娱乐站”平面广告第第46届届戛纳国际广告节平面全场大奖戛纳国际广告节平面全场大奖题目：

“乳头”客户：

SONY索尼文案：

索尼娱乐站第第50届届戛纳国际广告节平面全场大奖戛纳国际广告节平面全场大奖题目：

“巨型婴儿”客户：

SONY索尼文案：

索尼娱乐站创意执行七步骤创意执行七步骤:

（二二）概念概念（三三）判断判断1、通过对成功案例的欣赏与剖析，认识好广告;2、知道“品牌概念”制定的重要性，进而明白在“大创意概念”指导下发展出广告作品.（三三）判断判断看一个个案：

“宜家家居”影视广告第第50届戛纳国际广告节影视全场大奖届戛纳国际广告节影视全场大奖“改变消费观”的大奖作品题目：

台灯客户：

IKEA宜家家居旁白：

你们为这盏灯感到难过的话，那你一定是疯了。

灯根本没感觉，新的比旧的更好。

（三三）判断判断下面再看两则从消费者角度出发的戛纳金奖影片创作第第50届戛纳国际广告节影视金奖届戛纳国际广告节影视金奖客户：

SATUM土星汽车题目：

一切从人的需要出发旁白：

设计车时看见的是人，而不是金属在土星，就是如此不同（三三）判断判断第第50届戛纳国际广告节影视金奖届戛纳国际广告节影视金奖题目：

恰到好处客户：

HONDA本田汽车文案：

梦想的力量！

（三三）判断判断国际广告节影视金奖国际广告节影视金奖客户：

刮胡刀旁白：

Bye,Mami!

“安全别针”戛纳广告节平面全场大奖“一份菜单”青年创意大赛金奖“巨型婴儿”返回返回小结

（一）观念

（二）概念（三）判断教学内容教学重点收集3张平面广告作品，从品牌概念、大创意概念是如何进行的角度进行文字点评。

作业谢谢大家！

“乳头”返回返回小结

（一）观念

（二）概念（三）判断教学内容教学重点以NIKEADIDAS为例，收集同一类型的2个不同品牌的广告作品，从品牌概念、大创意概念是如何进行的角度进行文字点评。

作业谢谢大家！