关于公益广告的调查和研究.ppt
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关于公益广告的调查和研究指导老师：
甘洪涛课题组长：
温雪燕课题成员：
曾煜添、曾雅芳、欧阳小玲欧荣珠、郭雅彬、王小燕、陈奇峰一、背景：
一、背景：
如今已是信息时代，商业如今已是信息时代，商业广告已不能满足人们的需求，相对地，公广告已不能满足人们的需求，相对地，公益广告如一朵奇葩倍受青睐，通过各大电益广告如一朵奇葩倍受青睐，通过各大电视台、报纸、杂志、互联网、户外广告牌视台、报纸、杂志、互联网、户外广告牌等方式深入人们生活中，影响着人们的生等方式深入人们生活中，影响着人们的生活。
活。
二、目的：
二、目的：
本课题研究的目的，主要本课题研究的目的，主要是为了了解公益广告有哪些分类，它能起是为了了解公益广告有哪些分类，它能起的作用有多大，以益广告具有哪些优点，的作用有多大，以益广告具有哪些优点，其发展中又存在哪些问题，我们所在地公其发展中又存在哪些问题，我们所在地公益广告的现况又是怎样。
益广告的现况又是怎样。
三、过程：
三、过程：
我们小组成立后，在组长我们小组成立后，在组长的安排下，分工合作，分别到石码镇区、的安排下，分工合作，分别到石码镇区、海澄镇区考察，并翻阅书刊杂志，观看电海澄镇区考察，并翻阅书刊杂志，观看电视节目，上网搜集资料，进行社会调查，视节目，上网搜集资料，进行社会调查，利用调查问卷，了解大众对公益广告的感利用调查问卷，了解大众对公益广告的感受、意见、评价和建议。
不断筛选、整理、受、意见、评价和建议。
不断筛选、整理、综合资料，撰写研究报告。
综合资料，撰写研究报告。
11、调查意图、调查意图为了更好地了解公益广告发展现状，研究公为了更好地了解公益广告发展现状，研究公益广告的发展对策，我们进行了这次社会调查。
益广告的发展对策，我们进行了这次社会调查。
22、调查过程和方法、调查过程和方法调查对象调查对象我们先进行了一些访谈，了解大家所关心的我们先进行了一些访谈，了解大家所关心的有关公益广告的一些问题，在此基础上拟定了一有关公益广告的一些问题，在此基础上拟定了一份选择式访谈提纲（调查问卷，见附录）。
而后，份选择式访谈提纲（调查问卷，见附录）。
而后，我们采用了随机抽样的办法，对访谈情况作了记我们采用了随机抽样的办法，对访谈情况作了记录。
录。
33、调查结果：
、调查结果：
我们对访谈情况进行了统计，得到的结果如我们对访谈情况进行了统计，得到的结果如下表所示：
下表所示：
附表：
关于公益广告的社会调查结果：
附表：
关于公益广告的社会调查结果：
四、研究成果：
四、研究成果：
你可知道你附近地区遍布各种各样的你可知道你附近地区遍布各种各样的广告牌？
你可曾留意电视节目经常播发的广告牌？
你可曾留意电视节目经常播发的各类广告？
其实，广告遍布生活的每个角各类广告？
其实，广告遍布生活的每个角落，它系统地分成商业性广告和公益性广落，它系统地分成商业性广告和公益性广告。
告。
请先看请先看20042004年的两道高考题吧。
年的两道高考题吧。
（11）请拟一条以）请拟一条以“说普遍话说普遍话”为内容为内容的公益广告词，要求主题鲜明，态度真诚，的公益广告词，要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明（在构思新颖，语言简明（在10201020个字之间）个字之间）（22）请拟一条以）请拟一条以“公民义务献血公民义务献血”为为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在真挚，构思新颖，语言简明（在10201020个字个字之间）之间）细心的你肯定会发现其中的细心的你肯定会发现其中的“公益广公益广告告”四个字，那什么是公益广告呢？
四个字，那什么是公益广告呢？
让我们先看个例子，通过它你会了解到公益让我们先看个例子，通过它你会了解到公益广告的含义。
广告的含义。
CNNCNN曾播放一则广告：
两个幼儿亲密地在一起曾播放一则广告：
两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人，紧玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人，紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：
停止战争，为了孩子。
署名：
联合儿童基金幕：
停止战争，为了孩子。
署名：
联合儿童基金会会UNICEFUNICEF。
这就是一则典型的公益性广告，像这种不是这就是一则典型的公益性广告，像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免免费推销费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获得良好的道德观念，以提高他们的文明程度，获得良好的社会效益的广告。
社会效益的广告。
（一）公益广告
（一）公益广告的分类的分类从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。
第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如贵阳电视台就曾播放过“节约用水”的公益广告；第二种是社会专门机构发布的公益广告，如联合国教科文组织发布过“保护文化遗产”，联合国儿童基金会（UNICEF）发布过的“儿童有受教育权利”，国际野生动物组织发布过“保护珍惜动物”等相关公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关；第三种是企业发布制作的公益广告，如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”，爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。
从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告；还有户外广告，如刊播在电视、报纸上的广告；还有户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。
车站、巴士、路牌上面的公益广告。
（二）公益广告的作用
（二）公益广告的作用从某种意义上说，一个城市，一个地区，一从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平是这一城市，这一地区，个国家公益广告的水平是这一城市，这一地区，这一国家民众文化道德水准和社会风气的重要标这一国家民众文化道德水准和社会风气的重要标准，而且，公益广告像一个导向针，时刻帮助人准，而且，公益广告像一个导向针，时刻帮助人们纠正陋习，据我们查阅相关资料后知道中国大们纠正陋习，据我们查阅相关资料后知道中国大陆诞生的第一个公益广告的陆诞生的第一个公益广告的19861986年的贵阳的电视年的贵阳的电视广告广告“节约用水节约用水”播后的第四季。
全市自来水的播后的第四季。
全市自来水的消耗量比同期减少了消耗量比同期减少了4747吨。
从这个例子我们可以吨。
从这个例子我们可以看到公益广告的作用之大。
看到公益广告的作用之大。
（三）公益广告的优点及发展中的存在问题三）公益广告的优点及发展中的存在问题由插图由插图老马的故事老马的故事，你是否很清楚的知，你是否很清楚的知道它所诉的内容记忆较深刻呢？
这就是商业广告道它所诉的内容记忆较深刻呢？
这就是商业广告所没有的可视性。
由于商业广告追求的是经济利所没有的可视性。
由于商业广告追求的是经济利益，多有奇形怪状的内容使人们记住产品的特征，益，多有奇形怪状的内容使人们记住产品的特征，而公益广告的整个内容是故事或者进行对道德文而公益广告的整个内容是故事或者进行对道德文明的诉求，因此其画面或情节相对生活性，令人明的诉求，因此其画面或情节相对生活性，令人过目难忘；从过目难忘；从老马的故事老马的故事中我们还可以看到中我们还可以看到公益广告的可理解性，也就是说由于公益广告没公益广告的可理解性，也就是说由于公益广告没有直接商业目的，直接进行阐述，观众相对容易有直接商业目的，直接进行阐述，观众相对容易理解。
还有，由于公益广告是非商业性的，其制理解。
还有，由于公益广告是非商业性的，其制作价格往往是商业广告价格的几分之一。
作价格往往是商业广告价格的几分之一。
公益广告在发展中存在着以下的几点，问题：
公益广告在发展中存在着以下的几点，问题：
题材不规范，主要是没有计划性，带有很大的题材不规范，主要是没有计划性，带有很大的盲目性和随机性，据我们分析所得存在这问题的盲目性和随机性，据我们分析所得存在这问题的主要原因是缺乏动作核心，没有良好的运行体系，主要原因是缺乏动作核心，没有良好的运行体系，正如洋务运动一般。
正如洋务运动一般。
缺乏良性的资金保障体系。
缺乏良性的资金保障体系。
据我们分析所得主要是因为公益广告具有非盈得据我们分析所得主要是因为公益广告具有非盈得性，商家对它的投入意识不强，这就像一个物品性，商家对它的投入意识不强，这就像一个物品虽有使用价值，却没有价值一般。
虽有使用价值，却没有价值一般。
创造水平不创造水平不高，主要表现在创意过于概念化，口号化，带有高，主要表现在创意过于概念化，口号化，带有明显的政治宣布，据我们讨论所得这主要原因是明显的政治宣布，据我们讨论所得这主要原因是传统的公益广告由政府部门提出来的，带有较强传统的公益广告由政府部门提出来的，带有较强的政治色采，而接下来的公益公告在创意方面受的政治色采，而接下来的公益公告在创意方面受此限制。
因此，我们小组认为应该对公益广告进此限制。
因此，我们小组认为应该对公益广告进行创新改革，以达到向公民提供有用的信息，教行创新改革，以达到向公民提供有用的信息，教育公民的本意。
育公民的本意。
（四）当地公益广告的现况（四）当地公益广告的现况这一点我们分成四个小分点来讲：
这一点我们分成四个小分点来讲：
公益广告的缺乏，虽然当地的街头巷尾随公益广告的缺乏，虽然当地的街头巷尾随处可见广告牌，但公益广告只占了社会广告总数处可见广告牌，但公益广告只占了社会广告总数分额的分额的4%4%还多一点，据调查，比如在石码地区有还多一点，据调查，比如在石码地区有100100个广告牌，共个广告牌，共95%95%都是商业广告牌，而且我们都是商业广告牌，而且我们可以从附表看到可以从附表看到59.8%59.8%的同学都看过的公益广告不的同学都看过的公益广告不多，把我们采访所得，少数同学连公益广告涉及多，把我们采访所得，少数同学连公益广告涉及什么内容都不清楚，又因为公益广告缺乏明星加什么内容都不清楚，又因为公益广告缺乏明星加盟，对年青一族来说没有吸引性，据数据表明关盟，对年青一族来说没有吸引性，据数据表明关注公益广告的只占了注公益广告的只占了37.3%37.3%左右而已。
左右而已。
公益广告对当地人民思想的影响。
由于公公益广告对当地人民思想的影响。
由于公益广告具有可教育性这一特点，尽管它在社会广益广告具有可教育性这一特点，尽管它在社会广告总数所占的份额不是很高，但影响着民众文化告总数所占的份额不是很高，但影响着民众文化道德水准的提高和社会风气的改善。
道德水准的提高和社会风气的改善。
我们到大埕居委会调查，在许佳奭女士的介绍下，我们了解到在经过他们的大力宣传后，大埕居委会，03年出生人口15个（男8，女7），04年出生人口10个（5男，5女），而且他们的人口出生率得到有效控制，03年计划生育率为100%，人中出生率4.37%，04年计划生育率100%，人口出生率6.18%。
尽管它在社会广告总数所占的份额不是很高，但它仍然会改变人们的一些陋习，如“家有一老，如有一宝”的公益广告语播出后，38.4%的同学认为应该多给老人一点关爱；又如随着社会进步，人们对森林的认识越来越深刻，并通过一系列公益广告加以表达，使当普通百姓观念进步，越来越多的举报，市民购买树木幼苗的场面火爆的现象。
当地公益广告的发展方向，由于公益广告涉及到社会的方方面面，为了明确其发展方向，我们也做了相关的调查。
根据我们调查数据表明，65.6%的同学认为应该在环境方面多做公益广告，而且74.7%的同学认为公益广告通过电视途径最有效，看来当地公益广告应该朝环境方面做文章了。
当地公益广告的发展前景，虽然当地公当地公益广告的发展前景，虽然当地公益广告所占份额不高，但从长远角度看，益广告所占份额不高，但从长远角度看，当地公益广告的发展潜力还是很大的，据当地公益广告的发展潜力还是很大的，据我们调查结果表明，近我们调查结果表明，近60%60%的同学认为当地的同学认为当地公益广告与商品广告的比例更具有良好的公益广告与商品广告的比例更具有良好的发展前景，而且质量与数量齐步增长发展前景，而且质量与数量齐步增长。
五、收获：
五、收获：
我们怀着好奇的心选择了公益广我们怀着好奇的心选择了公益广告作为我们的课题，调查中我们逐渐认识到这们告作为我们的课题，调查中我们逐渐认识到这们朋友的庐山真面目，也有些不足，其实最宝贵的朋友的庐山真面目，也有些不足，其实最宝贵的收获是我们认识到了团结的重要性，以及我们的收获是我们认识到了团结的重要性，以及我们的视野得到开拓，工作能力得到提高，这些都为我视野得到开拓，工作能力得到提高，这些都为我们以后投身祖国的建设工作打下了基础。
们以后投身祖国的建设工作打下了基础。
六、导师评语：
六、导师评语：
本组同学有较强的合作意识和合作能力，分本组同学有较强的合作意识和合作能力，分工合作，较完满完成布置的任务，有一定的自主工合作，较完满完成布置的任务，有一定的自主活动能力。
能够通过多渠道获取信息。
取善于在活动能力。
能够通过多渠道获取信息。
取善于在生活中观察，调查了目前石码、海澄两地生活中观察，调查了目前石码、海澄两地“公益公益广告广告”存在的现状，并通过探索实践活动，找出存在的现状，并通过探索实践活动，找出其存在的问题，此课题研究具有一定的现实意义。
其存在的问题，此课题研究具有一定的现实意义。
通过这次研究性学习基本掌握从事科学研究与探通过这次研究性学习基本掌握从事科学研究与探索的规律和方法。
开拓了视野，增长了才智，培索的规律和方法。
开拓了视野，增长了才智，培养了严谨的治学态度，令同学们收益颇多。
养了严谨的治学态度，令同学们收益颇多。
附表：
题目看看过公益广告的数量公益广告的数量多多34%34%不多不多59.8%59.8%很少很少6.2%6.2%应在哪方面多做公益广告在哪方面多做公益广告环境境65.6%65.6%疾病疾病16.2%16.2%政治政治3%3%其它其它15.2%15.2%公益广告通公益广告通过何种路径最有效何种路径最有效电视74.7%74.7%广播广播3%3%报纸3%3%人力人力19.3%19.3%百分比你更关注你更关注公益广告公益广告37.1%37.1%商商业广告广告10.3%10.3%两者皆有两者皆有52.6%52.6%你你觉得公益广告得公益广告应播放在播放在什么什么节目后目后新新闻38.8%38.8%电视剧33.5%33.5%娱乐24.5%24.5%动画画13.2%13.2%公益广告所起的教公益广告所起的教育性育性大大29.3%29.3%一般一般63.6%63.6%小小7.1%7.1%
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