拉山地车赞助策划书模板.docx
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拉山地车赞助策划书模板
拉山地车赞助策划书模板
篇一：
美利达山地车策划书模板
北京服装学院商学院
国际经济与贸易专业
美利达山地车旗舰店（建新店）——该我上场了
策划人：
**
策划时间:
XX-2-13
目录
一摘要及简介二营销策划的目的
（一）制定营销策划书的目的
（二）山地车状况分析三市场分析
（一）顺义区经济环境分析
（二）美利达山地车市场性分析四竞争对手分析
（一）竞争厂商及竞争产品介绍
（二）同类产品的销售业绩对比分析、（三）SWOT分析
五费用方案及团队介绍
（一）资金来源与运用
（二）团队介绍六营销管理方案
（一）物流配送
（二）导购管理（三）商品管理（四）租赁管理七营销目标八市场营销
（一）产品策略
（二）宣传
（三）实践对策九总结
摘要
当今时代，人们的生活水平不断提高，汽车逐渐进入人们的日常生活中，导致了交通压力越来越严重，以至于两会期间，人大代表和政协委员建议要引导市民选择山地车等绿色出行方式。
随着全社会积极控制温室气体排放，推进节能减排，加强生态保护；积极倡导低碳经济、绿色出行，许多交通发达国家在一些交通便利的大中城市纷纷兴建山地车专用道，营造低碳生活方式；康体健身的需要也促使了高端山地车的开发，对山地车行业的复兴产生了积极的推动作用。
山地车以其低成本的交通方式、绿色健康的发展潮流得到消费者的青睐，有着巨大的市场发展空间。
美利达山地车旗舰店（**店）——该我上场了
第一章、关于美利达山地车旗舰店（建新店）的简介
美利达山地车旗舰店（**店）位于北京市**区，本店由徐福山独资成立。
本店经营理念是“质量保证，服务至上！
”，凭借着“用心服务”这一核心竞争力坚定不移地实施“做精、做大、做强”的发展战略，努力朝“绿色出行，低碳环保”这一理想目标前进。
第二章、营销策划的目的
一、制定营销策划书的目的
为了符合当今发展趋势，做到绿色出行，低碳环保。
山地车消费作为一种新潮时尚的运动产品，在消费群体中备受青睐，并有很大的市场发展趋势。
大多数人群乐于自费参加山地车团体活动，这说明现代人对于花钱买健康的观念已有较大程度的理解和接受。
二、山地车状况分析
1、总体山地车状况分析
据最新统计结果显示，目前捷安特山地车、永久山地车、美利达三大巨头已经占据了中国山地车市场50%以上的市场份额。
业内人士指出，未来3年内，国内山地车行业的产业整合将会完成，“届时，市场和优势资源将进一步集中，一线与二线品牌之间差距将迅速拉大。
2、美利达山地车状况分析
在全球倡导节能减排以山地车做为运动休闲风气日益盛行之际，国际知名品牌“美利达”拥有一流的山地车生产线，所生产的高品质系列山地车、公主车、仿
山地车、跑车等,并形成高效率的营销系统。
第三章、市场分析
一、顺义区经济环境分析
（一）顺义区市场环境及前景分析、目标顾客群
该路段位于**处，位于县城中心区。
乘坐公交车**下车即可到达该店。
且该店紧邻通顺路交通方便，；且该店所处的位置位于现代职业学院西面，学院现有普通全日制在校生11103人，成教类学生5878人，有专任教师665人，嘉应大学具有有好地理优势和较大的市场空间。
根据这一市场分析，我们把我们的目标顾客群确定为：
大学在校生、城市白领、打工一族,并根据各自不用的特点，引
（二）顺义区市场机遇与风险分析
顺义是临空空港城，常驻人口55万，北京现代汽车制造、燕京啤酒、顺鑫农业等知名企业落户于此，人均收入高。
把美利达山地车引进这座城市，不仅能满足当地山地车爱好者对山地车的需求，更弥补了这座城市对山地车市场这一块的空缺。
风险分析：
刚刚引进美利达山地车初期，许多消费者对美利达这个品牌还不熟悉，各方面都要完善，并做好宣传工作，提高知名度，这就需要时间、精力和资金等方面的投入，存在一定的风险。
二、美利达山地车市场性分析
（一）美利达山地车市场性分析
所谓产品生命周期，是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。
典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即介绍期（或引入期）、成长期、成熟期和衰退期。
山地车这种产品是处在成长期向成熟期过渡的事前。
这一时期我们应该好好的把握，寻找地区的空白点，打开市场。
（二）当前美利达山地车市场、潜在市场分析
在我国这个大环境下，随着人们生活水平的不断提高，现在拥有私家车的国人也越来越多，山地车等一类交通工具的市场逐渐减少，但是随着交通的压力越来越大，加之两会期间，交通问题再次提上议程，人大代表和政协委员纷纷建议，在落实公交优先的同时，引导市民选择山地车等绿色出行方式。
因此山地车市场在我国的市场前景仍属可观，在XX年，山地车出行比例占23%。
改革开放以来，中国山地车行业通过积极引进、消化、吸收国际先进技术和装备，在生产技术、工艺、产品质量及自动化生产程度等方面有了明显地提高。
中国已成为全球最大的山地车生产、消费和出口大国。
（三）消费者对美利达山地车接受度分析
消费者接受美利达的原因：
美利达中国公司始建于1990年，总投资额1228万美元，占地面积11万平方米，拥有一流的山地车生产线，采取比JIS、CPSC、BS更严格的质量标准生产，年产量可达180万台，以诚实稳健，互助热忱的企业胸怀，创造无限竞争力，回馈企业人群，赢得了广大消费者的信赖和好评。
而且追求绿色出行，新潮时尚的观念也深入人心。
第四章、竞争对手分析
一、竞争厂商及竞争产品介绍
（一）竞争厂商介绍
带着30余年生产各类自行车的专业经验，将先进的生产技术、经营管理以及全球行销的成熟理念，与中国广阔的市场和丰富的资源结合，以生产行销全球全世界的著名自行车品牌----捷安特（GIANT）而享誉全球的台湾巨大集团，于1992年9月，于江苏省昆山市经济技术开发区设立捷安特（中国）有限公司，并以其执着之心，创造中国自行车文化的新纪元。
（二）竞争产品介绍:
ATX系列、XTC系列、Talon系列、LAFREE、XtCSE-1等产品。
二、同类产品的销售业绩对比分析
篇二：
XX自行车协会XX自行车障碍赛赞助策划书
会徽
xxxx职业技术学院xx杯”自行车障碍赛赞助策划书
年11月21日
自行车协会
首届“
XX
一、致商家
尊敬的赞助商：
您好！
我们是来自XX职业技术学院XX自行车协会的干事，很感谢您在百忙之中抽出时间来看我们的赞助策划书。
相信我校以下的几点条件是您公司宣传所需要的：
1、自行车障碍赛是本校车协首次举办的大型赛事，规模大、参与
者多，能吸引众多师生关注和参与，其受关注度可想而知。
2、对外活动赞助是企业商家公关赞助活动最有效形式之一，企业
通过赞助某项赛事或活动，并围绕赞助活动展开一系列营销。
各种成功赞助可以证明，良好的赞助可以提高企业品牌的知名度和企业形象，以获得社会各界的广泛关注及好感，从而为企业创造出有利的生存和发展环境。
3、我校在校学生超XX0人，而在XX校区就有15000多人，观赛
人次保守估计为1000人，对象群体集中为自行车爱好者，广告所针对群体精准有效。
4、我校作为XX大学城内人数最多，教学规模最大，骑手最集中的
学校，举行本次骑行比赛在大学城内影响力辐射极广，积极推动自行车事业的普及和发展，贵公司可以通过参与本次活动进一步在大学城内展开业务。
二、宣传方式
活动前期：
1、横幅宣传
为期两天的大横幅宣传，在校内悬挂横幅（横幅内容为“特别
鸣谢xxx对本次活动的大力支持），地点为校园主干道，上课必经之路。
2、海报宣传
在校内主干道悬挂海报，在海报上印有骑行比赛的活动时间、
地点，以及特别鸣谢贵公司的诚心赞助，可把海报底纹设计为贵公司相关宣传内容。
3、微博宣传
前期：
活动前在车协官方微博上宣传比赛的相关消息前加上“本
次比赛由XXX公司特别赞助”。
后期：
比赛结束后，通过微博公布最终成绩，并再次特别鸣谢贵公司的诚心赞助。
为加大宣传效果及关注度，可增加一个抽奖：
凡在比赛前关注本微博并转发@4个好友就能获得我们的抽奖机会，我们将在比赛颁奖前抽取一名幸运博主，中奖者能够获得由贵公司提供的指定奖品。
4、现场宣传
在比赛场地沿途摆设立式独立广告牌。
比赛结束由贵公司代表颁发奖品，并进行讲话。
5、优惠券
优惠券，若贵公司能提供某类优惠，如会员卡、优惠券、纪念品等，我们将协助派发予同学以作宣传，但先决条件为优惠券可供购买的产品必须具有积极意义从而取得学校批准。
三、活动经费预算
四、谢商家
非常感谢您在百忙之中抽空耐心地看完这份策划！
这是您对我们工作的莫大支持。
有您的关注，我们的活动将会办得更有声有色。
如贵公司有合作意向，对我们的活动进行资金或实物的赞助，这能让我们的活动举办得更加精彩，我们将对贵公司的支持表示衷心的感谢！
并在活动结束后，及时将此次活动场面、宣传过程通过照片真实地向贵公司进行反馈。
如暂时不能赞助我们的活动，也诚挚地感谢贵公司的关注，我们将继续与贵公司保持紧密的联系，争取以后有合作的机会。
XXXX职业技术学院XX自行车协会
XX/11/21
篇三：
自行车营销策划书
自行车营销策划书
1.概述
简介
自行车的用途
自行车的发明与发展
2.自行车市场状况分析
现有市场状况
自行车重要品牌排名
各类自行车市场对比
自行车市场前景
3.环境分析
宏观环境分析
竞争环境分析
4.SWOT分析
优势
劣势
机会
威胁
1.概述
简介自行车，又称脚踏车或单车，通常是二轮的小型陆上车辆。
人骑上车后，以脚踩踏板为动力，是绿色环保的交通工具。
英文bicycle或bike的bi意指二，而cycle意指轮，即两轮车。
在日本称为“自転（转）车”；在中国内地、台湾、新加坡，通常称其为“自行车”或“脚踏车”；在港澳则通常称其为“单车”（其实粤语通常都这么称呼）。
有单人自行车，还有双人或多人自行车。
用途
自行车可以作为环保的用来代步、出行；越来越多的人将自行车作为健身器材用来骑行锻炼、自行车出游；自行车本身也是一项体育竞技运动，有公路自行车赛、山地自行车赛、场地自行车赛、特技自行车比赛等。
自行车的发明与发展
世界上第一批真正实用型的自行车出现
于19世纪初。
1817年，德国人德莱斯在法国巴黎发明了带车把的木制两轮自行车。
自行车问世后迅速成为当时欧洲人青睐的交通工具。
19世纪一些也构思出了一些理想的自行车图。
自行车发明的早期阶段，人们认为越大的轮子行驶的速度越快，两名男子骑着一辆车轮几乎为一人高的自行车。
在自行车的发明阶段，有些人并没有把自行车的两个轮子设计成前后放置，而是把两个轮子做成了左右放置，这种自行车的外形有些类似轮椅。
随后自行车的发展速度逐渐加快，在技术上也有了提升，随之自行车成为了一种主流交通工具。
2.自行车市场状况分析
现有市场状况
在中国市场经济的宏观情况下，各行各业都进入了激烈的竞争中，这在自行车行业中显得更为明显，大公司把门槛抬的很高，给中小企业的发展带来了层层困难，市场层
次更加明显，全国性大品牌（如：
捷安特自行车、永久自行车、美利达）在利用各种不同活动在一级市场的厮杀的同时也把战火引到了二、三级市场，中小企业为了自身的发展利用不同的方式在泡沫式扩张，地方小企业被逼纷纷加入了这场战争，这样在全国自行车市场狼烟四起。
据最新统计结果显示，目前捷安特自行车、永久自行车、美利达三大巨头已经占据了中国自行车市场50%以上的市场份额。
业内人士指出，未来3年内，国内自行车行业的产业整合将会完成，“届时，市场和优势资源将进一步集中，一线与二线品牌之间差距将迅速拉大。
自行车重要品牌排名
世界十大自行车品牌
：
堪称自行车界BMW。
它的公路、山地系列做得尤其精湛。
环法比赛用车。
篇四：
自行车营销策划书
6009龚笃志
自行车营销策划书
1.概述
简介
自行车的用途
自行车的发明与发展
2.自行车市场状况分析
现有市场状况
自行车重要品牌排名
各类自行车市场对比
自行车市场前景
3.环境分析
宏观环境分析
竞争环境分析
4.SWOT分析
优势
劣势
机会
威胁
1.概述
简介自行车，又称脚踏车或单车，通常是二轮的小型陆上车辆。
人骑上车后，以脚踩踏板为动力，是绿色环保的交通工具。
英文bicycle或bike的bi意指二，而cycle意指轮，即两轮车。
在日本称为“自転（转）车”；在中国内地、台湾、新加坡，通常称其为“自行车”或“脚踏车”；在港澳则通常称其为“单车”（其实粤语通常都这么称呼）。
有单人自行车，还有双人或多人自行车。
用途
自行车可以作为环保的交通工具用来代步、出行；越来越多的人将自行车作为健身器材用来骑行锻炼、自行车出游；自行车本身也是一项体育竞技运动，有、
、车赛、特技自行车比赛等。
自行车的发明与发展
车把的木制两轮自行车。
自行车问世后迅速成为当时欧洲人青睐的交通工具。
19世纪一些欧洲人也构思出了一些理想的自行车图。
自行车发明的早期阶段，人们认为越大的轮子行驶的速度越快，两名男子骑着一辆车轮几乎为一人高的自行车。
在自行车的发明阶段，有些人并没有把自行车的两个轮子设计成前后放置，而是把两个轮子做成了左右放置，这种自行车的外形有些类似轮椅。
随后自行车的发展速度逐渐加快，在技术上也有了提升，随之自行车成为了一种主流交通工具。
2.自行车市场状况分析
现有市场状况在中国市场经济的宏观情况下，各行各业都进入了激烈的竞争中，这在自行车行业中显得更为明显，大公司把门槛抬的很高，给中小企业的发展带来了层层困难，市场层次更加明显，全国性大品牌（如：
捷安特自行车、永久自行车、美利达）在利用各种不同活动在一级市场的厮杀的同时也把战火引到了
二、三级市场，中小企业为了自身的发展利用不同的方式在泡沫式扩张，地方小企业被逼纷纷加入了
这场战争，这样在全国自行车市场狼烟四起。
据最新统计结果显示，目前捷安特自行车、永久自行车、美利达三大巨头已经占据了中国自行车市场50%以上的市场份额。
业内人士指出，未来3年内，国内自行车行业的产业整合将会完成，“届时，市场和优势资源将进一步集中，一线与二线品牌之间差距将迅速拉大。
自行车重要品牌排名
世界十大自行车品牌
：
堪称自行车界BMW。
它的公路、山地系列做得尤其精湛。
环法比赛用车。
:
法国著名自行车生产商。
它的公路的车架系统、自锁系统的设计是世界一流水平。
：
意大利著名公路自行车厂家。
C40是该厂的顶级型号，环意赛，世锦赛用车。
:
瑞士自行车生产商。
主要产品是山地车、公路车、计时赛用车。
BMC与Easton合作开发的纳米碳纤管材是闻名于自行车界的独特设计。
：
美国著名品牌，赞助的DiscoverChannel车队曾连续七次赢得环法桂冠。
：
美国知名品牌。
旗下有以舒适著称的Sierra，质量上乘的Frontier等。
：
美国山地车知名品牌之一，他们生产的山地车舒适简单又坚固耐用。
：
以山地车见长。
：
美国的超级极限自行车品牌，中国BMX自行车国家队的赞助商本文来自探险
：
美国品牌，素以单臂著称，俗称“左撇子”，见XX奥运会山地视频。
中国自行车品牌排名如下：
1.捷安特自行车（中国驰名商标，中国名牌）
2.永久自行车（中国驰名商标，中国名牌）
3.美利达自行车（世界品牌）
4.凤凰自行车（中国驰名商标，中国名牌）
5.飞鸽自行车（中国名牌）
6.喜德盛自行车（中国品牌）
7.邦德富士达（中国驰名商标，中国名牌）
8.阿米尼自行车（世界品牌）
9.大行自行车（世界品牌）
篇五：
自行车策划书
世界地球日绿色环城骑行活动策划书主办单位：
捷安特常州湖塘店承办单位：
常州轻工职
业技术学院
二〇一二年十一月二十八日
一、活动简介
活动名称：
世界地球日绿色环保骑行活动主题：
保护地球，无车出行活动口号：
节能减排齐行动，保护环境爱家园，环保骑行强体魄，健康生活每一天
活动时间：
XX年4月22日活动地点：
常州市区内环城骑行（详情请见路线图）预计人数：
80人
主办单位：
常州市捷安特湖塘店活动背景：
众所周知，常州市市是一个工业城市，在我国的现代化建设中起了巨大的作用。
但同时，
工业也带来了巨大的环境污染，包括空气污染、固体废物污染都相当严重。
我们每一个人，不论土生土长的常州人与否，我们都有责任
携手一起拯救常州市，拯救我们的地球。
因此，在常州市举行这么一次以环保宣传为目的自行车骑行活动，意义非凡。
我们都拥
有一个共同的家园——地球，营造一个安全、健康、温馨的家园，是我们每一个人共有的心
愿和应尽的义务。
面对日益恶化的环境和日趋枯竭的资源，我们再也不能麻木不仁，每个公
民、每个企业和团体都应该行动起来，从日常生活消费和生产做起，以“绿色消费”和“绿
色生产”为行为规范，为保护地球的生态环境尽一份责任。
倡导建设环境友好型社会的伦理
价值观念；从小事做起，从身边做起，绿化环境，爱护家园；倡导适度消费、公平消费和绿
色消费，通过环境友好的消费选择带动环境友好产品和服务的生产；倡导广大市民少开一天
机动车，多骑一天自行车减少汽车尾气的排放，净化我们赖以生存的空气环境。
活动预期效果：
让更多的市民对低碳环保的认识更加深刻，加入保护环境的队伍中。
二、活动内容
（一）前期准备
1、活动前期在各大单车论坛站，新闻论坛发帖，进行络宣传；
2、主办方联系报纸，广播，电视等媒体进行活动中宣传采访等；
3、主办方统一制作骑行服装；
4、为活动参与者进行骑行知识普及，避免出现危险。
（二）活动流程
1、开幕式
地点：
时间：
4月22日上午8：
30
简介：
请此次活动主办方发表讲话，宣讲活动目的。
2、骑行活动
时间：
4月22日上午9：
00——下午3：
30路线：
由捷安特湖塘店门口出发···广电路···常
武路···和平路火车站（休息）···怀德路···延陵路···南大街···广华街···劳动路···兰
陵路···鸣新路···常武路···隔湖路···花园街···捷安特湖塘店（终点）全长70km，预计用时6小时
3、闭幕式
地点：
常州捷安特湖塘店时间：
4月22日下午4：
00
简介：
参与者进行签名，支持环保事业
（四）后期宣传：
络宣传；
2、主办方联系报纸，广播，电视等媒体进行宣传。
三、活动细节
1、活动前需要进行列队骑行知识普及，避免大规模骑行出现危险
2、活动中，每一站进行照相留念，停留5分钟休息；
3、活动中，参加活动人员必须听从领队指挥；活动人员不得超越领队骑行，按照领队控
制的速度进行骑行；
4、活动中不许出现飙车，超车等行为，否则后果自负；
四、活动用品
1.宣传条幅：
绿色骑行，强健体魄，节污减排，人人有责
2.宣传旗：
主旗*4
3.自行车（自备）
4.记号笔（10支，用于签名）
5.绿色环保宣传t恤衫（每个参加活动的队员统一着装）
五、注意事项
1、本次行动举办各环节必须遵纪守法，内容要健康向上，达到公益文化主题要求。
2、协办单位和参与者必须接受活动组织者的统一指挥，严密组织，分工协作。
参与人本人负责；
4、活动遇雨推迟，推迟时间另行通知；
六、免责声明
户外活动有危险，发布活动公告属于通知结伴同行信息的行为，本人仅负有在活动中对
大家安全提醒的义务，各位朋友的安全责任须自行负责。
活动中如果发生危险情况或受到意
外伤害，同行人员有尽力帮助和救护的义务，但组织者和其他同行人员不担负由此带来的任
何直接或间接的损失责任，自愿参加此活动的朋友即视为同意本免责声明。
二〇一二年十一月二十八日篇二：
自行车比赛策划书XX------“”济南市自行车公路邀请赛策划书“”XX年济南市自行车公路邀请赛策划书
一、活动目的和意义：
“低碳生活、全民健身”如一股绿色旋风迅速席卷全球各个角落，
甚至改变了人们惯有的生活理念及生活模式。
通过“骑行”形式，倡导绿色出行新风尚，身
体力行实践低碳生活，将绿色情结植于民众心田，唤起全民绿色出行的热情，倡导绿色、环
保、节能、健康的生活方式。
济南市自行车运动无论参与人员数量还是参与者的骑行水平都
有了很大的提高，自行车协会已经组织和举办了很多次大大小小的骑行活动，因此我们有理
由相信，今年一定会取得更大的进步，将这次比赛圆满举办成功。
比赛精神：
挑战自我，超越极限，全民健身，增强友谊，团结互助，宣传低碳生活，全
民健身。
二、组织机构
指导单位：
主办单位：
承办单位：
赞助单位：
友情支持：
医疗支持：
特别鸣谢：
支持媒体：
三、组委会成员
组委会顾问：
名誉主任：
主任：
纪培明
副主任：
组委：
四、活动分工
为保证比赛活动顺利举行并取得圆满成功，大会组委会特设立安全组、赛事组、后勤组、
医疗保障组。
五、比赛日期、地点：
比赛日期：
比赛地点：
六、参加对象
七、报名须知及要求：
1、比赛需在指定报名日期内通过填写报名表及交费申请参加，报名表确认后获得报名确
认资料，报名者凭报名资料在活动当日领取号码牌/布牌，经过车辆检修及检录后方可参加到
比赛中。
2、身体健康（无视力、听力、心脏病、高血压、心机梗塞等任何影响比赛的身体疾病或
障碍，心理健康、情绪稳定、未服用任何影响神智的饮品、酒类、药物、食物或保健品），热
爱自行车运动，能熟练掌握自行车骑行及控制技能的非专业爱好者均可参加比赛。
3、所有报名者报名时都必须提供有效身份证明（身份证、户口本、护照、警官证、军人
证等任选）及复印件，
4、所有参赛者都必须仔细阅读，如实、完整、清楚填写参赛报名表及其条款，并签名确
认。
5、比赛车型及规格和要求：
公路车，山地车。
参赛者自备参赛车辆、装备与护具，所有
车辆不得配有任何非人力传动、助动装置。
所有参赛者都得自我保证车辆之质量与状况良好，
且满足比赛要求，任何因车辆质量、状况或使用不当造成的伤害或损失，活动组委会及主承
办单位概不负责。
所有参赛者比赛时都必须佩带安全头盔、骑行手套等必要的安全护具。
6、参赛选手报名应准确填写真实姓名、身份证号码、出生年月日、电话号码等信息，用
于购买保险，否则后果自负。
（保险费20元）
7、不接受现场报名。
升级会员 