综艺节目和电视剧收视市场分析.docx

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综艺节目和电视剧收视市场分析

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2010年综艺节目和电视剧收视市场分析

综艺节目、电视剧、新闻历来是拉动电视台收视的三驾马车，央视索福瑞数据显示，2010年电视台节目类型市场份额统计，综艺节目以10%的市场份额再次毫无悬念高居榜首，其次是电视剧、新闻/时事、电影、法制和青少类节目分别占据9%的市场份额；在节目类型资源利用率方面，央视电视剧、电影、法制、青少、体育和新闻/时事类节目资源利用率较高，省级卫视电视剧和综艺节目的节目利用率最高，省台则以民生新闻为其主要节目类别。

我们以2010年最受关注的综艺节目和电视剧为主进行分析。

2010年综艺节目：

乱花渐欲迷人眼

2010年对于电视媒体而言，可以称之为“综艺年”，综艺节目不仅成为拉动电视台收视增长和节目资源利用率提高的主要因素，更为电视台广告收入的增长带来直接的贡献。

以省级卫视为例，湖南卫视以《快乐大本营》、《天天向上》等老牌综艺节目高居收视榜首，综艺霸主地位难以撼动；江苏卫视以《非诚勿扰》、《老公看你的》等新型综艺节目挑战老大哥湖南卫视，婚恋、益智类节目成收视亮点；其他卫视也快速跟进，浙江、安徽、东方挤进综艺大战。

湖南卫视综艺霸位难撼

2010年省级卫视综艺节目收视排名top20中，湖南卫视综艺节目占据12位，其中，老牌综艺节目《快乐大本营》自开播以来基本位列综艺栏目首位，收视相当稳定，2010年期间，收视率达到2.297%，收视份额5.554%，高居榜首；由汪涵领衔主持的娱乐综艺脱口秀《天天向上》用各种形式传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余，感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大，是节目定位的深度体现，收视率也是居高不下，2010年收视率1.43%，市场份额3.53%。

另外，使其他卫视望其项背的，还有湖南卫视在整合综艺娱乐资源以大型活动带动收视和广告双增长的策略。

2010年湖南卫视“元宵喜乐会”、“2010春节联欢晚会”等大型活动也分别达到了2.134%和2.118%的收视率，2011年湖南卫视还将这一策略继续贯彻。

江苏卫视挑战湖南卫视略有收获

2010年，江苏卫视综艺节目在一定程度上撼动了湖南卫视绝对的老大地位：

表现在，2010年年初，第二次举办跨年晚会的江苏卫视收视率首次超过湖南卫视；3月，江苏卫视《非诚勿扰》节目收视率接近3%，超过湖南卫视屹立多年不倒的金牌节目《快乐大本营》；6月引发的相亲节目恶性竞争最终没能击败江苏卫视，《非诚勿扰》仍然连续占据周末收视率榜首，而湖南卫视《快乐男声》却遭收视“寒流”。

从收视表现看来，湖南卫视的绝对优势正在急剧缩小，江苏卫视提升尤为明显，可谓革命尚未成功，挑战仍将继续。

《非诚勿扰》掀起婚恋节目大战

2010年，江苏卫视以《非诚勿扰》的意外火爆不仅成为去年荧屏最大的亮点，而且打破综艺节目湖南卫视一家独大局面，从此选秀节目收视每况愈下，而相亲婚恋节目大行其道，各卫视掀起婚恋节目大战。

江苏卫视婚恋交友节目《非诚勿扰》此前为每周周日一档，很多观众网友大呼不够过瘾，因此从3月13日起在每周六周日开始每周双档连续播放。

2010年平均收视率达到1.447%%，市场份额为7.237%；

湖南卫视《我们约会吧》在2010年全年播出期间，3月31开始播出《TAKEMEOUT》平均收视率为2.047%，市场份额为5.346%；上海东方卫视《百里挑一》推出时间较晚，平均收视率为0.395%，市场份额1.475%；2010年全年，山东卫视《爱情来敲门》平均收视率0.723%，市场份额2.637%；而浙江卫视《为爱向前冲》平均收视率0.768%，市场份额3.278%；

其他卫视纷纷挤进综艺大战

2010年在江苏卫视掀起“综艺年”旋风的带动下，东方、安徽、天津、山东等卫视也纷纷挤进综艺大战，但除了东方卫视的《中国达人秀》掀起新一轮选秀节目高潮，被其它卫视竞相模仿外，安徽卫视的《周日我最大》、《剧风行动》，浙江卫视的《爱情连连看》，天津卫视《爱情保卫战》，山东卫视的《爱情来敲门》等节目收视表现平平，平均收视率均未超过1%。

可以说，乱象丛生的2010年，选秀的失衡，相亲（婚恋）节目的意外爆红，脱口秀节目的无趣，构画了一幅电视综艺节目“求变”的走势图。

过去的一年，我们看到了电视人的坚持与放弃，也看到了摸索与成长。

当“娱乐立台”成了一个避讳的词语时，仍不可回避的是，综艺娱乐节目仍然是电视台争夺地盘，甚至“称霸”不可或缺的一部分。

2010年电视剧：

你方唱罢我登场

如果说2010年综艺节目以相亲婚恋为主要节目类型领衔市场的话，那么2010年电视剧市场则呈现更为多元的局面，央视仍占据领先地位，但地位面临挑战；以家庭都市情感剧和红色经典剧占据主要电视荧屏；名著改编和自制定制剧大行其道；卫视竞争频频升级，强势卫视成首发平台。

央视仍占据领先地位，但地位面临挑战

随着近年来各省级卫视加入首播、独播和联播竞争，卫视成为电视剧播出的重要平台，不仅挤压着地面频道的电视剧播出空间，也抢夺着央视电视剧的优势地位，特别是湖南卫视、江苏卫视、北京卫视和浙江卫视等，都继安徽卫视之后，大大加入电视剧投入，形成电视剧播出全频道战略，三国台、红楼月、剧星坊、首播式、电视剧盛典等各种不同形式的频道整合推广，创造了电视剧播出的一个又一个热点。

央视在全国电视剧收视排行榜中，虽仍然占据领先地位，但面临强势卫视攻势，地位面临挑战，有2部电视剧平均收视率超过5%，但总收视份额近年来却逐年下滑，省级卫视电视剧收视份额总和则从前几年的30%左右，直逼40%关口。

卫视竞争频频升级，强势卫视成首发平台

除与央视竞争，卫视间竞争也频频升级。

主要表现在，强势卫视逐渐成为国内电视剧首发平台；强势卫视不断加强晚间电视剧资源的独有性，从四家首播到两家首播到一家独播，资源的控制力不断增强；电视剧编排日益规范，营销手段不断升级。

全国播出电视剧的省级卫视频道中，湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视收视份额均超过5%，位于第一方阵；山东和浙江卫视收视份额超过4%，位于第二方阵；北京、天津、江西超过3%份额，位居第三方阵。

省级卫视电视剧收视排行榜中，排在前10位的剧，湖南卫视占4部，江苏卫视占4部，北京卫视占2部，全部为独播或首播剧，表明强势卫视平台已经处在电视剧播出的有利地位。

家庭都市情感和红色经典占据电视荧屏

从2010年电视剧收视市场排名数据可看，2010年电视剧收视较好的剧目以央视一套播出的电视剧为主，其中红色经典电视剧在前20名中占据10部，有《洪湖赤卫队》、《解放海南岛》、《为了新中国前进》、《江姐》、《毛岸英》、《红色摇篮》、《永不消逝的电波》、《松花江上》、《解放大西南》、《南下南下》等，其次是以《老大的幸福》为代表的家庭都市情感剧。

名著改编和自制剧定制剧大行其道

2010年，新版四大名著的《三国》、《红楼梦》在卫视强领风骚，其次，红色经典改编、近现代名家名著改编、引进剧改编、热播影视剧改编等也都各具特色。

此外，以湖南卫视为代表的自制广告剧也大行其道。

2010年，卫视的自制剧多打都市偶像牌，除了养眼阵容之外，剧中的植入广告也成为一大看点。

在植入广告方面，湖南卫视一直是领头羊，从《丑女无敌》系列开始到《一起来看流星雨》系列，被观众指责为“广告中插播电视剧”，但是却为电视剧带来了千万元的收益。

2010年暑期档，湖南卫视和江苏卫视都先后推出为洗发水广告专门定制的两部戏《丝丝心动》和《无懈可击之美女如云》，把企业定制剧推向一个新高度。

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