广告文案的看法.docx
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广告文案的看法
广告文案的看法
篇一：
广告文案与策划
课程：
设计文案与策划
教材：
广告策划与创意复习资料
填空
1、策划学是一门综合性很强的学科，包括许多学科，如运筹学、决策学、预测学、系统学、控制理论及古代的谋略学说和现代的市场竞争理论等。
2、科学的广告诉求是必须遵循心理学法则的，因为人们在接受广告宣传时，必然存在着一定的心理活动规律。
3、广告策划的内容包括有广告目标、广告对象、广告区域以及广告媒体组合。
4、广告环境主要包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境和商品环境。
5、广告文案的体裁样式十分复杂，但不外乎两大类型，即文学型文案体裁和说理性文案体裁。
6、品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。
7、CI具有识别性、领导性、同一性、造型性、延展性、系统性和时代性的特点。
8、在20世纪80年代中期国内建立现代广告运作观念的时候，广告学界便提出了“以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂”的说法。
时至今日，广告学界则多认为广告创意是广告策划的灵魂
9、产品生命周期的四个阶段：
引入期、成长期、成熟期和衰退期
lO、广告设计的本质在于创造，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广
告的媒介受众则是广告广播的受众。
11、广告策划效果评估是指对广告活动的运佳过程评估，而不单纯指广告后期效果评估。
12、现代广告的五大媒介是：
报纸、杂志、广播、电视、直接邮寄
13、文学型文案的基本特征：
符号的同时性；形象的间接性；暂时的超功利性和强烈的感情性。
14、广告策划的特性：
目标的明确性、整体的系统性、筹划的全局性、决策的预见性、变动的调适性、活动的效益性和团队的协调性。
15、广告市场调查的目的：
产品定位、选择广告策略、确定广告媒体的方式、寻求最佳的广告诉求点和确定广告时机。
名词解释
1、广告：
广告是广告主通过付费，有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播
2、设计：
设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。
是为构建有意义的秩序而付出的有意识的直觉上的努力。
理解用户的期望、需要、动机，并理解业务、技术和行业上的需求和限制。
将这些所知道的东西转化为对产品的规划，使得
产品的形式、内容和行为变得有用、能用，令人向往，并且在经济和技术上可行。
3、广告战略：
是为实现企业的总体经营目标而对整个广告活动的全面规划和决策，它通过市场调查、产品分析和消费者分析而制定广告目标、广告方针和广告
预算，对广告活动的内容和步骤做出具体的安排。
4、广告策划：
指广告从业人员在对市场、产品和消费者进行调查和分析的基础上，按照一定的程序对广告运动或者广告活动进行前瞻性规划，根据广告客户的
要求对广告活动进行全面的、科学的富有创建性的规划过程。
5、市场行销：
指个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。
核心概念包括需要、欲望和需求；产品、服务和
体验；价值、满意和质量；交换、交易和关系市场。
6、广告定位：
所谓广告定位是指根据顾客对某种产品属性的重视程度，把广告产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出
售，以利于与其他厂家产品竞争。
7、文案：
文案于广告行业，是“广告文案”的简称。
通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、服务内容的应用文，多指以语辞进行广告信息内容表现的形
式。
有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口
号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号和附文的撰写。
8、广告创意：
就是广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动，是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式和制作手段所提出的创造性的“主
意”。
9、广告作品的设计：
广义上：
包含广告策划创意、与设计。
狭义上：
用广告画面来表现广告主题的具体过程。
10、广告活动：
指广告主为了实现短期的效益目标，在相对较短的时期内，按照一定的广告策略独立展开的单项广告活动。
与包含在广告运动中的广告活动相
比，它具有更大的独立性。
11、广告指导原则：
广告策划是对广告整体活动的指导性方案，策划的结果就成为广告活动的蓝图。
无论具体的单项广告活动是由本企业承担，还是委托广告公司或媒介单位承担，都应该遵循广告策划所制定的统一指导性方案去行动，而不能有其他的依据。
12、广告整体原则：
是把企业的广告活动视为一个整体。
策划工作是对整体目标进行综合分析、预测、评估、最优化，并把广告活动中复杂的层次组合成一个科学有序的整体。
根据系统论的基本思想，这种系统化的整体功能不等同于各个子系统功能的简单的相加，它能保持系统整体的最优状态。
13、广告差异原则：
创造性思维的核心就是积极的求异性，表现为突出的广告差异，即广告的特殊与个性。
在广告策划中，不仅要使广告产品的利益点在同类产品中有差异，而且要使广告的作品的设计也具有差异性，才能令人注目。
突出这两者的差异才能构成对消费者购物行为的引导，并改变广告宣传中的弱性与被动性质。
14、被告调试原则：
任何事物都处于动态、变化的环境之中。
社会生活方式在变化，市场环境在变，人们的形态也在变。
如果客观情况发生了变化广告宣传的策略、不随之变化，我们就可能犯主观主义的错误。
15、广告效益原则：
任何一个广告活动都应讲究投入产出，讲究实际的效果；要杜绝那些人情广告，杜绝大少爷作风，杜绝无价值的广告活动，避免广告中的浪费。
广告策划既要讲究广告对销售的效果，又要讲究对树立产品和企业形象的效果；既讲究近期可见的效果，也追求远期潜在的效果。
讲究效益是广告的策划的基本特征，要把宏观效益和微观效益统一起来，把经济效益和社会效益效益统一起来，使广告策划对企业、消费者和社会都带来实际的益处。
16、广告团队原则：
随着现代广告事业的发展，广告策划活动已经由经验性向科学化、决策化方向发展，由个人策划转向团队策划为主。
在广告策划中，一般需要一个无形或有形的广告策划小组，集中集体的智慧来完成广告策划工作。
在专
篇二：
经典广告文案范文集锦
方案一：
遵循客户要求，以理性描述与感性形容相结合不把妒忌写在脸上-妒忌铂金系列镜子里的女人理所当然的骄傲无懈可击的高贵穿越目光的火线宠辱不惊恪守自己的爱情坚定执着我的妒忌掩藏不住只因镜子里闪耀的光芒第一款：
秋水伊人设计以单颗钻为主，铂金的优美弧度含住璀璨的钻石，有如伊人的一汪秋水。
秋水脉脉含情伊人千娇妩媚回眸间顾盼生辉第二款：
春光乍现云开日现阳光从流云中挣脱出来，钻石的明澈与铂金的流线完美的结合，造型灵秀而典雅。
最是那一抹光华，掩去一切的喧嚣。
乍现出炫目之美。
第三款：
倾城之恋圆润的钻石置于菱形结构中熠熠闪光，打破常规的几何构图，个性坚韧，演绎生死相许的执着。
穿越亘古传奇，作永久的守候生成这倾城之恋第四款：
心心相印四颗心簇拥着美钻，相互交织，铂金与钻石的光芒相互印照，整个设计雍容华贵，显出睿智的光芒。
逃离尘世繁杂彼此从心相依永恒停驻于此第五款：
天使的泪别致的水珠造型中，晶莹剔透的钻石的光芒。
阳光般散开，随风舞动。
简洁而淡雅是这款设计的主要特点。
眼泪坠下优雅的，带着天使的祝福闪动着清澈纯洁第六款：
万种风情光洁的铂金与夺目的美钻相缠绕，两者交织成劢开的花朵。
举手投足间便有这万种风情。
设计展现了一种古典的美。
风姿绰约的摇曳，妖娆多姿的转动，铸成这绝世美丽。
自己的精彩-精彩铂金系列女人因为真实而美丽对着电视放声大笑的放肆就着泡面工作深夜的专注蓬着垢面起来开门的直率&&尊重心底的欲望但不打扰别人追求想要的幸福但拒绝接受施舍生活、爱情都应该用生动的面孔活出属于自己的那一份精彩第一款：
守望幸福铂金环绕而成眼睛的形状，碎钻的点点光辉，经典与现代结合的设计风格，有如女人眼中闪烁的自信的光芒，努力守侯自己的幸福。
闪耀坚定执着，风起云涌之间折射炫目美丽。
第二款：
美丽心情两条铂金的线条，自上面下与自下而上两个方向相交汇，有如双手呵呼的美丽心情，秀气灵巧是这款设计的最大特点。
优美曲线上跃动着那一缕轻盈而优雅清逸间现出的绚丽第三款：
心灵密码左旋45度的框架结构中排列着星星点点的光彩，钻石排列着，如棋盘，如谜题，如女人读不懂的心事，神秘而睿智。
剪不断理还乱是情深从来多情总被无情恼神秘交错出点点光彩第四款：
爱情宣言心与心相依相偎，被钻石点缀起来的心形光彩夺目，顾盼流连间尽现奢华，设计精致而隆重。
心与心无距离守着笑魇绽放闪亮炽热情深第五款：
自由主张整个设计精致而淡雅，高贵的金属被塑造成自然的水滴，前后摆动，尽现女人自由主张，敢想敢做是她们的本色。
雨后的清香四溢，流出极美的弧线优雅的扣动心弦第六款：
花样年华铂金的环绕中，碎钻拼成的花朵娇艳美丽，女人如花，那阳光下绽放的光彩是救世主的宠爱。
转动着美丽年华婀娜多姿的摇曳生成绝代的柔媚方案二：
对于妒忌与精彩系列应用两条不同的线索，一条是浪漫温馨，一条感性而智慧。
不把妒忌写在脸上-妒忌铂金系列镜子里的女人理所当然的骄傲无懈可击的高贵穿越目光的火线宠辱不惊恪守自己的爱情坚定执着我的妒忌掩藏不住只因镜子里闪耀的光芒第一款：
秋水伊人设计以单颗钻为主，简约而婉转。
铂金的优美弧度含住璀璨的钻石，有如伊人的一汪秋水。
迎着咸咸的海风，肆意地张大眼睛。
坦白心底的憧景，关于生命或爱情。
第二款：
春光乍现云开日现阳光从流云中挣脱出来，钻石的明澈与铂金的流线完美的结合，造型灵秀而典雅。
天气总是变化着，一会晴一会儿雨。
阳光乍现的时候，手被握得暖暖的。
第三款：
倾城之恋圆润的钻石置于菱形结构中熠熠闪光，打破常规的几何构图，个性坚韧，演绎生死相许的执着。
海浪涌上来以前，来一场倾城之恋沙滩上的小城堡，住着我们的爱情。
第四款：
心心相印四颗心簇拥着美钻，相互交织，完美的结合了铂金的光滑与钻石的清透，相互印照，整个设计显得睿智而高
贵。
贝壳讲述着故事，在风里咿咿呀呀。
我们坐在沙滩上，听得有些出神了。
第五款：
天使的泪别致的水珠造型中，晶莹剔透的钻石的光芒。
阳光般散开，随风舞动。
简洁而淡雅是这款设计的主要特点。
夕阳陷入秋水中，色彩交织包容着。
归航的渔船点点，远处便炊烟袅袅。
第六款：
万种风情光洁的
铂金与夺目的美钻相缠绕，两者交织成劢开的花朵。
举手投足间便有这万种风情。
设计展现了一种古典的美。
爱情有很多表情，聚聚散散的真实，缠绵徘恻的柔情妒忌只因为美丽。
自己的精彩-精彩铂金系列女人因为真实而美丽对着电视放声大笑的放肆就着泡面工作深夜的专注蓬着垢面起来开门的直率&&尊重心底的欲望但不打扰别人追求想要的幸福但拒绝接受施舍生活、爱情都应该用生动的面孔活出属于自己的那一份精彩第一款：
守望幸福铂金环绕而成眼睛的形状，碎钻的点点光辉，经典与现代结合的设计风格，有如女人眼中闪烁的自信的光芒，努力守侯自己的幸福。
当从稻田里挑稻子时大多数人失望了如果选中自己的那颗何必在意其它的呢?
第二款：
美丽心情两条铂金的线条，自上面下与自下而上两个方向相交汇，有如双手呵呼的美丽心情，秀气灵巧是这款设计的最大特点。
老太太种下一颗豆子豆荚崩开的那天里面躺着一个公主第三款：
心灵密码左旋45度的框架结构中排列着星星点点的光彩，钻石排列着，如棋盘，如谜题，如女人读不懂的心事，神秘而睿智。
从前有一块镜子不停地讲述真理有一天她裂开了因为她讲完了爱情第四款：
爱情宣言心与心相依相偎，被钻石点缀起来的心形光彩夺目，顾盼流连间尽现奢华，设计精致而隆重。
老和尚对小和尚说女人都是老虎小和尚说：
啊，可是我已经爱上了第五款：
自由主张整个设计精致而淡雅，高贵的金属被塑造成自然的水滴，前后摆动，尽现女人自由主张，敢想敢做是她们的标志。
每个孩子被给一个愿望有一个愿望是世界和平孩子说，这样我会快乐第六款：
花样年华铂金的环绕中，碎钻拼成的花朵娇艳美丽，女人如花，那阳光下绽放的光彩是造物主的不变的宠爱。
我在神前许愿在我最美的时候见你遭遇一场倾城的恋情方案三：
延展浪漫爱情的主题，妒忌篇可以构造一个爱情故事，分成散句，每一款几句。
整个系列形成一个整体。
精彩篇以新女性主张为主要框架，以只言片语表现她们对于爱情，对于生活的不同看法。
篇三：
广告文案评论
Nike
飞扬的一勾，简简单单，但却勾住了世界体育的灵魂。
它的口号是个性极强的“justdoit”，这一口号是威登—肯尼迪广告公司创作的，利用体育明星作为品牌的代言人或化身，一直是体育产品最为有力的创意武器。
耐克有效的利用了各种各样的世界体育明星，传达了耐克力克群雄、追求成功的品牌理念，迎合了购买者崇尚明星、渴望成为胜利者的心理欲望和潜在需求。
好的创意不是滥用明星，而是善用。
不要让明星成为产品的道具，而要成为品牌的精神化身和有血有肉的代言人。
这是世界品牌利用明星的常胜不衰之道。
耐克正是有效地利用了各种各样的世界体育明星，才使它没有被明星的光辉所淹没，而是让明星永远照耀着品牌。
采用刘翔跨栏的画面，起跑中一直设置带有问号的定律，直到最后刘翔跑到了第一，画面打出：
“定律是用来打破的，你能比你快”和耐克著名的小钩标志。
通过刘翔跨栏获得金牌的事例强调耐克的进取精神，“Justdoit”,即事在人为，努力证明自己，展示自己，鼓励一种拼搏向上的生活的方式，突出青年人自我意识。
“耐克认为不需要在广告中加入太多元素，耐克的诉求很纯，就是运动，只要充分展现运动员，把那种精神体现出来就好。
”
“耐克倡导的精神可以在刘翔身上体现得天衣无缝。
”JWT的创意团队决定运用亚洲人的定义，因为刘翔不只是属于中国人的荣耀，而是中国人帮亚洲人在国际上争到的荣耀。
耐克把目标群体定位于年轻人，以大中专学生，中学生为主，刚踏入社会的青年等其他成员为辅；他们喜爱时尚和国际流行趋势的特点，他们已经开始有自己的思想，有积极独立的生活主张；他们活力四射，积极进取、渴望真实自我、证明自己。
刘翔与耐克品牌巧妙的结合，让此广告文案过得了巨大的成功。
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