中国化妆品进出口贸易现状问题和对策分析修订.doc
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北京林业大学本科毕业论文（设计）
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（普通高等教育）
论文题目中国化妆品进出口贸易现状、问题和对策分析
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姓名
指导教师
22
中国化妆品进出口贸易现状、问题和对策分析
摘要
中国作为全球经济发展最为快速的地区之一，化妆品工业最近几年也发展迅速。
本文从进出口的基本态势、规模、产品结构和地理方向等方面，分析了我国化妆品贸易现状。
指出了中国化妆品存在的问题，分别为产品质量不高、自主研发不足、品牌建设薄弱、市场定位不明确和欧盟等国的贸易壁垒，并针对这些问题提出了对策。
同时对中国化妆品市场的前景加以展望。
关键词：
化妆品，现状，发展
TheAnalysisofChineseCosmeticTradeSituation
InternationalEconomicsandTrade05-1LiuFang
SupervisorMiaoDongling
Abstract
China,asoneofthemostrapiddevelopmentregionsoftheglobaleconomyhasbeendevelopedrapidlyinrecentyears.InthisthesisanalysesthestatusofChina'simportandexporttradeofcosmeticsfromthebasictrendofimportandexport,scale,productmixandgeographicaldirection.PointedouttheproblemsinChina'scosmetics,includingpoorqualityofproducts,lackofindependentresearchanddevelopment,brandbuilding,marketpositionisnotclearandEUtradebarriers.Andthepapergivesthecountermeasuresinresponsetotheseissues.Meanwhile,thedevelopmenttrendinChinesecosmeticindustrywasalsointroduced.
Keywords：
cosmetic，status，development
目录
一导论 1
（一）研究背景和意义 1
（二）研究现状 1
（三）研究的基本内容和方法 2
二中国化妆品贸易的现状分析 4
（一）中国化妆品出口分析 4
1中国化妆品出口基本态势 4
2中国化妆品出口规模分析 4
3中国化妆品出口产品结构分析 5
4中国化妆品出口地理方向分析 6
5中国化妆品出口贸易方式分析 7
（二）中国化妆品进口分析 7
1中国化妆品进口基本态势 7
2中国化妆品进口产品结构分析 8
3中国化妆品进口地理结构分析 8
三中国化妆品贸易面临的问题分析 10
（一）化妆品出口 10
1出口化妆品质量堪忧 10
2自主研发能力不足 10
3我国品牌建设薄弱 10
4市场定位不明确 11
5面临新技术性贸易壁垒 11
（二）化妆品进口 12
1对欧洲、韩日市场依赖程度高 12
2质量管理意识薄弱，中国法规无法与国际接轨 12
四中国化妆品贸易面临的机遇和市场前景 14
（一）中国化妆品行业面临的机遇 14
1国家扶持产业发展 14
2新兴市场新贵剧增 14
3OEM贴牌生产 14
4中国化妆品行业已进入整合时代 15
（二）中国化妆品行业面临的市场前景 15
1全球化妆品市场前景 15
2中国化妆品市场前景 16
五对策建议 18
（一）增强质量意识，加强监管 18
（二）加强科技研发 18
（三）准确定位,实施差异化战略 19
（四）创建自己的名牌 19
（五）主动防范与避开新型贸易壁垒 19
（六）发挥自身优势，开发具有中国特色的化妆品 20
参考文献 21
致谢 23
一导论
（一）研究背景和意义
“口红效应”这一经济理论，于上世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出。
是指尽管经济不景气，人们仍有强烈的消费欲望，但难以承受大额消费，所以转而购买相对廉价的非必需品。
“口红效应”在各国的现实生活中随处可见。
美国1929年至1933年经济萧条，工业产值减半，但化妆品销售增加；1990年至2001年经济衰退，化妆品行业工人数量增加；2001年遭受“9·11”袭击后，口红销售额翻倍。
韩国LG生活健康公司报告显示，口红在2008年10月份销量比前年同期上升15%；韩国爱茉莉旗下品牌口红2008年头9个月销量猛增44%。
有预测称，虽然经济危机可能会持续一段很长时间，但韩国国内化妆品市场将增长6%以上。
英国经济不景气的整体局面，并没有影响英国消费者在化妆品及护理品方面的开支。
一项最新研究报告显示，去年英国消费者在保健和美容产品方面的开支还同比增长4.7%，达到156亿英镑的可喜成绩。
其中，防晒品和彩妆是消费额最好的领域，分别增长了10.1%和8.4%%；男性化妆品及护理品也增长了7.3%，可见其市场发展潜力巨大。
日本政府在2008年底，首度以“恶化”来形容日本经济。
不过即使不景气，女性美容市场却出现惊人增长，尤其是中老年妇女养颜美容品销量逆势增长，可见女性不想变老的心理可是一点也没有受到经济低迷的影响。
本文以“口红效应”为插入点，在全球经济危机爆发的大环境下，由于“口红效应”，化妆品贸易往往逆势发展，贸易规模不降反升。
借此来进一步对中国的化妆品贸易进行研究。
（二）研究现状
1我国化妆品行业现状
裴鸿、李向阳主要是针对我国化妆品行业的研究。
认为目前我国化妆品市场已成为世界第8、亚洲第2的化妆品市场，伴随着我国经济的持续快速增长，化妆品行业同时也成为我国国民经济中发展最快的行业之一。
[1]
郑洁熹、余翔、方放认为，我国化妆品平行进口贸易的程度相对较高，而现在平行进口贸易主要集中在高价的奢侈品品牌上，即面向高端市场的化妆品。
[2]
刘洋,董树芬认为我国化妆品行业是伴随改革开放发展起来的新兴行业，正处于高速发展阶段，行业规模与化妆品生产强国和国际平均水平相比还有一定的差距。
[3]
2我国化妆品行业面临的问题
梁会君通过对化妆品竞争力实现指标的分析，包括国际市场占有率、出口竞争力指数和显示性比较优势的研究，提出我国化妆品除香水外具有竞争力，但是竞争力还不是很强。
[4]
张殿义指出我国化妆品行业的两大问题。
（1）化妆品产品质量良莠不齐,美容院产品质量令人担忧。
（2）男士化妆品市场占有份额依然偏小。
[5]
3对策建议
梁会君提出对策如下：
提高产品的科技含量；改变经营观念建立现代化管理体制；发挥自身优势开发中国特色的化妆品；塑造独特的产品文化和企业形象打造国际化品牌。
[4]
王寅等针对我国化妆品行业提出了四点建议，分别为：
（1）加强研发，走技术创新的道路。
（2）保证产品质量，创建自己名牌。
（3）实施差异化战略。
（4）积极开拓农村市场。
[6]
4中国化妆品行业发展趋势
龙启辰认为我国化妆品市场未来会向国际、农村市场及美容美发行业有所延伸。
[7]
刘洋,董树芬认为我国化妆品关税持续降低，未来几年化妆品关税还将是平稳降低的趋势，成为促进化妆品贸易增长的基础。
[5]
张萌、陈世林认为中药化妆品将成为许多化妆品研究开发机构的重点目标，中药化妆品越来越为全世界所青睐。
[8]
5进一步讨论
近年来，国内对化妆品的研究主要集中在其行业现状、市场形势、市场变化、发展趋势与前景等问题上。
以后的研究似乎可围绕下面这些方面展开：
行业反映贸易，从进出口贸易入手，广泛研究中国化妆品进出口的变化（增加或减少）；从中国进出口的现状、规模、产品、地理方向等方面深入研究；在分析问题解决对策是，将国外经验和中国的国情有机结合，尽量适合在中国应用，增强其可操作性。
这些问题的深入研究，不仅有助于更深层次地了解我国化妆品行业及贸易的发展，制定相应的对策，而且对推动和加速中国化妆品贸易的发展，都是十分必要和重要的。
（三）研究的基本内容和方法
本论文采用定性结合定量、理论联系实际等方法研究。
论文分为5部分。
首先研究我国化妆品贸易的进出口状况，根据海关的数据得出我国进出口化妆品的基本态势、规模、产品结构、地理方向、贸易方式等内容。
针对我国的现状，指出目前中国化妆品贸易所面临的问题，并给出解决对策，提出笔者自己的看法。
同时对中国化妆品市场的前景加以展望。
研究的技术路线如下图1.1，所示：
（1）数据收集
（2）文献综述
（3）锁定研究内容和方法
（4）针对中国化妆品贸易的调查研究
中国化妆品贸易的现状
中国化妆品贸易面临的问题
中国化妆品贸易的前景分析
（5）结论与相关对策建议
图1.1论文研究的技术路线
Fig1.1thetechniquerouteofresearch
二中国化妆品贸易的现状分析
（一）中国化妆品出口分析
1中国化妆品出口基本态势
近几年我国化妆品出口呈现逐年增长态势。
海关统计数据显示，2006年我国化妆品出口总量为15.5万吨，较2005年增长23.08%，出口额为8.12亿美元，较2005年增长27.3%。
2007年化妆品出口总量为17.4万吨，较2006年增长12.13%，出口额为9.46亿美元，较2006年增长16.52%，见表2.1。
[5]
2008年全年化妆及洗护用品（海关编码3303－3307项下产品）出口金额16.66亿美元，同比增长6.78％。
[9]
表2.1近几年中国化妆品行业出口情况
Tab.2.1ExportsituationofChinacosmeticindustryinrecentlyyears
年份
累计出口量/吨
同比增长/%
累计出口额/万美元
同比增长/%
2004
2005
2006
2007
2008
12163.98
55113.22
155082.90
173893.93
543000
41.74
18.98
23.08
12.13
--
16743.6
5851.4
81190.6
94601.2
166600
73.79
37.22
27.34
16.52
--
资料来源：
裴鸿，李向阳.国内外化妆品市场现状及未来发展趋势[J].日用化妆品科学,2008（9）：
5.
注：
2004年-2007年数据引用于裴鸿，李向阳.国内外化妆品市场现状及未来发展趋势[J].日用化妆品科学,2008（9）：
5.2008年数据来源于中国海关总署，由于数据较新，统计方式差异，所以同比增长项暂缺。
2中国化妆品出口规模分析
我国化妆品出口以外商投资企业出口为主体，国有企业出口下降。
2008年上半年化妆品外资企业出口为414家，占出口总家数的1.32%；出口金额4.94亿美元，占出口总额的69.33%。
私营企业出口为2446家，占出口总家数的77.97%；出口金额1.60亿美元，占出口总额的22.47%。
国有企业出口为277家，占出口总家数的8.83%；出口金额0.58亿美元，占出口总额的8.2%。
我国出口企业减少，但具有较大出口规模的企业增长趋势明显。
上半年化妆品共有3137家企业从事出口业务，企业数量同比下降8.03%。
上半年累计出口总额在1000万美元以上的企业仅12家，占出口企业总家数0.38%；出口金额2.61亿美元，占出口总额的比例高达36.56%；出口500万美元以上的企业19家，占出口企业总家数0.61%；出口金额1.25亿美元，占出口总额的17.59%。
广东省列全国化妆品出口首位。
广东、上海、江苏、浙江、福建5省市占我化妆品出口总额的93.97%。
[10]
表2.22008年1-7月份中国主要省份化妆品出口情况
Tab.2.2ThemajorexportprovincesofcosmeticsinJanuarytoJulyof2008
省份
企业数/家
占出口总家数百分比/%
出口金额/亿美元
占总金额百分比/%
广东省
上海市
江苏省
浙江省
福建省
2265
200
166
292
151
65.29
5.77
4.79
8.42
4.35
3.27
2.08
1.16
0.86
0.69
38.06
24.23
13.54
10.04
8.15
资料来源：
中国轻工工艺品进出口商会.今年上半年我国化妆品出口稳步增长
2008-09-04.
3中国化妆品出口产品结构分析
中国化妆品出口产品以美容护肤品为主，口腔清洁用品增长速度最快。
以2008年1～6月份为例，我国化妆品出口金额7.14亿美元，同比增长17.36%。
其中美化护品及护肤品出口额为3.16亿美元，占出口总额的44.27%，同比增长11.51%；剃须用制剂、人体除臭剂、沐浴用等制剂出口金额2.30亿美元，占出口总额的32.28%，同比增长20.99%；口腔及牙齿清洁剂出口金额0.75亿美元，占出口总额的10.46%，同比增长29.01%；护发品出口金额0.64亿美元，占出口总额的8.93%，同比增长17.55%；香水及花露水出口金额0.29亿美元，占出口总额的4.06%，同比增长30%。
[11]
44.27%
10.46%
8.93%
4.06%
32.28%
美化护品及护肤品
剃须用制剂、人体除臭剂、沐浴用等制剂
口腔及牙齿清洁剂
护发品
香水及花露水
图2.1化妆品出口产品结构
Figure2.1ExportProductsofChinacosmetic
4中国化妆品出口地理方向分析
中国化妆品的出口市场主要集中于欧美和香港等地区。
2008年1～7月份，化妆品共向169个国家和地区出口，与2007年同期相比增长9.03%，其中，对美国、欧盟、香港、日本和台湾省分别出口为1.96亿美元、1.59亿美元、1.05亿美元、0.93亿美元和0.49亿美元，分别占出口总额的22.79%、18.54%、12.24%、10.78%和5.69%，除美国与2007年同期相比下降2.28%外，其他国家和地区与2007年同期相比分别增长10.92%、16.59%、42.94%和6.26%，对上述国家和地区累计金额占出口总额的70.03%。
[11]
表2.32008年1-7月对主要国家和地区化妆品出口额及其增长速度
Tab.2.3ThemainexportcountriesandregionsandthegrowthrateofcosmeticsinJanuarytoJulyof2008
国家和地区
化妆品出口额/亿美元
比上年同期增长/%
美国
欧盟
香港
日本
中国台湾
1.96
1.59
1.05
0.93
0.49
-2.28
10.92
16.59
42.94
6.26
资料来源:
中国轻工工艺品进出口商会.今年上半年我国化妆品出口稳步增长
2008-09-04.
5中国化妆品出口贸易方式分析
中国化妆品加工贸易出口增长快于一般贸易。
2008年上半年化妆品加工贸易出口金额3.23亿美元，占出口总额的45.25%，同比增长22.65%；一般贸易出口金额3.13亿美元，占出口总额的43.93%，同比增长10.68%；此外，其他贸易方式出口金额0.77亿美元，占出口总额的10.81%，同比增长25.44%。
[10]
表2.4主要加工贸易出口量值和企业数量
Tab.2.4Volumeofprocessingtradeexportandnumberofcompany
行业分类
商品编号和名称
2006年加贸出口金额/万美元
2007年（1～9月）加贸出口金额/万美元
生产企业数量/个
化妆品
33030000香水及花露水
33041000唇用化妆品
33042000眼用化妆品
33043000指（趾）甲化妆品
33049100香粉，不论是否压紧
33049900其他美容品或化妆品及护肤品
33051000洗发剂（香波）
33052000烫发剂
33053000定型剂
33059000其他护发品
33071000剃须用制剂
33072000人体除臭剂及止汗剂
33073000香浴盐及其他沐浴用制剂
33079000脱毛剂和未列名的芳香料制品及盥洗品
2107.9
6200.2
4692.8
1676.0
3117.6
23198.1
1026.1
37.2
421.7
2038.7
8.3
178.5
6369.5
4332.8
2713.5
4489.2
3165.0
1130.2
2816.1
16774.1
881.5
6.3
242.4
1194.3
10.1
85.6
3566.2
3282.7
17
58
43
27
29
83
20
4
7
22
6
9
63
35
资料来源：
朱业耘.我国日化行业加工贸易出口单耗管理现状分析[J].日用化学品科学.2009
（1）：
39.
（二）中国化妆品进口分析
1中国化妆品进口基本态势
根据海关统计，2006年我国化妆品的进口总量为1.84万吨，同比2005年增长20.51%，进口额为3.08万美元，同比2005年增长27.93%。
2007年进口化妆品总量为2.34万吨，较2006年增长27.04%，进口额为4.25万美元，较2006年增长37.72%，见表2.2。
[1]
2008年化妆及洗护用品进口金额7.34亿美元，同比增长48.87％；进口数量0.45亿千克，同比增长13.73％。
进口市场主要以欧盟国家为主，2008年从欧盟进口3.46亿美元，占进口总金额比重为47.12％，同比增长高达62.46％。
[9]
表2.5近几年中国化妆品行业进口情况
Tab.2.5ImportsituationofChinacosmeticindustryinrecentlyyears
年份
累计进口量/吨
同比增长/%
累计进口额/万美元
同比增长/%
2005
2006
2007
15334.14
18478.54
23475.57
26.06
20.51
27.04
24135.4
30875.5
42522.2
44.15
27.93
37.72
资料来源：
中国轻工工艺品进出口商会.2008年化妆品及洗护用品进口增长较快.
2009-02-18.
2中国化妆品进口产品结构分析
由于中国居民可支配性收入的提高，对进口美容化妆品及护肤品的消费需求加大；人民币不断升值抑制了传统产品出口，但却使国民购买进口高档消费品的能力提高。
从拱北海关获悉，2008年一季度广东口岸进口美容化妆品及护肤品价值902.4万美元，比去年同期大幅增长70.3%，美容化妆品的进口大幅增长。
3中国化妆品进口地理结构分析
以往中国进口的美容化妆品及护肤品逾6成来自欧美，合计达577.1万美元，占同期进口总值的63.9%。
其中，自美国进口占38.7%；自欧盟地区进口占25.2%，增幅高达96.7%。
但是随着发展中国家经济的快速发展，来自东亚、东南亚的产品不断增加，近几年韩国化妆品牌频繁在我国开设专柜，韩国产品大量进入我国市场。
据韩国化妆品协会2008年8月5日表示，2007年，韩化妆品出口额为3.04亿美元，韩对我出口额为9695万美元，占整体比重达31.9%，我国为韩化妆品第一大出口对象国。
其次为美国（3304万美元）、香港地区（3111万美元）、台湾地区（2944万美元）和日本（2771万美元）。
[12]
表2.62008年1～6月化妆品进出口（累计）统计
Tab.2.6CosmeticsImportandExport（cumulative）StatisticsinJanuarytoJuneof2008
单位：
万美元
商品类型
累计进出口
累计出口
累及进口
累计贸易差额±
金额
同比%
占比%
金额
同比%
占比%
金额
同比%
占比%
金额
同比%
精油
12,558
16.0
0.01
6,121
-0.6
0.01
6,437
37.8
0.01
-316
化妆品及护肤品
60,251
36.4
0.05
31,594
11.7
0.05
28,657
80.5
0.05
2,936
-76.3
口腔及牙齿清洁剂
8,446
25.1
0.01
7,483
29.5
0.01
963
-0.7
0.00
6,519
35.6
资料来源：
商务部外贸司.2008年1～6月轻工产品进出口（累计）统计.2008-08-22.
由以上分析，我国化妆品贸易出口额大于进口额，呈现贸易顺差。
外资企业占出口总家数的比重小，但却占据了出口总额的60%以上，占据了出口的主体，出口商品以外资品牌为主。
而且出口地主要集中于欧美和香港，化妆品贸易呈现出不平衡态势。
三中国化妆品贸易面临的问题分析
（一）化妆品出口
1出口化妆品质量堪忧
个别化妆品添加禁用物质。
CCTV的《每周质量报告》曾几次报道化妆品的问题。
2006年6月18日播出的《劣质祛斑霜抹不掉的污点》，由美、春之尚、金芦荟、斑干净等品牌
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