传播方案设计范文.docx

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传播方案设计范文

2020年传播方案设计范文

　　近年来，随着消费观念的变化及新媒体信息技术的发展，老字号面临新的营销环境，需要在商业模式、产品设计、品牌要素、传播内容和方式等方面进行创新，才能赢得更好的生存和发展空间。

下面是小编给大家带来的传播方案的设计范文5篇，希望能够帮助到大家!

　　传播方案设计范文1

　　背景、目的、目标、定位、目标群体都缺乏。

　　1产品名称：

回家路

　　2广告宣传语：

为失联的孩子找到回家的路

　　3可行性分析：

在我国有许多走失，被拐卖，遗弃的孩童，而他们是我们社会中最需要帮助的人，丢失孩子的父母缺乏相关渠道来寻找，而互联网的信息资源强大，充分利用互联网用户生成内容的功能，能够有效的帮助流量走失孩童回家。

“回家路”APP就是帮助失联的小孩找到自己的家。

（可换成swot分析）

　　4APP主要功能：

　　①发布失踪小孩的信息，发动群众寻找

　　②链接官方渠道，网站APP同步更新信息

　　③开设交流平台，让遗失孩子的父母相互慰藉

　　④与公安机关合作，通过APP随时更新消息

　　⑤宣传防拐防骗知识

　　5板块设计：

　　①消息快车：

与公安机关合作发布已找到的小孩信息，与官方渠道更新

　　②求助台：

需要帮助的家长发布信息，寻求帮助

　　③随手拍：

公众可通过随手拍流浪儿童上传至“回家路”APP，帮助流浪小孩找到父母

　　④举报热线：

发现拐卖儿童等可疑人或可疑迹象，通过APP与公安机关互联，袖手破案（版块要注意互动、反馈与特色）

　　⑤爱心箴言：

遗失小孩的家长可通过交流平台相互慰藉，并开设经验交流区，让已经成功找到小孩的家长分享经验，给还在寻找的家长有效的帮助。

　　⑥宣传孩童防拐防骗宣传片，提高家长防范意识

　　（不明白第六点和前面的五点是什么关系，不应该是并列关系吗?

但是我却不明白你这写的什么。

换成图是最好了的了。

参考上面同学的修改。

）

　　5实现途径

　　①与公安机关合作，利用互联网强大的信息资源，帮助找回失联儿童

　　②通过“随手拍”，发动群众在日常生活中拍下流浪儿童的照片，帮助流浪走失孩童回家

　　③制作针对孩童的防拐防骗动画片，寓教于乐，针对家长制作更加全面宣传片，增强家长和孩童的防范意识

　　④设立举报平台，发现可疑人物可疑迹象即时举报

　　6意义：

流浪走失和被拐卖儿童是一个很头疼的问题，如今更是有光明正大的“抢孩子事件发生，与公安机关合作，加强防范意识，“回家路”APP就是一个利用互联网资源，有效帮助拐卖走失儿童回家的公益APP，携起手来共创美好未来。

　　以后注意冒号的使用。

除了上面给你补充个修改的外，最后加上页面风格分析、广告策略分析（和途径融为一大点）、预期效果与目标分析等，不能有头没尾，要知道结尾通常就是意义、效果、经费分析这些，如果分值较大，还要写商经费预算。

28分。

　　传播方案设计范文2

　　一、精准定位

　　在大互联时代，面对新生代消费群，品牌营销策略方案传播已经进入到“精确制导”时代，因此，要求营销策略方案传播策略必须拥有精准定位目标消费人群的能力。

只有这样，才能够在精细化细分市场时代减少营销策略方案传播费用的浪费。

　　在过去相当一个时期，人们并不是十分关注营销策略方案传播的精准定位，于是，就有了央视广告包打一切的时代，只要品牌传播投放在央视的黄金时段，就可以取得完美的营销策略方案传播效果。

当初，太子奶李途纯甚至只有央视广告黄金时段招标的报名费，就带人参与招标，结果顺利成为当年标王，获得标王之后再回来融资布局市场，结果使得太子奶迅速走红全国，也成就了太子奶的营销策略方案奇迹。

　　二、精确到达

　　营销策略方案传播的精确性同样非常重要。

为了能够使得营销策略方案传播内容精确到达目标消费群，营销策略方案者必须在内容制作、媒体渠道选择、传播频率等制定有效的策略，同时，也要对于目标消费群进行科学分析，包括他们可能出现的时间、地点以及他们的消费习惯、消费心理、消费特征等内容。

　　现在，越来越多的营销策略方案传播手段和策略层出不穷，营销策略方案者必须能够建立起有效的传播模型，以选择最佳的能够精确到达的营销策略方案传播策略。

星牌台球赞助世界顶级和国内台球赛事，加多宝赞助中国好声音节目，小米通过互联网思维的粉丝营销策略方案，等等，都是能够使得营销策略方案传播精确到达的典型案例。

　　三、有效互动

　　在营销策略方案传播实践当中，一个重要的指标常常被营销策略方案者所忽略，就是有效互动。

营销策略方案策划专家任立军认为，营销策略方案传播的有效互动包含两个方面的内容：

　　一是目标受众与营销策略方案者或者品牌之间的有效互动;

　　二是目标受众内部之间的有效互动。

　　前者，非常容易理解，也就是说营销策略方案传播触动了消费需求的痛点，能够使得受众产生消费购买欲望，并最终实现购买，购买之后能够给予品牌或者产品足够的好评。

而后者却是大互联时代营销策略方案传播的主旋律，聪明的营销策略方案者常常能够通过营销策略方案传播建立起足够的忠实粉丝群体，这些粉丝群体拥有口碑传播效应，他们会无私地帮助营销策略方案者或者品牌实现粉丝自媒体传播，使得营销策略方案传播策略发生几何级数的效应。

　　四、知识点明晰

　　从某种角度来看，品牌营销策略方案传播是在消费者心智当中构建明晰的知识点，只有帮助消费者建立起明晰有序完整的品牌知识结构，才能够使得消费者瞬间迅速调动品牌知识点，产生品牌联想，实现消费购买。

　　营销策略方案实战当中，我们会看到，很多企业并未达到整合营销策略方案传播的综合效用，原因就是品牌知识点混乱，营销策略方案传播的品牌知识点亦不明晰，导致消费者对于特定品牌的品牌知识无法建立清晰的知识结构，更无法在产生需求时瞬间迅速调动品牌知识点。

　　五、极致内容

　　我们在各种各样的媒体上仍然能够看到低水平毫无创意的营销策略方案传播内容，无论是互联网媒体还是传统媒体上，我们都可以看到大量的所谓垃圾品牌信息，不但无益于品牌传播，而且还可能因此而损害品牌形象。

比如互联网上出现的大量的毫无实质内容的软文、新闻、公关稿等，比如电视里出现在的大量创作低劣的广告，比如互联网移动互联网上大量自媒体内容，等等。

　　当然，我们在这里描述营销策略方案传播内容的品质，可能绝大多数营销策略方案者都会有比较直观的认知。

然而，常常被忽略的一点认知是，极致内容的另一个侧面，针对不同的目标受众，营销策略方案者应该提供有针对性的独特内容。

比如，笔者常常会写一些有关营销策略方案策划类的*，如果对于企业家和营销策略方案者来说，这些*可能是相对比较好的内容，而相对于教师来说，这些*就是垃圾内容。

　　传播方案设计范文3

　　传播学专业是国家级特色专业，北京服装学院传播学专业（时尚传播方向）从2004年在服装艺术设计专业下建设时尚传媒设计方向开始，到20XX年独立为传播学专业时尚传播方向至今，已历经12年发展，培养了11届毕业生。

　　北服时尚传播专业发挥学校在“科学、艺术、时尚”领域的办学特色，将时尚历史、时尚文化、时尚设计、时尚产业，与传播学、传播媒介、公共关系、传播推广进行跨界整合，开创了中国时尚传播教育的先河，其跨界整合特色正符合21世纪互联网技术、交互技术与全媒体、新媒体高度发展的时代趋势。

20XX年以来，时尚传播专业提出了“像作家一样设计，像设计师一样写作”的专业理念和“研究、实践、视界、观点”的教学关键词，为专业发展树立了更明确的方向。

　　时尚传播专业从开学伊始的《时尚传播项目管理与实践》课程已经开始毕业设计项目的策划与预提案工作。

时尚传播专业的毕业设计以“DesignbyResearch：

通过研究指导设计/创作”为创作理念和工作方法，让时尚传播学生通过选题的深入研究，提炼有价值的信息和观点，并用具传播力的表达方式发声、传播，在输出形式上比往届有更大的自主性和自由度。

　　随着服装艺术与工程学院20XX届毕业设计开题以及大主题“而立standingthere”的发布，20XX级时尚传播班（北服传播学专业招收的第一届文科班）的28名同学也进入到毕业设计正式提案环节。

作为时尚传播专业的多年传统，每年的毕业设计提案会都邀请校外专家进行现场评审，指导教师记录，低年级学生旁听，形成开放的专业学术研讨活动，将文化创意、时尚传播、视觉设计、互联网和新媒体业界精英们的专业评判注入到高校毕业设计项目当中，为学生树立专业高度和标杆。

　　传播方案设计范文4

　　品牌设计是品牌营销传播中的一个至关重要的环节，品牌包装则是抽象品牌概念的具体表现。

别具一格的品牌包装将突出品牌的鲜明个性，强化品牌识别度，赢得消费者的喜爱和认同。

但是，成功的品牌包装设计需要全方位和品牌契合的、可引领潮流趋势的、强而有力的设计策略作为支撑。

本研究采用了文献调研法及个案研究法，从问题的提出，文献综述与理论构建，案例分析以及结论和启示四方面进行论述，力争基于品牌传播视角提出一套创新的品牌包装设计策略以供参考。

　　问题的提出

　　随着互联网技术深度发展，数据营销日益精准化，国内外品牌竞争格局白热化，后消费时代下消费者选择权日益强化，年轻一代多样化消费力量陡然崛起等，越来越多的品牌开始优化整合营销传播策略，试图通过不断推陈出新以博得消费者的青睐。

其中，一个重要环节就是品牌包装设计，因为包装是直面消费者的品牌接触点，而好的包装设计则极大地增强了品牌与消费者良性沟通。

有报告显示，美国的包装市场规模已高达1430亿美元,大众生活中的包装随处可见也触手可及，它们可能来自于我们喜爱信赖的品牌，也可能来自于偶然得之、吸人眼球的新产品。

在任意一天中，人都会接触到至少50种不同类型的包装。

各个大型卖场、超市、小店的货架陈列日新月异，货架上琳琅满目的产品如果没有创新包装，就很难吸引消费者的目光。

然而，品牌包装设计需要有相应的品牌策略作支撑，不然包装将无法建立起品牌与消费之间的良好联系，甚至会给品牌形象带来负面影响。

此外，包装设计策略要兼顾品牌策略、实用性、创新性、美观度及设计感等综合因素。

因此，我们应当重视以及强化品牌包装的设计策略，让它成为品牌形象的传播点，品牌与消费者之间沟通的桥梁。

本研究力争以品牌传播为基础，结合包装设计原则，提供一种品牌包装设计策略的新思路。

　　文献综述与理论构建

　　品牌传播策略视角而言，目前广为认可和应用的，当属整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication，简称IMC）。

1992年，美国西北大学教授唐舒尔茨（DonE.Schultz）提出IMC理论，即品牌在消费者心里发挥作用的过程，不仅是“心智占有”，更是累积体验，故品牌必须把所有能被用户看到、听到的接触点进行良好布局、充分利用并做好“触点管理”。

20XX年，美国元老级营销学专家特伦斯A.辛普（TerenceA.Shimp）提出，整合营销传播是整合、运用各种传播方式，传递本质上一致的信息，以达到品牌传播目的的一种传播手段。

这也是“speakwithonevoice”，即一元化营销策略。

　　从品牌传播学角度来看，品牌就是指产品的包装。

包装之所以重要，是因为它是一种可以传递品牌核心价值的有形载体，可以向品牌利益相关者直接传播品牌形象以及突出品牌个性，甚至可以说，无包装就无品牌。

可见包装设计与产品是依赖共存的关系，包装设计的创新可以增加产品的附加值。

从包装设计角度来说，包装时品牌价值与个性的载体，消费者通过包装认识产品品牌，包装设计的地位无可取代。

也曾有学者尝试性地提出品牌包装设计策略，即包装设计需充分发挥包装的叙述功能与信息传递功能，加强品牌识别，传播品牌文化，并融合现代与民族文化，突出人文关怀，最终落脚于包装的识别性，让消费者看得见、摸得到，从认识品牌到认知品牌。

但这一策略研究的纬度仍比较单一，更不足以成为相关从业人员实际作业过程中的思考工具。

　　由此可见，为品牌设计包装时，我们应当充分考虑到品牌传播策略，把包装作为品牌的接触点进行管理，并将包装设计策略融入到品牌传播策略中，使之二者融为一体，在对品牌利益相关者传播的过程中，做到“润物细无声”的同时也留下深刻品牌印象。

现如今，设计学对于包装设计策略的研究更多围绕包装的美观度、实用性、环保性等展开，甚少是基于品牌营销传播的视角去架构包装设计策略。

唯有基于可靠研究成果与理论模型，品牌才能构建出包装设计策略。

学者余明阳曾经根据品牌学专家大卫艾克提出的品牌识别模型和整合营销专家汤姆邓肯提出的整合传播模型，设计出如下图1的品牌传播策略模型。

　　图1学者余明阳提出的品牌传播模型

　　该模型强调的是以品牌核心识别为辐射点，通过布置与管理接触点，向大众传播环境不断去扩散辐射，传播统一化的品牌形象。

这对于品牌包装设计策略研究有非常大的参考价值，但不能直接使用，也不能充分解决实际问题。

因为，设计本质上是一项发散性的创意活动，任何一个微观视角都可能是一个伟大创意的冰山一角，一个纯线性的思考方式未必可以解决灵活多变的设计问题。

基于以上研究，作者在此提出“4C品牌包装设计策略”，希望可以为品牌包装设计策略研究提出新思路，如下图2。

　　图24C品牌包装设计策略

　　经研究作者认为，设计策略在设计中应起到指导性作用，品牌包装设计策略应涵盖四方面：

第一，品牌角色（Company）。

我们需要充分剖析品牌内涵与策略，分析该品牌核心识别与延伸识别、核心目标受众、传播模式、传播接触点等，把握其包装设计基本调性。

第二，行业解析（Category）。

我们应将品牌置于宏观竞争格局中，分析其战略、优劣、定位、差异性等影响设计的关键性因素，并在此基础上提出区别于其他品牌包装设计的可能性与切入点。

第三，消费者洞察（Consumer）在构建包装设计策略的时候，要深入目标消费者的日常生活，“以人为本”地去进行综合型洞察，为后续开展包装设计做好铺垫。

第四，文化趋势（Culture），品牌需应充分考量包装设计所针对目标受众的文化背景，好设计一定是从人文出发的。

4C策略本质上要帮助策略人、设计人和相关创意人员等，找到是品牌与目标受众的沟通点，也是后续设计的重要切入点。

　　传播方案设计范文5

　　一、策划背景

　　伴随着物质文明的发展，与此同时，人们对精神文明需求也提出了新的要求，越来越多的人想要通过做公益来更好的社会服务，把自身的价值提高一个层次。

而在互联网时代，“互联网+公益”的融合空间巨大，应该利用新媒体技术实现公益营销，传播公益理念。

因此，这次app策划旨在推动公益的传播，让更多的人参与其中，实现社会的良性发展。

　　二、产品设定

　　1.产品名称：

微行大义

　　2.产品推广语：

一点一滴做小事，日积月累成大义，微行大义，不只是说说而已。

（推广语过于长，研所乘15字以内是最好的。

）

　　3.产品定位：

传播与践行雷锋精神，让挂在嘴边难以实现的事情变为现实。

　　4.产品类型：

手机客户端APP，可用于安卓和iOS系统。

　　5.受众群体：

针对全年龄段人群，其核心受众是25-50岁之间有想要做公益的人。

　　6.产品的功能设计：

刊发公益活动，形成公益社区，帮助有需要的人实施公益援助，帮助想要做公益的人落实行动。

　　7.板块设计：

（1）查看活动热门活动筛选活动公益组织电话、公益广告招商

（2）交流模块公益分享旧物交换活动组织

　　（3）我的公益公益消费（支付宝/微信等线上支付软件支付、购物平台消费1元积一分，可用于线上公益活动）公益捐步（联合大企业进行）关注感兴趣的活动申请加入活动（版块要注意互动、反馈与特色）

　　能画图最佳，老师多喜欢，形式灵活，直观，复合审美要求，如：

　　三、营销策略（要加上目的）

　　1.市场分析：

　　（可换成swot分析）

（1）”活雷锋”的内容独特性,在市场上较少有这类高品质的产品出现.

（2）“雷锋精神”的传承，并且社会的发展使得更多人关注公益,同时越来越多人们参与的行动使得公益类“活雷锋”有潜在的市场

　　2.用户分析：

微行大义APP是一款依托第三方平台（安卓平台、ios平台），针对爱心人士量身定做的软件，同时也与社会上的公益组织相配合，把个人和组织相结合。

　　3.推广广告语：

一点一滴做小事，日积月累成大义，微行大义，不只是说说而已。

　　4.推广渠道：

（1）线上推广：

联合淘宝、京东等购物网站，微信、微博等社交软件，支付宝等支付软件，进行app的推广和公益活动的宣传，利用广播、电视等媒体进行公益广告的宣传。

　　（线上除了这一些利用别人来推广自己之外，自己也要做一些线上的营销策划活动，并说明投资和鼓励计划，如线上活动平台、奖项设置和奖品等，这样更加具有逻辑性）

（2）线下推广：

可在地铁站、公交站等公共场所，做大型的公益活动海报，附有APP的二维码，前期可联合大公司进行“你扫码，我捐钱”等活动。

同时，派遣推广人员走访公益机构，贫困山区、弱势群体组织等进行有组织的推广活动。

　　（以后记得两起一行）

　　四、实现途径

　　1.目前有想要做公益的人和需要得到援助的人。

　　2.企业+公益，也可以扩大企业的影响力，企业多半愿意合作。

　　3.移动终端的成熟,使得公益类APP“活雷锋”有技术保障。