关于音悦台的一点研究.docx
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关于音悦台的一点研究
大环境：
1、中国市场对音乐视频需要的分析
这表明视频音乐有着广阔的市场，随着网络环境的改善及音乐产业的发展，中国市场对在线音乐MV的需要必将持续增长
2、当全球歌迷聚在facebook交流等待ladygaga的新歌MV网络首播或在音乐演出现场歌迷们手持iphone、ipad争先为音乐演出tweet直播时，“看音乐”已经在不知不觉中融入到我们的日常音乐生活，成为一种最具潮流气息的生活范儿。
3、“看音乐”将为音乐产业带来源源不断的新生活力，同时歌迷和艺术家们也将因看音乐产生更具乐趣与互动的音乐新共鸣。
音悦台简介：
创始人张斗：
音悦台是一个音乐网站。
只是选择MV作为进入网络音乐市场的切入点，给大家的感觉像细分的视频网站。
如果大家一定要这么理解，也不是一定不可以，只是我们的重心不是视频，而是音乐;不是视频观看，而是音乐社区。
音悦台（音悦Tai）创立于2009年，是一家专注于高清MV在线欣赏与传播的音乐分享平台。
它跟紧新歌发片速度，通过筛选网友提供的内容，第一时间为用户呈现MV作品。
音悦Tai还是广大的MV爱好者的社交网络平台
创办四年，音悦Tai已成为国内最大的音乐网站，凭借高品质的视频服务赢得了众多网友的信赖与好评，拥有2000万注册用户；过去三年于来，音悦Tai影响力逐步扩大，成为网友最喜爱的音乐网站。
内容模式：
UGC+审核
UGC（usersgeneratecontent）：
用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。
中国网站排名榜：
新浪风云榜之网站影响力榜
音乐网站排名榜
功能介绍：
（着重讲与用户互动的功能：
mv、悅单、音悦v榜、饭团）
1、我的家
我的mv、我的悅单、我的日志、我的相册、我的饭团、我的悦友、我的展示页
用户可以在自己的地盘设计自己的页面和头像，收藏喜欢的mv，上传相片、发表日志、编辑悦单，加入饭团等等。
2、首页
齐集各种新鲜资讯提供浏览
3、mv（评论互动）
推荐mv和全部mv
（1）推荐mv是把一些比较多人“顶”的mv集中推荐，有今日推荐、本周推荐和本月推荐。
（2）全部mv是提供站内的全部mv给用户，用户可根据不同的分类来选择自己想要观看的内容。
4、悅单（用户可以相互推荐相互评论）
头条推荐悅单
推荐悅单和热门悅单
推荐悦单、悅单达人、全部悅单
悅单就是用户根据自己的喜好、mv的内容来等构建的，相当于平时使用的音悦播放器的列表。
4、音悦V榜（聚焦、打榜动态、周榜top20、月榜top10）
音悦Tai推出全新音乐榜单“音悦V榜”，这无疑在华语乐坛落下一枚重磅炸弹。
作为内地第一个互动性最高公信力最强“能看”的音乐风尚榜，为越来越多的用户提供听觉享受之后的视觉体验。
音悦Tai“音悦V榜”必将引爆音乐时代进化到MV时代，开启全新的视觉体验。
（主要说明音乐V榜的打分规则都是与用户息息相关，甚至最后结果决定于用户，可以把细则弄成一幅图只讲分数组成——与用户参与相关的点）
音悦V榜是全球首个专业MV榜单，以周更新，统计站内及站外十项数据，综合得出排名，人气看得见！
音悦V榜所统计的新浪微博，手机播放等相关数据，均由用户产生，是真正用户参与度最高的榜单。
以下为V榜排名算法及说明：
1、参加打榜的MV范围
（1）榜单收录的MV为三个月以内发行的官方MV，三个月前的歌新拍MV可以打榜。
现场版、饭制版不参与打榜。
（2）官方预告版、官方花絮版、纯录音室版（无场景变化）、翻唱版、歌词版不参与打榜。
（3）与正式版画面场景大致相同的舞蹈版、字幕版MV等不重复打榜。
（4）群星合唱类歌曲，不参与打榜
（5）如果唱片公司用录音室画面，演唱会画面，后台画面，巡演花絮等内容剪辑后作为某首歌曲的唯一官方MV，则该MV可以作为正式MV参与打榜；但如果该歌曲有正式的MV，则录音室版本，花絮版本，演唱会版本的MV不再参与打榜。
2、打榜地区划分
按欧美、港台、内地、韩国、日本分为五个榜单，五个榜单之间分数无任何关联和影响。
具体划分规则如下：
韩国、日本、欧美地区、东南亚地区等国家的歌手&组合在中国内地发行的中文单曲以及中文专辑中的MV，在V榜内地榜打榜；
韩国、日本、欧美地区、东南亚地区等国家的歌手&组合在中国香港或台湾发行的中文单曲&中文专辑中的MV，在V榜港台榜打榜；
中国内地或港台的歌手或组合，在韩国发行的韩语单曲&韩语专辑中的MV，在V榜韩国榜打榜；
中国内地或港台的歌手或组合，在日本发行的日语单曲&日语专辑中的MV，在V榜日本榜打榜；
中国内地或港台的歌手或组合，在欧美地区发行的英语单曲&英文专辑中的MV，在V榜欧美榜打榜；
海外歌手或组合，在其他海外国家发行单曲&MV，仍依据艺人本身国籍及主要发展地区打相应地区的榜单，比如：
韩国歌手或组合，在日本地区发行的日语单曲以及日文专辑中的MV，在V榜韩国榜打榜；在欧美地区发行的英语单曲&英文专辑中的MV，同样只在V榜的韩国榜打榜。
3、分数组成
音悦V榜记录一周内MV的播放、下载、收藏、手机等十项数据，综合得出排名。
所参考的十项数据根据用户行为及关注度而各不相同，具体如下：
（2013年7月1日更新）
站内完整播放：
12%（即播放最高分为12分，以此类推）
站外完整播放：
12%
收藏次数：
8%
下载次数：
10%
评论用户数：
5%
新浪微博：
8%
360热度：
8%
手机完整播放：
12%
手机下载：
12%
手机分享：
12%
4、分数组成说明
十项数据中，每一项都很重要，单项成绩过高对整体排名影响不大。
站内完整播放：
指MV在站内被完整播放的次数（包括悦单里的播放），同一IP下多次观看每天只记10次；
站外完整播放：
指MV在站外被完整播放的次数，同一IP下多次观看每天只记10次；
收藏次数：
同一ID针对一支MV总共只能收藏一次，同一IP下每周最多记10次；
下载次数：
同一ID针对一支MV多次下载总共只记一次，同一IP下每周最多记10次；
评论用户数：
同一用户多次评论每周只记一次,一个IP内一周最多记10次。
新浪微博：
指MV在新浪微博被完整播放的次数，同一IP下每天最多记10次；
360热度：
指用户从360搜索页面（）点击到音悦台的打榜MV播放页并完整播放的次数，与MV在360音乐搜索（）被完整播放的次数的总和，同一IP下每天最多各记10次；
手机完整播放：
指在手机客户端MV被完整播放的次数，一台手机每天最多记10次；
手机缓存：
指在手机客户端MV被下载（缓存）的次数，一台手机每周记1次；
手机分享：
指用户通过音悦台手机客户端，观看打榜MV时成功将MV分享到各个平台的次数。
一台手机每周最多共记10次。
十项数据在揭榜时均显示防刷后（计入榜单）的数据。
5、实名用户权重加倍
在音悦台绑定手机的实名用户，登录状态下对打榜歌曲产生的以下七项数据权重加倍：
站内完整播放，收藏次数，评论用户数，下载次数，手机完整播放，手机缓存，手机分享
非手机绑定用户，对V榜数据的影响不变。
举例：
一个未绑定手机的用户，收藏了某个打榜MV，V榜统计了一次收藏，而另一个绑定手机的用户，收藏了某个打榜MV，V榜统计两次收藏。
6、打榜动态与周榜揭榜
（1）打榜动态：
打榜动态为下期周榜入围歌曲的实时排名，显示升降趋势和实时得分，每十分钟更新一次。
（2）打榜动态的实时排名数据在每周的周日24点整清零，然后进入下一周的数据统计和实时排名。
（3）周榜揭榜：
打榜MV经过一周（周一到周日）的数据统计和排名升降，按规则计算出最终的得分和名次，然后在下一周的周四19:
00直播揭榜节目中揭晓。
直播结束后，页面公布榜单排名。
7、V榜得分具体算法：
单项分数计算：
单项分数为一首MV在单项上的数据取自然对数，除以所处语种的MV在该单项上最高数据的自然对数。
即公式为：
单项分数=ln（MV在单项上的数据）/ln（所处语种的MV在该单项上最高数据）（自然对数详解见XX百科:
）
举例如下：
一首MV的被收藏次数为500次
所处语种的MV的被收藏次数最高数据为2000次
那么这首MV收藏的单项的得分为ln（500）/ln（2000）=0.8176
因此，MV某项的数据越接近最大值，它该项的分数就越接近1。
如果MV的某项数据为最大值，它的这项分数即为1。
总分计算方式
一首MV的最终分数（综合指数）为该MV在每个单项上的得分乘以该单项权重之后的总和举例如下：
上例中，该MV的收藏单项得分为0.8176，收藏分变为0.8176*8=6.5408，其他项也按此方法相加得出最终分数。
也就是说，如果一支MV的各项数据均为最高，那么12+12+8+10+5+8+8+12+12+12=99，它的最终分数将为99分。
满分取得方式
满分采取“99+1”的百分制。
十项数据总分为99，即十项数据均高于当前其他MV时获得99分。
如果十项数据中有一项打破该语种V榜吉尼斯纪录时，增长0.5分，打破两项（或两项以上）得1分，并即时在页面有特殊显示，同理，如果记录再被其他MV超过，会相应减去之前因破纪录加的分，并有所提示。
6、饭团
音悦Tai饭团是音悦Tai专门为广大粉丝提供分享、交流、交友的平台。
这里是音悦Tai饭团！
如果你在寻找你最爱的明星的最新消息、MV、综艺视频、图片；如果你在寻找粉丝路上志同道合的人们；如果你在找一个欢脱有爱的粉丝之家！
快到这里来发表帖子，回复话题，上传MV，分享资源…绝对够味！
找到你钟爱的，一切好玩的等你来玩转！
7、资讯
按地区分类来提供各地的相关音乐资讯，如演唱会、音乐颁奖礼等等。
8、应用：
（1）移动客户端：
iphone、android
（2）音悦TV
音悦TV是音悦Tai提供的高清视频电台应用。
用户只需要像看电视一样选择自己感兴趣的音乐频道，系统就会自动为用户连续不断播放相关的MV视频内容。
应用更可根据用户在观看视频过程中的一些行为反馈来修正音乐推荐结果，轻松畅享高清MV视觉盛宴。
音悦TV会与各个互联网平台进行合作，不断更新版本与频道内容，为网友提供更好的音乐服务。
（3）桌面客户端
①音悦min
“音悦mini客户端”是一款小巧的客户端软件。
通过“音悦mini客户端”您可以下载音悦Tai站内所有高清MV，还能批量高速上传视频，更可以轻松将您的高清视频转换到您需要的格式。
②音悦加速器
体验极速观影快感、减少MV卡顿现象、看直播更流畅
9、节目
自制节目（音乐大来宾、STAR！
调查团等）、引进节目（MBC音乐中心、KBS音乐银行等）
营销模式：
一，线上口碑营销
A，微博
1，发表的内容一定要有足够的新颖性；
2，注重于微博粉丝的互动
3，迎合粉丝口味，经常发布一些迎合粉丝口味的内容。
【除了@音悦台这个官方微博外，音悦家族非常庞大，创立了9个子品牌。
让各个子品牌都能够针对粉丝的不同口味和喜好有针对性的进行传播，使受众获得更好地体验，使传播的效果最大化。
】
按照音乐的不同地域划分为：
@欧美音悦Tai，@韩流音悦Tai，@华语音悦Tai，@东瀛音悦Tai。
每个地区的微博都发布、关注该地区的音乐星闻、音乐首播、音乐推荐，窄众传播更有针对性、提供的内容更全面、更细致。
按照不同功能、性质划分为：
@音悦V榜：
推送欧美、内地、日韩等榜单的最新MV。
以周更新，统计站内及站外十项数据，综合得出排名。
@音悦Tai口袋FAN：
@悦单频道：
按照不同主题推介音乐MV。
@YY音悦人：
关注独立音乐人，推出【音乐带你去旅行】系列。
@音悦大来宾：
邀请明星进行访谈，玩游戏等，让歌迷全方面了解各自的偶像，包括有MIC男团、刘忻、魏晨等。
@音悦Tai客服
B,论坛推广
1，在音乐论坛上发广告，将签名做成网站的地址；
2，设计软文并进行推广；
3，论坛账号信息的维护，加强与论坛会员的交流与合作，有利于信息的推广
C，和知名网站合作（XX）
现有四个合作网站，分别是新浪微博、腾讯、人人和XX。
这些网站拥有社交媒体以及海量的用户。
用户可以一键录音悦台，省却了新用户注册流程，有效提高了新用户注册量。
最新数据显示，在接入QQ互联半年来，音悦台人气快速增长，每日新用户注册量增长近1万。
而在其约200万左右的用户访问中，其中有15%是来自腾讯社区开放平台。
二，线下口碑营销
A，高校合作
在高校和一些学生社团，学生会一起举办一些校园活动、公益活动，从中提高自己网站的知名度。
B，赞助公益活动或者音乐比赛
在活动现场，尽量多出现网站的标志物。
B，与营业厅合作
通过某些条件的交换，在营业厅的醒目位置贴上带网站地址和刺激上网的海报和宣传单。
C，找所在地媒体进行合作
D，快速与消费品进行行业合作
快速消费品适合的人群最为广泛，跟他们合作可以最大限度地宣传网站。
各种饮料包装本身是最好的宣传载体，通过提供赞助物品和适当现金。
盈利模式：
提供优质用户体验——积攒用户
一、广告。
1.非音乐类型广告：
音悦台有一个很大的特点，就是非音乐类型广告量比较少。
（或者说硬广告）整个界面比较干净整洁，而且播放MV和视频过程中都没有广告。
音悦台对广告客户的要求是很挑剔的，拒绝了大量的文字链广告和其他效果付费的广告;对广告的展现形式是要求是很苛刻的，要求广告一定要达到这个标准：
“你可以骚扰我，但是你一定要帅。
”音悦台上的广告要配得上音悦台的高清MV!
首页最前面的十幅大图中，只有一幅是广告（我们看的时候）
除了首页，其他页面中也只有“悅单”这一页面有广告
2.与音乐有关的广告：
a.音乐公司和艺人借音悦台推广MV/新专辑/代言的广告曲等。
主要体现在音悦台首页和MV页面会有一些特别推荐，以及音乐打榜（音乐V榜）（首页、打榜缺图）
推荐MV
b．举办或参与音乐类型活动
c.创意广告。
一些公司有自己主题曲的，通过音悦台发布以提高知名度或者宣传产品。
这些都主要通过音悦台的推荐服务和资讯提供服务来实现的。
（搜资料）
二.收费服务。
比如开通会员，会员可以免积分无限下载音乐，下载音乐是要花积分的。
（会员权利？
）
三．举办活动。
比如音悦V榜年度盛典
经营潜能
通过对音悦台的实用和了解，我们还分析了它在市场中的潜能；
1、它能够将用户的需求差异化，就像刚才所说的，它体现的是一种专业的品质！
这能够使一些音乐爱好者和MV爱好者对网站的忠诚度日益提升；
2、随着生活品质的提高，现在人们对MV的品质要求和观看过程的愉悦性要求越来越高，音乐台的高清MV恰恰是顺应这种趋势的发展；
3、广告部分，会是未来网站盈利模式的一个机会。
音乐台不止有高清MV，就连它的广告都让人觉得赏心悦目，而且它上面的广告大多都是和音乐有关的广告，与其说是一种广告，不如说是歌迷想得到的信息，比如演唱会音乐会的召开时间和地点等等。
4、现在越来越多的唱片公司在给艺人做推广的时候汛期和媒体合作，利用网站的人气来加大宣传，所以音乐台蕴藏着巨大的商机。
5、随着手机功能的不断强大，MV可以给用户带来更立体、更便捷的视听享受。
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