某医院vi系统设计建议案.doc
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某医院
VI系统设计建议案
AAA品牌策划设计机构
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目录
第一部分：
对医院VI的认识
第二部分：
某医院VI系统设计项目清单
第三部分：
项目费用及合作流程
第一部分：
对医院VI的认识
医院视觉识别（VI）是对医院形象的直观表现，它是医院CIS系统最具传播力和感染力的部分，是将CI的非可视内容（MI和BI）转化为静态的视觉识别符号，形成可见的识别系统，应用在视觉的展开（有形识别）和行为的展开（无形识别）上，把抽象的医院理念、文化、规范等形象化、视觉化，进而提升医院形象。
医院VI设计的特殊性
医院有别于其它公共场合的特殊性。
在中国当前情况下，社会期待构建新型医患关系，如何在正确经营战略的引导下，通过VI系统设计，准确体现医院的服务理念、经营特色，赋予医院崭新形象，让广大患者第一印象即感受到医院与竞争者不同的服务品质，产生信赖，乐于前来就诊，这是设计所要达到的目标。
另外，医院与社会的接触面广，科室繁多，求诊者心切，急于尽快就诊。
如何让来医院的求医者能迅速、有序地找到所要去的部门、科室，这对VI导示系统的设计也提出了较高要求。
某医院VI设计思路
某医院要在竞争中脱颖而出，需要打造自身独特的品牌形象。
独特品牌形象的建立需要在正确策略指引下进行精确设计。
此项目初步思路如下：
首先，根据某医院经营定位，对目标消费群进行研究，从满足目标人群的心理需求和就诊习惯等入手，研究如何进行VI设计。
其次，调查各类医院的广告、宣传、VI设计等方面的资料，特别是对同类竞争对手深入研究，结合某医院自身特点进行分析，从中挖掘某医院与其他医院的差异优势，结合消费者研究，确定能够使本院与患者顺利对接的信息，在此信息基础上，形成差异化的某医院品牌视觉设计策略方案。
最后，在策略方案指引下，进行创意设计。
第二部分：
某医院VI系统设计项目清单
一、基础要素设计
1、医院标志设计
□医院标志及标志创意说明
□标志墨稿
□标志反白效果图
□标志标准化制图
□标志方格坐标制图
□标志预留空间与最小比例限定
□标志特定色彩效果展示
2、医院标准字体
□医院全称中文字体
□医院简称中文字体
□医院全称中文字体方格坐标制图
□医院简称中文字体方格坐标制图
□医院全称英文字体
□医院简称英文字体
□医院全称英文字体方格坐标制图
□医院简称英文字体方格坐标制图
3、医院标准色（色彩计划）
□医院标准色（印刷色）
□辅助色系列
□背景色使用规定
□色彩搭配组合专用表
□背景色色度、色相
4、医院专用印刷字体
□医院专用印刷字体
5、基本要素组合规范
□标志与标准字组合多种模式
□基本要素禁止组合多种模式
二、应用要素设计
1、医院事务用品设计
□名片设计
□请柬
□手提袋
□信纸信封设计
□稿纸设计
□便条设计
□内部公文袋设计
□文件夹设计
□资料袋设计
□病历设计
2、医院标识、标牌导向系统设计
□户外标识牌
□门诊部、住院部、急诊科标识牌
□医院建筑分布总平面图标识牌
□交通标识牌
□落地式分流标识牌
□立地式带顶棚宣传栏
□室内标识牌
□大楼各楼层平面图
□大楼各楼层科室分布总索引
□医院专科、专家介绍牌
□专科、专家出诊动态一览表
□医院简介标识牌
□用于各种用途的贴墙式、立地式宣传栏
□挂号、收费处、药房等标识牌
□楼层号牌
□通道分流吊牌
□各楼层科室分布与楼层平面图
□各科室功能与人员情况介绍
□科室名称牌
□桌面台牌{提示、告示、医生名牌}
□开水间、洗手间等功能标识牌
□贴墙式通道指示牌
□温馨公益标语牌
□公共安全标识牌
3、医院交通工具
□急救车（外视形象）
□医院员工通勤车（外视形象）
□医院公务车（外视形象）
4、医院工作人员服装
□医生服装
□护士服装
□手术室医护人员服装
□后勤人员服装
□管理人员服装
5、医院药物包装
□药品（西药）内包装袋
□药品（中药）内包装袋
□药物外包装手提袋
6、医院广告
□医院电视、广播、广告
□医院报纸、杂志、印刷广告
□医院户外广告
□横条幅布标广告
7、医院各类单据
□各类检验单
□各类处方单
□各类统计单
8、医院陈列、展示
□宣传栏（室外）
□宣传栏（室内）
□医院文化陈列室
9、医院医教宣传
□医院健康教育栏
□科研成果宣传栏
□医院社区服务
□社区服务形象
□社区广告与POP
第三部分：
项目费用及合作流程
一、项目费用
总费用：
人民币18万元。
项目签约后，甲方先付总费用的50%，即9万元。
其余款项在VI基础要素设计完成后付清。
二、合作模式及合作流程
作为一家专业的品牌策划设计公司，AAA坚持专业、科学的严谨作业态度，为客户提供有针对性的实战性品牌策划设计服务，AAA根据多年来服务客户的经验，制定出一套严谨有效的项目运作监控流程，从项目立项开始对项目的全程进行系统的管理和监控，从而确保服务品质。
AAA为客户提供服务时推行的是“客户顾问小组制”。
当AAA和客户建立合作关系时，由这个客户顾问小组系统地为客户提供服务。
从市场研究到品牌策划设计，到导入工作，推广活动实施，甚至每一阶段的工作评估，都由客户顾问小组主抓，督促着这个项目按照既定计划进行。
某医院VI设计项目合作流程如下：
A、策略阶段
成立项目小组，由策划文案、设计师、跟单客服人员组成，由策略总监总体把控。
项目组搜集相关资讯，对消费者、竞争者及企业进行调研，吃透医院的经营特色和经营理念等，寻找与VI的结合点，理解消化VI，确定贯穿VI设计的基本策略。
B、创意设计阶段
根据策略阶段形成的VI设计策略，设计师进行具体的VI创意设计。
C、反馈修正阶段
D、调研与修正反馈
E、修正并定型
在VI设计基本定型后，还要进行相应调研，通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的细部。
F、编制VI设计手册
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