制片管理0426117孙志威.docx

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制片管理0426117孙志威

《影视制片管理》结课作业——

《DV有我》节目策划文案

专业（班级）11导演（制片管理）

姓名孙志威

学号20110426117

目录

1、创办理由...............................................................................1

2、创办动机...........................................................................2

3、可参考栏目分析...............................................................2

4、栏目宗旨...........................................................................3

5、栏目定位...........................................................................4

6、栏目名称...........................................................................5

7、栏目内容.................................................................................5

8、栏目形态...........................................................................5

9、栏目时长.................................................................................5

10、播出平台...............................................................................6

11、目标观众................................................................................6

12、栏目口号................................................................................6

13、栏目经费................................................................................6

14、市场评估................................................................................6

15、栏目运营................................................................................7

16、嘉宾回报................................................................................8

17、支持单位................................................................................8

18、节目流程................................................................................8

创办理由

世纪之交，一个干脆而响亮的英文缩写在中国悄然风行：

DV。

进入新世纪的短短几年里，DV更是声势浩大、铺天盖地。

首先，大量的DV影像爱好者伴随着DV话题的升温而浮出水面，接着，凤凰卫视中文台《DV新世代》栏目开播，DV开始与电视这一大众传媒联姻。

之后更是一发不可收拾：

体制外，DV在民间逐渐形成一种风尚，一直为设备短缺问题所困扰的独立影像制作者们更是如获至宝；体制内，电视台竟相添置DV设备。

而在这中间各种DV作品展映、DV影像大赛更是频频不断。

在处于急剧变化的当代中国，每天都在发生很多的故事，有人流落他乡，有人苦苦挣扎，有人春风得意，有人饱历沧桑，民工，妓女，股民，彩民，二奶，球迷，留学生，白领客，摇滚歌手，下岗工人——每个人都有自己的故事，都是社会变迁的折射。

用DV来观察民间的生活真实，应该为人们倾诉生活体验的途径。

民间是DV应有的姿态，在民间的土壤里DV会有无穷的生命力。

在两岸三地，已经有一些年轻人拿起摄影机，用自己独特的方式，纪录社会观察生活传递内心。

媒体作为传播的代表，作为沟通人们之间的桥梁，有责任推进人们的创作激情，鼓励他们用影像纪录和观察社会。

通过主持人与特邀嘉宾对他们的交谈分析让受众了解拍摄背景更全面的理解该DV作品的深刻内涵以及现实意义。

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创办动机

在每个人有着自己的故事，在电影电视已经不再神秘，在人们开始准备着手自己的影视平常作品，DV拍摄已经成为人们的一些日常活动，在这些已经普及了之后，人们又会追求着自己作品的质量，虽比不上哪些大制作，但在自己这样的一个群体中，有一个好的作品还是很能引起别人的关注的，因此，我们就抓住这样的一个机会，举办这样的一个电视栏目。

可参考栏目分析

2007年，一档完全由老百姓和DV爱好者自己拍摄的电视节目《DV观察》亮相河南电视台8频道。

短短一年多时间，《DV观察》掀起一场收视风暴，其收视率突飞猛进，然而在这之前，这个频道几乎可以是看作不存在的频道，《DV观察》为何能够在短期内获得受众的认可和收视创收直线飘红。

“拍者业余化内容身边化”《DV观察》开播之初时长为25分钟，按照电视栏目的配备，至少需要20——30人，但是这样一来对于当时收入和收视都不是很高的第八频道来说，是一笔不小的成本。

第八频道《DV观察》却采取了反其道而行之，全部采用来自社会DV通讯员和普通百姓随机拍摄的画面，虽然他们不专业，但是他们遍布在社会的各个角落，对于突发事件反应速度快，对于身边的奇人异事熟悉程度高，同时由于他们关注的主体是身边的人和事，所以百姓爱看，同时这些DV通讯员拍摄的片子一旦在电视台成功播出，他们又可以获得一定的稿酬。

栏目只配备了少量的编辑、收集、审看、包装DV稿件。

这样一来，DV爱好者想拍摄，又满足大部分人想上电视的愿望，同时普通人上了电视，他们就会通知熟悉的人看，看得人多了，收视率就高，收视率高，广告投放量就大，频道影响力就有了，长期以来，就形成了一良性互动。

实际《南京零距离》前期和目前的《早安江苏》采取的也是这个形态，只不过他们采用的是专业记者加DV拍客的形式。

栏目宗旨

 倡导共同关注和参与DV新影像运动，鼓励独立自由，前卫实验的创作精神，鼓励人们对社会的深入调查和深切关注。

但要真实，要真诚。

欢迎各种题材的纪录，比如底层人生、边缘人群、前沿地带、青春年华、特殊经历、绝对隐私等；欢迎青年将镜头深入到两岸三地的各个社会角落，比如田野调查、部落调查。

以平民化的视角，零距离、面对面地看人生、看人性、看社会，由于《DV观察》拍摄主体是爱好者，拍摄内容是百姓身边的突发事、新鲜事、有趣事和感人事的，等于是一帮业余人在做专业的事情，按照我们传统思维是绝对不可以的，但是就是由于非专业化，其中有笑场，有冲突，总是给拍摄对象和受众会来意想不到的效果。

使得选题内容达到了贴近实际、贴近生活、贴近群众。

我们正常的一条电视新闻，导语、配音、同期、一个都不能少，这是专业所在，同时也是专业所限。

严格区别于传统电视栏目“画面＋配音”的报道形式，在表达方式上采取纯现场的原生态展现和无配音播报。

整个节目除了主持人串场外没有解说词，主要依靠字幕、特技等辅助手段共同完成节目的主题表达。

这样以来，一方面是画面展现的原生态，无论是画面的内容，还是画面的包装都充分保留现场感，字幕和特技手段作为现场的补充；另一方面，是声音的原生态展现，尽量保证现场音和同期声，不用配音破坏现场，让人真正感受到“原汁原味、第一现场”的真实魅力。

由于现在工作节奏的加快和生活压力的增大，很少有人特别是普通百姓，正襟危坐看新闻，而恰恰这些人确实是我们最大的收视人群，大家都想在工作之余，生活之中找点乐趣，找点茶余饭后的谈资。

《DV观察》在节目风格上追求欢快、流畅、娱乐的播报特色，强调运用流行歌曲、流行音乐、特技、字幕等时尚的视听元素，对节目进行时尚化包装。

字幕、流行音乐、特技、多视窗等电视元素的综合利用，营造出视觉冲击力强、气氛渲染力强、互动参与性强的动感、时尚的节目播报风格。

栏目定位

所谓的定位，就是确定位置，确定在潜在受众心中的位置。

栏目的定位分为几种：

1、栏目的受众定位：

追求时尚、向往自由生活的年轻人,以及渴望了解、关注年轻人生活形态的父辈们当然还包括所有对DV影像创作有兴趣的所有层次人等。

2、栏目文化宗旨定位：

“大众文化”（与流行时尚紧密相连且被大多数人群普遍接受、认可追逐的精神产品）。

 3、功能定位：

《DV有我》是为DV创作者们给予一个自己表达内心声音的机会；为DV爱好者们提供一个相互交流的平台，同时让更多想了解当代年轻人所思所想的人打开一个窗口。

4、内容定位：

《DV有我》主要放映DV作品，讲述DV创作者的创作思路、创作背景，以及开拍中遇到的困难及解决的方式等。

另外还有其他人对此剧的评价，提出的不足之外，并由专家给予回答。

综上，《DV有我》是一档集谈话性、纪实性、娱乐性为一体的综合性节目。

栏目名称

《DV有我》，DV属于家常的拍摄，这样的一个名字更能贴近家常，更能为观众以及受众所接受，并且更能准确明朗的了解我们的宗旨

栏目内容

 用DV展现生活，用DV表达情感，挖掘人性最真实的一面，让DV爱好者拥有更大的展示平台。

并且给观众展现最真实，没有剪辑，没有特效，完全是一种“原生态”的拍摄，让大家不会觉得一部影视作品就只有我们想象中那样需要大制作，大手笔。

栏目形态

VCR方式+演播室访谈

栏目时长

45分钟（不含广告）

播出平台

江苏卫视（或其他频道）适当时段。

目标观众

生活在社会低层的劳动人民，DV爱好者以及青年人，并且还有一些学生，以及在校大学生，用这样的一种不需要太多技术的作品来展现自己想展现的画面

栏目口号

用我的眼发现，用我的手记录，DV由我，生活由我

栏目经费

5万/档*52=260万/全年（除基本费用外其他费用主要用于优秀DV作品作者的奖励）

市场评估

 DV在中国还处于起步阶段，各路力量相互交织，基本上处于一锅粥状态。

本栏目的开办在于普及DV的大众化和个人化，培养DV力量。

在中国，DV从一开始就不纯粹是民间的。

最先使用并倡导DV的是出生于20世纪70年代以前的一批独立影像制作者，如吴文光、段锦川等等。

他们的DV作品基本上以边缘人物为题材，试图表达的永远是对残酷现实的无奈、对沉重生命的怀疑，萦绕着浓重的灰色气息，如《铁路沿线》、《北京弹匠》、《我不要你管》等等。

这应该说也是民间的现实，但不是最大的现实，三陪女、吸毒者、流浪汉在生活中永远只是少数。

因此中国的DV在崛起伊始就有点背离了民间的立场。

之后在DV形成潮流的过程中，由于真正属于民间的DV爱好者基本上是城市青年，于是DV被俗化成一种如卡拉OK、如网上冲浪般的时尚运动，成为小资者们的一种身份标识，“DV着生活”才叫跟得上潮流。

而在这种畸形的民间DV运动之外，官方意识形态、大众传媒、影视院校、DV商家等等各路神仙的声音更是此起彼伏。

而时至今日，中国的DV界仍是鱼蛇混杂。

当然，这种混杂是暂时的，是新事物在初生阶段的正常现象。

而且，混杂的同时意味着更多的可能性，本栏目的力量在于引导人们对DV有关的一切有正确的认识，为DV今后在中国的发展提供更广阔的空间，使得DV真正走向民间，走向主流。

并且现在这样的节目少之又少，我们的创办可以说一次继承和创新。

栏目运营

 1、栏目设立初期可寻找合作伙伴或由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告，如某DV品牌，等到栏目具有一定实力（经济效益和社会效益）以后，栏目可以对栏目内广告时段根据实际情况在市场上进行投标。

2、节目红火后，联系制片公司，将节目的经典短剧等刻成光碟销售。

 3、此外，随着节目的成熟，可加一个版块，介绍DV赞助商的新产品、新功能。

 4、与网站合作，开发新的与节目有关的游戏，增加网站的点击率。

该片收益由大家讨论决定

5、在前期的宣传方面我们会进入周边的一个个小区，进行宣传

6、我们会通过海报网站等在各大高校发出通告

7、我们会和报社合作，在报纸上写上我们的节目以及比赛的项目

嘉宾回报

除每期固定的拍摄报酬外还定期举办DV摄影大赛，大赛获奖者可获得奖金及奖品。

支持单位

江苏省委宣传部、省委研究室、省政府研究室、省经贸委、省发改委、省工商局、省技术质量监督局、省社科院、省工商联以及南京大学，三江大学，南广学院的各大高校。

节目流程

片头

节目导视（用凝炼的语言概括DV片，提前给观众一个信息。

）

 录像现场（主持人跟观众打招呼，简单介绍一个星期的DV收集作品，再引入本期的作品，提醒观众继续收看接下来的VCR.。

）

 播放VCR 

录像现场（主持人访谈1、主持人与DV创作者进行访谈 问其创作理念拍摄感想。

2、主持人与DV中的主角或与主角相关的人物访谈（没有主角的例外）。

3、主持人邀请社会学者或者心理学者访谈） 

录像现场（现场观众提出对作品的疑问，嘉宾评点作品）

播放录像（播放网络或现场征集的作品中较好的，并根据投票情况选择最好的给予其作者奖励。

）

插播本期VCR的拍摄片花

播放获奖者的领奖方式

主持人说结束语播放片尾曲以及工作人员字幕