魔方品牌传播方案.doc

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魔方品牌传播方案

一、阶段划分

1悬念期：

制造悬念，制造话题，吸引注意力，形成印象。

2发布期：

揭开谜底，强势关联，形成品牌落地，人物宣传开始（关联企业性格）。

3推高期：

产品服务与用户对接，制造用户效应，吸引围观，同时，配合产品服务优势（公司价值）宣传，人物与企业互动，相互宣传。

4夯实期：

细分区域、细分人群活动与宣传结合，前期宣传成果，与用户反响，开始较大量返回到产业宣传，人物宣传、商业价值宣传。

二、第一阶段：

悬疑期

1、时间：

5月2日至31日

2、基本手段：

广告+短视频+微博

3、执行设置

悬念，第一落点——>猜测——>魔方热词渲染——>总结魔方Coming

4、执行步骤

4.1第一天：

5月2日

内容：

地铁站台广告，整版，全黑背景，深黑如夜空一般，一片立方体魔方样式的光束从黑幕中间透出来，底下方是一个英文单词：

COMEING

当天有人手机拍下来，上传微博。

开始猜测？

这是干嘛的？

接下来有数种猜测

a/《魔兽世界》电影提前登陆中国？

魔兽军团早对这部电影满怀期待，网间传闻不断，莫非邓肯·琼斯不日赴会中国，提前造势，勾引粉丝好奇心？

b/陈光标世界无烟日的环保恶搞？

标哥堪称环保大使，哪里有热点哪里就有陈光标的身影。

此次广告，难不成31日陈光标又要现身说法？

c/刘谦要去国家大剧院耍魔术？

魔术一拿刘谦，太风流了，央视秀逗全国人民不说，现在又来耍宝？

其中必有蹊跷。

d/苹果公司的新产品即将上市？

不创新就会死的公司，这么快就拿出IPHONE6了？

e/二次元蝙蝠侠进入现实世界？

4.2第二天：

5月3日

内容：

视频短片上传，以个人名义，找一个草根微博大号发。

电影院门口，一个人打扮成巫妖王的模样，右手托着一个大魔方，立在门口一动不动，他披着一件黑色披风，披风上写着一个白色的大大的单词“Coming”

朝阳公园草坪上，一名女子身着一袭黑衣，双手抱着一个大魔方，她的黑衣背后也印着一个白色单词“Coming”

欢乐谷门口，一名精瘦的马戏团小丑，同样也穿着一身黑衣，背后是一个大大的白色单词“Coming”

苹果专卖店门口，一个花里胡哨的行为艺术家，倒穿着一件风衣，风衣上印着一个大的吓人的白色单词“Coming”,更夸张的是他右手还高过头顶托举着一个大魔方，左手叉腰，姿势如同一个战士。

国家大剧院门口，一个中年人COS成蝙蝠侠的样子，怀抱魔方，做出一个飞翔的姿势。

他的黑色战袍上，也是一个大“Coming”

蜘蛛侠背着一包魔方出现在水立方、功夫熊猫站在魔方上练武功、

……北京其他热门场馆，也出现了类似情景。

最后出现字幕“精彩，Coming！

魔方，Coming”

当日微博，同时启用更多大号。

疯狂传播，将第一天的图和第二天的视频联系起来。

当天微博热议：

a、某大牌玩神秘，启用如此之多手段，一定是要搞一场激动人心的表演。

但是，这会是哪个大牌呢？

用魔方玩神秘，大牌要表演什么？

可以肯定的是，表演一定跟魔方有关。

但到底其中有什么天大蹊跷，狗仔队们要擦亮眼睛了。

发动狗仔队迅速追踪之。

b、《魔兽世界》电影要加入中国元素？

以此开始吸引关注，征集骨灰玩家参演剧情支线？

（龙套演员群体和魔兽玩家群体开始介入，纷纷猜测质疑）

c、苹果6到底有没有？

三星手机迷怀疑这是果粉的恶搞。

苹果，歇菜吧。

果粉和三星粉陷入互掐。

d、陈光标也改玩COSPLAY了？

对此有人以电话和邮件的形式问询陈光标，但是没有收到任何回应。

陈光标微博表示，不清楚这件事情。

e、刘谦的新魔术？

刘谦经纪人称无相关演出计划。

4.3第三天：

5月4日

围绕前两天“平面广告和神秘视频”的继续讨论。

a\大牌究竟是开演唱会还是表演魔术？

搞演唱会，也有点忒神秘了？

难道是周杰伦要开新演唱会了？

b\高富帅追白富美？

这种无厘头求爱，白富美能接受？

c\这到底是不是苹果的花招？

4.4第四天：

5月5日

各种猜测中神秘人终于露面。

一个ID为“魔方之王”的人，微博声称，“一切都为魔术，6年了，只为那一天，5月31日”。

微博配第一张广告图。

其中文案也变为，“5月31日，方方面面都精彩”

微博讨论：

a\我敢打赌，这不是爱情戏，此事背后绝对另有名堂

b\大牌要表演魔术还是出演《魔兽世界》电影？

c\5月31日是什么日子？

世界无烟日，陈光标真的又赶时髦了？

d\要真是苹果6?

我现在就把苹果5砸了，马上去买三星产品。

4.5第五天：

5月6日

推出第二步青春短片:

回忆+伤情+现实+反讽+励志=梦想曲折篇

无数梦想的组合

内容：

a/失败的梦：

一个残疾人从小的梦想是当长跑运动员,小学练长跑、中学练长跑，参加比赛获奖，大学参加大运会长跑获奖，正要加入国家队，一场车祸夺去了半条退，他几经崩溃，最后开了一家超市，直面残酷人生……

b/动人的梦。

一个30多岁的理发师，一边带着孩子，一边理发。

他的梦想是成为一名钢琴师。

他每天都在看同一部电影，《海上钢琴师》，他渴望像朗朗一样在大剧院表演。

他没有钢琴，他只上过初中，每个周末他都去大学的音乐学院旁听……

c/成功的梦。

一位电影导演从片场回来，他拖着疲倦的身子点上一支烟，倚在沙发上，闭路电视里回放着白天拍好的片子，助理煮好咖啡，退了出去……导演回忆，求学电影之路、初次拍片的经过、电影上映的艰辛……

d/曲折的梦。

年轻魔术师自幼拜师学艺，经历过跌打损伤、经历过街头卖艺、经历过台上出丑……很多很多的失利，25岁那年，终于一举走红，那一天他激动的欲哭无泪……

……各种各样的梦，各种或痛苦或彷徨或无奈或平静的诉说

（收集各种各样的梦，系列播出）

“有梦想，了不起，方方面面都精彩”

当天以及第二天配合微博热议。

a\这是痴人说梦呢？

还是大牌的又一轮造势呢？

b\有人开始分析，这与三流的爱情故事无关。

很有可能是IT类新产品发布

c\很像是《老男孩》电影风格，难道又是肖央作品？

此人要出新片？

d\不管是哪位名导作品，给群众带来欢乐，我们都要支持

e\梦想成真的人真幸福。

有梦想，方方面面都精彩。

d\某微博大号跳出来说，娱乐时间到，大家猜猜看，这是炒作什么呢？

猜对有奖？

！

奖品是十个魔方！

4.65月7日至12日

神秘人魔术师出场，贯穿本周。

本周，每天中午。

一个魔术师打扮的大的男孩，在北京各处，用魔方表演各式小魔术。

有好事者将此情景写入微博。

热议：

a\这就是传说中的神秘大牌，还是《魔兽世界》电影男主角？

b\魔方背后还有秘密？

c\肖央的“梦系列”电影，开始宣传了？

d\影视公司包装新人？

e\刘谦的徒弟？

4.7第六天5月8日

视频短片3：

80年代城中村，一家三口看电视里的魔术节目。

小男孩儿指着魔术师对爸妈说，等我长大了，一定给你们买最大最好看的电视，你们在电视前就能看到我表演的魔术。

爸爸妈妈开心的笑了，“儿子真乖”

多年后儿子电话，“爸妈，我明天要上镜表演了，你们看XX台”。

在单元房里，父母吃完饭，打开电视，等待儿子的节目。

老人看着报，邻居过来找打麻将。

送货工人敲门，xxx送来的电视。

“有梦想，敬父母。

方方面面都精彩”

开展集中一些的业界讨论

a\原来魔术师自幼梦想远大，

b\从最新一季短片看，很有可能是苹果6的营销噱头，开始打亲情牌了？

c\为什么一定是苹果，是不是乐视又来颠覆电视了？

d\陈光标到底在搞什么？

e\电视广告？

开始分析各个厂商的可能性。

f\全网魔方图。

即，google，baidu,sina,sohu,taobao,qq,360,360buy等等，logo都嵌入魔方（logo）。

文案“Coming？

”

4.85月11日

“魔方来了”

a\总结近期一系列魔方创意。

罗列、点评。

b\“魔方来了”发起微博活动，不需要加我粉丝，转发我即可有机会获得超过400元奖品（20名）以及4000元奖品（1名），以及5月31日见证惊喜的机会。

微博议：

a\魔方不简单

b\不为奖品，只为等待“魔术师”。

c\魔方是个鱼钩。

e\去哪儿找魔术师？

去电视台还差不多

4.95月12日

知名草根大号头像，全部换成“魔方”logo。

微博议：

擦亮眼睛，谜底就要揭开了。

此段可穿插魔方的玩法、魔方的魔术等。

第二阶段：

发布期

1、时间：

5月13日至17日

2、基本手段：

户外LED大屏广告+微博+盛大发布会+启动活动

3、执行设置

户外LED大屏广告露出——>宣告主角出场——>“魔方电视”盛大发布。

4、执行步骤

4.15月13日晚，户外LED大屏广告。

电影院门口，魔术师变身成巫妖王，三个巫妖王一同耍魔方，三人玩的乐此不疲。

他们黑披风上的白色“Coming”都换成了魔方电视的LOGO。

朝阳公园内，魔术师化妆成黑衣女子，四个黑衣女子站在漆成魔方的大木块上，互相仍魔方、变小魔术，一群人过来围观。

他们黑衣上的白色“Coming”变成了魔方电视LOGO.

欢乐谷门口，魔术师装扮成马戏团小丑，五个小丑各自表演着魔方变形的各种魔术，小丑的黑衣上也现出了魔方电视LOGO.

苹果专卖店门口，魔术师化身行为艺术家，六个行为艺术者，全身套进大魔方外壳里，在空地上来回走动，魔方电视的LOGO出现在他们背后。

国家大剧院门口，魔术师COSPLAY蝙蝠侠，七个蝙蝠侠身披魔方电视LOGO战袍，手持大魔方，狂揍邪恶企鹅人。

……各种场景，各种魔方

邵以丁出现。

魔术师风格，超级拉风。

“魔方，给你精彩”

“魔方电视，方方面面都精彩。

”

微博配合：

5月14日，微博开始传播这则户外LED广告。

议论：

a\神秘人终于露出真身。

b\露天魔术原来是卖电视的。

c\魔术师代言电视了？

d\邵以丁要学魔术？

邵以丁，微博回应。

a\不需要学魔术，魔方电视比魔术更精彩。

b\附上广告片。

c\陆续贴一点花絮。

微博转发评论，一部分女粉丝开始八卦他的魔术师造型，各种观点水成一片。

邵以丁微博说：

“我保证，魔方电视，将成为一个商业典范，像一场魔术师的梦——持之以恒，从勤奋走向成功”。

制造疯狂转发。

邵以丁解释：

“为了魔方电视，我们准备6年了”。

5月31日，看看我们准备了什么，诚邀大家来现场。

4.25月14日起，开始发起微博邀请，魔方盛典，发布大会

4.35月16日。

上次换魔方头像的微博，这次全部换成带魔方电视的完整logo。

4.45月31日。

魔方电视“见证梦想”发布会。

4.3.1地点

国家会议中心。

4.3．2媒体邀请

全国超过150家媒体。

外地媒体不少于60家。

超过100名微博博友（粉丝超过1000以上），其中加V名博不少于20位。

4.3.3嘉宾邀请

南广，创维以及其他电视机合作伙伴以及潜在合作伙伴，台湾合作伙伴，欧洲合作伙伴，机顶盒合作伙伴、产业专家、意见领袖。

考虑邀请优酷、搜狐视频、腾讯视频等传统互联网视频内容供应商。

众星捧月，做的就是排场。

4.3.4重大内容发布

4.3.4.1魔术师亲临现场表演魔术漂浮魔方、梦幻魔方、大变魔方，此前播放过的视频一一回放，同时，各种电影经典角色桥段组合出现。

（拟由YIF王亦丰表演。

混血魔术师、多次做客《康熙来了》、土豆网有《YIF魔幻》网剧。

）

4.3.4.2魔方电视品牌发布，介绍

4.3.4.3魔方电视的优势

4.3.4.4内容开放平台启动，以及互联网视频内容理性发展倡议，增加复用扩大价值（PC屏幕打通电视机屏幕，各司其职）

4.3.4.5完整魔方创意视频播放

4.3.4.6启动魔方电视“魔方乐活季”活动

一、第三阶段推高期魔方电视，好看的电视

1、时间：

6月1日至8月1日

2、基本手段：

全面传播手段，全面推进，新闻传播比重增大

3、执行设置

用户活动大力扰动——制造用户反馈与互动——数量新闻、服务质量大量口碑与新闻

4、执行步骤

活动类

4.1魔方电视“魔方乐活季”

魔方电视官微转发就送礼，紧跟发布会后一星期。

最少获得魔方电视一个季度免费点卡。

一等奖2名魔方电视终身免费用户+创维电视机一台

二等奖10名魔方电视3年免费点卡

三等奖100名魔方电视合作伙伴机顶盒任选一+桔子电视一个季度免费点卡

四等奖200名，魔方电视一年免费点卡

阳光奖所有转发魔方电视一季度免费点卡

4.2一幅图，画出梦。

魔方电视为您圆梦。

时间：

6月中旬开始

设置：

征集你想实现和未实现的梦想，梦想不要太大、太离谱，用漫画的形式表现出来，寄给魔方电视。

漫画中可以表现你的寻梦坎坷路和你永不放弃的坚持。

（我们将筛选出10个最有想法的梦想，和10个最感人的梦想，颁发魔方梦想奖金，）

由此开始积累魔方电视粉丝，方片儿

4.3家电卖场

“买创维，看魔方电视”，“买魔方电视，赠点卡”并有机会参加抽奖。

抽奖规则另行规定。

4.4沙发、床

与宜家，或者家具卖场的沙发与床卖家紧密结合，买沙发买床，优惠购买魔方电视点卡，并有机会参加抽奖。

设置重点地方，联合创维放上电视播放。

网友随手拍上传。

传播类

4.5恶搞短片第二季。

持续魔方电视一贯风格的微博营销，持续传递印象。

4.6魔方电视影讯（含电视剧）定期发布，含影评，请用户写影评。

4.7公司形象、产业地位逐步加量传播

技术平台强大。

升级。

产业基础，合作。

4.8合作新闻加大力度

如跟运营商，跟电视机促销活动，各种促销活动

4.9人物故事

开始进入商业杂志和时尚杂志版面

创业家、商业价值、时尚先生、环球人物、汽车自驾游、21世纪经济报道、经济观察报等等，如——

a\邵以丁的“魔方经”

b\邵以丁：

“活出精彩”

同时，推出邵以丁LED广告第二季。

四大门户做访谈与微访谈。

4.10人物微博、言论

制造话题。

如挑战古永锵——

“我很欣赏古永锵先生，但是不欣赏他的生意。

”

“PC视频的商业模式做了七年，依然找不到出路，依然亏损，我想这本身就证明，这是一门做烂了的生意，做偏了的梦想。

”

邵总微博持续更新，保持风格。

3.11合作推进，如赞助魔术表演。

3.12重要意见人士、潜在合作伙伴，赠送样机，提供VIP服务。

3.13官方微博全面负责客服，用户反馈以及信息、新闻速递等等功能

四、第四阶段夯实期魔方最精彩

1、时间：

2013年8月1日——10月1日

2、基本手段：

全面推进，重视垂直细分领域传播

3、执行设置

结合区域用户状况做针对性传播与活动——塑造细分人群应用样板（比如少儿，比如老人）

开始推高“魔方电视内容开放平台”——营造大平台大格局

4、执行步骤

4.1细分人群创意广告

老人（讲一个你觉得最打动人的关于老人的故事，把魔方电视在适当节点放进去）

少儿（诱惑家长，制订幼儿频道市场限制，以此做为卖点）

中青年（快乐分享，大片植入，内容营销为主，推情侣套餐等等）

4.2与运营商一起搞促销：

“装宽带，看魔方电视”，走进营业厅。

4.3人物包装继续

延续前故事，见机行事，制造话题

4.4产业拔高

魔方电视官微定期公布魔方电视用户数关口。

新闻不断宣贯用户数，用户价值。

产业融合，电视机将成为中心

谈魔方电视营销思路

产业综述：

“互联网电视：

魔方破局”

魔方电视服务升级

4.2定期发出互联网电视用户报告，占位。

热播影片排行榜等等用户习惯榜单公布

爱好，时段分布、时长，区域分布等等

此举目的是站到行业高点，制造大平台印象。

4.6国庆大促销。

——“爱国爱家，魔方电视”（同时围脖出恶搞片文革风格的）

——如果你不在妈妈身边，就让魔方电视来陪老人唠嗑。

同时出重播第一轮的父母短片。

重新加片尾。

4.7招募“魔方电影”

4.8“魔方电视内容开放平台峰会”

聚拢资源，制造大平台大格局的产业印象，增加议价能力。