《变形计》播出十年 折射社会点滴变迁 成为芒果TV热播强档.docx

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《变形计》播出十年折射社会点滴变迁成为芒果TV热播强档

文/唐潇霖

2015年是湖南卫视《变形计》开播的第10个年头，目前节目已拥有了非常稳固的收视群体，放眼国内综艺节目，能如此长久地受到关注，实属凤毛麟角。

这部国内首档生活类角色互换纪实栏目，在一贯坚持的温暖和感动中，带给了人们更多关于家庭和教育的思考，在娱乐性之外的教育意义，才是节目的最可贵之处。

新一季《变形计》温暖感动气质依旧，但节目模式和编播方式有了全新升级。

形式从以往的一对一和多对一的城市、农村孩子互换体验，升级为亲子共赴农村“变形”的新模式。

首期节目中，一对“一切靠金钱解决问题”和一对“遗传式家族暴力”的问题父子，共赴深山老林，进行为期一个月的封闭式体验。

故事一波三折，不仅有父子之间的矛盾，还有爸爸之间的相互安慰，小孩之间的相互较劲，人物之间的情感关系错综复杂。

孩子们由最初进入农村时的不满、争执，到中途的理解、反思，再到最后的感动、不舍，患难中父子间的温情展现得淋漓尽致，足以表达节目最终主旨：

爱到最美是陪伴。

节目播出时间也调整到紧跟《新闻联播》之后的730黄金时段，每周日、周一、周二连续三天播出，每集时长30分钟，成为一道陪伴每个家庭的饭后温馨甜点。

延续使用了10季的主题曲“如果我们换一换”，也更新为由当红实力偶像派歌手张杰全新演绎的“爱到最美是陪伴”,全新曲风更加贴近青少年视角，以表达他们自己的心声。

采取一系列调整后，首期节目“两个世界”全国网收视率1.45，市场份额3.97%，位列同时段全国上星卫视频道之首。

另外根据艾瑞咨询最新数据显示，《变形计》的节目忠诚度达到行业第一，在芒果TV网络独播的人均浏览页面数和人均有效播放时长，位列综艺节目行业之首。

此外，在芒果TV播出的另外五档入围节目《我是歌手》《奇妙的朋友》等，人均单次有效播放时长也全面超过行业平均水平。

《变形计》的网络播放量表现优异，甚至超过了湖南卫视的另一档强项节目《天天向上》，或许会出乎很多人的意料。

这样一档聚焦青少年视角的节目，其网络表现优异与现在青少年的收视习惯、收看心理相关。

随着90后、00后一代的逐渐成长，他们已习惯于通过网络、移动端收看，这样一档映射自身的节目，不仅可以从中找到自己的影子，还可以检视自身存在的问题。

所以，不选择与父母在客厅共同观看，而是选择私密性更强的独自收看，也成为观看《变形计》的一种新趋势。

凭借多档强势综艺节目带动，芒果TV在2015年表现抢眼。

在视频行业综艺类栏目播放覆盖人数前十排行中，芒果TV凭借独播项目《我是歌手3》、《快乐大本营》、《天天向上》、《奇妙的朋友》、《湖南卫视春晚》、《变形计》独占六席；其中《歌手3》稳坐冠军，成为唯一一档视频一周覆盖破千万人数的栏目。

截止3月10日，《我是歌手3》在芒果TV的视频点播量已经突破13亿次，由此芒果TV也迅速在2015第一季度取得视频行业综艺第一位置。

在芒果TV“全面独播战略”启动不到一季度的短时间内，其广告吸金力便迅速晋升至亿元级别，广告主们对于一个新生视频平台价值的肯定，在行业中也实属少见。

未来，随着《爸爸去哪儿3》等重大综艺节目的陆续上线，芒果TV在2015年的表现指日可期。

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