近年高考语文作文备考素材莎普爱思事件该牵出多少反思new.docx

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近年高考语文作文备考素材莎普爱思事件该牵出多少反思new

莎普爱思事件，该牵出多少反思

【素材回放】

12月3日，莎普爱思发布公告,澄清近日网络上一篇《一年狂卖7。

5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章，称莎普爱思滴眼液是一种安全的、有效的抗白内障药物。

此前，自媒体“丁香医生”发布了上述文章表示,莎普爱思广告语使得消费者相信了“眼药水就能够治好白内障”，许多消费者出现并发症、延误治疗等情况。

随后,国家食药监总局就此发出“特急”函件。

莎普爱思紧急申请停牌，上交所及浙江证监局同时发出问询函与关注函。

【素材解读】

从常理上看,作为一家药企，广告与科研应协同并进，忽视科研而把宝全押在广告上，显然是舍本逐末。

若是科研能力不强,产品品质不佳,却热衷于炒作、玩概念,更是误入歧途.毋庸讳言，科研投入不足，可能会尝甜头,但终究会吃苦头。

人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志，十九大报告明确提出“实施健康中国战略".守卫人民健康，除了深化医药卫生体制改革、全面建立优质高效的医疗卫生服务体系，还需要监管部门、药品企业各负其责。

以莎普爱思事件为切入口，深入调查，全面反思，并构建防范机制,国民健康才不会变得虚妄。

从风波变为风暴,处于舆论漩涡中的莎普爱思事件会如何收场，尚待权威部门调查。

然而，有太多令人愕然的细节值得反思,如不持续关注，深究本源,或许会有更多的“神药”冒出来。

【适用话题】

反思品牌形象监管监督

见利忘义，为了兜售产品，惯于虚假宣传在合规的情况下变相打擦边球是不允许的

作为权威部门，审慎、严肃、严谨是应有之义

药企应真正担负起社会责任，为百姓带来更大的福祉

在巨大利益的驱动下,想要让虚假医药广告彻底消失，绝非一朝一夕之事

需提升公众的健康常识素养，看广告更要看疗效，选药别被宣传语所蒙蔽

再伟大的事情，一旦离开了做人最起码的道德底线，它都将没有任何意义

以莎普爱思事件为切入口，深入调查,全面反思，并构建防范机制，国民健康才不会变得虚妄。

对莎普爱思“打破砂锅问到底"的做法，折射出社会对虚假医药广告泛滥的零容忍和底线

【素材锐评】

广告不能成为表演虚假疗效的舞台

截至2016年，我国60岁以上人口已超2。

3亿.统计数据显示，70岁以上老人白内障发病率达60％到70%，80岁近100%.庞大的老年群体和高发病率，创造了庞大的市场空间。

但赚到钱的莎普爱思研发投入却少得可怜。

据公开数据显示，2016年，其广告费用达2.62亿元，同年研发费用仅为2900多万元。

问题随之而来，这款针对老年人营销的药物，何以常年保持95％左右的毛利率，稳赚不赔？

从莎普爱思的回应来看，“对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用"“符合广告法的相关规定”的说法没有破绽。

平心而论，莎普爱思是非处方药，确实经过国家食药监批准上市。

但这“一定的作用"，医学界往往将其界定为“作用有限”，绝非“疗效确切”。

而在广告中，这就很容易造成夸大宣传、虚假宣传甚至欺诈。

偷换概念，把药物的预防功能夸大成“专治”，这是莎普爱思触发众怒的根源.

回顾过去，不难发现，饱受病痛、寻求康复的愿望，屡屡碰上为利所驱、毫无底线的谎言。

不久前，有人揭发自诩“一代神医”的刘洪滨，在不同地方卫视以不同专家身份出现.凡此种种,暴露出老年人一再为虚假医药广告买单的现实，让人深恶痛绝。

任何时候，广告都不能成为表演虚假疗效的舞台。

一则医药广告，疗效内容归国家食药监部门负责，播出审查归国家广电部门，广告营销交由工商部门监管。

九龙治水的监管，会不会纵容打“擦边球”的行为？

重宣传、轻研发，药企能否真将患者安康挂心间？

“疾病有成千上万种，但健康只有一种."其实,对医药公司而言，祛除病痛、护卫健康不仅是对患者的承诺,也是安身立命之本。

因为无论如何，比营销更重要的是疗效，比利润更难得的是口碑。

【相关链接1】

使用存在误导的广告词

招数一：

颠倒因果逻辑

广告词1：

“孩子咳嗽老不好，多半是肺热，快用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。

”

药品名称：

葵花牌小儿肺热咳喘口服液

生产企业:

葵花药业集团医药有限公司

孩子咳嗽老不好,有多种原因.北京中医药大学东直门医院儿科主任医师徐荣谦称，广告中由“孩子咳嗽老不好"直接推出“肺热"，诱导消费者购买他们的药品.

此外，一些其他疾病也可能导致孩子反复咳嗽。

例如咳嗽变异性哮喘.因为与一般的肺热肺寒所致咳嗽症状相似，容易被误诊。

还有鼻炎,也可以导致孩子咳嗽不止,但此时下呼吸道没问题，肺不热也不寒.

所以，家长们，别急着跟广告去买药治病，而是要先明确孩子咳嗽是由什么引起的，再对症用药。

广告词2:

“嗓子干、痒、痛,咳不出、咽不下，刷牙恶心干呕,咽喉问题，反反复复，这是慢性咽炎，就用慢严舒柠牌清喉利咽颗粒.”

药品名称：

慢严舒柠清喉利咽颗粒

生产企业：

桂龙药业有限公司

有这些症状并不一定就是慢性咽炎，胃病、口腔疾病等问题也可出现这些症状。

广告中的说法有失严谨。

如果药不对症,可能会出现不良反应，还可能耽误其他疾病的治疗。

就算是慢性咽炎引起的症状，慢性咽炎的类型不一,可分为慢性单纯性咽炎、慢性萎缩性与干燥性咽炎和慢性肥厚性咽炎，不同人群体质和症状表现也有差异，不能只靠吃某一种药。

招数二：

描述症状笼统

广告词1:

“孩子不吃饭,儿童装江中牌健胃消食片。

”

药品名称：

江中健胃消食片（儿童装）

生产企业:

江中药业股份有限公司

孩子不吃饭,可能由多种原因造成.

首先，孩子可能出现呼吸道或胃肠道的感染，出现消化不良.此时可给孩子适当服用健胃消食片，改善消化不良的症状。

第二种原因,饮食习惯有问题。

爱吃零食、或者爱吃甜食爱喝饮料，这也会导致孩子不爱吃正餐.这时光靠吃健胃消食片是不够的，关键在于培养良好的饮食习惯。

第三，饮食结构也会产生影响.如果家长不分年龄段,盲目地给孩子吃一些不适合其年龄阶段的食物,也会导致孩子厌食，甚至可能出现不良反应。

另外，还可能是有其他潜在性疾病所致,让孩子一味吃健胃消食片肯定是不妥的,还会影响及时治疗,应去医院做详细检查,查清原因对症施治。

广告词2：

“妈妈说：

胃难受的时候，要喝三九胃泰。

三九胃泰，舒缓多种胃部不适.”

药品名称：

三九胃泰

生产企业：

深圳华润三九医药贸易有限公司

有胃痛胃酸胃胀等症状，适当吃三九胃泰或者氢氧化铝、斯达舒这些药是可以的。

但广告语中用“胃难受"这种词,显然过于模糊和笼统。

能够引起胃部不适的原因有时不单单是胃病，还可能是心脏病、胆囊炎或肿瘤等.

经诊断有胃溃疡的患者，即便有“胃难受”的症状，吃三九胃泰、斯达舒这些药也只能临时缓解症状，无论对于溃疡的愈合还是预防复发都无太多益处。

招数三:

强调或夸大疗效

广告词:

“妈妈的类风湿快点好起来……曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊,按疗程吃，效果好。

帮您战胜类风湿、肿痛、晨僵、伸不直。

”

药品名称：

曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊

生产企业:

广州康朝药业有限公司

大多数情况下，类风湿关节炎尚无根治方法。

目前,临床上治疗类风湿关节炎的药物主要是减轻疼痛，改善关节功能、延缓疾病进展,所用药物主要有非甾体抗炎药、改善病情药物、糖皮质激素及生物制剂等。

一切打着“治愈、根治"旗号的治疗类风湿药品广告都是虚假广告。

招数四：

暗示适用人群

广告词1：

“新盖中盖,中老年人专用钙。

”

药品名称：

新盖中盖牌高钙片

生产企业:

哈药集团制药六厂

广告之所以这么宣传，无非是想增加噱头，吸引更多中老年人来购买.从专业性来讲，广告语的表述很值得推敲。

什么人需要补钙，补多少钙，是需要仔细了解的。

补钙主要从食物中摄入，如牛奶、豆制品等，如果从食物中已摄取了一定量的钙，那么没必要再吃补钙产品.钙补多了,有可能导致高钙血症,甚至引发胰腺炎等。

如果已出现骨质疏松，就需要服用抗骨质疏松的药物，这时单靠吃钙片和食物摄取仅能起到辅助治疗作用.

广告词2:

“排毒养颜胶囊,有效治疗便秘、痤疮、色斑。

”

药品名称：

排毒养颜胶囊

生产企业:

云南盘龙云海药业有限公司

想单靠吃排毒养颜胶囊来治疗痤疮和色斑是不现实的。

从该药品的成分来分析，排毒养颜胶囊对治疗便秘有一定的效果，但对于痤疮和色斑等“美容问题”治疗效果值得怀疑。

广告中说此药“有效治疗便秘、痤疮、色斑”,这种说法本身就有违中医上所讲究的辨证治疗.

近年来,夸大其词、虚假宣传的医药广告屡禁不止,消费者深受其害。

据中国消费者协会数据显示，２０１７年上半年全国受理“医药及医疗用品类”投诉共１９５４件，其中涉及虚假宣传的有４８５件,占２４．８２％。

根据广告法第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。

广告法第十六条还规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证；说明治愈率或有效率;利用广告代言人作推荐、证明等内容。

但一些涉嫌虚假宣传的医药广告往往游走在法律边缘。

尊敬的读者：

本文由我和我的同事在百忙中收集整编出来，本文档在发布之前我们对内容进行仔细校对，但是难免会有不尽如人意之处，如有疏漏之处请指正，希望本文能为您解开疑惑,引发思考。

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