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服装心理学

对中老年人的着装动机分析

四川师范大学服装学院

科目：

服装心理学

班级：

2011级9班

学号：

2011530926

日期：

2012年10月

姓名：

魏志坚

目录

第一章：

关于我国的中老年人………………3

一．中老年人的定义…………………………3

二．生理表现…………………………………3

三，心理表现…………………………………4

四．关于个体心理特征……………………4

五；群体心理特征……………………………6

六．我国老年人总数…………………………6

第二章：

老年人着装需要和动机……8

一．着装需要…………………………………8

二，着装动机…………………………………10

三．中老年人的着装影响因素………………11

第三章：

结论………………………………14

一．对中老年服装市场的启发………………14

二．对老年人着装总结………………………15

第一章：

关于我国的中老年人

一．中老年人的定义

依据世界卫生组织从健康和人口学的定义，本文将中年人限定为40岁即以上的人群，其中40-59岁为中年人，60-74岁为年轻老人，74-89岁为老年人，90岁以上为长寿老人。

二．生理表现

进入中年后，肌体细胞数目开始逐步减少，致使各种生理机能开始发生变化；

1.体型

中老年人除了脂肪组织以外，机体其余组织和器官均呈现不同程度的萎缩，发胖往往成为中老年人的一种常见的生理现象，且大部出现在腰部，腹部和臀部，并且人进入中老年后最明显的变化是皮肤的松弛。

2.大脑

自40岁后，人体大脑重量开始下降，脑神经细胞数目随着年龄的增长不断减少，脑褐素积聚以及神经元传递数目减慢。

女性在50岁左右还会经历更年期；总的来说处理信息和传递行动信号速度日趋下降，味觉，听觉，嗅觉及触觉也会有所变化。

三，心理表现

总体上，中老年人的思维趋于稳定并呈现衰退趋势，但又具有较大的不平衡性。

1.情绪与情感

成年人情绪趋于稳定，随着年龄的增长，社会阅历的增加，工作的锻炼和自身控制力的提高，情感表现越发内敛，思维内容越发偏重对社会的认知。

老年人一般退休在家，或三五聊友在公园聊天，下棋，而在这时，大家更多的表现一种怀旧思想，常常回顾以往的成功和失败。

在这种思维下，也会不自觉体现在穿着上，影响着他们的穿着习惯。

3.兴趣与意志

中老年人的兴趣受到多种因素和不同层面的影响，和年轻人相比，其兴趣呈现出由宽变窄，逐步个性化的特征。

长期的生活和工作的磨练，不断接受的教育和训练等，使得中老年人的意志力已经成熟，相较于年轻人，他们更自觉、果断、坚强。

进入老年后，思维总体上出现衰退，并突出表现为：

一方面是老年人思维的自我中心化。

一方面是思维灵活性弱，想象力差。

这样，中老年服饰生产、销售就必须考虑到这些，特别是中老年人的过分坚持己见，主观性强等。

四．关于个体心理特征

消费心理特征是指在生活消费过程中，消费者的心理活动的产生、发展及变化规律的特征。

它包括能力、气质、性格等，其中以性格为核心。

这些特征影响着消费环节的每一项言行举止、意识倾向。

4.能力

能力是指人们成功完成某些活动所必需的个性心理特征。

它在心理活动中表现出来，是影响活动效果的基本因素，是符合活动要求的个性心理特征的综合。

也就是指观察能力、思考能力、记忆能力以及特殊活动获得的特殊能力等。

由于中老年人的生理因素，他们的能力较年轻时有所减退，而这时经验就会进行弥补，这样导致有些中老年人的消费行为可能就有些守旧传统，并且不容易受外部因素的影响。

2.性格

性格是指对现实的态度和行为方式中的比较稳定的、具有核心意义的心理特征。

更多的受环境的影响，反映社会文化的内涵，反映人的社会价值。

所以性格的特征有：

（1）对现实和自己态度的性格特征，中年人主要表现为能够比较成熟的处理各种社会关系。

进入老年后，老年人的社会性发展表现出新的特点。

特别是角色的转变会带来性格方面的某些改变。

（2）性格的意志特征，，中老年人经过生活和工作的磨练，意志力逐渐成熟，，在意志力的运用上，在有意识的，自觉地提调节自身活动方面，体现出更自觉、更坚毅、更果断，更成熟的自制力。

（3）性格的情绪特征，中老年人在情绪方面能够很好的自我控制，情绪趋于稳定，情感趋于深沉。

这就使中老年人一般给我们感觉很稳重的原因。

（4）性格的理智特征，中老年人的稳定的情绪使他们有很好的自我控制力，在很多事情的处理方面都能够很理智的分析与解决。

3.气质

气质是指人的典型的、稳定的心理特点。

气质特点是人们在长期的生活、工作中形成的，中老年人这一群体的气质类型必然早就定性。

我们都知道人靠衣装，看一个人的气质特点在他的着装上能够明显的表现出来。

服饰和人之间存在着互动，人的气质和服装的款式，材质等都是相通的。

就如要表现中老年人端庄大方、谦逊含蓄，老年长者的气质和风度，体现一种成熟美，那服装就要宽松、合体，线形简练，不紧不松。

对于老年人的气质研究能够更深刻的发掘出中老年人着装心理的多项成因。

4。

其他

主要是消费活动倾向的特征，如动机、兴趣、理想、信念等。

五；群体心理特征

1.从丛心理

作为中老年人，就必然受到周围其他中老年人的影响。

比如说一个刚刚进入中老年人行列的年轻人（标志是他的心理认同自己是中老年人），在他向这个行列迈进的同时，他的服饰必然会开始具备中老年人的特点。

从众的原因是迫于群体压力，如果他的服饰不具备中老年特征，那么他便不会被大多数中老年人所接受，无法参与他们的团体等。

这种不想被团体排斥在外的力量是人们在服装行为上从众的汉族要原因

2.服从

服从是指个人按照群体的规范要求或群体领导的旨意而行动。

中老年人是个松散的特征群体，他当中并不存在明文的群体规范、更不存在群体领导，所以所谓服从这一问题并不存在。

3.社会促进

社会促进是指个人活动的行为表现由于有他人同时参与或在场旁观，从而得到提高的效应。

这种现象从两个效应中表现出来，一是共同生活效应，一是观众效应。

六．我国老年人总数

全国老龄委办公室昨天发布消息称，2013年，我国60岁以上老年人口将突破2亿，据预测，2030年我国60岁以上老年人将达到3.1亿，占全国总人口比例的20.42%。

到2050年，60岁以上老年人数量将达到4.68亿（其中80岁以上人口数达1亿左右），占人口总数的27.71%。

我国人口老龄化的速度越来越快。

第二章：

老年人着装需要和动机

一．着装需要

爱美之心,人皆有之。

老年人也不例外。

随着进入“老龄社会”,老年人的日常行为越来越引起社会的关注。

老年人对服装的关心不像青年或成年人那样强烈,对服装的满足度较高.老年人重视服装实用、安全、清洁等价值.老年人由于年龄关系,一方面不服老,另一方面又感到力不从心。

有些老年人通衣着打扮来消除这种心理上的不平衡。

老龄社会的发展和自我实现价值观的渗透加上服装企业的推动,日益改变着老年人的着装要求。

通过对老年人着装调研，将其分成其下四种类型

1.具有一定的社会地位，经济实力和文化修养的群体

这一部分的人，他们事业有成，更注重于在公众面前的形象，以及别人对他们的评价。

他们的着装体现了他们的社会地位和经济实力；他们出席公众场合多，社交多，为了体现他们的身份，他们愿意花时间，精力和金钱去购买高档次的名牌服装，一体现他们的高贵和重要地位。

由于他们有自己的天地，一般不会为子女照顾第三代，活得很潇洒。

2.有一定的文化修养，但经济不太富裕德尔群体

这一群体中，如一些退休的教师，科研工作者，科技人员，还包括一些下岗人员；虽然他们经济不太富裕，但他们对着装有一定的水准。

他们原先从事的大都是令人尊敬的职业，穿着朴素大方，稳重，他们的穿着给人给人以干净利落，稳重的感觉。

即使服装少，也要有几套外出场合的服装；他们拥有的服装少而精，以得到别人的尊重。

他们深知，自己的装束打扮得体，也是对别人的尊重；所以，他们就会购买一些花钱不会太多的服装，选择几套适合多种场合的服装。

服装的做工，面料要有一点档次，平时可以不穿，但在一定场合，一定会穿着。

他们不会花费太多的时间和精力在服装装扮上，只有得体就行。

把多余的精力用在看书，看报，教育第三代上。

3.文化层次较低，但有一定经济来源的群体

这一群体的中老年人虽也节俭惯了，但毕竟苦了自己半辈子，现在有实力，时间精力了，该享受了。

他们的补偿消费动机较为普遍；比如年轻夫妇在生儿育女的时候，生活一般较为困难，消费能力受到很大的限制，许多消费动机受到暂时压抑。

但他们步入中老年后，工作已经稳定，事业上的成就也较大，收入水平也较高，许多原来没有实现的消费愿望要在这个时候实现，人的精神面貌也开始改变，西方学者把这一时期也叫做人生的“第二次青春期”，是消费行为中的第二次高潮，具有较强的补偿性。

在此期间，人们在美容，穿着打扮，营养食品，健身娱乐等商品的消费方面，同青年消费者一样有强烈的消费心理。

4,文化程度较低，又没有经济实力的群体

中国有相当一部分中老年人没有经济来源，特别是在广大的农村乡镇地区，他们的文化程度相对来说有较低，他们的生活靠儿女供养，这时他们的着装心理朴素，干净，整洁，节俭为主，不在意服装的式样，款式的变化，只注重实用功能，他们年轻时代是在困难时期度过，上有老，下有小，过惯了勤俭节约的日子，尤其是从五、六十年代走过来的老人，一件衣服“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”。

即使经济水平有所好转，但他们也舍不得乱花一分钱，他们着装只图便宜，实惠，耐穿；他们几乎没有社交活动，只是替子女照看第三代，买菜，做饭等家庭日常活动，他们心理认为只要干净整洁就好。

看不惯年青人的浪费。

如果服装尺寸合适,他们可以捡子女穿剩下、淘汰的服装,所以有时见到中老年人的着装,有种年龄与款式、颜色不适应的感觉。

一般中老年着装颜色偏暗,面料是过时或低廉的,结实,耐穿.款式许多都是传统的,没有变化。

他们的外衣尚且如此,内衣就更不必说了.能凑合且凑合了。

二，着装动机

1）求实型消费动机

2）新奇型消费动机

3）审美型消费动机

4）求美型消费动机

5）攀比型消费动机

6）表现型消费动机

7）实惠型消费动机

8）好癖型消费动机

9）惠顾型消费动机

10）储备型消费动机

在这些动机中，随着年龄等各方面的不同，会各有侧重。

中老年群体由于成熟稳重，就会侧重于求实型消费动机。

11）兴趣理想

作为一个消费主体，他的个人兴趣和理想、信念等都深刻的影响着他们的消费行为，诸如：

伊斯兰教徒的服饰只会和他的信仰、教派相符合。

在购物当中体现较多的是共同生活效应。

在购物过程中，如果有同伴在场所有的购物行为一般都会有所改变。

比如说不好意思买太便宜的商品等。

三．中老年人的着装影响因素

1.社会文化因素

中国有五千年的悠久历史文化，服饰文化更是源远流长，自秦汉的深衣制到清末的旗袍马褂，但受中国两千多年的封建社会的影响，女人从“三从四德”的几禁锢思想毒害了旧社会的妇女。

古语有云“女为悦己者容”女人梳妆打扮只为博得丈夫的一笑。

而新时期的女性，最求美丽，时尚的打扮只是实现自己的自我价值，在丛人面前只是为了展示自己充满自信和审美个性的一面。

新时代的老人虽有先进的思想，也摒弃了旧思想的残余，但是对中国传统的服饰文化还是做得了继承发扬，立领，盘扣，补子图案，对襟以及各种传统图案任然是部分老年人的最爱。

并且刺绣，扎染，蜡染等原始图案制作方式受到广大设计师的青睐。

2.生活水平的提高

随着生活水平的提高，政府发放的养老金和退休金足以满足日常生活需要，过去省吃俭用的生活并没有机会让他们购买衣服。

现在生活水平总体上升，老年人的生活水准也获得较大的提升，对审美和服饰的要求也随之提高，部分老年人拿出闲置的积蓄不定期的购买新衣，以满足日常穿着和参加各种社交活动的穿着需要，满足自我审美个性的精神诉求。

3.身体的生理特征因素

进入老年阶段之后，人的各方面身体机能下降，代谢减慢，各器官随着年龄和体内自由基伤害而衰退，免疫功能下降，对外界和体内环境改变的适应能力减低，体力下降，细胞水分减少，皮肤变得干燥，基于老年人独特的生理特征变化，他们对服装的选择也会有特殊的需求。

比如会选择一些天然纤维的面料服装，纯棉或者是麻类的服装，类似材料的透气性好，吸湿性强，有利于皮肤组织的自然排泄和呼吸功能。

4.自身的体型特征因素

人进入身体衰退期，体型及各器官的机能开始衰退变化，老年人群的体型变化明显，所以在基本好型上就难以把握。

老年男性大部分会出现身体躯干变形，严重的会出现明显的驼背。

老年女性的变化更为明显，体型较为臃肿，小腹突出，肌肉松弛，面部出现大量皱纹，身体皮肤出现老年色素斑等。

由于体型的劣势变化，就要求服装具有修饰体型的功能，同时满足身体活动量的需要。

5.自我形象的精神诉求

人类穿着服装除了具有遮羞，御寒保暖的使用功能外，更重要的是体现人的社会属性。

老年人在青年时代是创造社会的主力军，步入晚年任然是社会的重要组成部分。

相对而言，他们更需要得到社会的尊重和肯定。

实现这一属性，相当一部分寄托在服装外的装饰上。

郭沫若说“衣裳是文化的表征，衣裳是思想的形象”，看一个人的穿着打扮，他的精神个性变一目了然。

人步入晚年后，对社会的贡献减少，但是相当一部分老人会通过穿着体现自己活力的一面，乐观向上的生活态度，展现对生活的激情和年轻向往。

6..社会角色的变化

大半部分老年人的社会角色随着退休离开工作岗位而变化，在职是按照单位的规定穿着工装，正装，经常是套装，西装等，退休之后除了料理家务更多的时间是参加一些户外运动，所以在公园运动场的老年人经常是一身运动休闲装。

社会角色的变化不必需要他们穿着特定的服装以显示工作性质和属性，所以穿着更加随意和自由。

7.服装的功能性因素

老年人由于身体的变化或者特殊的需要，对服装的功能性要求更高。

因为活动能力的下降，所以要求服装易穿着，款式合体，在一些细节设计上应该更加人性化，例如把纽扣改为拉链，方便老年人穿脱，大口袋的设计，方便老年人拿取东西，现代生物科技的发展，更多的与服装的保健功能相结合，含有中草药成分的鞋垫就是最初的尝试，市面上还出现了具有磁疗效果的内衣等。

实穿性与养生保健相结合的服饰，成为当今老年人追求的热潮。

第三章：

结论

一．对中老年服装市场的启发

1.审美与实用的结合

随着现代观念的逐步确立，老年人迫切希望自己的晚年生活能够丰富多彩，对于服装的选择上不再是传统的只看实用性，他们对服装的要求越来越多，在服装的款式，色彩，面料，品牌都提出了新的要求。

对于服饰文化的理解也越加的成熟。

能够从美学的角度来选择适合自己的服装。

2.服装消费的年轻化

对于服装的款式颜色方面的选择已不再是传统的老年装，不再是很暗的颜色，新颖的款式，流行的色彩，这些年轻人追求的服装风格，如今也被不少老年人看好。

个性的服装小店也成了一些中老年人常去的场所，年轻人钟爱的休闲装也为大多数老年人青睐。

3.品牌忠诚度较高

中老年人有“大商场不会骗人，产品信得过”的消费心理，所以他们在服装的选择上一般都是选择服装专卖店和大型的商场。

对于服装的品牌有很高的忠诚度。

老年人始终对新产品不太放心，而对老字号的产品都情有独钟。

但是只要你能够抓住了就会有很可观的老顾客。

4.自我表现

现在中老年人在服装的选择上不仅仅就是遮体避寒了，他们看重的是服装在自己身上所表现出来的整体感觉，他们不再是像以前那样很含蓄，很低调了，他们通过新颖的服装款式和鲜艳的服装颜色，把自己的魅力完全的展露出来。

二．对老年人着装总结

不同年龄有不同的风采，新时代的老年人追求美好的生活，有着乐观积极的生活态度，对美丽的追求有着自己的独特的诉求。

社会快餐化的时尚，此起彼伏，老年人追求时尚的步伐也更加的矫健。