服装品牌形象代言人评选活动策划方案.docx
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服装品牌形象代言人评选活动策划方案
服装品牌形象代言人评选活动策划方案
服装品牌形象代言人评选活动策划方案
服装品牌形象代言人评选活动策划方案
“时尚女生”星梦缘时代行动
——顶瓜瓜形象代言人评选活动策划
一、案首语
健康——一种生活方式和生活态度；
自然——现代都市对返璞归真的向往；
舒适——贴心的温馨感动。
三者归一，成为追寻潮流的风尚行动，成为日常生活的主流信号，因此时尚的概念便油然而生。
顶瓜瓜彩棉服饰，纯天然色彩，真健康生活，诠释的正是“健康、自然、舒适”的理念。
因此，结合时尚的表现形式，抓住受众对“健康、自然、舒适”生活的追求，将是我们活动的主线和指导。
通过活动，我们评选出现代“时尚女生”，使之上升为理念概念和传播概念。
二、活动目标
1、活动拟订目标
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传播企业品牌理念，塑造企业品牌形象，提升企业品牌价值；
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宣传产品概念，改变消费者生活和消费观念，引导消费者行为。
2、活动执行目标
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做大声势，让尽可能多的人知道这个事件，营造良好的市场氛围；
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完美沟通，将有关活动的信息在最短的时间内传播给受众，不可丝毫间断；
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注重细节，让没一个小处都彰显活动的魅力，影响每个角落的人；
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CI统一，对外的任何信息发布和表现都要统一声音、统一形象。
三、活动简介
1、活动主题
“时尚女生”星梦缘时代行动
2、宣传口号
健康、自然、舒适——时代生活之音
haveyourbody!
展示你的身体，秀出你的生命，拥有你自己！
就这样动起来，健康、自然、舒适！
……
3、活动时间
20xx年2月~20xx年7月（暂定）
4、参赛条件
女性，年龄18~35周岁
5、合作单位
湖南卫视——分析：
遍览中国，没有任何一个娱乐电台能和它媲美，而且它操作了“超女”，再操作“尚女”，本身就是非常有新闻价值的事件，一定能引起轰动。
搜狐网或网易——搜狐注重广告，因此其广告操作经验丰富，而且其下属网站很多，如果能合作做专题的话，效果会非常好。
网易是目前广告效应较好的网站中浏览量最高的门户网站（新浪主要做咨询，不建议用），但娱乐性质不是太强。
QQ腾讯或M——不论是谁，现在上网的第一件事情几乎都是打开QQ，而且QQ的即时广告（各种形式）在传播信息方面确实非常强劲，另外它现在的在线直播功能也能为活动增加又一传播源，但是QQ的合作费用估计会非常高。
M是近期微软公司在中国市场主打的服务产品，合作谈判应该较容易，合作费用商量余地大，因为这本身也是对他的宣传，但是其影响力和效果确实不如QQ。
6、活动表现
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形体——作为和企业产品切合，服饰的表现立足点自然在形体美上；
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自由瑜珈——当今最流行的时尚活动之一，能够烘托市场气氛，引起社会关注。
另外，瑜珈的各种动作都是取自自然界的万事万物，有“自然”之意；而瑜珈的诉求点在健康上，又于主题相吻合；瑜珈寻求身心的平衡，达到一种心平、舒坦的境界，可归结到“舒适”上。
但是瑜珈太静，没有特别闹的气氛，现场感觉不会很好，也不容易留住受众的关注程度。
因此，我们创新选用“自由瑜珈”，可以自己创作瑜珈节目，在有瑜珈韵味的基础上可以融入拉丁、热舞、武术、杂技等各种动作，自选音乐、自编自演，也有助于展现各种综合才能。
?
模仿秀：
选择“武侠”电影电视经典片段模仿。
这不仅是要和超女“文”的性质相对应，又是可预测的很有娱乐性的节目内容，能够迎合受众的心理。
而不论是现场还是电视机前，都将引起极大的轰动，可以吸引那部分喜欢看娱乐节目的受众。
?
自选才艺——如何能够让受众感兴趣？
个性。
80年代后人，也就是18~25岁主要受众人群，崇尚的是个性。
因此，参赛选手可自选节目，表现自己的特长和个性，以赢得受众的支持。
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名人点评——邀请著名人士参与点评，不仅是表现活动内容的高品质性，而且可以满足追星族门一睹明星风采的心理，增加活动吸引眼球的部分。
而这些名人的参加会增加活动的悬念，出于各种目的，报名的人积极性会更大。
拟邀请人员有：
瑜珈明星或教练，徐克、张艺谋或张纪中，章子仪或李连杰。
三、活动流程
1、活动前期筹备
【赛区划分】
赛区划分可根据中国区域划分，比赛城市可以是这些区域中的著名城市，有影响力的城市。
赛区分为：
华东、华南、华中、华北、东北、西北、西南七大赛区。
比赛城市为：
上海或杭州、广州或深圳、武汉、北京或天津、大连、西安、重庆或成都。
【报名工作】
报
名办法：
（1）网络报名
（2）经销商处报名
报名宣传：
（1）网络合作单位宣传
（2）公司网站宣传
（3）经销商处POP、易拉宝等宣传
（4）平面媒体宣传
材料筛选：
视报名情况，根据评选规则和要达到的效果，初步筛选一些人参加活动。
【项目组织】
组织结构和人员配备
组织培训
【活动手册】
赛制：
初赛、复赛、决赛
其他略。
【合作洽谈】略版权所有
2、活动推广期
【新闻发布会】
时间：
报名工作开始前
目的：
主要是引起媒体、业内、政府的广泛关注，当然也是为报名工作做一番宣传，更重要的是为本次活动开一个好头，造一个好势。
邀请嘉宾：
政府官员、媒体记者、行业人士、合作单位领导、公司高层、活动特约嘉宾、经销商代表等。
……
【宣传造势】
向受众发布和活动有关的信息，尽量造势。
例如：
活动的进程；报名的情况，其中的亮点；合作单位的反应；社会的关注事件……
执行方案：
略
3、活动执行期
【初赛】
比赛地点：
可在各市（二级城市）的经销商处进行选拔赛的形式。
比赛内容：
形体展示、舞蹈、歌曲、器械、武术等。
评判标准：
主要重形象，比赛内容可全面一点，同时要求有一技之长。
新闻传播：
将初赛进程中的有意义的事件传播给受众，公布初赛结果。
【复赛】
比赛地点：
在各分赛区中心城市，上面提到的7大城市。
比赛内容：
自由瑜珈和自选才艺两项。
评判标准：
注重形体、个人修养、培养潜力、对形象代言人的理解程度。
比赛结果：
每个区域选出两到三名，可根据报名情况和具体情况定。
新闻传播：
比赛过程地方转播，全国播报；
参赛选手比赛感受采访；
网上开辟活动专门讨论区；
……版权所有
赛后培训：
对14到20名选手进行赛后培训，培训内容略。
【决赛】
比赛地点：
湖南卫视
比赛内容：
过五关。
五关分别为：
（1）亮相：
形体展示（服饰身体秀）；
（2）自由瑜珈：
可以和复赛相同，也可以不同；
（3）超级模仿秀：
武侠经典片段模仿，可与现场嘉宾同台表演；
（4）自选才艺：
可以和复赛相同，也可以不同；
（5）受众支持：
短信和网络投票支持率。
评判标准：
以评委评判标准为准，请有关公证处公证。
比赛结果：
五关累积分数最高者胜出，成为顶瓜瓜“尚女”形象代言人。
顶瓜瓜老总现场颁发奖励和签署合作合约。
新闻传播：
湖南卫视现场直播；
网上合作单位直播，比赛过程随时信息发布；
活动后全国相关媒体的全面报道。
4、活动后续传播
【活动衍生产品的开发】略
【后续报道】
“时尚女生”后续的一些活动报道；
“时尚女生”的故事；
……
四、活动执行：
略
需要商讨确定，并逐步修改。
五、媒体整合：
略
六、现场建议：
略
七、费用预算：
略
八、附件：
略
1、活动手册
2、新闻稿
3、广告稿
4、合作单位一览
5、项目成员名单及联系方式
6、物品清单
春节联欢会节目策划方案
一、目的：
为了加强企业员工的凝聚力，丰富企业文化生活；表达企业对员工节日的关怀与问候，使员工开开心心、快快乐乐过好20xx年春节。
二、活动时间：
1月14日下17：
30－20：
45
三、活动地点：
奉浦某家饭店，暂定
四、参加人员：
**全厂员工其他人员（待定）
五、活动内容简述：
（活动分为两大部分）
1、全体员工集体聚餐。
1）在某餐厅包席。
2）按10（人）×13（桌）计
4）时间：
17：
30---20：
45
3、“总结05年，团结奋进”为主题的20xx春节联欢晚会开始
1）由主持人宣布晚会开始
2）首先请吉田总经理致词
3）有奖游戏：
促进春节晚会的娱乐性及员工的参与性，特设有奖游戏活动。
在节目中穿插进行。
4）幸运大抽奖：
（课长以上人员不得参与抽奖）
特等奖1名（价值800元）；一等奖1名（价值600元）；二等奖2名（价值400元）；三等奖4名（价值200元）
5）礼品派送：
由企业统一购买礼品，所有到场的人员都有纪念品（飘柔洗发水、香皂）
六、具体活动安排如下：
1、公司员工自己去天天渔港，活动结束公司安排大巴接回公司。
2、到达饭店后，所有员工按照指定饭桌入席；（饭桌人员名单表）
3、由主持人宣布晚会正式开始；（17：
30-17：
47）
4、由总经理吉田先生致词，总结公司05年工作及06年的展望；并宣布05年公司优秀员工并颁发奖品电饭煲；（17：
50-17：
55）
5、再由达家先生致词（17：
55-18：
00）
6、开展互动游戏：
猜成语：
两个人一组，一方根据主持人出示的题目表演动作让对方猜，猜对算一分。
看哪个小组在规定2分钟内答对的最多获胜。
（18：
20-18：
30）
7、由张映、应啸宇、孙虢华、马伟敏每人各抽出三等奖4名，价值200元的奖品。
并让中奖的四位幸运儿上台发表讲话。
（18：
40-18：
45）
8、出脑筋急转弯：
答对者奖品为保温杯一只。
（18：
55-19：
05）
1）情人卡、生日卡、大大小小的卡，到底要寄什么卡给女人，最能博得她的欢心呢?
（信用卡）
2）美丽的公主结婚以后就不挂蚊帐了，为什么？
（因为她嫁给了青蛙王子）
3）什么东西有五个头，但人不觉的它怪呢?
（手和脚）
4）黑人为什么喜欢吃白色巧克力？
（怕吃到自己的手指头）
5）有一种水果，没吃之前是绿色的，吃下去是红色的，吐出时却是黑色的，請問是请问这是什么水果?
（西瓜）
9、由张先生、范世放抽出二等奖2名，价值400元的奖品，让中奖者上台讲话；（19：
15-19：
20）
10、安排互动游戏：
获胜者可有食用油一桶，并给获胜者一桌每人发送大宝SOD密一瓶；参与者发放小礼品。
（19：
30-19：
45）
踩气球游戏规则：
每桌选出一名选手上台互动，共12名选手。
在每位选身的左右脚上各绑一个汽球，游戏开始12名选手互踩对方的汽球，看谁能坚持到最后为胜方。
为避免事故发生，不允许穿高跟鞋的员工上台。
11、由吉田总经理抽出一等奖一名，价值600元的奖品，让中奖者上台讲话；
（19：
55-20：
00）
12、安排互动游戏绕品令：
得胜者可有食用油一桶，参与者可有洗发水一瓶（20：
05-20：
15）
游戏规则：
每句绕口令选出四名选手上台比赛，看谁在规定时间内读的次数最多，为获胜方。
1）八百标兵奔北坡，炮兵并排北边跑，炮兵怕把标兵碰，标兵怕碰炮兵炮。
2）黑化肥发灰，灰化肥发黑
黑化肥发灰会挥发；灰化肥挥发会发黑
黑化肥挥发发灰会花飞；灰化肥挥发发黑会飞花
13、最后由达家先生抽出特等奖一名，价值800元的奖品。
（20：
20-20：
30）
14、没有得到奖品的员工每人可得到纪念品，阳光普照奖为洗发水、香皂。
15、节目结束，由总经理发言结束晚会。
（20：
30-20：
35）
16、晚会结束，安排员工上车回公司再各自回家。
六、具体工作人员安排：
1、晚会主持人：
潘海鹰、应啸宇
2、摄像师：
张映、范世放、祝燕青；
3、奖品控制协调和发放：
周丹萍、张清、钱雪红
4、舞台、场地设计：
人事总务课（色调主要以红色、金色为主，突出节日喜庆气氛）。
5、晚会场所布置：
人事总务课负责；
6、游戏道具：
人事总务课负责
七、活动预算：
详见《20xx年春节联欢晚会活动费用预算表》
超市购物中心开业策划方案
超市购物中心开业策划方案
金秋九月，纪庄子购物中心将在天津河西区开奏其崭新事业的乐章！
天津依据自己得天独厚的区位优势，致力于塑造与国际惯例和国际市场接轨的投资环境，已成为中国乃至整个亚洲最具吸引力的投资区域，在这片充满生机与活力的热土之上，纪庄子购物中心必将获得企业的新发展
、攀越事业的新高峰。
天彤广告以精彩创意为品质、精良制作为依托、精心服务为宗旨，致力于从客户特色出发的天彤广告服务，积累了丰富的客户服务经验与众多
成功案例。
值纪庄子购物中心九月开业盛典，我们组织专案项目组，精心策划与创意，为纪庄子购物中心新事业的开篇序曲，增添一个盛情绽
放的音符。
一、活动前准备
１、时间的确定
庆典10日前，方案确定、申报批准、资金计划获批、确定活动负责人。
如开业庆典邀请市级领导应在10天前发出邀请函并确认到场领导．
２、活动前10日确定活动方案并由天彤广告开始庆典所需用品及详细庆典流程。
各项组织工作分别落实、礼品采购、定制等基本完成，邀请舞
狮队、舞龙邀请领导讲话等各项工作已经展开。
３、活动前10天确定所有参加人员名单，与相关部门联系当天会场安全保卫工作．
4、活动前5日，各项准备工作就绪，与交警部门衔接工作完毕。
5、天彤广告与购物中心各派两人组成开业仪式工作小组，每日定期对活动筹备中的各项进行逐项核查，以免工作中出现失误。
6、活动前３－５天，再次确定活动场地，确定天彤正式进入现场布置的时间，确定主席台背景板的位置，购物中心工作人员在现场配合天彤公
司。
7、由购物中心派专人撰写活动主持人串词，制作整体活动程序．
8、活动前3天天彤公司活动小组与购物中心工作筹备组做最后的碰头会，明确活动纪律，活动责任，活动程序，各司其责，主持人敲定串词，
检验活动用品，进行庆典前最后准备工作，保证活动的顺利进行，万无一失。
9、天彤广告选派礼仪小姐由购物中心工作人员确认后进行专业培训，活动前一天到达现场熟悉场地，确定来宾出场讲话顺序，进行彩排，保证
活动效果。
10、工程人员：
由天彤广告工程部专业人员进行施工，保证现场安全第一。
二、详细规划
（一）活动介绍
开业盛典：
地点：
天津是河西区黑牛城道与紫金山路交口
时间：
9月26日上午9：
00—10：
00
参加人员：
市领导、公司高层以及各媒体单位
（二）活动目的
开业盛典应渲染现场的气氛、聚集人气；促进纪庄子购物中心初期客流量及销售额的增长；扩大纪庄子购物中心知名度、提高纪庄子购物中心
在消费者心目中的形象，从而达到在短时间内集人气，形成一个开业的高潮，具有凝聚力；在活动中通过对纪庄子购物中心的充分展示，使消
费者对纪庄子购物中心热情持续升温；
在开业当天设置部分邀请客户参与的有奖游戏或表演类节目，穿插进行大奖的抽取，达到刺激消费者的目的。
同时大力宣传纪庄子购物中心，
达到广告效应。
（三）活动详细介绍
1、开业盛典：
隆重热烈。
用隆重的场面，热烈的气氛，新颖的活动来展现纪庄子购物中心的独特魅力。
2、硬件物品介绍：
1）主席台背景板：
15mX4m钢架结构,以喜庆的红色为主色调，设计搭建而成，上有遮阳棚。
2）龙拱门：
隆重热烈，烘托庆典气氛。
3）氦气球：
采用30只2.5米直径PVC材质氦气灯笼球，
4）氦气球放飞：
1000只专业安全氦气球。
5）信鸽放飞：
1000只信鸽协会专业信鸽。
6）鞭炮：
10万大地红。
7）音响采用JBL进口音响。
四对高级音箱,话筒可采用座式与立式，全部专业无线话筒。
8）礼花炮：
采用专用礼花炮在主会场两侧各放四门礼花炮。
9）吊旗旗：
40cmX30cm结合企业标志及标准色，专业热转印制。
10）胸花：
满天星、杨兰、玫瑰、绿草、贵宾签等。
（11）欢庆礼花：
现场烘托气氛时用，会有各色彩絮飘出，绚丽多彩，专业人员操作。
（12）彩球编织：
用各色专用小气球编织成各种造型来点缀现场气氛。
（13）签到处及兑奖处：
设置签到桌及签到用品，由礼仪小姐负责，工作组派专人指导。
（四）活动软件介绍
1、礼宾人员：
专业礼仪服务人员，着装统一，身高1.70米以上，并进行专业培训。
2、
迎宾乐队：
专业军乐队人员30人，吹奏迎宾曲。
3、主持人：
专业主持人。
4、南狮队：
天津代表队,点睛采青。
5、舞龙队：
专业的龙队，两条龙，每条十人左右
（五）现场布置：
1、纪庄子购物中心入门处放置20只专用升空气球，和两座龙拱门以此烘托出庆典的气氛。
2、主会场两侧放置8只升空气球以此烘托出庆典的气氛。
3、主会场进门放置中式高度为1.5m庆祝花篮（数量视庆祝单位数量而定）上面悬挂庆祝条幅。
4、仪式背景板创意及文案:
图案----背景加上纪庄子购物中心专用LOGO及选定方案
文字为----纪庄子购物中心开业盛典
6、主席台两边放置四只专用音箱，台上放置专业话筒。
7、购物中心四周及主会场周围插挂300面道旗,营造现场气氛。
8、主席台采用专业舞台,台高70公分长度为12米四周搭设遮阳棚（见效果图）。
9、距主席台两侧5米处放置各两门礼炮,领导剪彩时燃放8响礼炮。
10、超市外墙悬挂各色墙体条幅。
11、主席台将铺设红地毯为主。
（六）剪彩方案：
第一：
用普通红色绸花结制而成，租用形式。
第二：
用玫瑰、杨兰、绿草、等各种鲜花编制而成，逐一摆放在托盘中，由礼仪小姐配合嘉宾剪彩，打破传统模式。
第三：
用金色专用小氦气球编织成气球团，末端可悬挂吉祥小条幅，在礼仪小姐的配合下，随着嘉宾的剪刀断开丝带，氦气球徐徐升上天空，
露出吉祥条幅：
“纪庄子购物中心开业大吉”，新颖别致。
天彤服务流程
客户代表初次与客户沟通达成合作意向
与部门经理进行汇报交与设计总监制作草案
客户代表将方案交与客户并与客户进行具体商谈
客户确认后由客户代表交与部门经理与设计总监制作详细方案
客户代表与客户签订合同由部门经理填写活动安排单
与工程部制定活动实施方案
进入活动现场布置
实施活动
进行活动扫尾工作版权所有
进行定期客户维护
庆典设计思路：
1、主席台：
精心设计背景板，以彩球编织嵌边，铺设红色地毯，庄重、典雅而醒目。
2、遮阳蓬：
考虑天气的多变，现场搭建遮阳蓬，突显人性化设计，大气、实用。
3、升空气球：
设计红色灯笼球，更能显现节日喜庆气氛，下悬庆贺条幅，立体烘托出现场热烈气氛。
4、彩球编织：
独出心裁，以亮色纽编成各种造型，为本次盛典增添异域特色。
5、舞狮表演：
有中国特色的庆典祝贺方式，（点睛、撒青、踩青、踏青）预祝纪庄子购物中心在天津的事业兴旺发达。
庆典推荐一：
妙掩乾坤
活动形式：
1、在开业前两天，用巨大的红幕布把有纪庄子购物中心名字的一面覆盖起来（能挡住正门进出口），并设置有电动的拉幕设施；
2、开业庆典时，由现场两位领导按下电钮，红幕布被拉开，随之有无数气球腾空飞起。
庆典推荐二：
漫天花雨
活动形式：
1、幕布拉开的一刹那，两条龙从不同方向舞进会场，并做群龙腾空、争抢龙珠表演，营造庆典的第一个高潮；
2、随后，成千上万的花瓣从飞临纪庄子购物中心的直升飞机上倾泄而出（或考虑二楼飞撒花瓣的形式），顿时漫天花雨飘动；
3、《走进新时代》的前奏适时响起，花雨散落的一刻，欢腾气氛达到顶点。
开业至国庆期间促销活动：
（提供开业的新颖活动，仅供参考）
（一）：
早到早有礼活动组织：
1、促销期间每日早到停车的前100辆机动车都可以获得由纪庄子购物中心提供的精美礼品一份；前10辆另将获得免费汽车美容卡一张。
2、此活动可以进行延展：
针对第1辆、第100辆、第916辆、第1000辆汽车的车主赠送大奖，他们还可以在停车场特设的墙上留下自己的手印
或姓名，以资长期留念。
（二）：
心语星愿活动组织：
1、张贴告示，告知凡是在纪庄子购物中心购物的消费者凭购物小票能获得抽奖小卡片一张；
2、奖项设置为199元以下、200——399元、400——699元等几个等级；
3、顾客将符合相应等级的商品品名、价格、个人信息填写完毕后投入箱内，将参加当天的抽奖，有机会获得所填写的商品；
4、在收银处放置抽奖小卡片及投卡箱——顾客在交款时将得到抽奖小卡片1张——顾客填写——投递——公开抽奖；
5、纪庄子购物中心电台公布获奖名单及商品名称。
6、活动时间：
20xx/9/26—10/10
（三）：
国庆节---喜盈门活动组织：
1、活动告知：
凡是在国庆节期间（9月26日-10月10日）到纪庄子购物中心的新婚夫妇只要留下自己的基本资料，都可以获赠玫瑰一枝及精美礼
品一份；版权所有
2、对于持有当日购物小票的消费者，将可以享受纪庄子购物中心举办的“喜盈门”派对（参加的每对人要求为异性朋友或夫妻）；
3、活动筹备：
准备玫瑰花、小礼品、活动用座椅、饮料、灯饰、麦克风、音响、化装面具等。
4、活动内容：
（1）卡拉OK情歌、情诗大赛；
（2）男女互换角色游戏；
（3）化装舞会等。
详细庆典流程：
7：
00主席台搭建工作全部完成；气球升空，拱门立起，悬挂祝贺条幅；门口拱门下设置贵宾签到处，红色地毯从门口铺至主席台前。
8：
00工作人员、礼仪人员等全部到位，开始各项工作的检查与准备。
音响等各种设备调试完毕。
8：
30各项准备工作全部就绪。
军乐队、舞狮舞龙队开始表演。
媒体等陆续到达，做好人员、车辆等各项接待工作。
9：
00贵宾陆续到达，礼仪人员做好签到、佩带胸花、赠送礼品、引导入席等工作。
10：
00庆典仪式正式开始。
主持人宣布仪式开始并做简短介绍性发言。
10：
05请负责人致辞。
10：
10请贵宾代表致辞。
10：
18请纪庄子购物中心剪彩嘉宾上台进行剪彩仪式。
10：
25舞狮表演开始，中西结合，特色尽显。
10：
30主持人宣布典礼结束，彩球放飞，礼花展放，异彩纷呈。
10：
40由企业负责人引领嘉宾进入纪庄子购物中心。
11：
30引领嘉宾至指定酒店参加庆祝酒会。
酒会上有企业员工以及专业演员精彩节目助兴。
13：
30庆典仪式圆满结束。
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