中国网络视频行业发展与投资机会分析报告.docx
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中国网络视频行业发展与投资机会分析报告
▄核心内容提要
产业链（IndustryChain）
狭义产业链是指从原材料一直到终端产品制造的各生产部门的完整链条，主要面向具体生产制造环节；
广义产业链则是在面向生产的狭义产业链基础上尽可能地向上下游拓展延伸。
产业链向上游延伸一般使得产业链进入到基础产业环节和技术研发环节，向下游拓展则进入到市场拓展环节。
产业链的实质就是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。
市场规模（MarketSize）
市场规模（MarketSize），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。
我们对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。
消费结构（consumptionstructure）
消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：
产品结构、用户结构、区域结构。
1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。
对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。
市场份额（Marketshares）
市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。
市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。
对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。
市场集中度（MarketConcentrationRate）
市场集中度（MarketConcentrationRate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：
行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：
HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。
本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。
CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。
行业竞争结构
行业竞争结构是指行业内企业的数量和规模的分布。
理论上，可以分为完全竞争、寡头垄断、双头垄断、完全垄断四种，从市场集中程度、进入和退出障碍、产品差异和信息完全程度方面有不同的特征。
影响行业竞争结构的基本要素有：
行业内部竞争力量、顾客议价能力、供货厂商议价能力、[潜在竞争对手]的威胁与替代产品的压力。
这五种因素作用的时间、方向和强度往往并不一致，不同时期各有侧重。
如某个企业所在的行业自我保护能力很强，进入行业的障碍很大，新的竞争者不易进入，难以构成威胁，然而价廉物美的替代品的出现却直接威胁到行业内现有企业的生存。
▄报告信息
报告类型
多用户、行业报告
报告编号
19991←咨询时，请说明此编号
报告价格
纸介版：
¥7200电子版：
¥7200全版：
¥7500可开具增值税专用发票
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▄报告目录
第一章 网络视频相关概述
第一节、网络视频的概念
一、网络视频的定义
二、网络视频主要产品分类
三、网络视频媒体类型及特点
四、网络视频媒体的功能特征
五、网络视频媒体的优点
第二节、网络视频格式介绍
一、影音文件格式
二、流媒体文件格式
三、其他视频格式
第三节、网络视频的播放方式
一、视频下载
二、在线点播
三、视频轮播
四、视频直播
五、视频搜索
第二章 2015-2017年国际网络视频产业的发展
第一节、国际网络视频产业发展分析
一、使用习惯差异性
二、网络视频用户规模
三、视频收视状况分析
四、网络视频竞争格局
五、“视听+”成新趋势
第二节、美国
一、在线视频市场特征
二、网络视频商业模式
三、网络视频用户规模
四、市场份额占比情况
五、流媒体市场竞争激烈
第三节、欧洲
一、OTT视频收益规模
二、西欧地区网络视频市场
三、英国视频用户规模
第三章 2015-2017年中国网络视频产业分析
第一节、2015-2017年中国网络视频产业发展综况
一、产业发展进程
二、产业监管政策
三、产业主要变化
四、对传统电视的冲击
第二节、2015-2017年中国网络视频产业运行分析
一、网络视频产业规模
二、网络视频用户规模
三、网络视频行业特征
四、网络视频产业态势
第三节、2015-2017年网络视频产业链分析
一、产业链总述
二、产业链生态图谱
三、视频网站与内容提供商
四、电信运营商加速进入
五、未来网络视频产业链变化
第四节、2015-2017年中国网络视频商业运行模式分析
一、商业模式发展现状
二、流媒体商业模式
三、新商业模式探索
第五节、2015-2017年传统媒体向新媒体转变发展分析
一、央视网
二、人民电视
三、新华视频
第六节、2015-2017年中国网络视频营销概况
一、营销优势分析
二、互动娱乐营销
三、网络视频营销新模式
四、网红经济成新营销模式
五、VR/AR技术推动营销变革
第四章 2015-2017年中国视频分享行业发展分析
第一节、2015-2017年中国视频分享行业发展状况
一、产业环境分析
二、视频分享覆盖用户
第二节、2015-2017年中国视频分享网站的主要发展模式
一、UGC模式
二、传统合作模式
三、兼容并包模式
四、PGC模式
第三节、2015-2017年中国主流视频分享网站的对比分析
一、优酷土豆
二、爱奇艺
三、腾讯视频
四、搜狐视频
五、乐视网
第四节、视频分享网站发展建议
一、视频分享网推广手段
二、利益刺激机制策略
三、加强行业自律
第五章 2015-2017年中国P2P流媒体播放平台分析
第一节、P2P流媒体概述
一、P2P与P2P流媒体的定义
二、P2P流媒体系统播送方式
三、P2P流媒体系统网络组织结构
四、P2P流媒体中的关键技术
五、P2P流媒体的应用
第二节、2015-2017年中国P2P流媒体发展总体分析
一、市场发展阶段
二、P2P流媒体发展概况
三、音乐流媒体发展现状
四、P2P流媒体的发展战略
第三节、2015-2017年中国P2P流媒体厂商类型
一、技术流族
二、原创族
三、拉帮派
四、增值服务型
五、另类派
六、其他厂商
第四节、P2P网络电视
一、P2P网络电视发展综述
二、P2P网络电视的制胜原因
三、P2P网络电视面临的挑战
四、P2P网络电视内容监管难题及对策
五、P2P网络电视业发展趋势展望
第六章 2015-2017年中国其它类型的网络视频市场分析
第一节、视频直播
一、市场发展历程
二、直播产业链
三、市场参与主体
四、市场监管现状
五、直播业务现状
六、市场发展规模
第二节、视频点播
一、点播技术比较分析
二、点播消费行为分析
三、视频点播市场规模
四、视频点播发展趋势
第三节、视频搜索
一、定义与分类
二、市场发展概况
三、运营商发展策略
四、市场发展趋势
第七章 2015-2017年中国网络视频广告发展分析
第一节、2015-2017年网络视频广告概述
一、各类形式分析
二、广告价值研究
三、广告计费模式
四、有效视频广告特点
五、与传统广告比较
第二节、2015-2017年国际网络视频广告发展分析
一、全球网络视频广告现状
二、全球网络广告支出分析
三、美国网络视频广告规模
四、日本网络视频广告状况
第三节、2015-2017年中国网络视频广告发展分析
一、视频广告市场规模
二、市场消费行为分析
三、网络视频广告新增长点
四、网络视频广告发展趋势
第四节、2015-2017年中国网络视频广告的市场需求和消费分析
一、广告商需求情况
二、广告商投放需求
三、广告商不感兴趣的原因
四、对受众消费行为的影响
五、用户对视频广告接受度
第五节、网络视频广告的未来发展建议
一、对视频网站的建议
二、对营销商的建议
三、对广告主的建议
四、对广告公司的建议
第八章 2015-2017年中国网络视频用户调查分析
第一节、2015-2017年中国网络视频用户基本特征分析
一、性别结构
二、年龄结构
三、学历结构
四、职业结构
五、收入结构
第二节、2015-2017年中国网络视频用户收看行为分析
一、终端设备使用率
二、用户终端设备使用率对比
三、不同设备收看率分析
四、不同设备收看时长分析
第三节、2015-2017年中国网络视频用户对视频内容偏好分析
一、跨屏内容差异
二、不同视频内容的偏好
三、电视端网络视频收看情况
四、视频用户收看途径
五、视频用户互动情况
第四节、2015-2017年中国用户对网络视频的分享与上传情况
一、用户分享行为比例
二、用户视频内容分享途径
三、用户分享视频观看途径
第五节、2015-2017年网络视频广告用户体验情况
一、用户对网络视频广告的印象
二、用户对网络视频广告产品购买决策
三、网络视频用户月度支出状况
第六节、2015-2017年中国网络视频用户的付费行为分析
一、付费市场规模
二、用户付费意愿
三、用户付费渠道
四、用户付费原因
第七节、2015-2017年中国高清网络视频用户调查分析
一、用户需求状况
二、用户特征
三、用户使用频率
四、用户使用满意度
第九章 2015-2017年中国网络视频的应用领域分析
第一节、网络视频监控
一、产业系统概述
二、发展驱动因素
三、产业发展模式
四、高清网络视频监控系统
五、产业存在的问题
六、安防厂商面临的形势
七、电信运营商业务发展策略
第二节、网络视频会议
一、网络视频会议发展概况
二、视频会议系统的多种应用
三、网络视频会议发展现状
四、视频软件用户研究分析
五、网络视频会议发展趋势
六、网络视频会议发展方向
第三节、网络视频购物
一、网络视频购物发展现状
二、在房地产行业的应用
三、发展积极效应分析
第四节、其他应用领域
一、财经传播领域
二、招聘网站
三、电子邮件服务
第十章 2015-2017年中国网络视频盈利模式分析
第一节、2015-2017年中国视频网站主要盈利模式
一、广告
二、版权分销
三、视频增值服务
四、其他盈利模式
第二节、2015-2017年中国视频网站盈利综合分析
一、付费点播版权节目
二、下载收费盈利模式
三、技术植入盈利模式
四、版权换广告模式
五、社区盈利模式
六、集团销售模式
七、直播盈利模式
八、现有盈利模式存在的问题
第三节、2015-2017年中国视频网站盈利新模式探索动态分析
一、新盈利模式探索现状
二、免费+会员制双生态模式
三、网络剧制作模式
四、构建生态圈模式
第四节、中国视频网站实现盈利的措施与建议
一、台网互动
二、业务创新
三、技术创新
四、内容创新
五、广告创新
第十一章 2015-2017年中国网络视频产业竞争分析
第一节、2015-2017年中国网络视频产业竞争现状
一、网络视频行业竞争综述
二、网络视频行业竞争现状
三、网络视频行业竞争格局
四、网络视频行业集中度
第二节、2015-2017年中国网络视频产业具体竞争格局分析
一、视频网站品牌渗透率
二、视频网站市场份额比较
三、网络视频行业竞争格局
四、网络视频行业领导者分析
五、网络视频行业创新者分析
六、网络视频行业补缺者分析
第三节、2015-2017年中国网络视频企业竞争策略
一、网络视频竞争决胜点
二、行业竞争制胜法则
三、网络视频核心竞争力
四、差异化战略提升竞争力
第四节、视频网站的竞争发展趋势分析
一、寡头格局趋势
二、未来生存空间分析
三、差异化竞争
四、立体式运营
五、影响视频产业格局
第十二章 2015-2017年中国网络视频产业的问题与发展对策
第一节、2015-2017年中国网络视频产业面临的问题和挑战
一、行业存在的问题
二、未来发展不确定性
三、行业发展面临的挑战
四、价值测量体系不健全
五、网络视频业存在的硬伤
第二节、2015-2017年中国网络视频版权问题分析
一、网络核心版权产业规模
二、网络视频版权侵权案例
三、网络视频版权乱象
四、网络视频内容版权保护
五、成本和控制力关键点
第三节、2015-2017年中国网络视频产业发展策略
一、网络视频企业市场破局之道
二、我国网络视频行业发展建议
三、视频网站的内容整合策略分析
四、政策环境和有效的保障机制
五、西欧宽带视频业务发展启示
第十三章 2015-2017年国内外主要视频网站分析
第一节、YouTube
一、企业发展概况
二、业务发展现状
三、企业发展模式
四、投资并购动态
五、新业务开发现状
第二节、优酷土豆
一、企业发展概况
二、阿里全资收购优土
三、网生内容计划
第三节、爱奇艺
一、企业发展概况
二、企业发展优势
三、业务经营状况
四、私有化进程
第四节、腾讯视频
一、企业发展概况
二、企业发展优势
三、业务内容布局
四、内容布局趋势
第五节、搜狐视频
一、企业发展概况
二、企业发展优势
三、企业经营状况
四、企业布局分析
第六节、乐视视频
一、企业发展概况
二、企业发展优势
三、业务发展现状
四、企业经营状况
五、企业发展战略
第七节、酷6网
一、网站简介
二、企业发展现状
三、企业经营状况
四、深入布局VR领域
第八节、复娱文化（激动网）
一、企业发展概况
二、企业布局状况
三、企业经营状况
四、企业发展动态
第九节、CNTV（中国网络电视台）
一、网站简介
二、战略定位
三、发展综述
四、SWOT分析
第十节、悠视网
一、网站简介
二、业务分析
三、个性化集群传播策略
第十一节、天线视频（OpenV）
一、网站简介
二、企业发展综述
三、业务转型分析
四、企业新发展策略
第十四章 2018-2022年中国网络视频产业投资与趋势分析
第一节、网络视频产业的投资潜力
一、产业发展动力
二、产业政策助力
三、网络视频将成投资热点
第二节、网络视频产业的投资动态及风险
一、国际视频直播投资加剧
二、视频网站网络剧投资规模
三、视频分享领域风险分析
第三节、网络视频行业发展趋势
一、付费业务增长
二、客厅经济崛起
三、跨行业合作
第四节、2018-2022年中国网络视频产业的发展预测
一、行业发展因素
二、市场规模预测
附录
附录一：
互联网等信息网络传播视听节目管理办法
附录二：
互联网视听节目服务管理规定
附录三：
中国互联网视听节目服务自律公约
▄公司简介
中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。
成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。
我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业；并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。
依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。
经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。
能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。
同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。
服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
我们的优势
强大的数据资源：
中宏经略依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。
经十年构建完成完整的产业经济数据库系统（含30类大行业，1000多类子行业，5000多细分产品），我们的优势来自于持续多年对细分产业市场的监测与跟踪以及全面的实地调研能力。
行业覆盖范围广：
入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。
我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。
其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。
内容全面、数据直观：
报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性。
报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
深入的洞察力和预见力：
我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
我们有多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
有创造力和建设意义的对策建议：
我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
我们行业专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
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