营销案例德芙金帝.pptx
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巧克力的碰撞,德芙VS金帝,小组成员:
1245113唐晔1245114赵洁1245119郭彦倩1245120金海玲1245202李岚1245204陈阳,巧克力品牌,好时,目录,德芙DOVE,德芙是世界最大休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一。
1989年进入中国。
1995年,成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。
德芙巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
金帝Leconte,金帝是中粮金帝食品(深圳)有限公司推出的巧克力品牌,成立于1990年。
金帝致力于为消费者提供优质、美味的食品。
目前,金帝公司除经典巧克力产品外,还推出了丰富的糖果系列产品。
金帝巧克力提出了“金帝巧克力,只给最爱的人”这一标语。
金帝巧克力是金帝公司的主要产品,在中国市场有着很高的知名度,市场占有率居全国第二。
巧克力市场的环境分析,在2014年巧克力行业影响力品牌排行榜上,德芙的C-BPI得分达到694.9分,位居第一;金帝2014C-BPI得分为417.3分,位居第二位;士力架2014年C-BPI得分为360.2分排名第三位;巧克力C-BPI排名排在第四、五、六位的分别是徐福记、费列罗、吉百利,C-BPI得分分别为328.1分、256.4分和248.6分。
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