商业活动演出策划书.docx

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商业活动演出策划书

　　商业活动演出策划书

　　一、背景演至今20年间，《》已排演了四个版本，演出近百场，被称为戏

　　剧舞台上难得的艺术与商业完美结合之作。

虽然中国内地各高校和戏剧社自行排演的《暗恋桃花源》总计超过千余场，但《暗恋桃花源》一剧的专业版本一直未能与内地观众见面。

　　今年恰逢《暗恋桃花源》首演20周年，为了纪念，赖声川在两岸同排新版《暗恋桃花源》。

该剧将于1月22日-23日在杭州大剧院剧场首演，全部演出由同仁广告承办，演员由制作方挑选，由众多明星：

袁泉、黄磊、何灵、、王洛勇等主演。

而此次演出的策划和票务推广则由笔者所在的策划小组主办，由杭州大剧场协办。

　　本次演出定在1月22日-23日，在杭州大剧院演出，一共两场，每晚7：

15-9：

00。

这次演出的目的十分明确：

1.打响这块品牌，使人们认识到，是一个非常有实力的演出单位，可以上演国内外著名剧，她正创造著亚洲最大胆的中国艺术。

　　2.通过演出，推广话剧，使高雅艺术不断深入普通大众，

　　3.在经济上，至少要保证演出能收回成本，力争为制作方创收。

　　这次大型演出主要由负责，包括演员选材、编舞、排练、演出。

　　我们广告公司负责演出的整体宣传和票务推广。

杭州大剧院共有1680个座位，2场演出就需要3000多张票。

怎样能把这3000多张票卖出去，以及找到演出赞助，是这次演出成功与否的关键，也是两家公司的主要任务，因此整个推广活动就要围绕销售票务和演出赞助展开。

　　演出市场和其它商品市场既有相同之处，也有许多独特的地方，因而演出的推广也有着与其它商品营销相同和不同之处。

在演出市场的营销活动中，4

　　P同样存在，产品、价格、渠道、促销这四个营销组合因素，仍然占据主导地位。

演出质量的高低，票价定位正确与否，渠道选择是否合理，促销手段是不是有效都决定着营销的成败。

话剧演出又不同于一般商品买卖。

买卖的商品是无形的。

消费者通过观看演出得到的是精神上的满足，有别于一般的物质消费。

同时话剧属于高雅艺术范畴，并非大多数中国人能够接受和欣赏的，只有具备一定的文化品味，具有一定文化层次的人才是话剧的真正目标受众。

这也就意味着芭蕾不是一种大众性文化艺术，况且又是舶来品，对于国人而言相对陌生。

　　这似乎与北京舞蹈学院此次推广话剧，使高雅艺术大众化存在矛盾。

　　但当我们分析了杭州演出市场后，发现存在着不少对于我们推广高雅艺术有利的积极因素：

1.杭州拥有700多万人口，受过高等教育的人占总人口的

　　7.2%，因此潜在市场广大;

　　2.北京有着222021年的历史和文化，文化、艺术气氛浓厚;

　　3.北京人收入水平和消费水平较高，用于文化、娱乐方面的消费在不断上升;

　　4.以往国外、国内著名芭蕾舞团体在杭演出曾出现过火爆的场面。

凭借这几点，我们有理由相信，杭州存在着相当规模的话剧市场。

商业演出策划书

　　一、企划主题

　　二、主办单位

　　三、承办单位

　　四、赞助单位

　　五、活动时间

　　六、活动地点

　　七、活动流程

　　八、费用预算

　　九、效果评估

　　一、企划主题

　　1、以庆祝《中华人民共和国献血法》颁布实施六周年为主线，表彰献血先进典型，宣传无偿献血的重大意义，进一步贯彻落实《中华人民共和国献血法》，动员广大群众发扬人道主义精神，加入无偿献血队伍行列。

　　2、紧密联系《中华人民共和国献血法》，以“无偿献血，无尚光荣”为口号，通过文化娱乐活动等表演形式，向广大群众宣传《中华人民共和国献血法》的内容和普及献血科学知识，让人民踊跃参与到这一伟大的事业中来。

　　3、本活动以庆祝《中华人民共和国献血法》颁布六周年为中心思想，演出节目包括歌舞、小品、相声等多种形式，另在演出过程中，参插一些游戏、抽奖等互动节目，以漳州的一些无偿献血的感人事迹，打动观众的心，力求与现场观众打成一片，共同为无偿献血这一伟大的事业挺身而出，从而达到举办此次活动的目的。

　　二、主办单位：

中心献血站

　　三、承办单位：

环艺演出公司

　　四、赞助单位：

五、活动时间：

2021年10月1日

　　六、活动地点：

中山公园

　　七、活动流程：

　　活动安排：

　　1、早上8：

00：

无偿献血活动开始，背景音乐响起，宣传员用扩音器开始宣传;

　　采血车和医护人员开始采血工作。

在现场设置医师咨询台和志愿者签名长幅。

全体医护工作人员和相关人员及设备用具必须准时到达各自岗位。

在全市有选择地设采血点，并分发宣传单，鼓励人们前往中山公园观看演出和志愿报名，扩大活动宣传效果。

　　2、8：

00——10：

00：

后勤人员必须把舞台、灯光、音响、拱门、条幅、彩旗和相关布置完成。

　　3、12：

00之前：

现场负责人必须确认所有工作是否完成，检查有否纰漏。

　　4、8：

00——22：

00：

披挂绶带，扮成各种人们喜爱形象的爱心大使在现场分发传单，讲解献血知识，亲切和群众交流，宣传无偿献血活动，鼓励人们踊跃献血。

　　5、19：

30——21：

30：

演出时间。

　　节目流程：

　　1、开场歌舞《共同的荣誉》演唱：

吴艳丽吴宏宁伴舞：

福建漳州环艺艺术团

　　2、主持人开场白，介绍领导和来宾

　　3、表彰一年来献血先进和典型

　　4、舞蹈《夏威夷草裙舞》表演：

厦门歌舞剧团

　　5、