MP3MP4产品市场考查报告.docx
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MP3MP4产品市场考查报告
MP3、MP4产品市场考查报告
指导老师：
刘冷
班级：
营销0802
小组成员：
朱思谦（2008011702）王山（2008011713）郭君（2008011705）
日期：
2010年11月15日星期一
摘要：
音乐是一种符号，声音符号，表达人的所思所想。
是人们思想的载体之一。
音乐是社会行为的一种形式，通过音乐人们可以互相交流情感和生活体验。
这在歌曲中这种作用表现得最为突出。
所以随着科技的发展，mp3、mp4产品也应运而生。
简单地说，MP3就是一种音频压缩技术，由于这种压缩方式的全称叫MPEGAudioLayer3，所以人们把它简称为MP3。
正是因为MP3体积小，音质高的特点使得MP3格式几乎成为网上音乐的代名词。
MP4，全称MPEG-4Part14，是一种使用MPEG-4的多媒体电脑档案格式，以储存数码音讯及数码视讯为主。
MP4播放器是一种集音频、视频、图片浏览、电子书、收音机等于一体的多功能播放器。
它们可以通过USB或1394端口传输文件，很方便地将视频文件下载到设备中进行播放，而且应当自带LCD屏幕，以满足随时播放视频的需要。
目录
MP3、MP4产品市场考查报告：
………………………………4
前言：
…………………………………………………………5
一：
北京市百脑：
…………………………………………5
二：
北京市大润发：
…………………………………………7
三：
大商新玛特：
……………………………………………7
四：
北京市沃尔玛：
…………………………………………12
Mp3Mp4市场调查问卷:
……………………………………………14
MP3、MP4产品市场考查报告
前言
音乐是一种符号，声音符号，表达人的所思所想。
是人们思想的载体之一。
音乐从声波上分析它介于噪声和频率不变的纯音之间，从效果上讲它可以带给人美的享受和表达人的情感。
音乐是社会行为的一种形式，通过音乐人们可以互相交流情感和生活体验。
这在歌曲中这种作用表现得最为突出。
所以随着科技的发展，mp3、mp4产品也应运而生。
MP3全称是动态影像专家压缩标准音频层面3（MovingPictureExpertsGroupAudioLayerIII）。
是当今较流行的一种数字音频编码和有损压缩格式，它设计用来大幅度地降低音频数据量，而对于大多数用户来说重放的音质与最初的不压缩音频相比没有明显的下降。
简单地说，MP3就是一种音频压缩技术，由于这种压缩方式的全称叫MPEGAudioLayer3，所以人们把它简称为MP3。
正是因为MP3体积小，音质高的特点使得MP3格式几乎成为网上音乐的代名词。
MP4，全称MPEG-4Part14，是一种使用MPEG-4的多媒体电脑档案格式，以储存数码音讯及数码视讯为主。
MP4播放器是一种集音频、视频、图片浏览、电子书、收音机等于一体的多功能播放器。
关于MP4的准确概念，一言难尽，因为无论是从MP4的品牌、市场、产品规格、配置标准等各方面来说，都可以用一个字来形容——“乱”。
不知是炒作还是趋势，在现在商家眼里，只要能视频沾一点边的播放器，统统都叫MP4，这种说法简单直观。
现在对MP4播放器的功能没有具体界定，虽然不少厂商都将它定义为多媒体影音播放器，但它除了听看电影的基本功能外还支持音乐播放、浏览图片，甚至部分产品还可以上网。
它们可以通过USB或1394端口传输文件，很方便地将视频文件下载到设备中进行播放，而且应当自带LCD屏幕，以满足随时播放视频的需要。
而在此有机会来调查研究北京的产品市场，经过两周时间的拍照、分析、总结整理报告，此次调查分为四部分：
一：
北京市百脑惠
百脑惠是北京成立时间最早，规模最大，拥有商户最多的专业化电脑卖场。
百脑惠电脑城一楼是装饰精美的品牌电脑展销区；二楼是极具个性的DIY装机区；三楼是琳琅满目的数码产品；四楼是图书、耗材经营；五楼是刚刚兴起的二手交易市场。
如此布局可以令消费者在第一时间到达其所需商品的经营地，节省了选购时间，同时也将零散经营的商家集中起来充分发挥了商家们的经营优势。
另外百脑汇除了电脑之外，还经营相机、mp3、mp4等等一些电子产品。
这里有一款外型貌似手机的MP3播放器，时尚的造型，精细的做工，丰富的功能，非常吸引人。
尤其是卡通米奇头像的播放器，鲜艳的颜色，浑圆的造型，可爱又吸引人。
甚至有些MP4的视频界面布局以简洁为主，进度条可以让用户随意拖拉，想看到那里就拖到哪里、实现多个记忆断点、截图功能。
视频文件列表，播放模式的设置，护眼模式。
百脑惠中纽曼的专柜上的产品，造型非常的时尚。
白色的那款，造型简洁明了，上面按键也非常的精简，纽曼的产品在消费者的测评中反映也是非常的不错。
在新浪网的网友调查中，纽曼的品牌也是非常的受关注。
而索爱得产品手受注程度也比较高，从2007年“营销领跑，产品助跑”转向2008年“产品领跑，营销助跑”上来，并从“品牌建设、娱乐营销、渠道与终端、产品”四个方向全面发力，吹响了冲锋2008年的号角！
如今，索爱已经做好全方位准备，迎接下一个巅峰时刻的到来。
消费者反应也不错。
在国内的MP3品牌中，能始终坚持不断追求完美音质效果的并不多，而索爱的产品就是其中少数的代表。
绝不放过任何低端频率，在低音区的表现非常的不错。
产品造型的人性化，以及灯光的设计也让人非常的享受。
OPPO对于追求现代生活方式的消费者，OPPO可以提供比其他品牌更高品质，可炫耀的数字产品，因为OPPO始终把产品的品质，以人为本的设计和产品的精美、和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。
很多产品的原型机都来自海外，而且一些高阶的MP3产品价格都在千元以上，这对于普通消费者来说还是相当高的，花同样的钱基本可以买到两台国产的产品。
但是最贵最好的不一定适合每个人，够用、好用才是应该追求的。
这是一款仿IPODshuffle2的产品，是一款造型特别的MP3播放器，首先是背后有一个非常特别的夹子。
夹子的造型完全颠覆的MP3播放器的设计理念，机器体积只有27.3×41.2×10.5mm，15克重，绝对是全球最轻巧的MP3播放器。
二：
北京市大润发
大润发（RT-MART）是台湾润泰集团的超市品牌，具体由大润发流通事业股份有限公司负责经营。
截至2008年，大润发在中国大陆开设有101家店，年实现销售额335.67亿元，在2008年中国连锁百强榜上排名第七，在外资连锁零售企业中排名第二，仅次于家乐福。
超市柜台的产品多为mp4，而且与众不同的是他们都是明码标价，且价格都高与外面市场。
三：
大商新玛特
大商集团是中国最大的零售业集团之一，在2009年中国500强企业排名第86位。
营业收入6255500万元。
目前，大商集团拥有大型店铺150家，分布在11省50多个城市，总建筑面积300万平方米，员工总人数16万人。
2007年销售跨越500亿元，利税突破13亿元，连续10年保持销售年均递增30%以上的高速度。
大商集团现已成长为全国百货行业的龙头企业，成为完全按市场竞争规律壮大起来的中国民族工商业的优秀典型，成为东北振兴发展的重要力量。
大商集团是“全国文明单位”、“中国消费者十大满意品牌”，荣登“全国商业质量管理奖”三甲榜，被多家媒体和分析报告称为“中国零售业最具发展实力的无敌军团”。
右面玫红色的mp3产品是美国苹果公司的产品，该产品的原型是仿造苹果公司ipod播放器shuffle系列产品的第3代产品的，ipodshuffle3也是全球第一款会说话的mp3。
虽然在机身造型上和二代截然不同，但是还是延续了二代实用的夹子功能，使得该机的携带性大大增加。
这个产品的卖点除了干净小巧的外观外，音质方面的表现也不俗，足以吸引广大消费者去选购。
通常我一直觉得做工很精致的印象都建立在苹果等一些国外精品上，国产的东西始终因为公用造型模具而难以摆脱“山寨”的感觉。
OPPO产品的造型简直是国产的一次意外？
简单明朗的线条，人性化的操作是国产精品的骄傲。
OPPO的MP4凭借出色的音质和外观设计迅速在音乐爱好者中占据大片领地，其拥有经典风尚外观的全触屏。
它极富现代感的风尚外观，在颜色的搭配上大方大胆。
蓝灰色系搭配的正面效果更显档次，也更加耐看。
侧面的净白色边框的外观搭配非常漂亮，其面壳炫目效果是由于在面壳内镀类似珍珠粉的材料，光下璀璨夺目。
而底壳则采用现代经典金属拉丝工艺，防汗防磨损功效出色。
下面的一款产品就是位于大商新玛特五楼的OPPO专柜的OPPOG11。
这款产品最终命名为Muse（缪斯），其寓意来自希腊中的九位古老的艺术女神缪斯，她又被称为第六感女神，有着灵感的源泉的含义。
OPPOG11（MUSE）采用滑盖设计，并支持旋转操作，极具艺术性。
这款机器承袭了OPPO独创的智能SMART7.0操作系统，除了影音播放等多媒体娱乐之外，还具有游戏和学习两大功能。
OPPOG11外观设计独特，机身整体由上下两块面板组成，上面板被一整块屏幕所占据，而下面板设计了一组游戏专用按键，面板间可进行180度旋转，操作十分简单。
这样的设计不光使外观更加时尚前卫，而且更符合游戏玩家们的使用需求。
相比滑盖设计，旋转式机身更加坚固耐用。
OPPOG11主打多功能娱乐学习掌机市场，这款采用旋转屏设计的游戏掌机，集影视、音乐、游戏、学习功能于一体，除了内置OPPO独家的SMART系统之外，更加强了游戏与学习的功能。
OPPOG11配备了3.2英寸全触摸屏，采用旋转设计，人性化设计的游戏按键以及出色的影音播放。
其分为上下两部分，旋转设计，边缘都施以金属边框。
旋转机身，旋转的阻尼感一直很均匀，而到了旋转尽头，咔的一声，落位很干脆，手感很是舒服。
旋转后，操作面板出现在我们眼前，面板是铝合金拉丝面板，按钮则和PSP相似，按键手感偏硬，但反应迅捷。
屏幕的背后，也是一块铝合金拉丝面板，面板上还刻出了圆弧旋转槽，一切都显得那么精致。
机身背后是金属扬声器盖，人性化设计不错，有了扬声器，可以让身旁的亲友一起享受。
该机支持MINISD扩充，最大支持8G。
卡槽外体贴的设计了防尘盖。
由上图新浪网的调查结果来看的话，苹果的产品毫不犹豫的成为领航者，是兽王有关注度最高的产品。
并且IPod有自己的营销模式，分析下面的三张图片不难看出苹果IPOD的优势。
（热门mp3排行榜）上面前十名的产品中有6款产品是苹果的，且前四名皆是苹果IPOD系列的播放器。
，（最受关注的新机）里面却没有一款是IPOD，了解苹果的人都知道他们策略就是“少生优生”，少产也是IPOD的代名词。
再看（降价mp3排行）也没有IPOD。
所以IPOD才在机友们心中树立了神圣的形象。
以致于每个产品的问世都收到大四的吹捧，但就其质量而言，也是不容小觑的。
Ipodtouch
高度：
110毫米
宽度：
61.8毫米
厚度：
8.5毫米
重量：
115克
分为8GB、16GB、或32GB闪存
可存放多达1750首、3500首、或是7000首128-KbpsAAC格式的歌曲、可存放多达10000张、20000张、或是25000张iPod可用的照片、可存放最长10小时、20小时、或是40小时的影片。
iPodTouch可以看作是一个没有了打电话，发短信和摄像头的iPhone。
iPodtouch可享用你喜爱的iPod的所有功能。
还可在亮丽的3.5英寸显示器上欣赏视频。
使用创新的Multi-Touch触控界面和CoverFlow来浏览音乐。
大多数通过电脑上网做的事情，现在都能用iPodtouch搞定。
借助内置的无线功能，你可以查看喜爱的博客、发送带有照片附件的邮件、通过即时通讯和朋友聊天。
实际上iPodtouch就是你口袋里的电脑。
iPodtouch上的应用程序充分利用其内置先进科技，如方向感应器、Multi-Touch、Wi-Fi以及蓝牙，为你带来非比寻常的娱乐体验。
AppStore提供了种类多样的应用程序供你随时下载并更新，让你的娱乐体验永远新鲜。
苹果iPodshuffle3在音质表现上也很好。
iPodshuffle3与其他MP3产品不同的是，它并未设置任何的音效在其中，让您去真正的体验最准正的音乐。
不少人在听MP3时，有时却不知所放歌曲是谁唱的，歌名是什么。
现在，当你无法记住歌曲的名称或表演者的姓名，只需轻轻按一下按键，iPodshuffle3就会读出歌曲的名称和表演者的姓名。
iPodshuffle3甚至能够读出状态信息，例如电池使用时间。
由于能够保存多达1000首歌曲并具备VoiceOver语音功能。
这款iPodshuffle3与上一代产品有着大刀阔斧的变革。
机身宽度不如一枚一角的硬币直径大。
最重要的就是其机身上除一个电源开关/歌曲循环横拨式按键外，仅有一个耳机插孔。
且与其它iPod耳机不同的是，这款iPodshuffle3将线控按键设置在了耳机上。
第四代iPodnano采用全铝机身，外形恢复到第二代的瘦长形式，但屏幕更大，同时也是有史以来最薄的一款iPod。
该机内置加速传感器，可感知摆放方向或动作。
当机身横置时音乐播放界面就会立即切换到CoverFlow唱片封面浏览模式。
更有趣的是，轻轻摇晃机身，nano就会自动随机切换到下一首歌曲。
新机的用户界面也进行了改进，支持按唱片或演唱者浏览。
尺寸与重量
高度：
90.7毫米
宽度：
38.7毫米
厚度：
6.2毫米
重量：
36.8克
2英寸彩色LCD屏幕
320x240像素分辨率
四：
北京市沃尔玛
沃尔玛百货有限公司（Wal-MartStores,Inc.）公司由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。
经过四十多年的发展，沃尔玛公司已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售企业。
截至2009年5月，沃尔玛在全球14个国家开设了7900家商场，员工总数210万人[1]，每周光临沃尔玛的顾客1.76亿人次。
沃尔玛是全球500强榜首企业。
由沃尔玛的柜台产品来看的话，也与其他的市场产品没有太大的区别，高中低端产品皆有。
目前的市场形式来看的话，MP4的竞争还是非常激烈的，像是一些厂家的产品开始设计一些外形酷似手机的产品。
（右图）右侧的产品看上去像是在模仿NOKIA5310音乐手机的外形而设计。
只是把NOKIA5310手机的三颗音乐快捷键转移到了右面。
沃尔玛的三楼CD区的旁边，大量的耳机产品也是一些喜欢听音乐的人常逛的地方。
其中以飞利浦的耳塞和耳麦为多数，其价格中等不是太高，产品多样化，且在消费者的观念中也是一种不错的选择。
其中最令一些音乐发烧友喜欢的耳机品牌就是德国的森海塞尔，这个品牌的产品价格较一般的产品昂贵，且在市场的的数量较少，在北京目前只有两个地方有，一个是百脑汇三楼的楼梯口第一家，第二个就是这里，不过他却只有森海塞尔产品中较为低端的三款MX400、MX160、MX260。
下面的这一款就是森海塞尔的MX260。
作为MX400的替代产品，继承了森海塞尔强劲低音的音乐风格，总的音质表现已经可以满足大部分入门级用户的需求。
外观上变得更富有时尚感，不规则的几何图形设计，具有强大的创意，同时佩戴也不失舒适感。
森海塞尔MX260的频率响应范围为21Hz-20000Hz，阻抗为32欧姆，灵敏度（dB）为109，采用1米长短线，3.5mm镀银弯插头。
从数据上看，低频方面比MX360较为窄，灵敏度也减少到109dB，减幅为1dB。
32欧姆的阻抗，一般的MP3产品都能够推动。
MX260跟MX360相比，最明显的差别在于细节部分的表现跟空间感的营造上，细节部分的还原没有MX360那么的明显，就像在耳边隔了一层薄纱一样，对细节体现好像有种力不从心一样，特别体现在吉他弦回弹的细节表现。
空间感也有一定的削弱，就像在不远的地方筑了一堵墙一样，导致各频段有些延伸不足。
高频方面比较圆滑，不带毛刺感；中频人声比较温暖、柔和、甜美，同时人声有种比较拉近的感觉；低频是森海塞尔的强项，同时也拥有森记独特的风格，这点是不容质疑的，这点同时也在MX260得到足够的表现，虽然质感并没有MX360所营造的那么好，可是量度非常足够，使得场面富有大气的味道。
总的来说，MX260的音质表现比较适合对音质稍有要求的入门级用户使用。
以上的就是我对mp3、mp4产品的市场调查的报告。
Mp3Mp4市场调查问卷
您好！
我们是北京信息科技大学市场营销专业的同学。
目前我们正在进行一项关于Mp3Mp4市场需求状况的全方位调查，希望您协助我们做这次调查。
谢谢您的合作！
1您现在是否已拥有一部Mp3Mp4：
有□没有□（请直接跳到第8题）
2其品牌为：
欧美品牌□韩日品牌□大陆品牌□台湾品牌□其他_________
3您的Mp3Mp4价格为：
500元以下□500—800元□800—1000元□1000元以上□
4您当初购买的地点是：
超市□数码城□大型电器城□网络□其他地方___________
5您购买的原因是（可多选）:
听音乐或看视频□当U盘用□录音录像□商务娱乐□看大家买我也买□
作礼品□其他_________
6您是通过哪些渠道获得购买信息的?
（多选）
电视广告□网络□宣传单□朋友推荐销售员介绍□其他___________________
7您希望拥有的便携式多媒体播放器的其它功能是：
蓝牙□摄像□收音机□文件浏览□游戏□其他________
8您觉得MP4应注重哪些特质：
容量□支持格式□屏幕□功能□外观□品牌□价位□电池容量□
售后服务□其它
9近期您是否有购买MP4的意愿：
有□没有□
10您所青睐的品牌：
同2
11其价格范围：
同3
您是：
男□女□
您的年龄：
您的职业：
您的月收入：
1000元以下□1000—3000元□3000—6000元□6000元以上□
希望您浅谈一下您认为现有Mp3Mp4的不足，并对其改进的建议或对当今MP4市场的看法。
再次感谢您的合作！
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