宵夜广告词.docx

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宵夜广告词

宵夜广告词

篇一：

宵夜营销方案

宵夜营销方案

一、出品定位：

1、粤式蒸点

2、粤式生滚粥

3、本邦小炒、油焖大虾

4、风味凉菜

5、烧烤

二、人员编制：

1、迎宾：

2名

2、收银，酒吧：

2名

3、楼面主任：

1名

4、楼面部长：

1名

5、服务员：

6名

6、传菜员：

3名（传菜1名、凉菜车1名、点心车1名）

7、保洁、洗碗：

2名

8、凉菜师傅：

1名

9、点心师傅：

3名（.大工:

2名、中工1名）

10、本地小炒师傅：

3名（厨师：

1名、打荷：

1名、配菜：

1名）

11、烧烤师傅：

1名

12、油焖大虾师傅：

1名

三、人员工资：

1、迎宾：

2名1150元+全勤100元（合计：

2500元）

2、收银，酒吧：

2名1150元+全勤100元（合计：

2500元）

3、楼面主任：

1名1550元+全勤100元（合计：

1650元）

4、楼面部长：

1名1350元+全勤100元（合计：

1450元）

5、服务员：

6名1050元+全勤150元（合计：

7200元）

6、传菜员：

3名（传菜1名、凉菜车1名、点心车1名）1050元+全勤150元+收台费100元（合计：

3900元）

7、保洁:

1名1150元+全勤100元（合计：

1250元）

8、洗碗：

1名1600元（合计：

1650元）

8、凉菜师傅：

1名2200元（合计：

2200元）

9、粤式点心师傅：

3名（.大工:

2名、中工1名）

（合计：

9500元）

10、本地小炒师傅：

3名（厨师：

1名、打荷：

1名、配菜：

1名）（合计：

6000元）

11、烧烤师傅：

1名（合计：

2500元）

12、油焖大虾师傅：

1名（合计:

3000元）合计人员：

26名合计工资：

46950元

四、固定资产增加：

1、蒸车：

2台

2、不锈钢台面：

1台（放煲粥用）

3、煲粥用具：

30套

4、小蒸笼：

300个

五、预定时间：

7月28日正式营业

六、前期宣传:

1、通过白天营业销售送宵夜劵：

消费100元送50元2、

篇二：

广告学概论复习提纲10级广告班

《广告学概论》复习提纲20XX.1

1．广告的定义

广告是可识别的组织或个人，有偿使用媒介，向选定的对象传递有关商品、形象、服务或观念等信息，并说服目标对象产生态度转变或购买等行动的传播活动。

2．广告学的研究对象是广告活动的特殊矛盾及其运动规律。

广告学是研究广告活动过程及

其规律的科学。

3．如何理解广告的定义？

（1）广告是可识别的组织或个人所进行的传播活动；

（2）广告是借助媒介的非人际传播活动；（3）广告是一种付费的营销传播活动；（4）广告是向选定的对象进行的传播活动；

（5）广告传递的是有关产品、形象或观念的信息；（6）广告是一种讲求策略的说服沟通活动。

4．广告基本要素及其主要内容：

（1）广告主：

广告行为的发起者，是广告信息内容的来源。

（2）广告媒介：

广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需要付费的

信息传播工具。

（3）广告信息：

广告主通过媒体向公众传递的经济信息和观念信息的总称。

（4）广告对象：

广告信息传播的对象，即广告信息的接受者。

（5）广告费用：

从事广告活动所需的费用。

5．广告主的特征

（1）广告主拥有一定数量和质量的产品或某项服务

（2）广告主有明确的广告动机和目的（3）广告主愿意并且能够为广告付费

（4）广告主能够对广告进行决策并承担法律责任

6．广告媒体

（1）广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需要付费的信息传播工具。

（2）在广告媒体中，存在着三种情况（举例）：

第一种是为已经存在有可能用作广告信息传播的部份媒体赋予广告信息传播的功能。

第二种是将社会生活中原来并不是传播媒体的事物或者手段利用成广告媒体。

第三种是为了广告的目的发明创造新的事物，这些事物仅仅作为广告媒体而不作为其他信息的传播媒体存在。

（3）作用：

广告媒体是广告信息的载体，是信息从广告客户到达消费者的主要途径。

（4）分类

7．部分广告媒体的优势与不足

8．现代广告信息

（1）定义：

广告信息中的一种，指现代社会中的、消除或减少消费者对广告内容不确定性的一切要素的总和，与之相对的是传统广告信息。

（2）与传统广告信息相比，现代广告信息具有以下特点：

功能的广泛性、目的多样性、传播方式的丰富性。

9．广告费用

广告费用就是从事广告活动所需的费用。

一般包括直接广告费用（广告调查费用、设计制作费用和租用广告媒体的费用）和间接广告费用（广告人员工资、办公费用、公关活动、管理费用等）。

10．广告的功能正面功能：

（一）对企业

1、沟通产销信息，促进商品销售2、激发竞争活力，推动企业发展

（二）对消费者

1、提供商品信息帮助选择消费

2、刺激和引导消费影响消费观念变化3、构建消费文化降低消费成本（三）对社会文化建设1、促进传媒业的发展2、推动文化事业的进步3、助推社会文化的建设负面功能：

1、传播虚假信息，误导消费者，产生不良社会后果

2、宣扬物质至上的享乐主义和拜金主义

3、某些广告的传播内容和表现手法导致社会文化格调和品味下降4、某些广告语言不规范，造成民族语言文化污染

11、广告负面功能典型表现类别

虚假广告、误导广告、新闻广告、情色广告、恶俗广告。

12．广告创意学派、代表人物、相关理论及代表性作品艺术派：

伯恩巴克Roi理论

李奥贝纳“与生俱来的戏剧性”理论

科学派：

罗瑟·瑞夫斯独特的销售主张（USP理论）大卫·奥格威品牌形象理论

13．现代广告的分类

（1）按广告的最终目的划分

a．盈利性广告，又称商业广告或经济广告b．非盈利性广告

（2）按广告的直接目的划分

a．企业（品牌）形象广告

b．企业观念（品牌理念）广告c．商品销售广告

（3）按广告传播所用的媒体划分

a．印刷媒介广告

如：

报纸广告、杂志广告、招贴及传单广告、直邮广告、PoP广告

b．电子媒介广告

如：

广播广告、电视广告、网络广告、电子显示屏及电视墙（Lcd）广告、霓虹灯及其他电子灯饰广告、移动电视、楼宇电视、卖场电视

c．户外广告

如：

路牌广告、车身广告、实物模型广告（4）按商品生命周期的不同阶段划分a．开拓期广告

b．竞争期广告c．维持期广告

（5）按广告的诉求方式划分a．感性诉求广告b．理性诉求广告

c．感性与理性诉求相结合广告（6）按广告所影响的范围划分a．地方性广告

b．区域性广告c．全国性广告d．全球性广告

14．现代广告的主要特征（理解）：

（1）从企业经营的角度看，广告应该被视为一种投资活动

（2）广告，是在或近或远的将来引起销售（3）广告实质上是一种运动过程（4）广告可以增加产品的附加值

（5）广告不是宣传，宣传也不等于广告（6）真实是广告的生命

（7）广告不仅需要创意，更需要策略（8）现代广告讲究分工，强调合作

（9）广告可以在不知不觉中创造消费文化

15．广告创意和广告表现，定义、关系？

（1）广告创意是表现广告主题的能有效与受众沟通的艺术构思；广告表现是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。

（2）广告创意策略确定后，以媒体特性和受众心理作为出发点，去营造广告的具体情节，形成广告表现。

（3）广告表现与广告创意的依存关系：

没有准确、独特而“直指人心”的创意概念，广告表现所拥有的各种艺术手段和媒体技术只能产生包装华丽却平淡无味的装饰品；同时，失去优秀的再创造的配合，缺乏专业水准的创意执行能力，也会使原本精彩的广告创意在转化为具体媒体语言时变得支离破碎或面目全非。

（4）广告表现与广告创意的互动关系：

a.广告创意对广告表现具有的催动和引导作用，使两者之间形成了相互的作用力和反作用力；

b.广告表现不仅要为创意找到最佳的表现语言，营造最有魅力的氛围，还应该对丰富的艺术表现形式进行准确的选择，使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。

16．广告表现方式

（1）理性诉求

a．理性诉求即是用摆事实讲道理的方法把产品的好处一一列出，然后提供给受众一个不能否认的购买理由。

b．理性诉求的优势：

能清楚表达消费产品的理由、产品给人的好处，产生直观的促销力。

c．理性诉求的不足：

表现方式容易给人枯燥乏味、粗俗之感；尺度把握不好就会沦为虚假广告。

d．理性诉求常用表现形式：

信息展示、逻辑推理、实证演示、比较、推荐

（2）感性诉求

a．将广告诉求重点以情绪沟通的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受等方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。

b．感性诉求方式的优势：

更多的与消费者产生交流；更凸显以人为本的创意思维；

容易在消费者心目中建立起良好的品牌形象；具有维持品牌忠诚度的强大功能c．感性诉求方式的不足：

人们对产品的具体功能一无所知；

过分的情感渲染会减弱广告的创意个性；过度煽情会导致观众的逆反心理

d．感性诉求表现形式：

故事、夸张、悬念、幽默、性感、音乐

17．比较式广告的比较原则

（1）广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务。

（2）比较广告中比较的论点必须有科学的依据和证明。

（3）避免攻击性的比较广告。

（4）不得使用“最高级”、“国家级”、“最佳”、“惟一”等用语，“第x代产品”的说法也要根据具体情况。

（5）可以对产品自身进行前后的比较。

18．成功的广告表现应该具备的特征

（1）广告应能立刻引起注意。

（2）广告能引导人的视线去注意广告的主要部分。

（3）广告的主要部分必须容易被记忆。

（4）广告能引起预期的联想和感觉。

19．广告创意的特征

宏观特征：

通俗性、瞬间性、新颖性、时代性、民族性、艺术性微观特征：

（1）主题构想单纯

（2）表现方式构想新颖（3）广告形象构想确切（4）情感效应构想自然

20．广告创意之Roi理论（理论联系实际）

Roi理论的基本要点：

一个好的广告必须具备三大特性：

关联性（relevance）、原创性（originality）和震撼性（impact）

（一）关联性

1．广告创意与商品之间的关联性

（1）商品个性与喻体情况的关联必须是自然、熨贴的（比喻恰当）

（2）商品个性与喻体特性的关联必须是更有针对性的（围绕产品）（3）商品个性与喻体特性间的关联性必须有亲和力（倍感亲切）2．广告创意与消费者之间的关联性

（1）说他们想听的（身边的语言）

（2）做他们想看的（身边的场景）3．广告创意与竞争品牌的关联性

（1）针锋相对，各领风骚

（2）彰显个性，独树一帜

（二）原创性1．向惯例挑战2．差异化表现

（1）人无我有

（2）旧元素，新组合

篇三：

广告赏析

百事可乐之蓝色的缘分

一、广告截图：

二、广告创意：

广告中古天乐身穿蓝色外衣，领着自己的爱犬幸福的走在街上，迎面的人群中隐约出现了一位身穿蓝裙的漂亮女孩，且整段广告一直播放着那专门为百事可乐制作的广告歌“蓝色的缘分”。

蓝色的服饰和“蓝色”的歌曲都与百事的蓝色形成了无形的呼应。

广告中的两次悬念的设置更是加大了广告的吸引力。

第一次古天乐的爱犬将他拉到了路旁，令我们以及片中的女孩都为之而迷惑，原来将他拉到了路旁的百事可乐自动售货机旁，示意他买下一罐百事可乐。

第二次又将他拉去了另一个地方，使悬念的吸引力达到了顶峰，原来是让古天乐站在人塔上，让女孩及其爱犬能清晰的看到“祝你百事可乐”六个字。

百事可乐成就了这对青年男女的爱情，也使他们的爱犬彼此倾慕。

“爱”是这则广告最好的创意所在。

广告中的男女主人公和他们的爱犬都是在人潮拥挤的大街上彼此发现了对方并且激发出爱的火花他们都善于发现爱的存在才使得他们有了美丽的邂逅。

百事可乐成为了他们爱的传递者。

广告抓住了平凡生活中的一幕，创意在于“爱”是世间最美的语言。

一个好的创意不仅要有外表上的创新，更重要的是感情上的创意。

一句温馨的话语，一面友爱的笑脸，给彼此的心中都燃起了一团爱火。

百事可乐的存在让人们时时刻刻充满着爱，拥有着爱！

这则广告中的两只可爱的狗的爱情更有力地说明了百事可乐爱的力量，令广告的创意又上升了一个高度。

“祝人人有爱，百事可乐”的广告语，使“爱”升了级，由个人的爱情上升到人人有爱。

所以爱是百事可乐的真谛，百事可乐成了爱的传递者。

999皮炎平

（）一、广告截图：

二、广告创意

在这则999止痒超人TVc广告片中，运用了夸张、幽默风趣和漫画表现的手法。

整则广告画面十分震撼，创意新颖独特，令人耳目一新，特效极其华丽，节奏感超强且全片无尿点，很有几分大片的味道。

这么震撼的广告完全可以和同期上映的美国大片《复仇者联盟》相媲美。

而“止痒超人”的萌造型相比过去的999皮炎平创意广告——“居委会大妈”手中的痒痒挠，这回肩挂红色披风的“飞天痒痒挠”可谓独树一帜，诙谐的剧情延续了999皮炎平广告一贯的幽默风格，加上古天乐帅气的演绎，使得这支广告深受网友的热捧。

古天乐指挥“止痒超人”一招击败“痒怪兽”和“999止痒超人，止痒就是这么快！

”的广告语集中表现了999皮炎平的产品特点：

速效止痒。

999皮炎平的广告具有形式美得法则，符合时代的审美标准，用夸张的手法给人以视觉的冲击力，直观抓住了人的视觉让人看了就会留下深刻的个性印象，生动、亲和、幽默、贴切、有创意的画面也易于消费者接受。

nike广告地铁篇

一、广告截图：

二、广告创意

这则广告设下了许多悬念：

1.画面一开始展示着女踮着脚的细节（镜头还来了个特写），让人很好奇，很想继续看看这广告是怎么发展的，究竟要说什么。

2.女主在车就要开了的情况下冲出车厢这一举动，更是吸引着人们想要知道她到底要去干什么，刚才的镜头特写跟这一举动有什么关系？

3.女主突破了层层障碍，来到了卖面包圈的婆婆那儿并顺利的买到了面包圈，然后又突破层层障碍跑到了下一站地铁的入站口，让人觉得原来这是一个面包的广告，是因为太美味，让女主为了得到它不惜拼命的奔跑去与地铁赛跑。

可是，真的就是这样吗？

4.女主的一只脚踏入下一站地铁的门（镜头又来了个特写），这是为什么？

难道不是面包圈的广告？

为什么还要给女主的鞋一个特写？

5.直到广告的最后，画面出现“moreGo”“nikeShox”及nike的标志，才让我明白原来这是nike的广告。

联系整个广告的情节，因为nike的鞋可以让女主跑的飞快，可以让女主在成功的与地铁赛跑的同时获得自己的美味。

这生动形象地突出了nike鞋舒适与轻便的特点。

这么一想，这一广告真是妙哉！

妙哉！

这则广告不是“Justdoit”这种向人传达拼搏运动精神的品牌内涵广告，而是建立在介绍产品特征基础上的产品广告。

与其他介绍产品广告不同的是，它并没有直接介绍产品的好与坏，而是通过穿着它的女主人突破挑战从而得来想要的美味这一故事来展现出nike运动鞋舒适与轻便的特点，让人有一种想穿上nike鞋去实现自己的愿望、梦想和理想的冲动。

不得不称赞，这真的是一个具有创意的广告。

这么一个意想不到的结果，在人的心理上起到了巨大的震撼。

统一方便面创意广告文案

（整则广告响起韩磊的《思乡》）车窗外五彩的霓虹灯散发着艳丽的光芒风似得从眼前飞过，来自台湾的主人公坐在末班的701路公车里，像往常一样透过窗户看着这个熟悉又陌生的城市（画面出现主人公在台湾的家和年老的父母）。

今天是元旦，马路上到处张灯结彩溢满了节日欢快的气氛。

街上的汽车像流星似的飞过，人们都想尽早和家人团圆吧！

看着窗外的一切，一股莫名的孤独感漫漫地侵蚀着主人公的心。

主人公嘴里喃喃念出“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲”（主人公露出思乡的表情）。

到了自己住的楼下，主人公抬头看看自己的房间（漆黑一片）。

主人公掏出钥匙打开门，蹑手蹑脚进了房间，希望不要吵醒房东大妈，随手将台灯打开，把工作包顺手一仍，重重的坐在床上（主人公虚软无力地叹了口气），呆呆的看着对面的墙壁。

这时候肚子咕噜咕噜地响了起来（主人公摸摸肚子）。

主人公回忆起以前每晚上夜校回到家，妈妈都会为自己准备宵夜，如今…..（主人公心中的孤寂感更加强烈）。

工作已经累得不想再动了的主人公：

“忍忍吧！

反正睡着后就没感觉了……”。

（响起砰砰的敲门声）不会是吵醒房东大妈了吧，主人公打开门正准备道歉，面对却是房东大妈带着亲切的笑容端出一碗热腾腾的面（画面闪出统一方便面的牌子）。

大妈端着面对主人公说：

“过年了，还没吃饭吧！

热乎乎的！

吃点吧！

一个人在内地不容易！

”主人公默默的接过那碗热腾腾的面，吃了一口，一股暖流流入心田，暖暖的！

（主人公的眼眶湿润了）……