基于旅游地未来发展分析以九寨沟为例.docx

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基于旅游地未来发展分析以九寨沟为例

XXX大学

课程报告

所在院系：

地理与旅游学院

课程名称：

旅游经济管理

任课教师：

作业名称：

基于旅游地未来发展分析

——以九寨沟为例

完成人：

学号：

2012年12月

基于旅游地未来发展分析

——以九寨沟为例

一、项目概况

（一）、地理位置

九寨沟原名“翠海”，位于四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县境内（东经103度46分—104度4分，北纬32度51分—33度19分），是白水沟上游白河的支沟，以有九个藏族村寨（所以又称何药九寨）而得名。

（二）、历史及地位

九寨沟是我国公布的第一批国家级重点风景名胜区，她拥有“世界自然遗产”、“世界人与生物圈保护区”、“绿色环球21”三项国际桂冠。

1990年，她被列为"中国旅游胜地四十佳"之首，1991年被列入联合国《世界风景名录》，1992年12月由联合国教科文组织批准，正式列入《世界自然遗产名录》，从此登上世界旅游的宝座，成为中外游客向往的神奇的"梦幻世界"。

（三）、景点

九寨沟的主要景点有：

宝镜岩、盆景滩、芦苇海、五彩池、珍珠滩、镜海、犀牛海、诺日朗瀑布、五花海、树正海和长海等。

九寨沟景区长约六公里，面积6万多公顷，呈“Y”字形分布。

景区内的水景极为奇丽、丰富：

湖、泉、瀑、滩连缀一体，飞动与静谧结合，刚烈与温柔相济；泉、瀑、河、滩将108个海子连缀一体，碧蓝澄澈，千颜万色，多姿多彩，异常洁净，能见度高达20米；以翠海（高山湖泊）、叠海、彩林、雪山、藏情、蓝冰“六绝”驰名中外。

因此，九寨沟还有“黄山归来不看山，九寨归来不看水”和“世界水景之王”之称。

（四）、住宿

九寨沟风景区的日容量为12000人次，年容量为300万人次。

据统计：

目前，九寨沟景区外沿线已建有各种档次的宾馆共约百余家（包括两家五星级酒店、五家四星级酒店、八家三星级酒店、十余家青年旅社和藏式家庭旅馆），客房床位总数超过25000张。

这说明九寨沟的住宿承载力还是很高的。

下面列举了一些酒店的相关信息：

酒店类型

酒店名称

大体位置

网上价格

五星级酒店

九寨沟喜来登国际大酒店

距九寨沟口1.5公里

 358~~3316元

九寨天堂洲际大饭店

距九寨沟口20公里

536~~4302元

四星级酒店

星宇国际大酒店 

距九寨沟口2公里

380元以上

格桑宾馆 

距九寨沟口6公里

300~~600元

三星级酒店

九寨山庄

距九寨沟口3公里

300元以上

九寨沟宾馆

距九寨沟口6公里

300元以上

青年旅社

家庭旅馆

草根人家青年旅舍

离九寨沟景区1000米

180元以上

九寨沟自游国际青年旅舍

距离景区入口800余米

80~~240元

卓玛九寨沟体验之家

离九寨沟口14公里

580~780元

特色宾馆

九寨天堂 • 甲蕃古城

位于甘海子风景区

350~~433元

九寨沟木屋宾馆

位于彭丰村月亮湾

118元以上

（五）、交通

1、沟外交通：

（1）目前游览九寨沟较便捷的途径是乘飞机到成都或重庆，再转机前往九寨沟—黄龙机场。

从国内各大城市到成都和重庆均有航班。

（2）坐火车到九寨沟。

北京、上海、广州、重庆、西安、昆明、乌鲁木齐、兰州等多个大城市都有火车直通成都。

可以先乘坐宝成线火车到达四川成都或者广元、江油，再转乘汽车前往九寨沟，但走铁路比较累，火车也比较容易晚点。

（3）坐汽车到九寨沟。

成都、绵阳、都江堰等地都有直达九寨沟的班车，也可包车或搭过路车前往。

不过现在还未开通到黄龙的直达班车可以乘车先到九寨沟或松潘、川主寺，然后倒班车或包车去黄龙。

2、沟内交通：

（1）绿色环保观光车。

九寨沟内交通更为便利。

为了保护沟内环境，沟内交通全由九寨沟旅游（集团）公司经营的绿色观光巴士承担，十分便利。

（2）九寨栈道。

蜿蜒在九寨沟森林中的栈道，仿佛是一条丝线，把沿线的道道美景串成了一根光彩夺目的项链人们向树小憩，临阁观景，别有一番风味。

（六）、餐饮

九寨沟的餐饮类型有自助餐、营养套餐、桌餐、快餐、小吃、火锅。

风味流派分为川菜、粤菜、湘菜、西餐、中西自助、当地特色、抗高山饮食等。

因为九寨沟属于高山地区，而游客在旅游过程中，热能消耗较大，所以游客对抗高山的饮食需求就显得更为突出。

下面是九寨沟的一些特色小吃：

1、糌粑

糌粑是藏族的主食，形似内地的炒面。

它的做法：

选好青稞、豌豆或燕麦，淘净、晾干、炒熟、磨成粉状，这就是糌粑面。

吃糌粑时，先将糌粑面倒入碗里，然后加酥油茶调合，还可以根据各自不同的爱好，在碗里放些奶渣或白糖，然后用手的中指按逆时针方向将糌粑面反复揉拌均匀，再用手捏成团状，一般不用筷子、勺子，直接用手往口里送。

2、血肠

血肠是藏族食谱中的上等食物，贵客临门，能以血肠待之，那是客人的荣耀。

血肠是由肠衣、血汁、香料及牦牛肉（或猪肉）制作而成，营养丰富，美味可口。

3、酥油茶

酥油茶主要原料是酥油、牛奶，还可加核桃仁、花生仁、芝麻仁、鸡蛋和盐。

将这些原料放入搅拌桶，再将茶水煮至棕红色后倒入，搅动片刻后，一桶喷香的酥油茶就制成了。

制成的酥油茶必须倒入一把大壶，并放在微火上保温。

4、青稞酒

青稞酒是藏族人生活中不可缺少的饮料，也是欢度节日和招待客人的上品。

青稞酒的制作方法是将青稞或小麦淘净煮熟，加曲发酵，数日后成酒，其酒色微黄，酸中带甜，被称为“藏式啤酒”。

（七）、娱乐

下表是摘自九寨沟官网，它列出了九寨沟内相关娱乐活动的部分信息：

其中，九寨沟《藏迷》大剧院汇集了我国全藏区近百名少数民族演员，演出阵容强大,大剧院占地20亩，建筑面积达15000平方米，舞台面积达到1600平方米，能容纳1500名观众，是四川乃至全国屈指可数的现代化大剧院。

大型藏族原生态歌舞乐《藏谜》由容中尔甲任总制作，我国著名舞蹈艺术家杨丽萍担任节目总编导、艺术总监。

集合了向阳花、小胖、华尔旦等国内优秀的舞蹈、音乐专业人才，精心打造出这台歌舞乐，是阿坝乃至藏区旅游文化精品。

除了表中列出的活动之外，我还想列举几个活动：

“九寨沟民族风情篝火晚会”和“印象九寨高原红”。

“九寨沟民族风情篝火晚会”向游客展现了一个悠久民族浓厚的文化意蕴，它的表演内容包括：

藏族歌舞、藏族传统活动表演、藏羌传统服饰展示等。

而在九寨沟的表演中，演员会与游客有非常热烈、欢快的互动，比如一起在舞台上跳起欢乐的锅庄，热情的为演员献上洁白的哈达等等。

另外每位游客都会免费享用青稞酒和酥油茶。

九寨沟“印象九寨高原红”可以说是九寨沟的一个文化标志，是青藏高原及九寨沟地区档次一流、演艺水平一流的藏族、羌族文化传播窗口。

它以精彩的藏、羌歌舞，大型参与性狂欢活动，吸引着五湖四海的观光游客。

二、项目分析

（一）、如何减小现状与目标的距离

1、现状与目标

（1）、游人规模预测：

2005年的年游人规模为136万人次，2020年的年游人规模为245万人次。

（2）、服务职工规模预测：

风景区的服务职工人口数为近期5200人，远期7200人。

（3）、居民人口规模预测：

2005年风景区居民人口总数为3413人，2020年风景区居民人口总数为3959人。

2、发展方案

就游人规模预测，我将结合“游人年龄阶段”和“景区的票价政策”做一个简要分析：

图一

（资料来源：

《关于九寨沟节假期间旅游市场的调查报告》2011年8月）

从表一可以看出：

九寨沟的旅游者组成的核心是70、80后，而60、90后占的比例很少，像什么50、40后就是少之又少了。

这跟游客的自身经济能力、闲暇时间以及精力是有一定关联的：

在70、80这两个时代的人绝大部分都有稳定的收入以及充沛的精力，即使是忙于工作，也还是有机会旅游的，比如公务旅游、节假日出游等。

60后是处在40—50岁这一年龄段，可能是没时间，因为在这个时候的家庭还是处在“满巢期”；而大部分90后都是学生，没有独立的经济能力，也没有足够的时间，所以这两个时代的人出游的不多。

40、50就是精力不是很充沛，没有太大的兴趣出游，也不习惯离开常住地。

针对这一现状，我们首要考虑的是“如何将他们吸引来”。

上面就是在九寨沟门票制度下的“门票半价优惠类”的部分截图：

我们可以看到对学生和老人都是实行半价优惠的，这种优惠制度在很多的旅游目的地都有，它确实是起到了一定的作用，至少我和我的同学就希望趁着自己还是学生的时候，就把能游的地方都游了。

但是，我觉得这样做还远远不够。

我了解到，九寨沟的“游”分为：

观光旅游、文化旅游、科普旅游。

其中观光旅游有温馨银发游和避暑养生游，这可以算是“进军”老年市场的一个战略，但它仅仅只是建立在观光上的，没有什么活动。

我觉得可以在这基础上开展一些“银发社团活动”，给各地的老人提供一个互相认识的平台，让他们结识一些新朋友。

因为我觉得旅游不仅仅是观光，还是一种情感的诉求和体验。

文化旅游和科普旅游可以针对学生开展一些关于生物学、景观学等方面的学习性较强的活动。

服务职工规模预测与居民人口规模预测在九寨沟官网上的《九寨沟风景名胜区总体规划》上有具体方案。

比如：

为达到人口规模预测，居民调控布局应采取下列措施：

（1）在一定的期限内将沟内居民的经营活动全部外迁。

（2）对居民点的建筑进行整改，使之与风景环境相协调。

对此应制定详细的整改方案和相应的管理办法。

（3）通过深入细致的宣传工作，使居民的认识逐步提高，配合风景区管理部门的工作。

（4）沟内的居民点均为衰减型，逐步引导部分居民迁出，将沟内居民总数控制在现有范围内。

（二）、九寨沟的旅游经济效益及发展方向

图二

（下图来源：

阿坝藏族羌族自治州2011年国民经济和社会发展统计公报）

据资料显示：

2010年阿坝州实现地区生产总值132.76亿元，增长速度居全省第一。

为当地的经济起到了很大的推动作用。

2、总结

结合相关资料，综合分析九寨沟风景区，可知旅游作为阿坝州主导产业，对地方经济贡献越来越大。

九寨沟先后经历了探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段——从2001年到2002年，增长趋势开始减缓，仅4.8%，九寨沟的客源半径缩小，周边省市四川、重庆、湖北、甘肃的游客比重加大，景区内增加了观光车游客在景区游览的时间越来越少，由以前的2～3天缩短为平均1.4天。

从2001年开始，可视为九寨沟逐渐进入了“巩固阶段”。

但是，巴特勒的生命周期理论不是一个简单的概念性框架，而应该是动态的、开放的。

所以在用其分析九寨沟的发展阶段时，要结合实际。

截至2010年，游客人数已突破已经达到800万人次，比上年增长65.5%，2009年竟然达到了157.2%，虽然这与震后旅游业的恢复有关，但是近两年九寨沟的游客人数以较高速度增长，所以笔者认为，以2008年为转折点，在新的广告和旅游者的宣传下，一个新的旅游市场正在形成，九寨沟进入了新一轮“发展阶段”。

世界旅游发展趋势是文化旅游、个性旅游、专题旅游等参与性强的旅游。

九寨沟要长久保持生机和魅力，必须从旅游资源优势战略转向旅游竞争优势战略，挖掘旅游目的地旅游竞争力，以旅游产品价值创造核心，全面提高旅游产品的质量、品牌、服务，完善旅游配套设施，从而达到可持续发展的目的。

参考文献

[1]九寨沟风景名胜区总体规划2012年

[2]《关于九寨沟节假期间旅游市场的调查报告》2011年8月

[3]旅游目的地的总体发展潜力——以四川省九寨沟为例

[4]九寨沟官网

[5]（英）布赖恩·鲍尼费斯克里斯·库珀《世界旅游目的地经营管理案例》辽宁科学技术出版社2009