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课程名称:

展示与陈列设计

课程代码:

5201640

题目:

数码产品会展设计

学生姓名:

学号:

年级/专业/班:

学院（直属系）:

指导教师:

目录

摘要······································································2

引言······································································2

一．空间设计····························································3

1.空间的功能与形式·····················································3

2.空间设计原则··························································4

3.空间特征的主要表现···················································5

4．空间分类······························································5

5．空间的构成····························································5

二．动线设计····························································6

三．展位设计····························································7

1．设计原则······························································7

2．设计要求······························································9

四．展示道具设计······················································11

1．展示道具设计应注意的原则···········································11

2．展示道具的分类······················································12

3．道具陈列设计原则····················································12

4．展示陈列布置程序····················································12

5．展示陈列方法··························································12

6．陈列艺术表现手法····················································13

五．采光设计···························································14

六．色彩设计···························································16

七．展示版面设计·····················································17

八．总结·······························································18

参考文献································································18

附：

效果图

摘要

产品展示设计作为现代工业设计体系中的重要组成部分,是一个多学科交叉的研究领域,在其发展的过程中受经济、科技、艺术水平的影响比较显著。

尤其是近年来体验经济背景下,交互设计和虚拟现实研究的兴起,现代展示设计呈现出从静态展示转向动态呈现、从被动观察转向主动体验、从现实空间扩展到虚拟空间的发展趋势。

当今，展览，被认为是最时兴的行业；会展设计，被看作是最时髦的工作；创意，被当作最时尚的名词。

然而，它们还有另外的一面：

展览是竞争最激烈的行业，会展设计是最辛苦的工作，创意是最艰难的代名词。

所以，展览设计在竞争激烈的现代社会就显得尤为重要。

关键词：

展览设计创意

引言

现代社会数码产品的使用越来越普及，商家的竞争也越来越激烈，这就需要有一个好的展示平台，以最直接的方式向消费者宣传与推销自己的产品，因为举办展览会是不二之选。

展览会以直观性、参与性的新型感觉、触觉方式传达社会时尚信息，被广大消费者所认同；展览会的现场宣传、销售、贸易，以及现场与经销商、消费者的直接交流所获得的数倍经济效益和全方位的市场信息，更是受到经济领域几乎所有行业的热捧。

所以，我们把此次会展定位为商业空间展示，它是一种经济行为。

一、空间设计

展示空间设计实质是有关信息传播的环境设计，空间必然的艺术设计的主导，展示艺术空间环境的创造，是对空间的设计规划，是对自然状态下无形的空间，通过以点、线、面为基本要素和三大构成（平面构成，色彩构成，立体构成）的有形结构加以界定，制定出“有形”的空间这样一个过程。

1、空间功能与形式

展示空间可分为以下几个主要功能区：

（1） 公共空间：

是供公众使用和活动的区域，要有足够的面积便于进出，

在停留交谈时又不影响其他人出入，必要时还能提供休息的空间。

（2）信息空间：

是陈列住处源的地方。

空间的大小，由展品数量、大小和日流

量决定。

展品的陈列要有科学性，不要使参观者越往里看越失望。

展示空间的设

计要以吸引参观者为目的。

（3）辅助功能空间：

是指参观者不容易觉察的地方，具隐秘性或半隐私性。

如

储藏间，工作间和接待间。

其中接待间多为方便参展商与客户间相互交流洽谈而

设计，常被安排在信息空间的结尾处，用与展示活动相统一的道具搭建，风格也

相互和谐统一。

参展商选择的总体空间形式有两种类型：

（1）外向式展示空间：

亦称“敞开（岛屿）式展示空间”，展台就像小岛一样自

成一体，它从各个方向吸引着参观者的注意力而且从四个方向都可以进入。

这种

展台的结构可以是双层的也可以是三层的，气势宏大，个性突出。

（2）内向式展示空间：

亦称“封闭式展示空间”。

一般小展台容易采用这种子方

法，由于展台面积小所以空间形式容易把握，造价出相对低一些，但采何种方式

将参观者吸引入内却是比较难做的。

也有个别面积大的展台做成封闭式的展示空

间，像第七届中国国际服装服饰博览会中报喜鸟展台的设计就是将四周围隔起

来，只开了一个出入口，依靠其庞大的展示空间、极富个性的造型手段同样也吸

引了不少参观者，取得了不错的效果。

所以无论采用哪一种空间形式，作为一个

完整的展台必须是醒目而与众不同的。

任何性质的空间环境都是由各种功能空间组成的，而展示环境由于其特殊的性质，是通过空间的表现手段向观众传递信息，达到宣传、深化企业和产品形象的目的，所以它对所包含的功能空间的组织规划具有更高的要求。

只有处理好各个功能空间如大众空间、信息空间、辅助功能空间、储藏空间、工作人员空间、接待空间等之间的的关系，使它们和谐统一的存在与一个公共空间之内，才能做到真的意义上的好的展示设计。

2、空间设计原则

（1）功能性设计原则

要求设计者在商业空间、装饰装修、物理环境、陈设绿化最大限度的满足功能需求并使其与功能协调统一。

采用开放性展示空间

我们采用了有两侧界面的形式，在侧面上我们挂上了电子显示屏，给消费者最直观的视觉感受。

能够强调与周围环境交流、渗透，讲究对景借景和周围空间的融合。

开敞空间和同样面积的封闭空间相比，要显得大些，给人的感觉更为开放、活跃、流动感强，是现代展示空间设计的常用形式。

这种形式可以显示店堂、展示商品和吸引顾客均有特殊作用。

装饰装修

我们主要选择了数码产品的照片和海报作为展览装饰材料，作为设计数码科技产品展览的我们，为了达到简洁高效的展览效果，对于其它的装饰没有作过多的选择。

陈设绿化

为了符合现代人追求绿化的趋势，我们在展厅内还摆放了一些盆景作为装饰，从而给人以自然的亲切之感。

（2）美观性设计原则

美的标准大不相同，我们不能因为强调设计在文化和社会方面的使命及责任而不顾及商业空间设计的特点，也不能让美庸俗化，这需要我们找到一个适当的平衡。

我们为数码产品做产品展示设计，所以我们要和科技的整体形象一致，让我们的展示被参展商和消费者所喜爱，达到让他们都认为美的平衡点。

（3）适合性设计原则

我们的展厅不能牵强也不能过分简单没有新意，我们要考虑商业空间设计中的商品陈列设计与环境空间气氛的统一，也要考虑消费者和参展商家的感受。

（4）个性化原则

商业空间设计就要具有独特的个风格，缺少个性的空间设计没有生命力与艺术感染力。

无论在设计构思阶段，还是在设计深入的过程中，只有加以创新和巧妙的构思，才会赋予商业空间设计以勃勃生机。

现代商业空间设计是以增强商业空间环境的购物和心理需求的设计为最高目的，在发挥现有的物质条件下，在满足实用功能的同时，来实现并创作出巨大的精神价值。

3、空间特征的主要表现：

（1）多维性

（2）多样性与组合性

（3）开发性与流动性

（4）追求效率的多功能性

4、展示空间的分类

（1）室内空间展示

（2）室外空间展示

5、展示空间的构成

（1）馆围空间

展馆上部空间：

展馆建筑形象的延伸和扩展。

展馆周围的地域空间：

展馆门前的广场和所占据的空间。

我们在门口处加了一个展板，扩大了我们的展示空间，也增强了我们展馆的宣传效果和对观众的吸引力。

（2）展示空间

我们主要使用了室内展示空间：

a、序列式展示空间：

我们把室内展示空间分为：

普通展区、重点展区、

洽谈区、体验区和画板展示区。

b、组合式展示空间：

我们把重点展区和洽谈区放在一起，使观众在参观后产生合作意向时能快速的找到商家商谈相关事宜。

二、动线设计

1、定义

动线，也称流线，是观众在展示空间中参观流动的线路。

动线在整体上是同区域划分和空间配置一并进行的。

也就是说，在进行区位划分和空间配置的同时，也就决定了经过各区域空间的顺序和路径。

2、动线的类型

一般动线有以下三种类型：

规定式路线

自主式路线

渗透式路线

3、动线确定的依据

依据展示内容确定参观方向

必须考虑原有建筑空间局限

结合宏观、微观空间构成

4、动线设计方法

串联式

放射式

放射串联式

走道式

大厅式

我们这次设计的展览会为商业性的展览。

由于一般的商业性展览会中，动线不需要有严格的固定指向和时序性，大多采取短而便捷和灵活松动的路线。

因此我们采用走道式设计方法，设计了自主式的流动线路。

因为在参观路线的安排上，若过多规定观众的参观路线，不顾观众兴趣，并使其处处受到约束或限制，则既不尊重观众，还会降低观众的观赏兴趣。

另外，采取能自由观览、任意选择的自主式的流动线路较适于商业展览会的空间特性。

同时，我们考虑到观众的流量和馆围的大小（12m*15m*5m），馆内可供观众流动的道路宽度设计为2米。

三、展位设计

在展览会中，展位可以说是一个企业的名片，展位的大小、设计、外观必须尽善尽美，符合竞争标准，才能使企业在展览会中首先立于不败之地。

未来的展览会评价一个展位是否成功的标准不是看它的展位是不是很华丽、很奢侈，而是看它的沟通能力，它所表达的概念，展位所确定的功能性和展品本身的内涵。

1、设计原则

　　设计人员必须明白展览设计是展览工作的重要组成部分，但不是展览工作的全部；必须明白展览设计本不是展出的目的，而只是达到展出目的的手段；必须明白展览艺术就是用具体手段表现抽象的展览意图，而后不能因艺术抹杀展出功能。

（1）、目的性原则

　　展览策划起始于展览目标的选择，落实于展览目标的实现，体现在每一个设计的细节。

遵循目的性原则，设计人员应处理好以下关系：

　　①处理好参展企业和设计者的关系

　　展览设计要求设计人员不是按自己的思路创造出一件艺术品，而要求设计人员使用技术和创造性反映、表现参展企业的意图、风格和形象，达到参展企业所希望的目的和效果。

　　②处理好艺术和展览的关系

　　不论使用何种设计技术、技巧，不论采用何种背景（包括展架、道具、装饰），主角是展台和展品，不能喧宾夺主。

展览内容不能受制于表现手法，不能突出设计忽略展位、展品。

设计好坏不在于花钱多少，不在于是否符合艺术标准，而在于展位能否体现参展企业的形象和意图，能否吸引参观者的注意，展品能否反映出特征和优势。

　　③处理好展览和贸易的关系

　　展位反映参展企业形象、能吸引观众并留下印象，展品能体现出特征、优势，并能方便参观者观看是成功的设计。

展位是参展企业开展贸易工作的环境，展位本身并不是目的；同理，展品是参展企业开展贸易的工具，展览产品本身也不是目的。

　　④理好展览设计与展览其他工作的关系

　　设计人员必须明白通过设计为参展企业提供其达到展出目的的环境和条件，而且可能还需要协调与宣传人员、广告人员的工作。

展览设计的成功在于帮助、支持展出获得整体而不是部分的成功。

（2）、艺术性原则

　　展览设计应当有艺术性。

展览设计的艺术性表现在几个方面。

　　①展位有吸引力

　　展位富有吸引力，令人赏心悦目，给人以良好的感觉，使人留下深刻的印象。

展位设计有很多因素，需要用艺术手法去组合这些因素，使其能产生最佳的视觉效果和良好的心理效应是展览设计的基本要求。

　　②展位反映参展企业的形象、传达参展企业的意图

　　如果参展企业是一个大公司，就不能将其设计成摊贩形象；如果参展企业想显示在航空领域的霸主地位，就不能将其设计成航模玩具厂的感觉。

设计人员需要有用具体的手段表现出抽象的展览思想。

　　③展位能吸引参观者的注意，引起他们的参观兴趣

　　有研究表明在充满竞争的、五光十色的环境中，观众对展位的第一眼最关键。

这一眼决定展位是吸引了这个观众还是失去了这个潜在客户。

因此展位应当引人注目，应当使人产生兴趣。

展位的第一作用是吸引参观者注意，并产生兴趣；第二作用是吸引参观者走进展位，仔细观看展品。

做设计工作要讲究艺术性，但是应注意避免华而不实。

（3）、功能性原则

　　展览设计还应当是功能性的，设计人员在考虑设计外部形式、形象时，也需要考虑内在功能，也就是要为展位的人员和展位工作提供良好的环境和条件。

因为展出目的的实现最终要靠展台人员，展位人员的工作效率最终决定展出效果。

在舒适、功能齐全的环境里，展位人员可以更有效地工作。

　　展览设计需要考虑的功能有几方面：

　　①对外功能

　　展位不仅要展览产品，要吸引客户，还要有利于展位人员推销、宣传、调研，与观众交流、与客户洽谈。

所有这些工作都要有相应的空间、位置、设备，都需要设计人员根据需要和条件进行合理地安排。

相应的功能区域包括问讯区域、展览区城、接待区域、洽谈区域等要作相应的考虑。

　　②内部工作功能

　　如果展出规模大，要考虑安排办公、开会等场地。

内部工作大相应区域包括办公室、会议室、工具房（维修间）等。

　　③辅助功能

辅助区域包括休息室、储藏室等。

好的展览设计不仅要“好看”，还要“好用”，要有助于展位人员开展工作，有助于展出达到目的。

（4）、科学性原则

　　展览策划是一个创造性的思维活动，但它绝不是随心所欲的，而是具有严谨的科学性。

这首先表现在展览策划要遵循一定的程序:

在采取展览宣传行动之前，必须对市场形势、消费者态度、社会环境、竞争对手的情况进行周密的调查研究；然后，根据所掌握的资料和信息进行综合分析，找出问题的关键点，确定展览目标，拟定展览计划及其具体实施方案；最后还要对展览效果进行评估，直到实现企业的展览目标和营销目标。

　　展览策划的科学性还表现在展览策划是一个众多科学知识交叉融合的过程，在充分运用展览学原理、心理学、传播学、营销学、系统论、控制论等多学科的基础上，借助计算机等现代化的先进技术手段，为参展企业提供进行展览决策的依据和最优的行动方案，以取得最好的经济效益和社会效益。

（5）、灵活性原则

　　由于竞争日趋激烈，需求水平和结构不断更新，市场环境变化很快。

在这种情况下，即便是一个最适当的展览策划，也会因市场环境、约束条件和影响因素的变化而不得不调整。

现代展览策划在一方面体现出其科学性的同时，还具有相当的灵活性。

这主要归结于在现代展览策划流程不是一个单向的决策流程，而是一个双向的环流状的决策流程。

从最开始的展览调研到最后的展览效果评估，针对市场和消费反应的变化，能及时调整和修正其方案，使得整个展览策划活动能保持充分的灵活性。

2、设计要求

（1）、要和谐，不要杂乱无章

　　展位是由很多因素，包括布局、照明、色彩、图表、展品、展架、展具等组成。

好的设计是将这些因素组合成一体，帮助参展企业达到展出目的。

（2）、要简洁不要复杂

　　一般人在瞬间只能接受有限的信息。

观众行走匆忙，若不能在瞬间获得明确的信息，就不会产生兴趣。

另外，展位复杂也容易降低展位人员的工作效率。

展品要选择有代表性的摆设，必须有选择，必有所舍弃。

简洁、明快是吸引观众的最好办法。

照片、图表、文字说明应当明确、简洁。

与展出目标和展出内容无关的设计装饰应减少到最低程度。

（3）、要突出有焦点

　　展示应有中心、有焦点。

展位的焦点能够吸引注意。

焦点选择应服务于展出目的，一般会是特别的产品、新产品、最重要的产品或者被看重的产品。

通过位置、布置、灯光等手段突出重点展品

（4）、要明确表达主题，明确传达信息

　　主题是参展企业希望传达给参观者的基本信息和印象，通常是参展企业本身或产品。

明确的主题从一方面看就是焦点，从另一方面看就是使用合适的色彩、图表和布置，用协调一致的方式以造成统一的印象。

（5）、要有醒目标志

　　与众不同能吸引更多的参观者，便参观更容易识别寻找，使走进展位的参观者也会留下印象，并在后会被触及回忆。

设计要独特，但是不要脱离展出目标和商业形象。

（6）、要从目标观众的角度做设计

　　传统的设计，特别是庙宇、宫殿、银行等，强调永恒、权威和壮观。

但是在竞争的展览会上，展出成功与否在很大程度上靠观众的兴趣和反应。

因此，展览设计要考虑人，主要是目标观众的目的、情绪、兴趣、观点、反应等因素。

从目标观众的角度进行设计，容易引起目标观众的注意、共鸣，并为目标观众留下比较深的印象。

（7）、要考虑空间

　　设计人员还要考虑展位工作人员数量和参观看数量。

拥挤的展位效率不好，还会使一些目标观众失去兴趣。

反过来空荡的展位也会有相同的效果。

对此，展位面积是主要因素。

（8）、要考虑人流安排

　　参展企业也许希望在展位内有大量的能自由走动的观众;也许希望吸引大量的观众，但是只让经筛选的观众走进展台；也许希望记录每一观众的数据也许希望只记录经筛选的少数观众；或者甚至不考虑此工作。

展台安排对人流控制管理是关键因素。

因此，设计人员在开始就要了解参展企业希望何种人流。

（9）、展台要易建易拆

　　展位结构应当简单，在规定时间内能够装拆。

建拆施工时间通常由展览会组织者决定。

设计人员在开始设计前应当了解施工时间。

（10）、设计要慎重，不轻易更改

　　设计时，要考虑周到、全面，设计方案一经讨论通过就不要轻易更改，尤其不要在后期更改，更改可能拖延施工、增加费用、甚至影响开幕。

预算常常是矛盾之源。

预算和设计之间可能有很大差距。

作为设计人员，必须现实地接受预算，在预算内尽力做好设计工作。

如果预算不清楚，并不意味没有限度。

这很可能造成很多麻烦。

如果设计施工开支过多，设计人员应承担责任。

因此，要坚持弄清楚预算标准，控制开支，事先安排所有项目及标准，在预算内做好设计施工工作。

我们设计的展位可以称为组合式展位空间，即各个展位之间不分先后、主次，而是通过分区、切块形式，自由组合，给参观者以随意、开放和轻松的感觉。

四、展示道具设计

展示道具是指展示活动中使用的器具，承托、悬挂、支撑、突出、保护、陈列展品以及其他配套用品的道具。

主要包括展架、展板、展柜、展台等各种陈列和装饰的用具，是进行展品陈列的物质和技术基础。

其功能和作用一方面有可安置、维护、承托、吊挂、张贴等陈列品所必备的形式功能，同时也是构成展示空间的形象、创造独特的视觉形式的最直接的界面实体。

它的形态、色彩、肌理、材质、工艺以及结构方式，往往是决定整个展示风格和左右全局的至关重要的因素。

1、展示道具设计应注意的原则

（1）符合人体尺寸原则

（2）安全性原则

（3）灵活性原则

（4）美观性原则

（5）经济性原则

2、展示道具的分类

展示道具的形式多种多样，凡是能对展品起到承托、围护、吊挂、张贴、摆靠、隔离以及指示方向、说明展品等作用的都是陈列道具。

展示道具因为种类繁多而产生了不同的分类方法。

按功能要求分主要分为展架类、展板类、展台类、橱柜类、屏障类、台座类、装饰织物以及五金零件等。

我们使用的展板和展台还有就是装饰织物。

3、道具陈列设计原则

展示陈列无论采用什么样的表现手段，都是以传递商品信息提高商家的知名度为前提的。

展示陈列设计中可以采用的陈列形式多种多样，但基本上不能脱离以下几个原则：

首先，是要做到展品突出；其次，观众是展示陈列设计的直接受众，因此“观众至上”是基本的原则；最后，要做到陈列主题恰如其分地反映展品的特征。

（1）展品的特征突出原则

（2）观众至上的原则

（3）陈列主题恰当的原则

4、展示陈列布置程序

陈列布置程序是按照展示内容总的要求，有计划、有顺序的进行展品布置陈列和展示环境的装饰。

首先，根绝陈列计划制定具体的陈列布置方案，进行展品的准备。

其次，完成展架的组装及灯光照明安装，完成对展台、展柜道具的装修、组装等工作。

再次，实施主题展品和辅助产品的陈列布置，完成展示环境的装饰布置。

最后，总体调整做到整体统一、重点突出，给参观者创造一个参观便利、舒适宜人、赏心悦目的展示环境。

5、展示陈列方法

展示以传达信息展示产品为主题进行陈列的，我们要突出展品的特征，使观众产生共鸣。

（1）组合陈列法：

把同种、同类的展品适合的集中组合在一起，在同一个局部空间位置或连续空间位置展示的陈列方法，称之为组合陈列方法。

我么你在展柜中用了这种方法，我们在展示柜台中放在同类的产品。

（2）系统陈列法：

按照展品的逻辑结构和科学分类原则，把同类展品按照一定的关系联合起来，有秩序的进行展品组合并顺序陈列，使之共同组合成一个统一的整体的陈列方法，称之为系统陈列法。

（3）线形陈列法：

在我们的设计中没有用到这个方法。

（4）中心陈列法：

中心陈列法是以整个展示空间或展台的中心位置为陈列重点，以主体展示处于显著中心位置的一种编排组合方式。

（5）对比陈列法：

对比陈列法是一种把外表、内容含义、性质相互矛盾对立的两种或两种以上的展品，在同一位置或沿着同一视线顺序延伸方向，加以并列或对照组合的展示陈列形式，用于比较、鉴别其正确与错误。

他能够帮我们突出主题、加强说服力。

（6）重复陈列法：

重复陈列法属于再现陈列，能够增强我们的主题。

（7）生活化陈列法：