点菜收银系统市场规模.docx
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点菜收银系统市场规模
点菜收银系统市场规模
点菜收银系统也就是餐饮收银系统，是一种全新的、集无线、网络、嵌入式技术、人工智能等技术于一体的无线手持终端。
适用于餐饮，酒店、咖啡厅等场所的餐台管理、点菜录单、结算、信息反馈与传递。
结合传统的点菜管理系统，为餐饮、酒店、咖啡厅等行业的经营管理提供了一整套高效、稳定可靠、先进的解决方案，改变了餐饮等行业的手工经营方式，提高了服务效率和顾客满意程度，提升了店面形象，最终提升了企业竞争力与经营效益。
产品特点
、点菜系统简单快捷。
软件界面简洁直观，操作流畅方便，功能集成度高。
、收银系统安全稳定，准确无误。
系统采用大型数据库为数据存储平台，收银工作安全稳定，可杜绝收银工作中的跑单、漏单现象，根除服务员的作弊行为，降低经营成本和经营风险。
、统计分析功能强大。
管理者可以全方位实时监控和追踪企业的经营情况。
系统可对大量的、动态的、错综复杂的数据信息进行及时、准确地分析和处理，最大限度地降低处理信息的劳动强度，使企业管理手段和管理水平产生质的飞跃。
、系统功能完备，可涵盖餐饮管理的各个方面。
该系统不仅能满足点菜收银和统计分析的需要，而且还可对餐饮管理中的各个方面进行全方位的管理。
、系统安全可靠。
严格用户权限，杜绝非法用户和越权操作情况的发生。
数据备份和数据恢复功能完备，系统可将已丢失的数据恢复或将损害降低到最低程度。
、支持其他终端设备，如触摸屏，厨房打印机等。
产品应用
界面美观，操作便捷
主界面美观、操作简单、快捷，主要功能在小键盘上即可完成，支持图形点菜、编码点菜、拼音简码点菜，录入方式可自动切换，能极大地提高前台营业的效率。
通过具有无线功能的智能掌上PDA和点菜宝，服务员可以随时随地为顾客开台、点菜、退台、并台、换位、查询消费情况，使用快捷方便。
灵活准确的财务结算
结算方式灵活多样，支持现金、支票、信用卡、挂帐、免单、礼券、跑单、会员卡等。
提供多种折扣方式，
多样化结账方式
包括单品折扣、类别折扣、会员折扣、整单折扣等。
同时提供最低消费、服务费、按时计费等自动计算功能。
实时的厨打监控，让您不再担心出现漏单现象系统带有实时的厨打监控功能，杜绝了厨房打印丢单的现象；
可以自定义厨打方式及打印内容，可实现“一菜一单”，“一大类一单”，“一小类一单”和“一桌一单”，全程监控打印，可完全实现条码打印及红外线扫描出品。
灵活的后台管理，导航操作界面，简明的业务流程
进入后台管理系统，操作一目了然，业务流程清晰明了，操作简单。
同时提供多种操作途径，业务操作既可在系统菜单中完成，也可在导航器中完成。
强大的短信平台，智能化的来电提示，完善的客户关系管理系统
短信平台功能，为您搭建更紧密的客户关系；
来电自动提示，当会员来电预订时，系统自动显示会员档案及消费信息；
系统提供了客户信息管理、会员管理、会员卡设置功能（可持卡或者不持卡），可以设定不同的会员类型，包括会员折扣、会员储值卡、会员借记卡；
支持多种会员积分管理，包括消费次数限制、按消费金额积分、按消费次数积分，同时支持不同商品类别不同积分点积分。
支持多种会员积分优惠和奖励计划，包括积分奖励、礼品兑换、积分折扣，同时支持不同积分级别自动享受不同折扣优惠。
点菜收银系统价格策略分析
点菜收银系统企业为某种产品制定出价格以后，并不意味着大功告成。
随着市场营销环境的变化，点菜收银系统企业必须对现行价格予以适当的调整。
调整价格，可采用减价及提价策略。
点菜收银系统企业产品价格调整的动力既可能来自于内部，也可能来自于外部。
倘若点菜收银系统企业利用自身的产品或成本优势，主动地对价格予以调整，将价格作为竞争的利器，这称为主动调整价格。
有时，价格的调整出于应付竞争的需要，即竞争对手主动调整价格，而点菜收银系统企业也相应地被动调整价格。
无论是主动调整，还是被动调整，其形式不外乎是削价和提价两种。
.削价策略
这是定价者面临的最严峻且具有持续威胁力量的问题。
点菜收银系统企业削价的原因很多，有点菜收银系统企业外部需求及竞争等因素的变化，也有点菜收银系统企业内部的战略转变、成本变化等，还有国家政策、法令的制约和干预等。
这些原因具体表现在以下几个方面：
（）点菜收银系统企业急需回笼大量现金。
对现金产生迫切需求的原因既可能是其他产品销售不畅，也可能是为了筹集资金进行某些新活动，而资金借贷来源中断。
此时，点菜收银系统企业可以通过对某些价格弹性大的产品予以大幅度削价，从而增加销售额，获取现金。
（）点菜收银系统企业通过削价来开拓新市场。
一种产品的潜在顾客往往由于其消费水平的限制而阻碍了其转向现实顾客的可行性。
在削价不会对原顾客产生影响的前提下，点菜收银系统企业可以通过削价方式来扩大市场份额。
不过，为了保证这一策略的成功，有时需要以产品改进策略相配合。
（）点菜收银系统企业决策者决定排斥现有市场的边际生产者。
对于某些产品来说，各个点菜收银系统企业的生产条件、生产成本不同，最低价格也会有所差异。
那些以目前价格销售产品仅能保本的点菜收银系统企业，在别的点菜收银系统企业主动削价以后，会因为价格的被迫降低而得不到利润，只好停止生产。
这无疑有利于主动削价的点菜收银系统企业。
（）点菜收银系统企业生产能力过剩，产品供过于求，但是点菜收银系统企业又无法通过产品改进和加强促销等工作来扩大销售。
在这种情况下，点菜收银系统企业必须考虑削价。
（）点菜收银系统企业决策者预期削价会扩大销售，由此可望获得更大的生产规模。
特别是进入成熟期的产品，削价可以大幅度增进销售，从而在价格和生产规模之间形成良性循环，为点菜收银系统企业获取更多的市场份额奠定基础。
（）由于成本降低，费用减少，使点菜收银系统企业削价成为可能。
随着科学技术的进步和点菜收银系统企业经营管理水平的提高，许多产品的单位产品成本和费用在不断下降，因此，点菜收银系统企业拥有条件适当削价。
（）点菜收银系统企业决策者出于对中间商要求的考虑。
以较低的价格购进货物不仅可以减少中间商的资金占用，而且为产品大量销售提供了一定的条件。
因此，点菜收银系统企业削价有利于同中间商建立较良好的关系。
（）政治、法律环境及经济形势的变化，迫使点菜收银系统企业降价。
政府为了实现物价总水平的下调，保护需求，鼓励消费，遏制垄断利润，往往通过政策和法令，采用规定毛利率和最高价格、限制价格变化方式、参与市场竞争等形式，使点菜收银系统企业的价格水平下调。
在紧缩通货的经济形势下或者在市场疲软、经济萧条时期，由于币值上升，价格总水平下降，点菜收银系统企业产品价格也应随之降低，以适应消费者的购买力水平。
此外，消费者运动的兴起也往往迫使产品价格下调。
削价最直截了当的方式是将点菜收银系统企业产品的目录价格或标价绝对下降，但点菜收银系统企业更多的是采用各种折扣形式来降低价格。
此外，变相的削价形式有：
赠送样品和优惠券，实行有奖销售；给中间商提取推销奖金；允许顾客分期付款；赊销；免费或优惠送货上门、技术培训、维修咨询；提高产品质量，改进产品性能，增加产品用途。
由于这些方式具有较强的灵活性，在市场环境变化的时候，即使取消也不会引起消费者太大的反感，同时又是一种促销策略，因此在现代经营活动中运用越来越广泛。
确定何时削价是调价策略的一个难点，通常要综合考虑点菜收银系统企业实力、产品在市场生命周期所处的阶段、销售季节、消费者对产品的态度等因素。
比如，进入衰退期的产品，由于消费者失去了消费兴趣，需求弹性变大、产品逐渐被市场淘汰，为了吸引对价格比较敏感的购买者和低收入需求者，维持一定的销量，削价就可能是唯一的选择。
由于影响削价的因素较多，点菜收银系统企业决策者必须审慎分析和判断，并根据削价的原因选择适当的方式和时机，制定最优的削价策略。
.提价策略
提价确实能够增加点菜收银系统企业的利润率，但却会引起竞争力下降、消费者不满、经销商抱怨，甚至还会受到政府的干预和同行的指责，从而对点菜收银系统企业产生不利影响。
虽然如此，在实际中仍然存在着较多的提价现象。
其主要原因是：
（）应付产品成本增加，减少成本压力。
这是所有产品价格上涨的主要原因。
成本的增加或者是由于原材料价格上涨，或者是由于生产或管理费用提高而引起的。
点菜收银系统企业为了保证利润率不致因此而降低，便采取提价策略。
（）为了适应通货膨胀，减少点菜收银系统企业损失。
在通货膨胀条件下，即使点菜收银系统企业仍能维持原价，但随着时间的推移，其利润的实际价值也呈下降趋势。
为了减少损失，点菜收银系统企业只好提价，将通货膨胀的压力转嫁给中间商和消费者。
（）产品供不应求，遏制过度消费。
对于某些产品来说，在需求旺盛而生产规模又不能及时扩大而出现供不应求的情况下，可以通过提价来遏制需求，同时又可以取得高额利润，在缓解市场压力、使供求趋于平衡的同时，为扩大生产准备了条件。
（）利用顾客心理，创造优质效应。
作为一种策略，点菜收银系统企业可以利用涨价营造名牌形象，使消费者产生价高质优的心理定势，以提高点菜收银系统企业知名度和产品声望。
对于那些革新产品、贵重商品、生产规模受到限制而难以扩大的产品，这种效应表现得尤为明显。
为了保证提价策略的顺利实现，提价时机可选择在这样几种情况下：
（）产品在市场上处于优势地位；（）产品进入成长期；（）季节性商品达到销售旺季；（）竞争对手产品提价。
此外，在方式选择上，点菜收银系统企业应尽可能多采用间接提价，把提价的不利因素减到最低程度，使提价不影响销量和利润，而且能被潜在消费者普遍接受。
同时，点菜收银系统企业提价时应采取各种渠道向顾客说明提价的原因，配之以产品策略和促销策略，并帮助顾客寻找节约途径，以减少顾客不满，维护点菜收银系统企业形象，提高消费者信心，刺激消费者的需求和购买行为。
至于价格调整的幅度，最重要的考虑因素是消费者的反应。
因为调整产品价格是为了促进销售，实质上是要促使消费者购买产品。
忽视了消费者反应，销售就会受挫，只有根据消费者的反应调价，才能收到好的效果。
消费者对价格变动的反应
不同市场的消费者对价格变动的反应是不同的，即使处在同一市场的消费者对价格变动的反应也可能不同。
从理论上来说，可以通过需求的价格弹性来分析消费者对价格变动的反应，弹性大表明反应强烈，弹性小表明反应微弱。
但在实践中，价格弹性的统计和测定非常困难，其状况和准确度常常取决于消费者预期价格、价格原有水平、价格变化趋势、需求期限、竞争格局以及产品生命周期等多种复杂因素，并且会随着时间和地点的改变而处于不断地变化之中，点菜收银系统企业难以分析、计算和把握。
所以，研究消费者对调价的反应，多是注重分析消费者的价格意识。
价格意识是指消费者对商品价格高低强弱的感觉程度，直接表现为顾客对价格敏感性的强弱，包括知觉速度、清晰度、准确度和知觉内容的充实程度。
它是掌握消费者态度的主要方面和重要依据，也是解释市场需求对价格变动反应的关键变量。
价格意识强弱的测定，往往以购买者对商品价格回忆的准确度为指标。
研究表明，价格意识和收入呈负相关关系，即收入越低，价格意识越强，价格的变化直接影响购买量；收入越高，价格意识越弱，价格的一般调整不会对需求产生较大的影响。
此外，由于广告常使消
费者更加注意价格的合理性，同时也给价格对比提供了方便，因而广告对消费者的价格意识也起着促进作用，使他们对价格高低更为敏感。
消费者可接受的产品价格界限是由价格意识决定的。
这一界限也就规定了点菜收银系统企业可以调价的上下限度。
在一定条件下，价格界限是相对稳定的，若条件发生变化，则价格心理界限也会相应改变，因而会影响点菜收银系统企业的调价幅度。
依据上面介绍的基本原理，可以将消费者对价格变动的反应归纳为：
.在一定范围内的价格变动是可以被消费者接受的；提价幅度超过可接受价格的上限，则会引起消费者不满，产生抵触情绪，而不愿购买点菜收银系统企业产品；降价幅度低于下限，会导致消费者的种种疑虑，也对实际购买行为产生抑制作用。
.在产品知名度因广告而提高、收入增加、通货膨胀等条件下，消费者可接受价格上限会提高；在消费者对产品质量有明确认识、收入减少、价格连续下跌等条件下，下限会降低。
.消费者对某种产品削价的可能反应是：
产品将马上因式样陈旧、质量低劣而被淘汰；点菜收银系统企业遇到财务困难，很快将会停产或转产；价格还要进一步下降；产品成本降低了。
而对于某种产品的提价则可能这样理解：
很多人购买这种产品，我也应赶快购买，以免价格继续上涨；提价意味着产品质量的改进；点菜收银系统企业将高价作为一种策略，以树立名牌形象；卖主想尽量取得更多利润；各种商品价格都在上涨，提价很正常。
竞争者对价格变动的反应
虽然透彻地了解竞争者对价格变动的反应几乎不可能，但为了保证调价策略的成功，主动调价的点菜收银系统企业又必须考虑竞争者的价格反应。
没有估计竞争者反应的调价，往往难以成功，至少不会取得预期效果。
在实践中，为了减少因无法确知竞争者对价格变化的反应而带来的风险，点菜收银系统企业在主动调价之前必须明确回答以下问题：
.本行业产品有何特点?
本点菜收银系统企业在行业中处于何种地位?
.主要竞争者是谁?
竞争对手会怎样理解我方的价格调整?
.针对本点菜收银系统企业的价格调整，竞争者会采取什么对策?
这些对策是价格性的还是非价格性的?
它们是否会联合做出反应?
.针对竞争者可能的反应，点菜收银系统企业的对策又是什么?
有无几种可行的应对方案
一、交货地点和交货条件
在国际贸易中，由于交货地点和交货条件不同，买卖双方承担的责任、费用和风险也不同，在确定进出口商品价格时，必须首先考虑这一因素，影响到点菜收银系统产品出口量与出口价格。
二、运输距离
国际商品买卖，一般都要经过长途运输，运输距离的远近关系到运费和保险费的开支，从而影响到商品出口价格。
因此，在确定商品出口价格时，必须核算运输成本，作好比价工作。
三、商品的品质和档次
在国际市场上，一般都是按质论价，即优质高价，劣制底价。
品质的优劣，包装装潢的好坏，款式的好坏，款式的新旧，商标、牌名的知名度，都影响商品出口价格。
四、产品质量因素
在国际市场上，产品质量因素情况直接影响点菜收银系统产品进出口量，也影响点菜收银系统产品的出口价格成交。
五、成交量
按国际贸易的习惯做法，成交量的大小直接影响价格，成交量大，在价格上应予适当优惠，或采用数量折扣办法。
反之，成交量小，可适当提价，影响到产品出口价格。
六、支付条件和汇率变动的风险
支付条件是否有利和汇率变动风险的大小，都影响商品的价格。
例如，在其他条件相同情况下，采取预付货款同采取凭信用证付款方式，其价格应有区别。
同时，确定商品价格时，一般应采用对自身有利的货币成交。
如采用不利货币成交时，应把汇率风险考虑到商品价格中去，即适当提高价格降低买价。
第五章点菜收银系统市场竞争分析
一、技术竞争
点菜收银系统竞争前技术是一种基于能应用于未来商业或为特殊的商业原型所进行的早期非常不确定的技术研究与开发活动。
竞争前技术是一种使能技术，即提供大范围的潜在应用机会，并且形成一个未来特定产品的重要的技术基础。
点菜收银系统竞争前技术的研究开发，由于带有相当多的共性技术以及科学知识，同时也具有行业性和区域性的特点，各国政府历来通过多种方式，比如给予资金和政策上的扶持。
目前国内点菜收银系统技术还不够强，同时，点菜收银系统技术竞争也比较激烈。
二、原材料及成本竞争
点菜收银系统原材料价格的上涨，必然带来产品成本的增加，那么也就迫使企业提高产品的价格。
然而这样势必给客户带来了很大的压力。
虽说提高产品价格也是大势所趋，无可非议。
但有些企业已经签订的订单却无法提高价格，这无疑给企业带来了“灾难”。
这种“灾难”可能会让一个企业在一夜之间消失。
点菜收银系统企业现在所要做的就是控制原材料成本。
企业经常使用的控制原材料成本的方法有两种：
、提高材料的利用率。
即力求在工作现场不浪费资源和改进工作方式以节约成本将发生的支出。
主要方法有节约能耗、防止事故、以招标方式采购原材料或设备，是企业的一种战术的改进，属于降低成本的一种初级形态。
、寻找替代品。
即寻找一种价格便宜物料来代替。
但是替代品的性能可能不是很稳定，势必造成成品不良率和退货率的增加，这样又增加了维修成本和其它成本，而且可能在客户中造成不良影响，影响到品牌价值。
现在最有效的方法就是降低原材料的采购成本。
前面说原材料价格都在上涨，怎么样才能降低原材料成本呢。
一个产品由很多种材料组成，其中的某些材料的价格是我们无法控制的，比如金属，那么其它的材料呢？
是否有可以降价的？
当然有。
就看企业如何将产品的所需要材料拆开来分析了。
近几，中国点菜收银系统原材料市场变化很大，究其原因，主要是受国际、国内原油价格以及国家对房市的宏观调控等因素的影响。
自央行的加息政策施行以来，国内房市受到极大冲击，随后国内点菜收银系统原材料市场紧随上涨，一时间国内点菜收银系统厂家叫苦不迭，可以说，点菜收银系统原材料价格的上涨让一大批本身就处于质量和价格边缘的点菜收银系统厂家退出了市场。
中国点菜收银系统原材料厂家普遍运行的市场策略是走中低端路线，这或许也是“不得不”的选择，因为事实上跨国原材料公司已经占据着国内的绝大部分高端市场，国内点菜收银系统原材料厂家无论是从技术和质量上都与他们差距甚远。
但是，全球点菜收银系统网注意到，近来一批有朝气的、不畏艰难的点菜收银系统原材料厂家开始注重生产工艺的研发改进，试图在点菜收银系统原材料高端领域分得市场。
如同点菜收银系统产品，点菜收银系统原材料产品也依然存在激烈的品牌竞争，现在这种竞争有着愈演愈烈的趋势。
目前国内原材料市场存在的一个瓶颈是：
国产原材料产品单一化严重，差异化不明显。
新的点菜收银系统原材料厂家不断加入参与竞争，但他们不是通过填补原材料市场需求而生产（而跨国原材料巨头恰恰相反），而是短视地以低质量、低价格企图在国内原材料市场无序环境中赚得一些“快钱”。
这种点菜收银系统原材料厂家趋之若鹜的集体性“方向感缺失”，造成了国内点菜收银系统原材料产品同质化严重的市场局面。
目前，点菜收银系统厂家普遍已经开始采取措施控制原材料的生产摄入，所以点菜收银系统原材料厂家现在所面临的问题也将是控制原材料生产成本，并改进产品工艺性能以适应新形势下的采购市场。
此外，也有原材料厂家寻求广泛建立战略合作关系以降低原材料采购、生产成本。
三、产品定位竞争分析
一般认为，点菜收银系统产品的市场定位是指根据竞争者现有点菜收银系统产品在细分市场上所处的地位和顾客对点菜收银系统产品某些属性的重视程度，塑造出本企业点菜收银系统产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客，使该点菜收银系统产品在细分市场上占有强有力的竞争位置。
一、全面挖掘点菜收银系统产品本身的特异点
众多营销专家和学者都一再强调点菜收银系统产品的市场定位，并不是要对点菜收银系统产品做什么事情，而只是对点菜收银系统产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置，也就是把点菜收银系统产品定位在你未来潜在顾客的心目中。
定位的基本原则不是去创造某种新奇的或与众不同的东西，而是去操纵人们心中原本的想法，目的是要在顾客心目中占据有利的地位。
如此才方能在市场上赢得有利的竞争地位。
因此，点菜收银系统产品定位的基础工作就是要全面透彻研究点菜收银系统产品的各种属性，以期从众多属性中挖掘出能让人眼睛一亮的、直击心灵的定位点。
二、深入了解竞争对手 点菜收银系统产品明确的定位
对市场上所有竞争对手的点菜收银系统产品定位要进行深入研究，避免点菜收银系统产品定位的雷同，寻找市场定位的空隙，是成功定位的关键所在。
研究竞争对手的点菜收银系统产品定位，可以通过排比图法进行。
所谓排比图就是将挖掘出来的各点菜收银系统产品属性排列出来，在每一属性上分别分析比较各个竞争品牌的各自定位表现，找出各竞争对手点菜收银系统产品定位利用的点菜收银系统产品属性，最后在此基础上确定本企业点菜收银系统产品定位中应该避免利用的点菜收银系统产品属性。
三、充分研究消费者 对点菜收银系统产品的价值追求
从点菜收银系统产品众多属性中提炼定位点时，必需要考虑目标消费者对此点菜收银系统产品最关注的属性是什么。
也就是说差异化剔除后保留下来的点菜收银系统产品属性，并不一定都是目标消费者感兴趣的，不一定是目标消费者在购买该点菜收银系统产品时特别看重或在乎的属性。
因此，此时还需要对目标消费者购买该点菜收银系统产品时注重追求的价值进行分析研究，把不能吻合消费者需求的、消费者不太关注的点菜收银系统产品属性再予以剔除。
四、大力加强定位的 宣传沟通工作
点菜收银系统产品定位成功的最高境界应该是：
当消费者见到或想到某个品牌的点菜收银系统产品时，能立即联想到该品牌点菜收银系统产品的某种独到个性特点，反之，当消费者想到该类点菜收银系统产品的某个个性特点时，也能立即联想到某个特定品牌。
因此，定位工作的另一个至关重要的要素就是需要大力进行定位的宣传沟通。
只有通过宣传沟通工作，把定位确定下来的点菜收银系统产品独特个性形象与凝结定位内涵的具体符号（品牌），告诉目标消费者，让其知晓、熟悉，才能让消费者对该点菜收银系统产品的鲜明特点产生差异性的深刻印象。
挖掘点菜收银系统产品本身的特异点、了解竞争对手点菜收银系统产品明确的定位、研究消费者对点菜收银系统产品的价值追求、加强定位的宣传沟通工作这四个方面的要素，也只是点菜收银系统产品定位的最核心内容，除此之外，细分市场、确定目标消费者，是点菜收银系统产品定位工作的前提。
四、区域市场竞争
就区域集中度而言，我国点菜收银系统市场需求主要集中在华东地区与中南地区，华北地区、和东北地区需求量也很大，但比华东地区与中南地区要少一点，西北地区偏远地区需求都是很少。
但就生产而言，我国点菜收银系统生产企业主要集中在华东地区与中南地区，其次是华北地区，西北地区点菜收银系统生产企业最少。
五、品牌影响力
点菜收银系统品牌影响力
是指点菜收银系统品牌在开拓市场、占领市场并获得利润的能力。
同时也是一个国家经济发展的缩影，折射着经济实力的增长和各个产业的发展趋势。
品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。
点菜收银系统企业的品牌力、创新力是品牌影响力的源泉；品牌力是品牌影响力的基础。
品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映，是影响力在更高层次上的提升和最集中体现。
当前，消费者的品牌消费习惯正在形成，发行和广告资源形成向强势品牌媒体集中的趋势。
实施品牌战略，打造品牌影响力成为影响力营造的关键点。
目前有很多点菜收银系统企业不重视品牌的建设，缺乏踏实做事的目标和远见。
以投机模式为代表的温州企业为例，他们多为中小企业，一味的为别的企业或品牌做代工生产，过度依赖渠道和融资，换来的只是微薄的利润，最终处在企业金字塔的最下端。
企业要拥有自己的产品、赚取利润，必然需要踏踏实实的做好自己的品牌。
从长远角度来策划自己的品牌，营销自己的品牌，方能在市场立于不败之地。
点菜收银系统本身作为一种识别标志和精神象征，品牌具有辨别商品和企业的作用。
一个建设的好的品牌可以让企业与竞争对手形成明显的差异化，赋予企业独特性和可识别性，这是企业发展的基础，也是企业行走市场很好的身份证明。
品牌差异化可以提高消费者的无意注意，使企业在其脑海中留下深刻的印象，成为促进消费者购买该产品的动力。
声誉和形象的塑造不是一蹴而就的，是在品牌建设的路上慢慢积累沉淀的。
品牌对于企业的声誉和形象有着极大的作用，有了品牌的企业就会无形中在消费者心中留下某种认知，这种认知与了解会随着品牌建设不断的积累，最终形成认可和不可磨灭的印记。
品牌设计靠良好的声誉和优质的服务赢得了众多客户的信任。
点菜收银系统品牌能够为企业带来大量的附加价值。
一个有自己品牌的企业，在发展的过程中会延伸出许多有利于企业的附加值，就能形成非常好的影响。
品牌产生的溢价效应，可以让品牌价值得到飙升，形成一种无形的品牌资产，带来更高的规模效益，扩大市场需求，使企业
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