延安旅游发展宣传策划书.docx
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延安旅游发展宣传策划书
前言……………………………………………………………………3
摘要……………………………………………………………………3
1目的…………………………………………………………………4
2环境分析……………………………………………………………4
2．1外部环境分析…………………………………………………4
2．2内部环境分析…………………………………………………4
3SWOT分析……………………………………………………………4
4市场分析……………………………………………………………5
4.1市场需求分析…………………………………………………5
4.2消费者市场分析………………………………………………5
5战略实施……………………………………………………………5
5.1城市定位………………………………………………………6
5.2路线分解………………………………………………………6
5.3投产项目………………………………………………………7
5.4宣传活动………………………………………………………7
5.5预算……………………………………………………………8
6营销战略……………………………………………………………8
6.1市场细分………………………………………………………8
6.2目标市场选择…………………………………………………8
6.3市场定位………………………………………………………8
7服务…………………………………………………………………9
8关系合作……………………………………………………………9
9附录…………………………………………………………………9
9.1城市介绍………………………………………………………9
9.1.1历史沿革………………………………………………9
9.1.2特产……………………………………………………10
9.1.3美食……………………………………………………10
9.1.4观光风景………………………………………………10
9.2四线介绍………………………………………………………15
9.2.1东线……………………………………………………15
9.2.2西线……………………………………………………16
9.2.3南线……………………………………………………16
9.2.4北线……………………………………………………18
前言
突破以往对延安的形象定位，做出新的城市标语，让国内外对延安市有一个更加全面与广泛的认识，主要通过大型的地面活动以及电视网络广告，报纸及电台等全面媒体做宣传。
摘要
通过环境分析、SWOT分析、市场分析来寻找属于延安市的新的旅游发展突破口，对延安市进行新的城市形象定位、举办大型的宣传活动、通过各类媒体进行广度宣传，最后进行市场细分，目标市场选择等的营销策略，将延安推广出去，吸引游客前来，让国内外知道一个崭新的延安正在诞生。
1.目的
定位城市形象，宣传新城市的面貌，充分利用现有旅游资源及开发新的旅游项目。
2.环境分析
2.1外部环境分析
1.竞争者分析
与延安市有着类似旅游资源的城市，如井冈山、遵义等，它们同样都是红色旅游类的城市，以井冈山为例，它除了是革命山之外本身也是一座集人文景观与旖旎自然风光为一体的旅游山。
2.顾客分析
对革命时代存有崇敬心理的群体，通过对延安市新的推广计划的认识，从而决定来此进行亲身体验，同样也要从其他方面发展一批新的顾客，如此才能让延安市的旅游长此发展。
2.2内部环境分析
延安市现有的资源为：
各地残留革命遗址与具有高原性质的各县的民俗文化。
未来要达到各类旅游季节均游客旺盛的情况。
3.SWOT分析
优势：
不同于其他类似城市的地方性特色，其拥有的除过属于“革命圣地”以外的一些高原型特点。
劣势：
在现如今人们看山看水的惯有旅游方向下，要走出一条以“高原圣地”为主要方向的旅游城市是一件很有挑战性的事情。
延安不是山水之城，它有的不过是这片黄土地上最真的东西。
机会：
红色圣地仍不可免俗的成了延安走向大众视线的引导，在此基础之上，高原上的一切在难以走向大众视眼的同时也成为了它所独有的东西，那些看惯了山山水水的人总会想要来看一看祖先曾到过的地方，看看这一方土地上正货着怎样的一群人。
这便成了延安市走向大舞台的机会。
威胁：
来自各类旅游城市，从旅游资源上讲，延安本就不如那些历史悠久的城市，从现代建设来讲，它也比不过那些有雄厚资本的大城市，要想走出一条不一样的特色旅游路线，便要脱离这些不具备的因素，打出不一样的容易与其他城市做出区别的口号。
市场目标：
通过本次策划，推出一个不一样的延安，让更多的人认识到一个现在的延安，并最终以来此旅游大道经济上的效益。
4.市场分析
4.1市场需求分析
红色旅游源于战争年代，是以遗产存在的旅游资源，又一定的特殊性，有很大的需求空间。
当下社会不论是哪个年代的人对于革命圣地这个词都不陌生，从小被灌输的也都是爱国的思想，从各个角度告诉年轻人如今的社会安定来之不易，那么，就总会有人对那些革命前辈们曾战斗过的地方产生缅怀的兴趣，还有那些革命战士的后辈，作为学习目的的团体以及个人，那么我们的市场就已经是一个大的顾客群，需要的就是怎样把握这个潜在的顾客群体。
4.2消费者市场分析
从不同角度来说，我们每个人都是一个消费者，那么作为消费者就会选择能让自己得到最大回报率的旅游项目，红色旅游便是一个在旅游行业中不可缺少的项目，看多了山山水水，总会想要看一点别的东西，延安市作为坐落在黄土高原上的革命圣地，有的不仅是逐渐变化的山貌，还有属于它的特色文化与产物，这就是消费者所需要的，一种不被常规束缚的东西。
5.战略实施
5.1城市定位
高原圣地，万象之城。
5.2路线分解：
以东西南北为走向，确定四条大的旅游路线，当然也可根据游客自身要求做出相应调整。
（东向：
延川、延长县。
西向：
志丹、吴起县。
南向：
甘泉、富县、洛川、宜川、黄陵县。
北向：
安塞、子长县。
其中各向除南向以外各向起点均为延安市宝塔区。
）
A.东以延川的陕北红枣以及延长所拥有的“陆上第一口油井”为主打方向，将比较民俗化的东西与现代化的东西放在一起作为宣传突出点，就可以走出以往的俗套。
B.西向的志丹吴起同为一些将领的故乡，注定是要放在一起的，但二者又有不同之处，刘志丹是为中华民族的革命而为之献身，战国名将吴起则是为国边，跨越着时代，一起领会这二将为我们所留下的历史意味。
C.南：
首先这里有延安人为之骄傲的黄帝陵，始祖的陵寝，接下来有享誉国内外的洛川苹果，当然并不是外界所认为的洛川苹果单产于洛川，富县与宜川的也是同样优秀，再有就是“天下黄河一壶收”的壶口瀑布，最后也不能忘了让陕北人民忘不了味的甘泉八千里豆腐干，这一线注定让游客满载而归，流连忘返。
D.北：
震彻海内外的安塞腰鼓，将陕北汉子的铁骨铮铮表现的淋漓尽致，正如刘成章在文中所说的“一群毛腾腾的后生”。
另一方面字长也是另一民族英雄谢子长的故乡，在看完气势磅礴的安塞腰鼓之后再品位一下这位英雄在历史中的恢弘演出。
5.3投产项目
以各地不同的民俗文化投产对应的旅游项目
A．在四大线的途中建设四种不同风格的休息区及浏览长廊，分别是对四线所经县的概括，让游客先睹一部分，激发游客的好奇心。
B．在各县建立一个集中的特产与地方性特色物品专售区，以免给游客造成不必要的时间与金钱损失，也可以有效提高当地居民的收入。
C．在一些已活动类为主要项目的县区，建立游客体验区。
5.4宣传活动
宣传活动类别：
A．大型地面活动：
在延安繁华地段举办此活动，由当地知名主持人主持，邀请市领导参加，以示此次活动的重要性，寻找曾在延安陪同革命领袖一起在延安度过艰难岁月的战士到场，作为“回延安”的环节，活动过程穿插各地区民俗节目，并通过电视网络直播，让更多的人看到如今延安的新面貌。
B．广告宣传：
制作广告，广告内容：
以黄帝陵、宝塔山、枣园、安塞腰鼓、洛川苹果为背景变化，分别展示延安的不同风貌，文字部分配主要突出千古帝陵、九层唐塔、领袖旧居、万象高原、果乡洛川。
以此达到广告的宣传作用。
C．电台宣传：
建立延安旅游广播，播放各类延安新的旅游资讯及其他。
D．网站建立：
在已有延安旅游网的基础上改变一些东西，如口号改为：
高原圣地，万象之城等等。
5.5预算：
活动经费100万元
广告制作费用：
100万
广告投放经费：
300万
电台建立经费：
20万
网站运营经费：
10万往上
合计：
大于530万
6.营销战略：
6.1.市场细分
消费者选择不同的旅游形式，分为：
亲子出游、学子组团出游、机关单位或事业单位统一报名出游。
心理上分为：
对红色类旅游有喜好的、随波逐流，跟随的、在特殊时期出游的。
地域上有远近之分。
6.2目标市场选择
把市场看作一个整体，对不同细分市场实施不同战略。
对红色旅游有喜好就做常规宣传即可，只要是宣传力度够。
在特殊时期做重点宣传，比如说国庆之类的节日，加大宣传力度，尽量的将喜欢应节日气氛出行的顾客转变为会消费的顾客。
6.3市场定位
首先做市场调查，知道那部分人是本来存在的客户，哪部分是有可能成为客户的人，对以上这些人进行重新定位，让他们认识到一个崭新的、正在发展的延安，突出自己的优势，以防被别的类似城市所超越。
7.服务
作为历史之城，遗留下来的精神也是万分重要的，以此为基础，发扬延安精神，免费为游客提供一些成本较低的服务，例如可以在休息区及浏览长廊的地方增设一些饮水区，在原有的观赏区扩大服务性质的一些设备，做到让游客有宾至如归的感觉，并在游客离开时送上一些免费的留影之类的，当然一定要是政府办的，也可以增设民众自发组织的，在达到商业目的的时候，更要将延安市的美名传扬天下。
8.关系合作
与全国各旅游公司建立友好往来合作关系，让各地只要能想到要来这里的，就有可挑选的旅游公司。
为游客建立一个系统的、方便的旅游模式。
9.附录
一城市介绍：
历史沿革：
延安是中华民族五千年文明的发祥地之一、轩辕黄帝的陵寝就安卧在延安境内的桥山之巅，被炎黄子孙尊称为“人文初祖”。
在漫漫的历史长河中，延安以其“边陲之郡”、“五路襟喉”的特殊战略地位，吴起、蒙恬、范仲淹、沈括等许多中国古代名将在此大展文韬武略，上演了一幕幕金戈铁马的悲壮史剧。
二十世纪上半叶，延安在中华民族历史上写下了辉煌的一页。
民族英雄刘志丹、谢子长创立的陕北革命根据地，成为中红军长途征战的落脚点。
从1935年到1948年，延安是中共中央的所在地，是中国人民解放斗争的总后方，十三年间，这里经历了抗日战争、解放战争和整风运动、大生产运动、中共七大等一系列影响和改变中国历史进程的重大事件。
特别是毛泽东等老一辈革命家亲手培育的自力更生、艰苦奋斗、实事求是、全心全意为人民服务的延安精神，是中华民族精神宝库中的珍贵财富，已经成为全国人民团结一致进行社会主义现代化建设的重要精神支柱。
特产：
陕北大红枣、苹果、梨、名贵杂豆、紫砂陶瓷。
美食：
延安好吃的东西很多：
洋芋擦擦，甘泉豆腐子长煎饼，最应该尝一尝的是羊腥汤。
羊肉，羊杂加上作料熬的汤，原料做法简单的很。
围着羊肚手巾的老乡蹲在一起，手里捧着冒着热气的羊汤，在四季平均气温只有9摄氏度的延安，这个冬天不太冷。
延安香菇面，在延安市内广泛存在面店，味道独具特色
洋芋擦擦，陕北特色，本地人都吃这个长大的，值得一吃
甘泉豆腐，甘泉豆腐干味道纯正美味
子长煎饼，荞麦糊煎好的小块白色如纸薄皮，内卷入豆腐干，也有卷入刚蒸热的鲜豆腐的（卷入土豆丝、胡萝卜丝等做成的凉菜或者酥肉的则是另辟蹊径了，味道却是比较一般），另外以芝麻、食醋、蒜末为作料的凉汤独具风味，将凉汤直接舀入碗里泡着煎饼也是不错的吃法。
由于受子长地区环境和水土的影响，形成了子长风味唯一和稀有的特征。
即使相邻的延安用同样方式做出来也并不好吃，仅在子长县以及子洲清涧的部分乡镇风行。
观光风景：
延安位于陕西省北部黄土高原中部，是中国革命的圣地。
延安东临黄河，与山西相临，西面与甘肃接壤，是国务院首批公布的24个历史文化名城之一。
延安有非常丰富的旅游资源，在历史古迹方面有国务院公布的全国重点保护单位--轩辕黄帝陵、有国家级重点文物保护单位--子长钟山石窟等；在自然景观方面有延安黄河壶口瀑布、全国最大的野生牡丹群和花木兰故里万花山等。
延安还是革命圣地，在中国现代史上占有极为重要的特殊位置，现存革命旧居140多处，如：
中共中央军委和八路军总部所在地--王家坪；中共中央旧址凤凰山；以及宝塔山、枣园、杨家岭等地。
延安主要旅游景点：
延安革命纪念馆、黄帝陵、延安枣园、壶口瀑布、宝塔山、杨家岭、轩辕庙、王家湾革命旧址、延安国家森林公园、王家坪、洛川民俗博物馆、杜公祠、瓦窑堡革命旧址、南泥湾革命旧址、延安革命新闻纪念馆、劳山森林公园、钟山石窟、延安大学、石宫寺石窟、富县塔、万凤塔、花木兰陵园、鲁艺旧址、延安南区合作社纪念馆、安塞县博物馆、瓦子街战役烈士陵园、陕西洛川黄土国家地质公园、木华黎王墓、吴旗县明长城、清凉山、万花山、凤凰山、吴旗镇革命旧址、石泓寺石窟、秦直道、千佛寺石窟、保安革命旧址、刘志丹烈士陵园、谢子长烈士陵园。
革命旧址：
凤凰山麓革命旧址
是中共中央驻地旧址，位于延安市宝塔区凤凰山脚下，1937年1月至1938年11月，毛泽东等中央领导在此居住，是中共中央到延安后的第一个驻地。
在此居住期间，毛泽东写下了《实践论》、《矛盾论》、《抗日游击战争的战略问题》、《论持久战》、《反对自由主义》、《国共合作成立后的迫切任务》、《陕甘宁边区政府、第八路军后方留守处布告》、《统一战线中的独立自主问题》、《战争与战略问题》等著作。
中共中央在这里居住期间，正是土地革命向抗日战争的战略转变时期，并度过了抗日战争的第一个阶段——战略防御阶段。
中共中央正确把握历史机遇，审时度势，做出一系列重大决策，为迎接中国革命新的历史时期，从政治上、组织上作了充分准备，顺利实现战略转变。
1938年11月20日，日本侵略军飞机首次轰炸延安，延安旧城受到严重毁坏。
中共中央及毛泽东等领导随即迁往延安城西北杨家岭中共中央到延安后的另一个驻地，此期间，正是土地革命向抗日战争的战略转变时期，并度过了抗日战争的第一个阶段——战略防御阶段。
杨家岭革命旧址
是中共中央驻地旧址，位于延安大学附近，中共中央书记处在此居住期间，继续指挥抗日战争敌后战场并领导了解放战争，领导了大生产运动和整风运动，召开了党的“七大”和延安文艺座谈会。
主要建筑有“七大”会址，毛泽东故居，周恩来故居等。
枣园革命旧址
中共中央书记处在此居住期间，领导全国军民取得了抗日战争的最后胜利，并领导全国人民为争取民主团结，和平建国，同国民党顽固派进行了针锋相对的斗争，为粉碎国民党反动派的全面内战作了充分准备。
王家坪革命旧址
这里是中共中央革命军事委员会和八路军总司令部的所在地。
中央军委、八路军总部在这里领导解放区军民坚持了八年抗战，取得了抗日战争的伟大胜利。
后又粉碎了国民党反动派对解放区的“全面进攻”。
南泥湾革命旧址
位于延安城东南45公里处。
南泥湾是中国共产党军垦事业的发祥地，是南泥湾精神的诞生地。
鲁迅艺术文学院旧址
当时延安惟一的地道的西式建筑。
“鲁艺”是中国共产党创办的第一所综合性艺术学校。
1940年，毛泽东题写校训：
“紧张、严肃、刻苦、虚心”。
吴起镇革命旧址
中共中央率领中央红军经过二万五千里长征，到达陕北吴旗（当时称吴起）镇，进入西北苏区，从而胜利地结束了中央红军的长征。
瓦窑堡革命旧址
位于延安市子长县瓦窑堡镇，1935年11月7日～1936年6月21日为中共中央驻地。
中共中央政治局在此召开政治局扩大会议，确定了关于建立抗日民族统一战线的路线和策略，史称“瓦窑堡会议”。
保安革命旧址
保安革命旧址，位于志丹县城北炮楼山麓，1936年7月3日至1937年1月13日是中共中央所在地，1936年4月民族英雄刘志丹东征牺牲后保安县更名为志丹县。
洛川会议旧址
日军进攻上海，抗日战争全面爆发了。
洛川会议后，红军执行毛泽东主席的命令，改编为国民革命军第八路军。
南方八省边界十三个地区的红军游击队改编为国民革命军新编第四军。
志丹县毛主席旧居
位于延安市志丹县，是当时毛泽东在保安（现志丹县）工作和生活的地方。
王家湾革命旧址
位于延安市安塞县王家湾乡王家湾村。
毛泽东在撰写了关于西北战场的作战方针和蒋介石政府已处在全民的包围之中等文章。
陕甘宁边区政府礼堂旧址
位于延安市城内南关街。
1937年9月，陕甘宁边区政府成立。
边区政府在中共中央的直接领导下，贯彻执行了中共中央提出的“五一施政纲领”。
延安革命纪念馆
该馆陈列面积4000余平方米，展出照片及文物近2000件，还有模型、油画、雕塑及场景复原等辅助展品，并运用声光电等现代科技手段，增强陈列的动态效果。
陈列空间装置有电子屏幕，播放延安时期的历史资料片和一些重要团体、人物在延安参观活动的录像。
新闻出版革命纪念馆
坐落于延安城东海拔1050米的清凉山上，隔延河与嘉岭山、凤凰山相望，是我国第一个新闻出版专业纪念馆，1986年10月建成开馆。
延安南区合作社纪念馆
南区合作社在为发展边区经济、解决延安人民生活供给方面做出了重大贡献。
柳林村仍保留南区合作社16孔石窑洞和1座砖木结构的5开间两层小楼。
石窑是办公用房，小楼为营业楼。
“四、八”烈士陵园
1946年4月8日，参加重庆国共和谈的中共代表王若飞、秦邦宪等乘坐美式运输机由重庆飞返延安。
因云雾蔽日，飞机迷失方向，误撞山西兴县黑茶山，包括4名美军机组人员在内的17人全部遇难，史称“四、八”烈士。
民族英雄刘志丹烈士陵园
刘志丹，名景桂，字子丹（后改为志丹），志丹县（旧称保安县）金鼎镇芦子沟村人。
1903年10月4日出生，1924年加入社会主义青年团，1925年转为中共正式党员。
中国工农红军高级将领，忠诚的共产主义战士，杰出的无产阶级革命家、军事家，西北红军和西北革命根据地的主要创建人之一。
民族英雄谢子长烈士陵园
谢子长，名德元，字子长，子长县（旧称安定县）李家岔镇枣树坪人，生于1897年1月。
为陕甘、陕北两块革命根据地和中国工农红军第二十六军、第二十七军创始人之一。
瓦子街战役烈士陵园
瓦子街战役烈士陵园位于陕西省延安市黄龙县瓦子街乡政府所在地，是为了纪念解放战争时期西北战场上著名的瓦子街战役中我军阵亡的革命英烈而修建的。
湫燕山周恩来遇险地
周恩来乘车从延安出发，前往西安准备同蒋介石会晤，并继续同国民党谈判，在途经湫燕山时，遭到土匪李清伍等一百多人的袭击。
战斗中，陈友才、陈国桥等十余人壮烈牺牲，周恩来、张云逸、孔石泉等脱险返回延安。
二四线介绍：
东线延川：
延川历史悠久，文风斐然，人才辈出，素有"文化之乡"誉称。
延川生产红枣，是该县古老的经济林之一。
黄河古道也在这里形成了一副天然的美景——乾坤湾。
是一副天造地设的太极图。
在乾坤亭内极目眺望，形似太极图的乾坤湾尽收眼底。
弯道弧度320度以上，堪称天下黄河第一湾。
它形如太极阴阳鱼，环抱郁郁葱葱的青山。
山上住着人家，炊烟袅袅。
岸边的草滩上，一群黄牛正在河边饮水。
乾坤湾不仅壮美，还是一幅黄土高原的生活图画。
在大湾的左河道中，托起一块鞋状的沙丘，人称鞋岛，是黄河中少见的在河之洲。
这里水翔集，成为鸟类的天堂，没有人为的干扰。
至今，鞋岛鸟的种类仍是一个未知数，有待专家考察。
再细看乾坤亭，地下是用大石铺成的阴阳太极图，和山下的乾坤湾相对应。
亭柱上刻着两行大字：
“天地造化乾坤湾，羲皇推演太极图”传说，伏羲先祖在乾坤湾仰观天象，发明了太极八卦阴阳学理论。
后人在此观光朝祖，祈拜求福。
相邻的清水湾，具有同样奇特的神秘色彩。
它像盖在黄河上的一顶硕大的草帽，景观很美。
据说清水湾是大禹生活过的地方。
延长县：
在这里，中国达成了陆上第一口油井。
它有一个传说：
相传延长县城曾建在平青铺盘龙山，今黑家堡李家湾前。
一只野狐将建城木牌衔到现在县城城址。
人们寻牌于此，只见延水环绕，北有高部（即寨山），南有翠萍，东有辛家酒泉，西有油井波涵，中有千亩土地可供修建。
高部山似一弯新月，围城抵水，挡住北风侵袭；翠屏山如一头卧牛，临水南峙，遥相对应。
朝阳水面浮油，西可流水浇田。
果真山清水秀，景色宜人，应深沟高垒筑墙为御之旧说，遂迁址建城于此。
西线志丹：
这里是“群众领袖、民族英雄”刘志丹将军的故乡，被誉为中国革命的“红都”。
曾经的志丹，植被稀疏，林草退化，自然灾害频繁发生，水土流失地面积的88.5%，是全国生态脆弱、黄河流域县份之一。
面对群山恶水，历届志丹县委、县政府深刻认识到林业是一项重要的公益事业和基础产业，早在1997年，就提出了石油强县、科教强县、林牧大县，两强一大发展战略，并为此进行了不懈努力。
1999年，随着山川秀美工程的全面启动，退耕还林、“保工程”防护林四期工程、德援造林等重点项目相继实施，志丹县“构建生态大县、再造绿色家园”的步伐明显加快。
特别是2006年以来，新一届县委、政府围绕打造“生态大县、文化名县、经济强县”的发展战略，确立了创建全国绿化模范县的奋斗目标，全面推行了各级领导任期绿化目标责任制，成立了由县长任组长的创建领导小组，全县上下迅速兴起了一场轰轰烈烈的“绿色革命”，志丹山川大地的基色逐步实现了由黄到绿的历史性巨变。
吴起：
相传战国名将吴起曾在此驻兵戍边，为纪念而命名吴起。
这里有有历史意义和观赏价值的古城堡寨，古时曾是边陲要地，为少数民族角逐之战场，有明长城与秦长城两处长城遗址，有毛主席旧居，有中国红军长征胜利到达陕北打最后一仗——“尾巴”战役的胜利山，也有起源于宋朝年间的民间歌舞——铁鞭舞。
南线甘泉：
甘泉历史悠久，西周即有史载，秦置雕阴县，北魏初置临真县，唐武德元年置伏陆县，天宝元年改甘泉县。
名胜古迹有秦直道炀帝赐名的“美水泉”、唐代建筑白鹿寺、千年银杏树、宋代古墓群等。
革命旧址有毛泽东发表“雪地讲话”和指挥直罗战役所在地、劳山战役场、周恩来遇险地等。
当然这里也有闻名遐迩的“八千里豆腐干”。
富县：
素有“塞上小江南”和“陕北小关中”之美称。
历史悠久，政区多变，故位置以现今为主。
元代忽必烈中统四年（1263），裁撤洛交、直罗2县，属地归鄜州直辖，奠定今富县之疆域。
现有汉族、回族、苗族、土族、黎族、白族、壮族、满族、朝鲜族、藏族、羌族、维吾尔族、土家族、蒙古族等民族分布。
县内有各种文物景点200余处，著名的有秦直道遗址、杜甫故居羌村遗址、宝室寺铜钟、石泓寺石窟、柏山寺塔、开元寺塔、八卦寺塔群等,著名的“直罗战役”就发生在这里，县境内的东村会议旧址，直罗、茶坊烈士陵园、榆林桥战役旧址等已成为延安“红色革命旅游环线”的重要组成部分。
洛川：
洛川历史悠久，原始社会即有人类活动踪迹，发现100多处新石器时代文化遗址。
汉高祖元年（公元206年）始置县。
后秦姚苌建初八年（公元388年）分县北部设洛川县，因洛河水穿境而过故名。
“秦开阡陌，汉主限田”，洛川是黄河流域农业开发较早的地区之一，塬面开阔，土层深厚，日照充足，雨热同季，昼夜温差大，具有发展农业的得天独厚优势。
洛川历史悠久，人文资源较为丰富。
举世罕见的黄土奇观——黑木沟黄土地质遗址被科学家称为研究黄土高原形成的“历史年轮”，成为我国唯一的“国家黄土地质公园”。
文物古迹丰富，先秦万凤塔（位于距县城40公里的土基镇，建于宋代，共十三层，塔高40余米）历经千年风雨仍巍然屹立，
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