浅析中国传统文化元素与现代平面设计解读.docx

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浅析中国传统文化元素与现代平面设计解读

学年论文

课题名称浅析平面广告设计

院系艺术学院

班级

学号

学生姓名

指导教师

浅谈平面广告设计

摘要

平面设计是指人们为了传递信息所进行的有关图像、文字、图形方面的设计，在人类早期活动中就已经存在。

平面广告设计是指在公共场所，以张贴或散发形式发放的一种印刷品广告，是以加强销售为目的所做的设计。

平面广告具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境地要求较低等特点。

是最能张扬个性的一种设计艺术形式，当然最终还是为商业目的而服务。

平面广告设计表现手法多种多样有图形设计表现、文字设计表现和色彩设计表现等。

平面广告设计通过图形、文字和色彩的整体设计，达到完美的统一。

平面广告设计的需求有很多种，如个性化设计、具备国际化与多元化的设计、时空化设计和地域本土化设计等。

只有对平面广告的各种需求有了充分的了解才能做出优秀的平面广告。

在设计平面广告的过程中不能为了体现广告的视觉冲击力而胡乱的采用各种手法来设计，因此对平面广告设计的要求也要充分考虑在内。

本文将着重探讨论述平面广告的类型、平面广告的设计需求和平面广告设计的要求。

关键词：

平面广告设计；类型；设计需求；设计要求；价值

目录

1、绪论...................................................................1

2、平面广告设计类型...................................................1

2.1图形设计...........................................................1

2.2文字设计...........................................................2

2.3色彩设计...........................................................2

3、平面广告的设计需求.................................................3

3.1要具备个性化设计需求..........................................3

3.2具备国际化与多元化的设计需求.............................3

3.3时空化设计需求...............................................4

4、现代平面设计的发展总趋势及相关原则...........................4

4.1当今世界广告发展的趋势......................................4

4.2现代广告设计的任务............................................5

4.3现代广告设计的原则...........................................6

5、设计平面广告要求....................................................6

结论......................................................................7

致谢......................................................................8

主要参考文献...........................................................8

1绪论

平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。

也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。

最早的广告设计是早期报纸的小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。

用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。

是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。

同时，近些年来自国内外各种新思潮对中国平面设计广告市场的不断涌入和渗透，平面广告市场的潜力也显得更加深远，更需要我们重新认识和发展平面广告的设计，以正确的市场观察力来审视新市场的平面广告设计。

2平面广告设计类型

2.1图形设计

图形应该包括文章所配插图和起辅助和美化作用的辅助图形。

插图应该更多的考虑文字和大小，辅助图形应该考虑衬托、美化的作用。

从设计的角度来讲，平面广告是平面设计图形设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型，但它同时也是实用美术，它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视。

中国传统文化的内涵十分丰富，涉及的范围也相当广阔，传统图案只是它浩瀚江海中的一支涓涓细流。

中国传统向来推崇以和为贵、和气生财、家和万事兴的处世哲学，“端午节”是中国古老的一个节日，而最能形象生动表述出来的，要拿古老的扇形图形和粽子的插图来解释了，此海报在图形的设计中考虑到了中国特色的元素。

而正是这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多的现代艺术领域之中。

2.2文字设计

一个平面广告设计要是没有文字，那是多么的枯燥乏味。

文字的特别设计，在艺术设计中越来越受到重视，所占的份量还越来越多，已经成为现代美术设计中的重要课题，同时也说明了具备书法艺术的学识和修养，对于设计才智的发挥起着不可忽视的作用；更说明书法艺术在现代设计中的应用有着广泛的前途。

现代设计中，无论是包装、装饰、标志、书籍、招贴、广告还是环境设计都可以借鉴书法艺术的表现形式，拓宽现代设计领域。

商业平面广告设计通过特殊的艺术的字体表现出来时，必然会以一定的方式来展现自身商品价值。

在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和企业的商业广告统一的字体设计，已形成新的趋势。

企业名称和企业广告的统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到听觉和视觉同步传达信息的效果。

2.3色彩设计

在千变万化的色彩世界中，我们视觉能感受到的色彩非常丰富，按种类分为原色，间色和复色，但就色彩的系别而言，则可分为无彩色系和有彩系两大类。

色彩三要素是色彩最基本的属性，是研究色彩的基础，也是最重要的概念。

色相、明度、纯度称为色彩三要素。

它们是研究色彩的基础。

画面的色彩基调将会深深影响该画面作品给观众的印象，所以色彩设计在作品的企划初期即占有一定的重要性。

一个平面广告设计效果的好坏，最终是由色彩来体现的。

首先要处理好单个色彩与整个画面的关系，应整个面的连续展示效果，以及远近距离上的视觉效果。

还要考虑“商品在人们眼中的冲击力”“造成与众不同”印象。

用色要尽可能做到明快、简洁；纯色相比混色，其对比较强，显得有冲击力，套色少比套色多更醒目，以减少造成视觉混合的不良后果；能用二色时则无须用三色，这样的用色决不意味着单调和贫乏，而是更经深思熟虑、深刻提炼，能做到言简意深，百看不厌，给人留下深刻的印象。

3平面广告的设计需求

3.1要具备个性化设计需求

当前，商业和设计行业出现了重叠，设计工作必须要在这个需求较高的新环境中能标出自己的领地。

设计不仅要跟上美学的发展，还必须赶上科技的进步。

随着四周标识语的不断增多，设计者要重新去适应不熟悉的新领域。

在设计和制作中都占主导地位的网络领域就是其中一种。

个性化是设计师对平面设计个性差异的独到见解，设计就成为无限超越自我，获取随心所欲的表达。

3.2具备国际化与多元化的设计需求

在平面设计领域，图形是其视觉语言，它给人们的感受是共同的，它的最大特点是追求国际视野，使设计具备一流品质。

而全球化与多元化的设计需求对图形的创造，思考角度，大众理解提出了合理化的认知观。

在构思和表现上现代平面设计的语言表述是一致的。

观看世界现代设计的走势，研究现代社会对平面设计的影响，对保持敏锐的设计思维和使作品和现代世界设计接轨显得十分需要。

3.3时空化设计需求

平面设计所处的地位与从前已大不相同。

在观看方式方面，无论是通过眼睛还是用鼠标去点击，深入设计空间的方式也不同了，最主要的是速度比从前快了。

平面设计以往多在二维状态中进行创作。

在经历二维程式化的设计之后，设计师在探索新的界面，力求打开新的思维空间。

科技进步和全球信息化，从某种程度上缩短了时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸，平面设计也逐步从二维向三维到四维空间延展，设计中的时空化与科技化为我们展现出丰富的空间符号。

4现代平面设计的发展总趋势及相关原则

4.1当今世界广告发展的趋势

随着世界步入一个信息时代，高尖端技术的发展促成了广告信息流量的飞速增加，广告媒体正随着信息流量的增加而不断发展和扩大。

从而催生了一些新型的广告媒体，在科技发达的国家里，电子广告将越来越成为重要的广告传媒体，成为最具有吸引力的现代广告，为广告业开拓了更为广阔的前景。

广告整体性策划是为取得良好效益的有目的有计划的广告活动，广告活动的谋划已成为成功的广告活动的核心，科学得精心的整体策划是取的广告效益的必要手段。

日益激烈的广告竞争，实质上已成为广告创意的竞争，广告创意的卓越与否，已成为能否赢得消费者，打败竞争对手的关键环节，成为广告是否具有竞争力的重要因素。

一个成功的广告人应具有创见和懂得顾客的需要，应是“半个诗人加上半个商人”；应用亲切和微笑的手法去赢得消费者，使广告的“软性”成分不断增加，更带有艺术性和人情味，变得更为吸引人，更具有视听效果。

4.2现代广告设计的任务

现代广告设计有明确的目的性，作为一种信息传递艺术，它的主要任务在于有效地传递商品和服务信息，树立良好的品牌和企业形象，激发消费者的购买欲望，说服目标受众改变态度进行购买，并从精神上给人以美的享受，最后达到促销的目的。

一、有效地传递商品的服务信息

在现代社会里，产品和服务信息的传递已成为现代企业营销的一项重要工作。

二、树立良好的品牌和企业形象

树立良好的品牌和企业形象是现代广告设计的重要任务之一，它可以影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度，很高的熟悉度，良好的印象度和行为支持度，从而大大提高产品和服务在市场上的竞争力。

三、激发消费者的购买欲望

现代广告设计的一项重要任务，就是要在适当的时机，适当的地点消费者进行必要的刺激，使之产生对产品或服务的欲望。

四、说服目标受众改变态度

广告最终的目的是“推销”产品和服务，而要达到此目的，就必须刺激人们的欲求，并说服人们进行购买。

因此，广告作品具有说服力量也是现代广告的重要任务之一，使设计出真正有效广告的重要因素。

五、给人以审美感受

广告不仅要传递产品和服务信息，而且要刺激人们的需要，从而达到促销的目的。

作为一种艺术形式，广告作品还应该给人以美好的教育和熏陶，使人们得到精神上的享受，引发积极向上的精神，丰富人们的文化生活。

4.3现代广告设计的原则

现代广告设计的原则是根据广告的性质和目的，针对广告设计所提出的根本性、指导性的准则和观点。

真实性使广告的生命和本质，使广告的灵魂。

作为一种负责任的信息传递，真实性原则始终是广告设计首要的和最基本的原则。

广告设计必须与产品关联、与目标关联、与广告想引起的特别行为关联。

广告如果没有关联性就失去了目的。

广告设计的创新原则，就是个性化原则，是差别化设计策略的体现。

个性化的内容和独创性的表现形式和和谐统一，显示出广告作品的个性于设计的独创性。

产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价值，是人们对商品品质和企业品位感情反应的联想，现代广告设计要重视品牌和企业形象的创造。

感情是人们受外界刺激而产生的一种心理反应，人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者在接受广告时要遵循一定的心理活动规律，及“科学的法则时遵循心理学法则的”。

5设计平面广告要求

我们可以通过图形设计、文字设计和色彩设计达到对平面广告设计的视觉传达。

平面广告视觉传达中最重要的因素应是传达广告中的商品。

所以，在设计平面广告的过程中不能为了体现广告的视觉冲击力而胡乱的采用各种手法来设计。

平面广告首先是起到一种宣传作用，它终究是要用来视觉观看的。

广告的设计如同做菜，一道美味的菜肴视觉美感如何，首先要具有食用性的功能。

如果做出来的菜肴不能食用，那么外表做的再好看色彩有多么的吸引人都是无用功也失去了原有的意义了。

因此，对广告设计而言，内容和形式的完美统一，审美和视觉感受统一，具有强有力的视觉冲击的平面广告才是最好的平面广告。

设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。

平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。

设计一个好的平面广告应有以下几个要求:

1.立意要好。

要兼有说服、指认、传达信息、审美的功能。

2.构思新颖。

要用新的方式和角度去理解问题，创造新的视野，新的观念

3.构图简练。

要用最简单的方式说明问题，引起人们的注意。

4.色彩鲜明。

即采用能吸引人们注意的色彩形象。

5.广告要重点传达商品色彩的信息、运用色彩的心理效应、强化印象的用色技巧。

结论

在图形语言成为优势传播的信息时代，我们已跨入一个设计文化的新世纪。

设计与文化的融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值。

设计是一种理解和沟通，目的是加强人与人的交流，它通过一定的信息、一定的艺术形式和一定的审美价值向广大观众提供信息。

图形语义本身传达的准确性是设计创意的灵魂和价值所在。

设计师运用图形语言“表情达意”时，一方面应该努力掌握和了解视觉符号所产生的普遍认同性，巧妙灵活地运用隐喻，赋予图形语言多种含义，使作品产生独具匠心的艺术魅力。

致谢

首先特别感谢老师的悉心指导和帮助下完成了这篇关于平面设计的论文。

在这次的学年论文当中，我学到了很多关于论文格式，论文要求，以及论文方法的相关的知识，对今后我的学习有着很好的影响，同时，让我对以后的毕业论文相关要求也有了初步的了解和认识，使我从中受益匪浅，由衷的再次感谢老师的指导。

主要参考文献

[1]李砚祖.平面设计艺术.中国人民大学出版社

[2]李巍.平面广告新思维.重庆出版社 

[3]陈琏年，黄吉淳.广告艺术设计.重庆大学出版社

读书的好处

1、行万里路，读万卷书。

2、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。

3、读书破万卷，下笔如有神。

4、我所学到的任何有价值的知识都是由自学中得来的。

——达尔文

5、少壮不努力，老大徒悲伤。

6、黑发不知勤学早，白首方悔读书迟。

——颜真卿

7、宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。

8、读书要三到：

心到、眼到、口到

9、玉不琢、不成器，人不学、不知义。

10、一日无书，百事荒废。

——陈寿

11、书是人类进步的阶梯。

12、一日不读口生，一日不写手生。

13、我扑在书上，就像饥饿的人扑在面包上。

——高尔基

14、书到用时方恨少、事非经过不知难。

——陆游

15、读一本好书，就如同和一个高尚的人在交谈——歌德

16、读一切好书，就是和许多高尚的人谈话。

——笛卡儿

17、学习永远不晚。

——高尔基

18、少而好学，如日出之阳；壮而好学，如日中之光；志而好学，如炳烛之光。

——刘向

19、学而不思则惘，思而不学则殆。

——孔子

20、读书给人以快乐、给人以光彩、给人以才干。

——培根