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事件分析
（一）企业优势双汇集团总资产60多亿元，员工50000余人，年屠宰生猪1500万头，年产肉制品100多万吨，是中国最大的肉类加工基地，在20XX年中国企业500强中位列第154位。
双汇集团是国家农业产业化重点龙头企业，每年消化3000万头生猪、50万头活牛、20多万吨鸡肉、5万吨鸡蛋、5万吨植物蛋白，通过养殖业年转化粮食800多万吨，带动周边养殖业、饲料业、屠宰加工业实现产值400多亿元，间接为150多万农民提供了就业。
双汇全国市场占有率超过30%，位居第一，位列第二名的雨润仅占16%。
（二）事件严重性“生蛆事件”事件后，双汇的品牌形象遭到毁灭性的打击，消费者普遍对双汇产生了不信任，不再愿意购买双汇的产品，双汇的市场占有率急剧下滑，而它的竞争对手雨润等企业由于没有卷入“生蛆事件”风波，受到社会舆论、媒体影响较小，这无疑是赶超双汇的好机会。
第三部分：
公关目标
平息“生蛆门”风波，消除顾客的顾虑，重塑双汇优质的品牌形象。
第四部分：
活动主题
健康品质，你我共享
第五部分：
危机处理
活动一：
问题产品回收行动活动项目：
在全国召回问题批次产品，并在各地双汇公司办事处、各大双汇肉类连锁店、各大超市设立专门的退货窗口，无条件回收有生蛆污染问题的批次的肉制品，原价退回钱款。
所有问题产品均集中运往各市的垃圾填埋场或垃圾焚烧厂进行销毁，并邀请媒体进行报道。
活动二：
全体股东及员工大会
活动内容：
召开股东大会，向股东致歉并详细解释情况，安抚股东，并增加股东信心，避免股东撤资导致更严重后果。
之后立即召开全体员工大会，解释情况，稳定员工情绪，避免员工跳槽而不能继续生产。
管理层应该在员工中树立信心，让员工认为双汇还有希望，与双汇共同渡过难关。
对于特殊时期表现依然优秀的员工，予以加薪奖励。
活动三：
召开新闻发布会活动项目：
由双汇出资，将各批次肉类产品送至卫生部门及清华大学食品安全相关专业实验室进行检测；
邀请
篇二：
活动策划考试题
活动策划知识考核
一、不定项选择题（每题4分）
1.好的活动策划的三个特点（）。
A、主题明确、流程精简、目的清晰B、创意、目的和可操作性
C、创意、可操作性、主题明确D、目的、创意、流程精简
2.营销策划可以产生三种销售结果是（）。
A、马上成单B、前期成单C、即将成单D、附加值销售
3.近期线下活动达到的三种目的（）
A家家户户的影响力B把商户和业主过渡到商城上C长期的盈利D短期的盈利
4.活动的组织形式有哪几种
A专场品牌B联合专场C小型家博会D家博会E家具联盟
5.对于活动主题有什么要求（）。
A、简单易懂B、主题鲜明C、一目了然D、直达其意
6.一般情况下，全国性品牌商家在活动中更在意哪些利益（）A订单B.客户量C.品牌附加值D.影响力E.客户资料F.销售渠道
7.地方性商家在活动中更在意什么利益（）
A订单B.客户量C.品牌附加值D.影响力E.客户资料F.销售渠道
8.活动内内容考虑哪个方面问题是（）。
A来人问题B走人问题C留人问题D成单问题
E追单问题F转介绍问题G品牌宣传与推广
9.活动流程要求（）
A便B精C细D准E简F易G顺
10.活动内容要求（）
A丰富B新C精D细E虚实
二、简答题（每题10分）
1.活动方案包括哪些要素以及要素的要求？
2.举例模拟写一份周末单品牌专场活动的流程。
（自拟—发挥）
3．我们给商家做活动时，我们能应用到的资源有哪些？
怎么应用？
4.一般情况下，一个专场品牌活动，商家需要协助那些事？
具体怎么协助？
5.落地活动的组织形式有哪几种？
具体操作是怎样的？
6.一个好的活动策划要具备那几个要点？
这些要素怎么体现出来？
篇三：
策划书模板题目
我们是一家人，我们一直在行动！
题目
一、活动背景：
二、活动目的：
三、活动主题：
四、活动对象：
五、活动时间：
六、活动地点：
七、活动主办单位：
活动承办单位：
八、活动流程
（一）活动前期
1.
2.
3
（二）活动中期
3.
（三）活动后期
2
九、注意事项
十、可行性分析
十一、经费预算
（活动负责人**联系电话）
资源环境学院志愿者协会XX年X月X日
湖北大学志愿者协会
篇四：
策划考题
上海大学20XX年广播电视编导专业招生考试题目（济南考点）
1.创意一部20XX年面对世界播放的五分种世界博览会电视宣传片.要求:
1.体现世博会的精神（沟通,理解,欢聚）;
2.力求表现主办方的热情与好客;
3.体现中华民族的文化特征,有中华文化的语言符号;
4.符合电视片的表现特征,画面内容阐述清楚,旁白清晰,画面间联系性强,体现主办城市上海市景象.
2.为国产某品牌收集上市做广告创意
要求:
1.题目自拟;
2.想象产品功能;
3.各要求力清晰;
秒,800字以上.
3.编导一段时长5分钟,表现师生情感冲突的场景.
20XX年复旦大学上海视觉艺术学院编导（文管方向）真题
复试：
电视连续剧的策划书
浙江传媒学院广播电视编导艺术专业高考试题
二、看两段广告，回答以下问题，共50分
1．广告一《运动饮料》中怎样来表现产品的？
2．广告二《运动饮料》中的创意是什么？
为什么要做这样的处理
3．广告三《雪铁龙汽车》运用了哪些综合手段？
4．广告四《雪铁龙汽车》中这种车的特性是什么？
成都理工大学20XX年广播电视编导专业招生考试题目
2.广告创意（三选一）
（1）保护地球
（2）为"
海豹公园"
作推销产品的广告,饮料广告.
（3）假若你是成都理工的一名毕业生,请设计一个推销自己的广告四川师范大学电影电视学院导演专业考试
三：
如果请你担任央视春节晚会的总导演，你将会对历年的“春节晚会”模式从内容到形式作出哪些改革？
请按照上述题目以简洁的文字写出你的改举措（500—800字）
成广（数字媒体艺术）
广告创意（分镜头脚本）
a、为20XX年上海世博会做一则主题
为“上海欢迎您”的公益广告。
b、给某知名运动鞋做一则电视广告。
西外（广编）
一、策划
1、高考加分政策修改进还是取消、围绕这个写一个电视谈话类
节目主题
2、今晚我们聊春晚、写一个广播主题节目
青岛农业
一、影视评论
《实话实说》《焦点访谈》《非诚勿扰》
《快乐大本营》《20XX年央视春晚》
1、概括本栏目主要特点（100）选一
2、简单谈谈给你印象最深刻的一期电视栏目（或一个春晚节
目）（100）
3、如果你是本栏目的负责人，你将对它做哪些改变，从而使
其更受观众喜欢？
（500）
云艺公管
四、我爱记诗词——诗王争霸赛
宣传推广活动策划案
20XX年浙江传媒学院媒体创意专业（影视制片方向）（武汉考点
二、策划与创意、为产品取名很重要，杭州娃哈哈集团的娃哈哈取名的成功在哪里？
如果你是一个儿童食品企业的经营者，请给企业关键商标的名称做个决策，说明理由。
、新产品的市场推广工作是一个很具有挑战性的问题，请你为醒目玻璃瓶装饮料的新产品做一个市场推广策划。
20XX年上海戏剧学院艺术教育专业（北京考点）考题
文案策划：
秋节将之，为岳阳街道策划一个戏剧派对，来参加的人员是大龄青年和外来人员。
20XX年成都理工大学广播电视编导专业（太原考点）考题广告创意：
以低碳生活主题编一则公益广告
山艺广播电视编导考题
电视栏目策划
以“成长”为主题，策划一档电视节目
四、1、（看一期【开心辞典】，内容是三个大厨的那期）二选一做题
（1）评【开心辞典】的栏目特色
（2）评【开心辞典】的风格
不得再拟题目，1200字
2、看一期【讲述】，十二生肖大拜年中申猴的那一期，二选一做题
（1）评该期【讲述】的主题
（2）评【讲述】的叙事手段
篇五：
企业策划试题库
企业策划试题库
第一章企业策划概述
一、多选题
1、企业策划要素（）。
A策划者B策划目C策划对象D策划方案
2、根据营销策划的对象不同，将营销策划划分为（）。
A营销战略策划B营销战术策划C营销创新策划D营销策略策划
3、市场竞争战略策划主要包括（）。
A企业竞争力分析B竞争对手分析C竞争策略确定D企业环境分析
4、促销策划就是把（）等形式有机结合，综合运用，最终形成一种整体促销的活动方案。
A人员促销B广告促销C公共关系D营业推广
5、知识营销策划是适应高科技和企业技术创新的有效的竞争手段。
其策划必须做到（）。
A营销产品知识化B营销个性化C营销络化D营销行为持续化。
6、策划者素质包括（）。
A策划者个人素质B群体素质C身体素质D心理素质
7、企业策划的基本特征是（）。
A.现实性B.可见性C.动态性D.系统性
8.企业策划的基本要素是指标。
A.策划者B.策划方法C.策划目标D.策划任务
9.企业策划的基本原则是（）。
A.系统性原则B.可见性原则C.效益性原则D.创新性原则
10.企业形象策划包括（）划。
11.企业策划人素质包括（）策划。
A.思想和道德B.开拓和创业精神C.知识和技能D.行为和经验
二、填空题
1、美国哈佛企业管理丛书认为：
“策划是一种，在本质上是一种运用脑力的理性行为。
2、是按经验和常规对企业营销活动涉及的人、财、物率先所做的安排和平衡，而策划更强调创造性、主动性、针对性和可操作性，它不拘泥以往的经验。
3、市场定位策划是企业在寻求、选定目标市场后，在目标消费者心目中树立某一特定位置及形象的措施。
4、市场定位策划的核心在于。
5、著名的4P’S市场营销组合，包括、、、。
6、络营销策划可以从内容上来理解，分为与。
7、所谓策划人，就是为，主动提出切实可行的创新经营方案的人。
8、策划者个体素质是指他们必须具备的、如、等等。
9、好的策划做到以下几个方面必须有明确的、必须有、必须有。
10、策划者既可以表现为策划公司的策划人员，既可以以的形式出现，也可以以的形式出现。
11、企业形象策划是指企业用于市场竞争的一切设计采取和的视觉形象，并通过广告以及其他媒体加以扩散，有意识地造成个性化的视觉效果，以便更好地唤起公众的注意，使企业知名度不断提高。
12、CS战略策划的基本指导思想是：
企业的整个经营活动要以为指针，要从的角度、用的观点而非企业自身的利益和观点来分析考虑消费者的需求。
13、策划是在、、、等复杂程序上的综合过程，它是系统有序的创造性活动。
14、策划一词最早可见于。
15、企业策划由、、、四个基本要素构成。
16、是企业策划活动的主体要素，是企业策划活动任务的承担者，策划工作的实际操作者。
17、是一个灵感激发环节上的点，而（提示：
策划）则是一个点、线、面结合而成的体系。
18、现代一般意义上的策划，从不同的行业划分主要有：
、、、。
19、影响策划公司市场定位的主要因素有：
、、。
20、通常为客户提供的策划工作方式主要有三种形式：
21、企业策划人员基础性培训通常包括：
22、企业策划的基本原则包括：
三、单选题
1.只有具有（）特征的策划才可以把握事物发展的趋向，才是实现科学决策的重要保证，也是实现预期目标，提高工作效率的重要保证。
A.实现性B.前瞻性C.目的性D.指向性
2.（）是企业策划人员的能力结构中首要的素质要求。
A.注意力B.思维力C.构想力D.表达力
3.企业策划人将创意整理为可实行方案，并指导操作者予以有效实施的能力称之为（）
A.表达力B.执行力C.整合力D.判断力
4.企业策划人在占有大量信息资源的基础上，所有具有的有效取舍信息元素，形成策划要素组合的合力效应的能力称之为（）
四、改错题
1.策划就是出点子.
2.策划者可以以团队形式出现,不可以以个人形式出现.
3.企业策划方案是企业策划活动成果的一个标志.
4.企业策划人员的素质,首先应是当代人的全面发展素质.
5.只有市场调查业是策划公司的策划业务领域.
六、简答题
1、如何理解企业策划的含义及特征。
2、如何区分策划与计划、策划与点子两个不同的概念？
3、你认为作为一个合格的企业策划人员应具备哪些方面的素质与能力。
4、谈谈企业策划公司的定位问题。
5、企业策划公司的业务领域有哪些？
6、你想成为合格的策划者，在学期间打算如何自我修炼？
第三章市场定位策略
一、选择题
1、市场定位策划的原则是（）
A客观性原则B现实性原则C价值性原则D可进入原则
2、市场定位的模式概括为哪三种类型（）
A统一定位模式B集中定位模式C差异定位模式D无差异定位模式
3、市场定位策划的内容
A产品定位B企业定位C市场定位D竞争定位
4、市场定位策划的最佳途径是（）
A通过产品实体的创新体现产品的差别化B通过服务创新实现产品差异化
C通过信息传递实现产品差别化D通过促销方式的独特实现产品的差异华
5、市场细分策划的标准（）
A地理环境标准B社会经济标准C消费行为心理标准D政治环境标准
6、策划目标市场策略有以下哪几种（）
A无差异性营销策略B差异性营销策略C集中性营销策略D分散性营销策略
7、一般来讲，企划者可以按如下步骤进行策划（）
A分析目标市场的现状与特征B目标市场的初步定位
C对目标市场的正式定位D分析和评价策划的结果
8、企业产品定位策划方法主要有以下几种（）
A特色定位法、利益定位法、用途定位法B使用者定位法、竞争定位法、档次定位法
C形状定位法、消费者定位法、类别定位法D感情定位法、利益定位法、比附定位法
9、对竞争对手的能力分析主要可以从以下几个方面进行（）
A产品B代理商或分销渠道C生产运作D财务能力
10、策划者一般可以从以下几个方面对竞争对手进行剖析（）
A收集竞争对手资料B分析竞争对手的情况C分析竞争对手目标D确认竞争对手策略
11、市场防御一般有以下几种方式（）
A先发制人的防御B反击式防御C阵地防御D运动防御
12、在确定了战略目标和进攻对象之后，作为挑战者的策划人可以选择以下具体的进攻战略（）A正面进攻B侧面进攻C包围进攻D迂回进攻
13、市场追随者策划策略有（）
A紧密跟随B选择跟随C距离跟随D模仿跟随
14、一个理想的市场空缺位置应具有下列特征（）
A有足够的规模及购买力B有成长的潜力
C对主要竞争者的利益并不重要D信誉与技术足以对抗主要竞争者
1、能创造差异，有利于增强企业的竞争能力，是营销策略策划的前提。
2、是整合市场传播策划的依据
3、是对市场不进行细分、而把整个公众都当作目标市场来推进营销的一种定位方式。
4、是企业针对多个细分市场分别设计不同的产品和不同的营销方案来占领这些细分市场的定位模式。
5、是基础、是前提，是完成整个企业营销定位的最后阶段，则是居于二者之间、承前启后的中坚阶段。
6、市场细分是由美国营销学家在提出的。
7、市场细分的客观基础是。
8、是市场细分的理论基础。
9、企业只注重细分市场的共性而不考虑细分市场的特性，把市场看成一个无差别的整体的策略是。
10、企业集中全部力量于一个或极少数几个细分子市场，提供能满足这些细分子市场需求的产品，以期在竞争中获得优势的策略是。
第四章产品策划
1、产品整体概念包含几个层次（）
A核心产品B形式产品C附加产品D赠送产品
2、形式产品应包括（）
A质量水平B产品特色C产品款式D品牌以及包装
3、产品市场生命周期一般经历哪几个阶段（）
A介绍期B成长期C成熟期D衰退期
4、产品成长期可采取的策略有（）
A改进产品B开辟新市场C密集分销D建立品牌形象
5、产品介绍期的策划有几种策略可供挑选（）
A先声夺人策略，即以高价格和高促销水平的方式推出新产品
B以廉取胜策略，即以低价格和低促销水平推出新产品
C密集渗透策略，即以低价格和高促销水平的方式推出新产品
D愿者上钩策略，即以高价格和低促销水平方式推出新产品
6、产品衰退期可采取的策略有（）
A立即放弃策略B逐步放弃策略C自然淘汰策略D转产
7、延长产品线有三种延长的策划思路（）
A向上延伸B向下延伸C双向延伸D更新策略
8、产品包装策略的选择有以下几种（）
A类似包装策略、差异包装策略B配套包装策略、复用包装策略
C等级包装策略、附赠品包装策略D改变包装策略、绿色包装策略
9、品牌名称设计的类型主要包括（）
A人名命名类型B宇首组合命名类型C企业名称命名类型D数字命名类型10、从市场营销角度看，新产品大体可分为（）
A全新新产品B换代新产品C改良新产品D仿制新产品
1、产品整体概念包含、和。
2、产品整体概念最基本、最主要的层次，是顾客购买的目的所在，是顾客追求的效用和利益。
3、在产品介绍期，企业营销策划重点主要集中在与方面。
4、扩大产品组合包括扩大产品的、、和四个方面的内容。
5、品牌延伸有两种基本做法是和。
6、美国著名营销学者罗杰斯推出新产品被消费者接受并采用的过程，包括四个阶段，即。
第五章价格策划
1、搞好价格策划应当把握以下基本原则（）
A价格策划的出奇制胜B价格策略的适时变动性C价格策划的区间适应性D价格变动的时间区间
2、可供企业选择的定价方法很多，主要有（）
A产品成本B市场需求C竞争状况D外部环境
3、产品定价方法主要有（）
A以成本为中心的定价方法B以需求为中心的定价方法
C以竞争为中心的定价方法
4、根据市场具体情况制定出灵活机动的价格，常见的定价策略有（）
A高价攻入策划B低价攻入策划C优价攻入策略D随行就市价格策略
5、地区性定价企划的形式主要有（）
A原地交货定价B统一运费定价C区城定价D基点定价
6、价格折扣和折让的形式主要是（）
A现金折扣B数量折扣C功能折扣D季节折扣
7、为了促进销售，有时将其销售价格修订得低于目录价格，这就是促销价格主要有（）
A削价促销B季节性削价C心理折扣D回扣
8、差别定价有以下几种形式（）
A顾客差别定价B产品差别定价C地点差别定价D时间差别定价
9、主动调整产品价格的策划，其中降价常见的原因（）
A企业生产能力过剩，市场供大于求B需要扩大销售
C下降中的市场份额D为争取在市场上居于支配地位
10、市场领导者有如下对被动调价的选择策略（）
A价格不变B运用非价格手段C降价D涨价
1、价格策划是一个以消费者需求的为基础制定和调整产品价格的过程。
2、是企业经营的基本原则，变化频率过快易失去消费者的信任。
3、市场上最为敏感的竞争因素是。
4、是制造商经常给某些批发商或零售商的一种额外折扣。
5、新产品定价分为受专利保护的的定价和的定价两种方式可供选择。
6、创新产品的定价有、、的定价。
第六章分销策划
1、销售渠道的结构策划可以从以下几个方面考虑（）
A销售渠道的程度结构B销售渠道的宽度结构C现代销售渠道的系统结构D销售渠道的长度结构
2、宽渠道的宽度的选择及策划通常有哪几种可供选择的策略（）
A密集型分销B选择型分销C独家型分销D分散型分销
3、一般策划有以下几种长度不同的销售渠道可供选择（）
A生产者→消费者B生产者→零售者→消费者C生产者→批发商→零售商→消费者
D生产者→代理商→零售商→消费者
4、影响销售渠道计的因素有（）
A产品因素B市场因素C企业自身因素D中间商因素
5、销售渠道必须具备以下条件（）
A能够不间断、顺利、快速地使商品进入消费者领域B具有较强的辐射功能
C具有商流与物流一致性的特点D能够带来显著的经济效益
6、确立可供选择的主要渠道以及对其进行评估等几个阶段（）
A分析顾客对渠道服务提出的要求B建立渠道目标C假定可提供选择的渠道方案D评估渠道
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