微博搜索会成为传统搜索引擎的挑战者吗.docx
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微博搜索会成为传统搜索引擎的挑战者吗
引语：
最近关注新产品比较多，在体验过产品之后，总想看看是不是还有别的媒体从另外的角度报道过这个产品，还想听听用过或者了解过这个产品的用户对这个产品有什么样的看法。
以前我总试着用Google、XX去搜，但后来慢慢不知不觉养成了在微博上搜索的习惯。
我知道这种不自觉养成的习惯必然与我的需求和我的搜索意图密切相关，刚好微博搜索能满足我的这种需求。
微博是个大金矿，这是毫无疑问的。
我们看看新浪的数据，新浪2011年第四季度财报称，新浪微博注册用户已经突破3亿大关，用户每日发博量超过1亿条。
我们可以看到这些微博包括用户的个人信息，比如喜好，心情，对某些事物的看法等等，还包括各个品牌的宣传推广，各新闻媒体发布的最新资讯，各种突发消息，以及一些草根大号发的有意思的小短文图片等等，这些共同构建了一个丰富的相对完整的微博生态系统。
对于网民的搜索使用习惯，CNNIC的报告指出：
当与工作学习相关时（知识类），网民的搜索比例最高，为75.9%，其次为感兴趣的信息时（话题类）和下载软件时（产品类），比例分别为67.1%和63.6%。
而在使用过微博搜索的网民中，有70.4%的人搜索过热点新闻事件，搜索朋友，搜索名人信息，搜索工作信息列2，3，4位分别为64.6%，53.7%，45.4%。
我们可以看到，在搜索热门话题这一需求上，传统搜索引擎与微博搜索有相当大的重合度，甚至存在竞争关系。
鉴于微博拥有更多的话题互动性，我在此大胆预测在搜索热门话题这一功能上微博将占据越来越重要的地位。
另外值得注意的是，有28%的微博搜索用户每天都在微博上进行至少一次信息搜索。
相信随着微博向人们生活渗透的更深入，企业用户越来越多的把内容搬到微博上等等这些趋势，这一比例还将上升。
下图来自CNNIC。
以新浪微博搜索为例，目前新浪微博搜索提供实时和热门两种微博搜索结果排序方式，虽然没有传统搜索引擎那么精准和权威，但相比传统搜索引擎，微博搜索已经体现出一定的优势，让我觉得微博搜索潜力巨大。
个人认为由于微博这一载体的特殊性，微博搜索将以与传统搜索引擎完全不同的形态存在，甚至有可能成为web2.0时代规则的制定者。
一，在新闻和突发事件的时效性方面，微博的效率和传播速度远超传统媒体，比如本拉登的死，由Twitter首曝，并迅速传播到每个人。
微博搜索将因此受益。
二，在搜索的简便性上，微博有个潜在的优势，那就是用#标记的话题，比如#36氪开放日#，用户只要在微博内容中点击这个话题，就会得到搜索结果，非常方便。
三，自媒体丰富了每个热门事件的角度和深度，而拥有自媒体平台的是微博而不是搜索引擎。
换句话说，这些用户产生的内容是在微博里的，搜索引擎想检索这些内容会很有难度。
对于话题类的搜索结果，用户最希望看到的就是大家七嘴八舌的发表自己的看法，对此显然微博搜索可以做的更及时更新更全面。
四，对某个人的个人信息搜索上，微博搜索体现出前所未有的优势。
比如在微博上搜索刘成城，你可以在搜索结果中看到他最近都跟谁一块玩，参加了哪些活动，他的行踪暴露无余。
且不谈个人隐私的问题，但如此全方位的对一个人的行为完成全面的追踪，这对于传统搜索引擎是不可能完成的。
五，微博搜索结果呈现的方式更直接。
微博信息量很小，这些短文本可以直接呈现在搜索结果里，翻两页基本就了解了事件的全貌，而不是像XX一样需要再点进某网站内进行浏览，这在某种程度跟XX的框计算所搜即所得有些相似。
六，碎片搜索的目的是搜索碎片，请不要觉得这句话是废话，因为我们必须重新审视我们的搜索目的。
移动互联网带领我们进入碎片化时代，而碎片化信息的整合也必将给微博搜索带来大量机会，足够的信息给微博搜索以用武之地，也给了它足够的成长空间。
微博搜索可能会体现出不可限量的钱景，成为新的掘金利器：
关键字广告：
如果必须加广告的话，相比在我的微博信息流中加进一些乱七八糟的赞助广告，相比在手机客户端那小小的可怜的屏幕加一大条横幅广告，我更愿意在搜索关键字旁边看到关键字广告，虽然目前几大微博对商业化还比较谨慎，但如果哪天他们真的在搜索结果旁边加上关键字广告，相信搜索引擎公司的同学们肯定会有些担心吧?
微博搜索结果优化（MicroBlogSearchingOptimization，简称MSO）：
目前的微博搜索仍然是简单的匹配搜索，搜索稍微复杂的语句就会涉及到匹配度的问题，与SEO类似，企业微博如何去发一条可能被检索到的微博又将成为一门学问，这将不止拼粉丝，拼转发，拼活跃度这么简单粗暴，由此可能触发微博搜索优化产业，与社会化媒体优化（SMO）专注于在信息流中抓用户眼球不同，MSO将会结合SMO为企业提供微博搜索结果优化服务。
我们之前曾报道过XX搜索结果中呈现新浪，腾讯等各大微博内容的新闻，我也在思考是否应该出现一个通用的搜索引擎来统一处理微博搜索，但今天我再打开XX搜索热门话题的时候，翻了很多页都没找到任何来自微博的内容。
另外，腾讯微博的搜索完全就是由soso搜索代劳的，搜狐，网易也都有自己的搜索引擎，看来几大巨头的合作与竞争关系绝不止是否索引微博内容这么简单。
昨天在车库咖啡我从手机新浪主编孔国东那里了解到：
新浪微博搜索在未来肯定会进行大幅度的改进，而且微博搜索业务很可能不会对开发者开放，也不会交给与新浪达成合作的巨头XX合作，而是由新浪独立自主的做这个事情。
另外他还提到，微博用户大多是很懒的人。
结合前面的分析我们不妨做出大胆推测：
与XX的精准搜索略有不同，简化搜索过程，提供高效快捷的搜索结果，很有可能会是微博搜索的发展方向，我们也非常期待微博为用户提供更方便，更高效的搜索体验。
经过了三个月左右的网站维护与优化，从开始到现在除了没有赶上二月份的网站改版（也不叫改版了，其实就是老域名下面用了一个新网站而已），其他的网站运营过程中所遇到的比较大的问题，我差不多算是都经历一遍了-------------网站沙盒期，换服务器，不良网站外链，网站被入侵被挂违法网站的黑链接，网站大幅改动导致的收录停滞等等吧!
中间的波折是在一言难尽，把我搞得真的是身心俱疲啊，现在终于体会到了网站前期的规划对于网站后期的运营维护具有多么重要的意义!
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下面就这段时间内工作上的心得体会做一总结，以达到总结之前工作的收获和不足，也算是对接下来工作做一个展望和规划的目的。
从接手网站的阶段开始说起吧!
2012年9月18号正式开始接手这个网站：
中华企管培训网说实话一打眼看真的看不出来网站有多少不足之处，开始的时候也没有想到后来的工作会困难重重，维护加上优化的成本会如此之高，是我刚开始接手网站的时候所没有想到的，不得不说的是现在很后悔，其实很多现在做的工作都应该在刚开始接手网站的时候就该做了，但是出于那个时候对该行业不了解，自身的SEO经验还不足，所以很多从网站整体结构上入手的工作都没有考虑去做，也可能是在我接手网站之前，网站一直处在一种半死不活的状态，而且我也发现了，那个时候网站的收录不停地在掉，开始接手的时候是15500到我接手的第十天也就是2012年9月28日开始停滞到了14200---这个数字是我以后也是永远都不会忘记的一个数字，一直持续了大概有半个月左右，那段时间应该是处于XX的观察期了，因为网站开始活跃了，但是对于XX来说可能有些不习惯，所以网站被考察了很久，而且随着XX收录方式的不断调整，老的收录被不断清除，新的内容被不断的收录，所以出现了一种不停地收录，但是收录总量却不变的现象-----网站进入了沙盒期，不过那时候不比现在，那时候我刚来公司，没有什么压力，还处于摸索阶段，直到后来大概在2012年10月13号的时候，网站的收录开始有所松动了，长了100，在之后的一个礼拜左右都很稳定吧，但是突然有一天收录有了一个质的飞跃，一下子提升到了19900，当时的感觉就像是在做过山车，关键词排名也有了一个实质性的提高，眼前的好景象掩饰了背后存在的大量问题，随后随着我对公司业务的不断了解我才发现，方向做偏了，中间存在很多问题，而且XX的关键词排名规则也发生了变化，大概在10月22号左右的几天感觉自己遇到了网站优化工作中的第一个槛，那时候很上火，就连做梦和坐地铁的时候我都在考虑该如何去做，反思自己的做法哪里有不对的地方等等。
在这之后没过几天公司让我找了一个助手，帮我来做。
这又是一个新的开始，她来了之后的一个礼拜左右我明显感觉到自己轻松了许多，XX对我们的网站似乎也温和了许多，开始慢慢地向着好的方向前进了，但是我们优化的手法却需要改变了，不能够一招鲜吃遍天，以万变应万变才是SEO的正道。
后来也证明了，做网站优化的思想和思路是需要随时改变的，尤其是当你对这个行业了解的越多，对搜索引擎了解的越多，就会发现其实之前很多的做法是不对的也是徒劳的，还是那句话以万变应万变!
没过几天之前依靠的培训指导的讲师栏目也开始调整了，不再去些老师的介绍了，开始放置一些相应的文章，网站慢慢的也变得自然了，起码很多外人看起来觉得比较自然了。
两个人的思路相比我一个人来说还是开阔了一些，虽然人家只是做一些重复性比较强的工作，但是有时间能够帮我一块思考网站优化的问题了，我的思路也从那时候开始变得开阔了起来。
网站在那段时间内还处在一个算是上升的状态吧!
说实话，十月份还是一个初步的磨合期，但是也算是我和这个网站相处的最甜蜜的时期，可是接下来的11月份就是屋漏偏逢连夜雨的日子了，伤心地11月，倒霉的11月，但是正是由于这个11月才真正让我感受到了做网站运营维护的不易之处。
2012年的11月，这个月可以说是网站的多灾多难的一个月，在11月2号的时候网站快照竟然自己更新了一次，说实话到现在为止我还是没想明白那天为什么会更新一次快照，这个不是我去投诉的，而是自己更新的。
但是从11月3日的早上网站就更换了一次服务器，将现有网站的数据悉数的从老服务器上面挪到了新服务器上面来了，早上刚刚移走的，还没什么，那天是周末，我出去逛街了，可是晚上回来之后我发现网站的收录突然掉了不少，但还不是很多，有种很不好的预感，那就是明天、后天接下来的那些天网站的收录会大减，果然不出我所料，网站在周日的时候收录一路狂降，到周一的时候从两万降到了一百多!
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当时心里说不出来有多着急，后悔没有让网站的数据在老服务器上面停留一段时间，而是一次性的移走了，这种影响一直持续了两个礼拜左右，后来看了日志才发现XX之所以不收录我们的网站，是因为XX一直认为我们网站还在那个老服务器上面呢!
一直在抓取那个服务器IP地址上的内容，但是全部都是404页面，呵呵!
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没有办法只能够去申诉了，我想要是等着XX自己调整过来的话，那么网站就离死就不远了!
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果然申诉过后的两天里收录慢慢的回来了，但是关键词的排名却受到了很大的影响，之前做上去的排名都掉了，只能够慢慢的再做回来吧!
现在明白的一个规律，那就是网站换服务之前一定要做好备份，在之前服务器上面放一段时间在移除。
还有就是网站换服务对搜索引擎来说非常的不友好，收录可以短时间内回来，当然了，要去申诉，但是排名却需要很久才能够找回来，所以如果不是万不得已的情况下，最好不要换服务器。
当然了，我们这个换服务器的确是没有办法，一个IP地址上面绑定了十几个域名，权重都很低，有的还被K了，网站慢的实在是打不开，严重影响公司的业务开展和工作效率，换是非常有必要的!
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上面的还只是整个11月份波折的开始，有的时候感慨，做SEO真的没谱，因为自己控制不了最上游的东西，只能够跟着规则走，这是我感到最无能为力的地方了!
到了11月15号左右吧，网站的收录慢慢的开始恢复正常了，但是有一天突然发现在site网站域名的时候竟然出现了huangse网站，也就是我们网站的链接放在了huangse网站上面，当时着实的吓了一大跳，看了一下快照竟然还是2010年的，这真是我做梦都没有想到了，竟然还来了这么一出戏，做正规网站的人最怕自己的网站和这类网站搭边，如果被搜索引擎发现了，肯定会受到影响，那么之前辛辛苦苦做的工作就白做了，所以无奈之下，只能去XX平台申诉，不知道是否收到了影响，反正那段时间开始网站就开始有点不好做了，效果较之前逊色了很多。
后来XX好像是调整了一下，huangse链接少了些许，但是比较要命的另一个问题又出现了，网站入侵，网站被人家给入侵了，页面上面被挂上了许多的dubo类的网站链接，实在是太多了，而且用普通的查看源代码方式根本就看不到，我看到的是他们用的应该是JS的绝对定位的方式将黑链接给隐藏了!
这个我们是自己可以控制的，后来把dubo网站植入我们网站的文件给删除了，随着XX的调整，dubo类网站的收录页也没有了，那段时间网站的外链极不正常，非常偏，而且不准!
从这之后，网站的优化就愈发的难做了，因为这个过程给网站造成的影响绝对不是一天两天就能够消除的。
后来随着我对公司业务了解的深入主要是随着对该行业用户搜索习惯的深入了解，我才明白为什么公司要去做人名的优化推广，那几天我才深刻的体会到我为什么要去做人名的优化推广，而不是去做一个泛泛的概念词，比如说企业培训这种类型的泛泛的词，所以就着手开始分析这一块该怎么做，不过公司也是意识到了自身的人手和精力不足，将近期的主要工作集中到了推广讲师和内训课程上来，这也是公司在工作上的一种正确的调整，因为所有的人都知道公司的人手不足，而网站确实大而全，根本就凭现在的几个人做不过来，工作内容的收缩也是必然之选，所以那几天在分析了同行做的排名靠前的几个网站之后就着手从title、keywords和description还有网站的路径结构上面下手改动了，还是那句话，网站在设计改版之初的规划非常的重要，今天的工作就是为昨天的失误、疏忽而买单!
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仔细分析了一下竞争对手的网站同时结合该行业用户搜索的习惯，我才发现，我们的title没有做任何规划，因此相关性很差，很多用户会直接搜索讲师的名字，因为能够直接搜索讲师名字的人，都是对该行业多少有所了解，有的是非常了解的，这样的客户也是我们所要定位的目标客户和有效客户，这就是为什么要去从讲师名字上面下文章，而不是去做那些泛泛的词的原因。
那些天网站的改动特别大，尤其是title的改动，导致了网站有两个星期的时间没有被XX收录任何信息。
也就是这段时间的第二个礼拜的时间，我更新完了所有积压的内训大纲和讲师，也是我发现和总结出了一些规律性的东西，也算是因祸得福吧!
经过了一个礼拜的内训大纲的审核，我发现了一个规律之前快照更新的不怎么频繁的讲师和内训大纲这两个栏目的快照频繁的更新，也就是说这要你更新的频繁，而且更新的面积较大的话，快照自然就会频繁的更新，这也给我更新首页带来了启示，那就是之前所有不经常更新的栏目页面，都要适当的更新一下，这样就会带动首页的更新，毕竟首页是用来展现各个栏目页面相关的内容的，虽然不多吧!
但是各个栏目都频繁的更新，那么首页自然大部分区块都会更新，XX快照也就自然的更新了，事实上也证明了我的想法，上个礼拜我和她就一直更新栏目页面，很多的栏目页面都更新过了，栏目页的快照很快就更新了，之前在站长工具上面观察的今日收录，除了收录的页面以外，快照最新的也就到第四页，之后就不动了，以前还搞不清楚为什么老是停留在第四页，现在清楚了，因为太多的栏目没有更新过了，后来快照更新到了第十页、最多的时候更新到了第十一页，前几天的更新还是很有成效的，虽然title整体没有调整过来，但是有的讲师页面已经调整过来了，在搜索的时候也比较容易的找到了我们的网站，这个还算是比较欣慰的吧!
但是网站由于之前改动的太大，所以还是处在观察期，我现在做的只能是不断地更新，改进网站的体验度。
现在网站的首页快照还是没有更新，而且按照目前的情况来看，网站首页快照要想自动更新的确非常难，因为当初在规划网站首页的时候就没有考虑过优化，只考虑功能上的实现，大而全，现在首页的情况是布局很不合理，公司的主营业务为内训，公开课却放到了上面，内训摆在了最下面，而且在金牌内训的最下面还出现了一块按分类来查找公开课的区块，整个版面的布局不客气的说，就是一塌糊涂!
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很多地方不能动，而且也不符合用户的搜索习惯，我还亲自为了这个去找别人来使用我们的网站，看看外人是如何使用网站来搜索我们的讲师和内训大纲的，结果和我想象的一模一样，那就是别人包括我自己在内都习惯使用顶部的搜索栏和导航栏来查找想要的内容，而从来不使用也不关注下面那几大块死的区块，也就是说那几块对网站来说不但没有起到丝毫的正面的作用，而且对网站还有负面的影响：
网站首页看起来极其臃肿，版面凌乱不堪，有人反映我们的网站不知道该如何下手，没有给用户那种清爽透彻的感觉，用户体验效果很差。
对网站首页的快照自动更新造成了严重的阻碍，首页的快照迟迟不能够更新，我现在也不去申诉了，我就想验证一个网站的首页绝大部分都不能够更新的话，首页快照能否更新，看来的确，要想让首页快照自动更新很难。
首页的问题还有主要的一个就是当天更新了的内容，尤其是公开课，不能够出现在最新公开课里面，而还是保留着之前几个月之前的公开课标题，试想纵使我拼命地更新内容页，这样的设置对首页快照的自动更新来说会有什么促进作用吗?
因为首页这里没有变化，所以我们只能看到首页快照停滞，而栏目页的快照更新的很积极!
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昨天特意为此分析一下XX对于首页的抓取，发现首页内容是绝大多数都可以抓取到的，但是由于很多内容没有能够及时变化，所以即便XX不停地来抓取，快照也还是停滞不前。
这就像是一个人对我们自己的印象一样，试想啊，如果我们第一次见面的时候我就穿的破烂不堪、脏兮兮的，那么我给人家的印象肯定是破烂不堪、脏兮兮的，第二次我们见面，我还是这么一身的打扮呢?
不用说也知道，给人家还是同一个印象----脏兮兮的!
所以，我们首页绝大多数区块都不变化，那么给XX的印象也就只能停留在以前的某一个时刻了，XX过了，我们就返回给XX一个304，我们的首页快照怎么能够自动更新呢?
所以我想，只要我还在这家公司里一天，我就要坚持从我们网站的首页结构布局去入手，一定要让首页活起来，才能够实现首页快照自动更新的目标。
如果快照能够自动更新，我们的权重自然会逐步的增加，收录和排名都会出现连锁性的效应，这是不言而喻的!
网站的快照持续停滞，对网站权重的影响、收录的影响都会是负面的。
到了现在的这个阶段，如果网站在大规模的改动，无异于第二次改版，那么之前所做的工作又要功亏一篑了，很多时候我都很纠结，是否要修改，主要原因就在于修改之后对XX的收录会造成什么样的不良影响!
网站的首页肯定要动，否则我是没办法让首页快照自动的更新起来的，但是怎么个动法，我还在斟酌，其实我想让首页逐步的，一点点的改动，而不是大块的变动，因为首页的权重最高，如果变动的太大了，又会进入XX的观察期，可能连XX的快照都没有了，所以改动一定不能够太大!
其实，从时间量化的角度来讲从我接手网站到现在的确是三个月，但实际的时间其实能有两个月就不错了，因为中间受影响停滞了很多天还有一个十一长假，都对工作进度有所影响，也是自己自身能力水平的有限，对公司业务的了解，对用户的搜索习惯了解的不够深入以及人手精力的限制等一些不可抗力的因素，导致了优化效果还是没有达到预期，没办法只能细致的分析，从全局的角度去着手分析这个网站，现在感觉是天天在顶着压力去做，有的时候真的很着急，但也没办法，有时候就有种不想做下去，想走的念头，感觉每天都很疲惫，但是心又不甘，说实话现在身体有些吃不消了。
通过这段时间的实践，我自身对SEO有了一个全新的认识，当然了，手法也和接手这个网站的初期有了质的不同，不再过度的去关注单个关键词的优化了，而是从全局和规律上入手来进行改进，这是我接手网站这段时间来的最大收获!
对这个行业的了解也逐步的深入，对于行业的了解和用户的搜索习惯都有所了解，不再很盲目的去乱作了;对于之前网站栏目的认识也有所不同，以前认为质量很低的栏目内容其实不然，它们对于我们网站的收录排名也会起到很大的推进最用，只是看维护网站的人应该如何去做这些栏目了;对网站整体的分析比如说网站结构、内容安排和路径等都有了一个全新的认识，网站建设的初期，对于网站结构及内容安排和路径的安排都要考虑到，诸如中华讲师网之类的行业内做的比较好的网站，一定是在建设初期就为日后的优化工作考虑好了，观察过他们的网站结构和路径，才明白为什么他们的很多内容都排名靠前的原因，就是网站的设计很符合搜索引擎的搜索习惯（例如网站首页做得类似网站地图很有层次感，标题、关键词和描述非常一致，网站的层级很浅、扁平化做得很好等，这些都非常利于搜索引擎来爬行和抓取），而且制定相关规则的人应该很了解这个行业以及该行业用户的搜索习惯、搜索引擎的抓去习惯等。
有的时候，想做到用户体验和搜索引擎优化的平衡的确很难，有时候甚至为了搜索引擎而舍弃一些用户体验度也是无奈之举!
我还发现，其实很多时候网站内部存在的问题大多时候不是我们一眼就能够看的出来的，大部分时间都是我们在使用过程中才慢慢发现的，就像我们这个网站一样，网站在平时的使用过程中发现了大大小小的一系列问题，隔一个周期，就需要修正一下，然后再继续发现，继续改进，这正应了那句话网站不是做出来的，网站是改出来的!
举例子来说吧，就说用户上传图片的这个功能，这个网站就做得很不好，大多数用户就上传了一个缩略图，就包括我们自己人开始上传图片的时候还摸索了一阵子，开始的时候也就只上传了一个缩略图，所以用户体验效果很差，需要改进。
通过这一阵子，我发现进行网站运营优化，首先要从全局整体的角度出发，去分析一个网站，同时要分析同行对手的网站;其次，网站的前期规划尤为重要，尤其是SEO方面，一定要考虑进去，对本公司的业务定位一定要有一个透彻的了解，以便于在初期就确定好网站的关键词，而且对关键词一定要分析到位，热度太高和太低的都不太合理;第三，制定网站之前，一定要根据公司的现状和发展来做，不求大而全，但求小而精，网站具有可扩展性就做够了，只要能够方便日后的业务扩展就足够了;第四，网站在做大的变动之前，一定要做好备份和预警，同时如果改动较大，切不可一次性的完成，给搜索引擎一个缓冲的时间，同时为了公司业务的持久发展，网站尽量用单独的IP以保持独立和稳定性;第五、一定要结合所处行业的情况来做网站的推广优化，一定要了解相关行业，同时还要了解该行业的用户习惯;最后，就是我们的思想和思路一定要不停地变化，不要只靠一招，要用变化来应对变化，但是要明白的一点是XX的调整是不变的，但是调整的方向就是朝着用户体验度去发展，为了搜索引擎的刻意优化最终的结果都是徒劳的，但是有一点永远不变的就是高质量的原创内容是搜索引擎永远都喜欢的，抓住这一点坚持做下去，时间长了肯定会有效果的。
在今后需要加强和学习的地方还有很多很多，水平还需提高，很多想法也都没有实现和实施，对于讲师的优化，整站的优化，如何提高有效流量等都是我急需要解决的问题，还有就是了解代码的实现原理也是必备的，之前的工作都是偏重于前端编码，对后台的编码很少，以后有时间的话我还是要继续学习代码，只有了解网站的本质和实现原理，才能够从根本上驾驭网站，才能够有更大的主动权!
其实，做网站运营，做到最后的境界就不是纯粹的SEO了，SEO也只是初级阶段，真正的高级阶段就是要能够完全的驾驭这个网站，做到无为而治才是最高境界!
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