腾讯中级考试真题含答案.docx
《腾讯中级考试真题含答案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《腾讯中级考试真题含答案.docx（73页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
腾讯中级考试真题含答案
腾讯中级考试真题含答案
深圳市腾讯计算机系统有限公司成立于1998年11月，腾讯多元化的服务包括：
社交和通信服务QQ及微信/WeChat、社交网络平台QQ空间、腾讯游戏旗下QQ游戏平台、门户网站腾讯网、腾讯新闻客户端。
1、优量汇激励视频广告默认播放中可直接关闭广告。
（）[单选题]*
A.正确
B.错误（正确答案）
2、一般来说，应用从下载到激活，会出现一定程度的用户流失。
（）[单选题]*
A.正确（正确答案）
B.错误
3、行为定向指的是长期稳定且愿意花费成本的兴趣爱好。
（）[单选题]*
A.正确
B.错误（正确答案）
4、广告主希望使用到店注册会员的手机号码进行投放广告又担心客户信息泄露，以下哪种方式更可行？
（）[单选题]*
A.没有办法解决，引导客户不使用人群包
B.与客户沟通线下签署保密协议，让客户提供“手机号码”作为人群包
C.引导客户将“手机号码”通过中间隐去4位后使用MD5加密并自助完成上传，避免他人代操作
D.引导客户将“手机号码”通过MD5加密并自助完成上传，避免他人代操作（正确答案）
5、对数据应用的理解，不正确的是？
（）[单选题]*
A.数据应用难度增加，数据运营导向的专业服务需求凸显
B.DMP和CDP等产品服务可帮助降低数据应用难度
C.数据应用就是一、二、三方数据源的整合（正确答案）
D.数据应用的核心目标之一是实现高效精准的数字营销
6、Uplift衡量法中实验组和镜像组的唯一区别是？
（）[单选题]*
A.年龄阶段不同
B.人群量级不同
C.用户特征不同
D.是否看过广告（正确答案）
7、直营电商行业在腾讯新闻投放必须使用哪种落地页？
（）[单选题]*
A.巨幕落地页
B.蹊径落地页
C.枫叶落地页（正确答案）
D.软文落地页
8、微信广告全景式卡片广告可以转动手机、也可以滑动屏幕。
（）[单选题]*
A.正确（正确答案）
B.错误
9、下列不属于流量筛选工具使用范围的是？
（）[单选题]*
A.生成定投流量包
B.生成屏蔽流量包
C.屏蔽、定投包推送
D.显示投放流量媒体名称（正确答案）
10、了解广告平台不同流量的特点，其直接目的是什么？
（）[单选题]*
A.更符合该广告流量特点的素材（正确答案）
B.确定定向人群的选择
C.排除不适合自己的流量
D.设定适合该广告流量的落地页
写方案就是要多写文字，这样大家才能明白要表达的意思。
这种说法是否正确？
（）[单选题]*
A.正确
B.错误（正确答案）
12、应对广告曝光数据少的方式是什么？
（）[单选题]*
A.大量新建账户
B.减少同质广告的创建（正确答案）
C.广告使用CPC出价
D.频繁调整广告的定向
13、下面哪项能力不是CRM的主要功能？
（）[单选题]*
A.做企业核心客户系统
B.进行客户细分和促销分析
C.订单管理、投诉管理
D.联合建模（正确答案）
14、兴趣定向和行为定向之间的关系？
（）[单选题]*
A.交集
B.并集（正确答案）
C.补集
D.随机
15、对于兴趣定向，可以单独设置行为场景、时效和强度。
（）[单选题]*
A.正确
B.错误（正确答案）
16、QQ系流量资源，哪个平台是曝光量最大的资讯信息流平台？
（）[单选题]*
A.QQ浏览器
B.QQ空间
C.天天快报
D.QQ看点（正确答案）
17、QQ系闪屏规格以下哪项是正确的？
（）[单选题]*
A.980*1920px，<140KB，JPG格式
B.1080*1120px，<220KB，JPG格式
C.1080*1920px，<220KB，JPG格式
D.1080*1920px，<140KB，JPG格式（正确答案）
18、以下对腾讯广告DMP人群管理-人群组合功能描述正确的是？
（）[单选题]*
A.人群组合支持将“客户上传的人群”进行“交集”、“并集”、“差集”操作（正确答案）
B.人群组合支持将“客户上传的人群”进行“并集”操作，但是不支持“差集”和“交集
C.人群组合支持将“智能拓展人群”进行“交集”、“并集”、“差集”操作
D.人群组合支持将“智能拓展人群”进行“并集”操作，但是不支持“差集”和“交集”
19、某客户希望与腾讯新闻商业时代类内容营销项目合作，Ta可能会选择？
（）[单选题]*
A.财约你（正确答案）
B.不止于她
C.竞然如此
D.地表最强十二人
20、为了满足运营人员持续、高频次的盯账户需求，可以使用API来实现什么功能？
（）[单选题]*
A.智能监控功能（正确答案）
B.素材推荐功能
C.批量创建测试广告
D.人群洞察
21、oCPA广告转化数据不充分时，该如何处理？
（）[单选题]*
A.提高出价
B.使用人群包+oCPA效果优化（正确答案）
C.减少投放广告位的数量
D.加速投放
22、下列哪个不是利用MarketingAPI提升效率的应用案例？
（）[单选题]*
A.利用API实现素材推荐（正确答案）
B.利用API实现批量广告创建
C.利用API实现跨屏报表
D.利用API实现智能监控功能
23、以下对数据源的理解，正确的是？
（）[单选题]*
A.随着媒体触点增加，数据源日趋多元（正确答案）
B.广告主可收集消费者的全部数据
C.消费者数据可被随意使用
D.数据源越多，营销越高效
24、游戏行业oCPM广告常用的深度优化目标是什么？
（）[单选题]*
A.首次付费（正确答案）
B.有效表单
C.关注后注册
D.有效咨询
25、面对当下的商业环境，营销应该如何驱动现代服务业的智慧增长,以下说法正确的是？
（）[单选题]*
A.帮助客户把营销做得更像是服务
B.帮助客户把营销做得更像是服务，同时把对交易的专注转向体验的增值（正确答案）
C.把对交易的专注转向体验的增值
D.寻找更多新的流量入口，同时提升转化效率的优化
E.投入更多资源进行品牌营销，提升影响力
26、如何判定优量汇一个广告计划进入衰退期？
（）[单选题]*
A.投放超过7天
B.投放超过15天
C.点击率明显呈现下降趋势（正确答案）
D.投放超过30天
27、测试应该在客户的旺季之前还是之后？
（）[单选题]*
A.旺季来临时开始投放测试
B.旺季来临前完成投放测试（正确答案）
28、某客户为金融行业客户，想要沟通如何获客，营销策略人员小李并不清楚客户的实质需求，将之前给某银行写的大事件营销方案发给客户，请问该做法是否正确？
（）[单选题]*
A.正确
B.错误（正确答案）
29、创建优量汇广告不需要上传ICON。
（）[单选题]*
A.正确
B.错误（正确答案）
30、DATALAKE的最大价值在于？
（）[单选题]*
A.整合企业内部的各种数据源，帮助企业数字化转型（正确答案）
B.是提供运营支持的数据系统
C.是以广告投放管理为核心目的受众数据系统
D.是企业管理核心客户的系统
31、对于广告主来说，下列哪种数据，需借助外部系统方可利用？
（）[单选题]*
A.广告主的售后数据
B.广告主的会员数据
C.微信公众号数据（正确答案）
D.广告主的官网留资数据
32、第二方DMP主要指广告平台搭建的DMP帮助广告主更好的进行投放，提升效果的同时，加大投放量。
以上描述是否正确？
（）[单选题]*
A.正确（正确答案）
B.错误
33、明星播报、创意中插等视频包装类广告资源形式腾讯视频会员不可见。
以上说法是否正确？
（）[单选题]*
A.正确
B.错误（正确答案）
34、出价模式在向哪个方向演进？
（）[单选题]*
A.媒体
B.广告平台
C.监测公司
D.广告主（正确答案）
35、快手作为优量汇流量方之一，无论什么网络环境下，不默认播放视频广告，只展示静态图片。
（）[单选题]*
A.正确（正确答案）
B.错误
36、知识图谱可以帮助我们做什么？
（）[单选题]*
A.将底层数据结构化，便于上层分析应用（正确答案）
B.采集门店数据
C.进行微信小程序数据监测
D.布设线下探针
37、以下哪个招商项目可以与线下活动结合？
（）*
A.全民K歌-星歌声（正确答案）
B.QQ音乐-大牌日
C.王者荣耀-城市赛（正确答案）
D.QQ飞车-游戏家中国行（正确答案）
38、以下对腾讯广告DMP的描述正确的是？
（）*
A.通过使用腾讯广告DMP的功能可以帮助提升广告效果（正确答案）
B.腾讯广告DMP可以管理广告主自己的人群（正确答案）
C.腾讯广告DMP仅支持EQQ投放平台，不支持MP投放平台
D.腾讯广告DMP可以使用内部运营推送的人群（正确答案）
39、基于数据归因影响效果的创意元素，首要解决的三组关系包括？
（）*
A.内容与流量的差异化适配（正确答案）
B.吸量与转化的平衡（正确答案）
C.产品卖点说明与故事趣味性的平衡
D.视频特效与音乐节奏的匹配
E.外层内容与落地页的信息整合（正确答案）
40、点击频控工具的核心目的包含以下几点？
（）*
A.降低UV成本（正确答案）
B.减少重复点击（正确答案）
C.简化操作流程（正确答案）
D.提升客户UV（正确答案）
41、效果侧视频广告在叙事节奏上有哪些需要注意的地方？
（）*
A.场景还原
B.把握开头前5秒（正确答案）
C.结尾calltoaction（正确答案）
D.突出忧虑
E.真人讲解优于动画展示（正确答案）
42、当客户希望在腾讯视频竞价投放可以获取过亿量级，请问可以建议客户尝试以下哪些规格？
（）*
A.横版大图16:
9（正确答案）
B.通栏大图7:
2
C.横版视频16:
9（正确答案）
D.贴片视频16:
9（正确答案）
43、当新建广告出现0曝光，可通过哪些方式排查问题？
（）*
A.广告是否过审（正确答案）
B.投放时间是否已到（正确答案）
C.计划与广告是否为启动状态（正确答案）
D.是否账户余额为0（正确答案）
44、数据驱动的营销升级为“品效协同”提供了各种可能性，可以体现为？
（）*
A.线上、线下数据联通，使传统销售渠道实现数字化升级（正确答案）
B.社交+小程序电商组合，开辟高效获客+销售新机制（正确答案）
C.一物一码+小程序，卖货圈粉两不误（正确答案）
D.主流视频网站前贴片广告热度居高不下
45、公众号底部广告支持哪种购买方式？
（）*
A.曝光排期（正确答案）
B.曝光竞价（正确答案）
C.点击竞价（正确答案）
D.点击排期
46、关于oCPA，以下哪些描述是合理的？
（）*
A.使用oCPA无需制作创意，只需要提供期待的平均转化成本即可
B.使用oCPA时，创意的生命周期会比CPC广告适当延长（正确答案）
C.从CPC转为oCPA进行投放时，建议使用新创意来获取更多转化
D.从CPC转为oCPA进行投放时，建议在短期内仍使用旧创意稳定投放一段时间（正确答案）
47、小视界包括哪些能力？
（）*
A.模板生成·逐个生成视频（正确答案）
B.基于模板和详情页批量生成视频（正确答案）
C.横竖转换·现有视频转换尺寸（正确答案）
D.投放端快速制作PPT视频（正确答案）
48、下列选项哪些会影响到效果侧广告的竞争力？
（）*
A.广告出价（正确答案）
B.广告预估点击率（正确答案）
C.广告预估转化率（正确答案）
D.广告位
E.广告定向
49、关于oCPA广告以下描述正确的是？
（）*
A.oCPA是按照目标成本出价（正确答案）
B.使用oCPA投放时可以选择按曝光扣费（正确答案）
C.广告投放时系统可以精确预估每一次请求的转化价值（正确答案）
D.广告投放后不需要再关注
50、朋友圈常规图片广告外层可以有多少张图片？
（）*
A.1（正确答案）
B.2
C.3（正确答案）
D.4（正确答案）
E.6（正确答案）
51、电商行业如何提升付款率？
（）*
A.查询详单，是否存在异常单（正确答案）
B.降低出价
C.品类梳理，寻求转化付款最高品类（正确答案）
D.更换素材
52、如果将一条CPC广告改成oCPA广告，那么合理的操作是？
（）*
A.之前投放转化成本为50元左右，oCPA投放时转化成本出价可设定50（正确答案）
B.暂时不修改定向（正确答案）
C.暂时不修改创意（正确答案）
53、单条广告曝光量少，可通过哪些方式定位问题？
（）*
A.是否投放时间过短（正确答案）
B.是否定向过窄（正确答案）
C.是否计划日限额（账户日限额）不足（正确答案）
D.是否广告竞争不足（正确答案）
54、某客户在投放一波IP后又做了朋友圈的追投，可以用以下哪些方法衡量效果？
（）*
A.用“Brandlift”衡量IP投后满意度（正确答案）
B.用“腾讯指数”衡量IP&品牌声量热度（正确答案）
C.用“社交能”衡量社交舆情变化（正确答案）
D.用“Uplift”衡量追投转化效果（正确答案）
55、品牌广告和效果广告的差异点包括哪些？
（）*
A.品牌广告的目的在于建立品牌形象，让消费者有需求的时候第一时间想到；效果广告的目标直接指向销售，看到广告即可转化（正确答案）
B.品牌广告是产品本位，主要介绍产品功能和价值；效果广告是用户本位，针对用户的需求给出解决方案
C.品牌广告传达的品牌主张，讲求延续性和一致性；效果广告与当下的场景结合更为紧密，需要不断动态迭代（正确答案）
D.品牌广告要达成的结果是留下印象；效果广告要达成的结果是产生行动（正确答案）
E.品牌广告见效慢但具有长期影响力；效果广告见效快但效果衰减也快（正确答案）
56、针对“广告触媒分析”的数据能力，请问它主要能解决广告主的哪些问题？
（）*
A.我的广告触达了多少用户？
（正确答案）
B.我选择哪些资源搭配投放更为合理？
（正确答案）
C.我的广告投放出价应该怎么定？
D.我的竞争对手的投放出价是多少？
57营销顾问在投放前需要了解客户在哪些方面的配合程度，并提前做出准备？
（）*
A.客户没有美工，或者图片更新频率无法及时响应（正确答案）
B.客户的官网不允许添加转化跟踪代码（正确答案）
C.客户无法回传转化数据（正确答案）
D.客户预算很少，测试周期短（正确答案）
E.客户没有人懂得操作账户（正确答案）
58、在发展广告创意之前，需要完成的工作包括？
（）*
A.明确营销目标（正确答案）
B.识别传播受众（正确答案）
C.挖掘人群洞察（正确答案）
D.选择媒介渠道（正确答案）
E.规划传播阶段（正确答案）
59、某沐浴露品牌驱动力分析，下列对KANO矩阵四象限的解读哪些是正确的？
（）*
A.重要因素：
做得好或不好，消费者都会有较大的正负面满意度反馈（正确答案）
B.必备因素：
做不好不在意；但如果做好了，消费者对产品的好感度会井喷式上升
C.魅力因素：
做好了是应该的；但如果没有做好，消费者会对产品体验非常不满
D.无关因素：
不会对消费者的满意度产生很大影响（正确答案）
60、什么因素是影响电商行业ROI的关键？
（）*
A.CTR
B.下单转化率（正确答案）
C.ecpm
D.签收率（正确答案）
61、腾讯品牌数据智库（TDC）的主要功能有？
（）*
A.资产概览（正确答案）
B.人群优选（正确答案）
C.洞察分析（正确答案）
D.效果分析（正确答案）
62、当广告转化率差强人意时，可以通过哪些方法进行优化？
（）*
A.优化落地页路径（正确答案）
B.更换素材
C.创意内容与落地页强关联（正确答案）
D.定向过窄
63、在双十一、618等行业营销旺季时，增量投放策略应如何调整？
（）*
A.多资源组合投放（正确答案）
B.适当提升出价（正确答案）
C.oCPM自动拓量（正确答案）
D.充足的预算设置（正确答案）
64、广告创意应具备的两个基本特征包括？
（）*
A.令人赏心悦目、百看不厌
B.具有原创性、不可预期（正确答案）
C.来自于创作者的真情实感
D.使用了最流行的文化元素
E.适合目标所给予的限制（正确答案）
65、在的投放过程中，以下哪些说法正确？
（）*
A.使用ocpa投放时，不建议频繁手动调价（正确答案）
B.投放时间选择早8点到12点，14点到18点，21点到23点进行投放
C.复制当前投放效果好的素材，再次投放（正确答案）
D.只投放我熟悉的微信公众号banner广告位和空间feeds广告位
E.投放越精准越好，同时定向地域，年龄，学历，兴趣爱好，关键词定向，自定义人群包，同时排除非目标人群
66、如何在IP剧目的各个播放阶段，预测观影人群匹配度？
（）*
A.通过机器学习完成不同播放阶段对不同人群的抓取（正确答案）
B.首播前，抓取预告片和同类剧观看人群计算匹配度（正确答案）
C.首播中，抓取加入每日观看人群计算匹配度（正确答案）
D.首播后，抓取全体首播观看人群计算匹配度（正确答案）
67、以下描述哪个是教育行业推荐使用的素材？
（）*
A.初中生也可以上大学
B.2019会计考试信息更新，免费查询（正确答案）
好消息，吉林大学面向上班族招生啦
D.检查孩子作业，最快一秒改好（正确答案）
68、APP类广告主面临的商业场景分别是？
（）*
A.流失挽回（正确答案）
B.竞争增新（正确答案）
C.沉默激活（正确答案）
D.定位延展（正确答案）
69、蹊径落地页具有哪些功能？
（）*
A.优惠券组件（正确答案）
B.多线沟通（正确答案）
C.在线咨询（正确答案）
D.获取报价（正确答案）
70、如何提升交易类投放的下单量？
（）*
A.素材与落地页匹配度（正确答案）
B.页面制作质量（正确答案）
C.产品优势（正确答案）
D.素材设计
71、优量汇竞价广告不支持下列哪种计费方式？
（）[单选题]*
A.CPM
B.oCPM
C.CPC
D.CPS（正确答案）
72、下列哪种竞价模式出现的时间最早？
（）[单选题]*
A.CPC
B.CPM
C.CPD（正确答案）
D.CPA
73、了解广告平台不同流量的特点，其直接目的是什么？
（）[单选题]*
A.更符合该广告流量特点的素材（正确答案）
B.确定定向人群的选择
C.排除不适合自己的流量
D.设定适合该广告流量的落地页
74、微信广告轻互动广告分为轻互动图片广告和轻互动视频广告。
（）[单选题]*
A.正确
B.错误（正确答案）
75、移动互联网的快速发展，使得流量环境产生了新一轮的巨变，进入到流量2.0时代。
以下哪一项导致原有链条上的营销、交易、服务三者的边界开始融合，一方面带来了用户被“已达成交易为导向”的营销方式过度轰炸，另一方面也使得全链服务升级成为可能？
（）[单选题]*
A.用户的全面数字化（正确答案）
B.大数据在营销上的应用
C.社交媒体营销的发展
D.品牌去中心化的趋势
E.数字营销的精细化
76、HYPERLINK"mailto:
朋友圈广告@好友评论互动的使用门槛是？
"朋友圈广告@好友评论互动的使用门槛是？
（）[单选题]*
A.5万
B.100万
C.200万
D.无门槛（正确答案）
77、过去几年常常用信息爆炸来形容流量环境，而事实上，互联网的信息增速过快，使得当下的信息爆炸已经到达了另一个维度，以下对流量环境的三大新特征的正确描述是？
（）[单选题]*
A.入口碎片化、线上线下一体化、私域流量
B.全天候、全场景、过度关注转化
C.社交口碑、波纹扩散、圈层文化
D.流量入口融解、交易转化爆炸、信息流通裂变（正确答案）
E.全天候、全场景、全人群
78、营销方案是指客户提案，用于在营销活动前对客户进行策略引导及产品推荐的计划书。
以上说法是否正确？
（）[单选题]*
A.正确
B.错误（正确答案）
79、提升广告留存/ROI有哪些方法？
（）*
A.巧用一方数据进行标签洞察、手机设备洞察、广告曝光洞察、APP行为洞察、关键词洞察等，精准触达目标人群（正确答案）
B.接入MarketingAPI
C.窄定向+OCPA，提升留存（正确答案）
D.利用联盟流量筛选与定投，定投高留存媒体，屏蔽低留存媒体（正确答案）
80、以下哪些因素会影响你的oCPA广告曝光竞争力？
（）*
A.文案创意（正确答案）
B.落地页加载速度（正确答案）
C.产品后端转化能力（正确答案）
D.落地页操作成本（正确答案）
E.目标人群（正确答案）
81、微信广告从创建成功上线到曝光给用户会经历哪些主要过程？
（）*
A.检索（正确答案）
B.过滤（正确答案）
C.排序（正确答案）
D.点击
82、当客户希望在腾讯视频竞价投放可以获取过亿量级，请问可以建议客户尝试以下哪些规格？
（）*
A.横版大图16:
9（正确答案）
B.通栏大图7:
2
C.横版视频16:
9（正确答案）
D.贴片视频16:
9（正确答案）
83、以下关于腾讯新闻合约广告产品的说法中，不正确的是？
（）*
A.品牌智选可出现在要闻频道广告位第1条（正确答案）
B.微信新闻插件可支持富媒体广告（正确答案）
C.双选广告支持链接2个不同的落地页
D.品牌臻选广告不支持定向
84、在微信广告系统中，常见的广告曝光过滤因素有？
（）*
A.竞争力过低（正确答案）
B.余额控制（正确答案）
C.新鲜度（正确答案）
D.优先合约广告
85、以下哪些情况下，需要拆分推广计划？
（）*
A.推广的产品来自不同部门的预算（正确答案）
B.针对五一特价活动客户设了专门的预算（正确答案）
C.客户要求同公司两个团队进行投放优化竞争，看谁做的好
D.客户要投放不同的流量测试哪个流量效果好
E.客户要投放不同的素材，测试哪个素材好
86、以下哪些是腾讯新闻富媒体广告形态？
（）*
A.随心互动（正确答案）
B.双选广告（正确答案）
C.天外飞仙（正确答案）
D.随行长图
E.精彩挂件（正确答案）
87、下述广告效果衡量方法中，可体现广告后用户态度变化的有哪些？
（）*
A.“Brandlift”问卷衡量法：
衡量品牌知名度与偏好（正确答案）
B.“社交能”社交势能衡量法：
衡量品牌社交舆情态度（正确答案）
C.“点击率”效果衡量法：
衡量广告互动（PV/UV/点击等）
D.“Uplift”广告增效衡量法：
衡量销售后链路（搜索/加粉/下载激活/下单转化等）
88、假设客户在无法回传后链路数据的情况下，希望进行投放素材好坏的评估，请问下列哪些方式是恰当的？
（）*
A.通过Brandlift问卷方式询问广告曝光消费者对素材的记忆（正确答案）
B.通过舆情监测，提及量高的campaign效果好
C.参考曝光和点击，高点击率代表效果好
D.考察腾讯内部是否有其他指标替代后链路数据（eg.APP活跃等）实现Uplift效果验证（正确答案）
89、如何了解客户的售卖全流程？
（）
升级会员 