某公司电动车设计报告书_.doc

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目录

一．前言2

二.企业介绍3-4

三.项目提出5-8

四.市场调研8-13

五.市场定位13-15

六.项目确立15-17

七.草案设计17-19

八草案综合19-20

九.方案确立20-21

一．前言

出于对能源危机和环境保护的关注及占领未来世界汽车市场的考虑，世界各国著名的汽车厂商都在加紧研制各类电动汽车，并且取得了一定程度的进展和突破。

与世界其他国家一样。

电动汽车研发工作在我国也正在如火如荼的进行着：

“十五”期间，国家从维护我国能源安全、改善大气环境、提高汽车工业竞争力、实现我国汽车工业的跨越式发展的战略高度考虑。

设立“电动汽车重大科技专项”，通过组织企业、高等院校和科研机构，集中国家、地方、企业、高校、科研院所等方面的力量进行联合攻关。

与此同时，从市场需求情况看，电动车的消费面逐渐变广，不同年龄、不同职业，不同性别的人群开始对电动车有不同方面的需求，这需要电动车有适应于这个个性年代的独特造型和色彩，也要考驾乘者的心理和生理需求。

因综合功能要求，对电动游览车进行针对不同人群的个性化设计，在满足其物质功能的要求下考虑消费者需求、精神功能、象征功能、美学功能事在必行。

本案是在原有基础上对现有电动车进行示范型设计，主要对其造型、色彩和功能进行改进。

以求产品形象差异化，提炼产品卖点，树立企业品牌高品质的形象。

二．企业介绍

●按现代企业制度建立的高科技股份有限公司

●国家863两个重大专项的承担主体、致力于电动汽车开发与产业化

　　●机制创新、体制创新

　　●研发实力

三．项目提出

电动车以其轻捷简便、安全可靠、价格较低、运输成本便宜，特别是无污染、无躁声等优点，堪称为理想的交通运输工具，是取代染油助动车的最佳车种，已在世界各地日渐得到发展和应用。

◆目前常见的几种载人电动车

1．单人电动轿车：

  电动车虽然车速不高，继航能力也有限，在福特公司的人回答说，典型的市区轿车应该是这样：

低速短途，一名乘客和一只手提箱。

正是为了满足这一实用要求，单人电动车诞生了，目前的单人电动车因为相对成本较、低体积较小因此外型是最美观的一种电动车。

2．双人及四人电动车：

这类电动车大多有特殊用途或被家庭所用2人或4个人的载客量正好满足了不同家庭对车的需要

同时也适合于一些特殊用途，如步行街巡逻警车。

3．较大型电动观光游览车：

该电动观光车是根据国内著名风景区和大型游乐公园、步行街的客户要求，采用日本电动车技术，按汽车的配置设计制造，是国内最先进的非公路电动车，所以产品具有进口车的质量，而价格却远远低于进口车。

该电动观光车在前部安装了好视觉安全钢化挡风玻璃，顶蓬两侧安装了流水槽，避免在外侧的游客受淋雨之苦。

特别是座椅分季节不同而设计，在寒冷的季节采用软皮座椅，在炎热的季节采用红木和硬塑座椅，使座椅更清洁、更卫生，翻转式的座

椅使维修更方便。

跟汽车一样的仪表台，有电流表、电压表、转向指示灯、危险警报开关、车速里程表，该车还装有雨刮器、喇叭、倒车蜂鸣器，并配有音响、话筒，各类开关一目了然，操作简便。

  该车是按微型车的技术设计制造，按照客户需求提供了8座、11座、14座，最高车速可达每小时45公里，充电一次最长可行驶100公里，最大爬坡度28%，该车特别适合大型公园、风景区、大型社区、别墅区、渡假村、花园式酒店、步行街等等。

◆使用者在使用过程中遇到的问题

第一，造型缺乏多样性、突破性变化。

基本上没有根据不同场所、不同景点、不同使用人群进行针对性设计。

第二，色彩单一。

大多数使用的是蓝白灰色系，不能与其所适用的场所相协调统一，和当前社会流行主色不一致。

第三，车内空间较小乘坐舒适度不够。

乘客在其中较拘束。

第四，大多数没有车门和玻璃，只能在无风无雨，天气状况较好的情况下使用。

有的电动车虽有门窗，但又不方便天气晴朗时观光游览。

◆使用者对电动车的更高需求

第一，没有门窗的电动车给人造成心理上的不安全感，需要有门窗的设计诞生。

第二，没有门窗的电动车在风雨天给乘客带来极大的不便，需要有门窗但不会遮挡视线的门窗设计。

第三，大同小异的风格不能适合不同场所需求。

第四，色彩用运不能满足人民的心理需求。

第五，空间的大小应该重新定位以确保安全舒适的要求

◆根据人们的愿望和需求提出的改良目标

第一，根据特定的场合对其外型进行特定的风格设计。

第二，其颜色进行调和，使其符合所适用的环境，符合乘坐者的心理需求。

第三，对其座椅进行创新，使坐椅的造型、颜色与车身的设计风格协调统一。

第四，对其不能防风防雨的弊端进行弥补，并且不影响乘客观光的视线。

四.市场调研

1.问卷调查

①价格合理的情况下，您在娱乐休闲场所会坐电动游览车吗？

A.会B.不会C.可能会

②电动游览车的外型、颜色与其适用场所保持风格上的协调统一，您觉得有必要吗？

A.有B.没有C.无所谓

③现在普遍使用的电动游览车统一使用长条型坐椅，您喜欢吗？

A.喜欢B.不喜欢C.无所谓

④您希望电动车的坐椅造型很特别，坐起来很舒适吗？

A.希望B.没必要C.无所谓

⑤如果休闲娱乐场所的电动游览车造型、颜色很漂亮，您有坐的冲动吗？

A.有B.没有C.无所谓

⑥您希望电动游览车可以挡风雨吗？

A.希望B.没必要C.无所谓

⑦您是否需要电动游览车的门窗在晴天可以敞开，有风雨时可以闭合，但不影响观光视野？

A.需要B.不需要C.无所谓

⑧您一般在什么情况下会乘坐电动游览车？

A.观光B.赶时间C.太疲劳D.其他

⑨您经常乘坐电动游览车吗？

A.经常B.偶尔C.从来不

⑩电动游览车的造型色彩会影响您的心情吗？

A.会B.不会C.无所谓

2.调查问卷结果分析

此问卷发放的对象是经常到休闲娱乐场所的青年、中年、老年人，调查人数为五十人。

其中，有75%的人认为造型色彩与适用场所的协调一致很重要；有86%的人认为目前电动车的座椅造型不美观；有60%

的人需要有能挡风挡雨，但又不影响观光视野的观光游览车。

由此可见，市场的确对上述改良设计有所需求。

3.产品机会点

◆中国电动车业的发展给该该项目带来契机

2005年，中国电动车业的整体发展趋势持续迅猛。

据保守估计，全国电动车这一新兴行业所创造的直接经济效益至少要达到200个亿，并由此带动相关产业的发展间接经济效益更是不可低估，2005年电动车业将为成为中国新经济财富的新亮点。

◆电动车自身的优越性

电动车以其轻捷简便、安全可靠、价格较低、运输成本便宜，特别是无污染、无躁声等优点，被用做短途载人、载物的理想交通运输工具，是染油助动车所不能比拟的。

◆目前电动车市场状况喜人

如今电动车已在小区、休闲娱乐场所被广泛使用。

作为电动汽车示范运营城市，现投入118台电动汽车，两年来共运行240多万公里，载客390余万人次，另有95台电动小巴在磨山风景区运营。

◆改良对象将会有潜在的市场竞争力

由于电动车的使用范围有一定的针对性和局限性，所以根据其使用场地进行“量体裁衣”式特色设计会给此产品带来买点。

另外它作为一种兴起不久的交通工具，在造型、功能上还有一些不足，如果有一些人性化、功能化的改进，将增加它在电动车市场上的竞争力。

4.目前电动车市场状况

2005年7月19日,在北京人民大会堂隆重召开了“第二届中国电动车产业发展高层论坛”。

本届论坛上，来自全国人大、国家工商总局、质检总局、环保总局、科技部、公安部、世界电动车协会、中国自行车协会、中国消费者协会等部门的领导及中国科学院、中国工程

院、中国社会科学院、北京大学、清华大学、同济大学、中国人民大学、中国政法大学、北京交通大学等科研院所、高等院校的著名科学家、法学家、社会学家与国内百余名电动车企业家济济一堂，围绕电动车产业政策与市场环境、企业利益与消费者权益等问题进行了深入探讨，并就中国电动车产业未来的发展取得了积极的共识——建设节约型和谐社会，发展有中国特色的电动车产业。

交通拥堵、环境污染、石油紧缺……我国可持续发展和建设和谐社会正面临着严峻挑战，建设节约型和谐社会，促进电动车产业健康发展”既是此届论坛的鲜明主题，同时也提出了电动车是中国未来车辆发展的主要方向。

5.市场竞争状况调查分析

电动车公司以较强的实力在电动车制造业中独占熬头。

无论在性能、模式、销售状况上都处于领先地位。

电动车公司将成为国内最大的电动汽车产业集团。

◆做国内电动汽车的领跑者

在国内三大汽车公司中，xx公司最早着手电动汽车研究，20年间在国内电动汽车研制上创下了四个第一：

第一个研制出纯电动轿

车、第一家研发成功混合动力城市公交车、有第一个电动汽车开发专用试验室、第一个按照市场化方式研发电动汽车。

xx旗下独立法人企业xx电动车辆股份有限公司（简称xx电动车公司）也已获得国家、省、市的配套经费，进入良性运转。

◆从技术前沿走向市场前沿

xx电动车公司成立当年即实现赢利，企业利润连年翻番，目前的总资产已经是注册资本的6倍多，实现了净资产翻番的同时，资产规模和业务范围也快速扩张。

展开多元化经营、效益积累和资本运作，是公司发展良好的原因。

但是,市场竞争是残酷的。

目前，  杭州大众电瓶车有限公司、厦门奇富电动车辆有限公司的产品性能先进、外形美观、质量可靠、价格优惠、售后服务周到，深受广大客户欢迎，产品遍布全国各地。

所以xx公司既面临机遇也面临挑战，只有不断加强产品的创新，对产品各方面进行不断的改进，才能永远成为市场的领跑者。

6.目前市场的划分

A.收入

消费观念和生活水平比较高的人群,愿意花钱享受电动车带来的便捷。

B.地理

生活节奏比较快的城镇、城市，主要用于短途范围内的交通道路上、居民区、娱乐休闲场所等。

C.性别与年龄

适合各年龄段的人群并且不会受性别的限制。

D.消费习惯

愿意花钱享受快捷舒适服务的。

E.文化层次

有一定的文化基础,能够理解电动车的节能性和无污染性。

五.市场定位

l该项目的广义市场状况

仅就我们xx市来看，现投入118台电动汽车，两年来共运行240多万公里，载客390余万人次。

据了解，现有20台混合动力公交车分别运行在510路电动公交示范线、599路电动公交专线上；3台混合动力轿车由3家租赁户运营；另有95台电动小巴在磨山风景区运营。

截至2005年12月底，示范运营线路从当初的2条发展到14条的规模。

但作为家用的小型电动车却还未曾出现，市场处于未开发状态，具有很好的开发潜力。

l选择细分目标市场及其理由

本设计主要针对大，中，小型城区进行设计，原因如下：

◆城市的工业污染严重，急需清洁，环保的产品出现市场巨大

◆城市的交通网比较发达，有家用电动车运行的道路基础

◆城市市民的文化水平较高，能够接受这一新生的环保产品

◆城市市民人均收入较高，能承担起购买电动车的各种开销

◆城市交通过于拥挤，需要体积更小的小型电动车的出现

l细分市场的购买能力与消费习惯

从经销商这块来看，全国大部分电动车生产厂家还处于发展初期的起步阶段，而且电动车运营进入人们生活的门槛不高，因为大多数消费者对它提供的无污染和便捷生活空间表示欢迎，以提高动力、减低能耗为主的“新动力”汽车，已经越来越多地受到了消费者的青睐,将成为未来发展的趋势。

所以电动车发展的空间很大。

从消费者这块来看， 目前国内用户分几块：

第一块也是数量最多的是把电动车作为代步工具，每天要上下班的工薪族。

第二块是年轻人和作个体、商务方面的人群。

第三块离休老干部，家庭主妇等，他们把电动车作为需要外出时的交通工具，路程不远，但徒步会很累，会很浪费时间。

l目标消费者的具体使用环境与习惯使用方式分析

本产品主要为城区短途代步工具，争对人群为：

上班族，时尚人士及家庭主妇，老人等。

而这一类的人群大都喜爱轻巧，经济，时尚的电动车。

对于速度以及功能的要求并不会太高。

l目标消费者文化层次喜好款式与色彩分析

1.喜好款式:

年轻人以及世上人士喜欢时尚的、有活力的、运动的款式。

家庭主妇及老人则喜欢实际的，大方稳重的外形设计。

2.色彩分析：

色彩能使产品脱颖而出，色彩带来无尽的变幻，但色彩要跟随流行并有自己的特点，杜绝陈腐和平庸。

出人意料的配色

方法，永恒的基础色与时髦色的混合，可以让惊奇元素无处不在。

年轻人对目前社会的流行色很敏感，他们喜欢和社会流行色保持一致的色彩，喜欢活泼轻松的颜色，表现个性，自发和激情。

目前社会上比较流行亮色与亮色搭配，推行色彩的相似性，调和性和一致性。

l确认满足目标消费者的产品最低性能与技术指标

电动车不在发动机内燃烧汽油。

它使用存储在电池中的电来发动。

在驱动汽车时有时使用12或24块电池，有时则需要更多。

正如

远距离控制的模拟电动汽车一样，电动车配有用来旋转车轮的电发动机以及使发动机运转的电池。

电池可以是铅酸电池，如我们用在手电筒和普通（三油）汽车中的电池。

或者是镍铬蓄电池，如在便携式电视录音机中或者是便携式计算机游戏器中的电池。

本设计只在其造型上进行改进，不影响电动车以上的性能和技术指标。

六．项目确立

l确立项目路线

本设计以完善功能，改进造型，空间最大化以节约成本，添加门窗设计和处理配色方案为主导方向。

l产品功能定位

在外形和色彩上满足驾乘者的心里需求，添加门窗遮挡风雨，增大空间利用率，降低电动车的生产成本

。

l产品性能指标定位

强劲动力：

采用通轴式行星减速器、盘状稀土永磁电机，全工作区域效率高，超载能力强，可靠性好，使用寿命长，最大输出功率达400W，允许载荷达125公斤以上。

密封式可维护电池：

可维护电池技术，大大延长了电池的服役时间，使电动车使用成本大幅下降。

l体积、款式指向的确定

趣味化风格流派为主导。

l产品价格指标

采用交流电机智能回馈电技术，微型车通用底盘配置，使其续驶

里程长达140公里，爬坡度达到35度，零排放，无污染，无噪音，价格定位为8万元。

l产品发展计划

首先选择城区做示范运营，打开市场，扩大其影响力，得到驾乘者的喜欢和认同。

再次选择其他有代表性的城市，针对其市民喜好进行特色设计逐步扩大市场，得到市场认同。

再次生产多种适用于其他场地的样车，通过广告宣传展示，让需要此设计的商家选购。

最后，通过以点带面的方式形成一种市场营销方式，即通过订购，为需求不同的场地“量身定做”适合不同人群的独特车型。

l产品投资估计

目前市场上有门窗的家用电动车为数较少，本设计方案只在城区示范运营，所以生产量只需控制在每款五辆，投资预算为100万元。

l销售手段及方案意见

☆在目标运营区进行运营

☆在重点销售城市举办车展

☆做路标灯箱广告

☆车站牌广告

☆报刊广告

☆电视广告

☆根据不同地方设计几款样车，供商家选购，再根据其要求进行方案设计、改进。

七．草案设计

1.企业设备状况

企业设备齐全,技术条件优越,原材料供应充足,生产状况良好,有足够的条件实行此设计方案。

2.技术可行性方案

在这里我着重于汽车前脸的设计以及整体车身的设计

思路主要有一下几点：

A、车身采用流线型设计满足现在的设计潮流

B、想加入部分大自然蜗牛形态的元素到其中

C、造型上追求简单、利落、大方

D、与现有的各种电动车的外形有所区别

E、空间上保持较大的乘坐空间

F、整体风格保持一致性

G、颜色活泼大方和设计能和谐的搭配

效果草图如下：

草案一：

草案二：

八．草案综合

1.根据对草案的评价综合出新的方案

方案预想图

模型图；

九：

方案确立

整体效果图：