医疗软文的标题开篇及结构.doc

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医疗软文的标题

标题是一篇医疗软文的核心和灵魂所在，起到画龙点睛的作用。

一个好的标题，不仅能吸引受众阅读和点击，更能引导患者咨询。

那么，医疗软文标题如何制作才能出彩呢？

一、标题要言之有物，不要过于空泛

空泛的标题让人云里雾里的，很有飘忽不定的感觉，要充分注意与关键字的链接，要注意与社会热点挂钩，密切关注人们的热点和焦点。

就像世界杯，很多男性朋友都在关注，那么，你的标题和“世界杯”联系起来，围绕这个热点做文章，就会收到不错的效果的。

比如男科的文章可以做成

“熬战世界杯小心男性疾病侵袭”

“熬夜看球前列腺不堪重负”

“劲射世界杯海军医院男科帮你突破‘男’题”

“世界杯不应成为逃避夫妻生活的借口”

整形丰胸的标题可以做成

“男人要世界杯女人要罩杯”

“世界杯因‘乳神’而精彩”

“姐看的不是世界杯，是W-CUP”

“拴住男人心：

你比世界杯更精彩”

等等，主要推介医院的隆胸技术。

此类标题可放在首页，引起受众注意。

标题中要含有关键字，让读者一眼就能知道你想说哪方面的内容，不要像某些广告，看了半天不知所云。

标题中要含有关键字也是为了SEO优化，得到长久的排名，当然，这个限于在自己的网站发的软文，必须可控，有流量以后也可以进一步的引导。

医疗软文的关键词主要有“疾病名称、技术或疗法、专家、疗效、优势”等，根据需要来突出一两个方面即可。

如“微创无痛种植牙受用一生”这个标题，既突出了海军医院种植牙“微创、无痛”的优势，又说明了起疗效“受用一生”。

二、标题要有个性和创意，但严禁另类低俗

个性、创意能激发人们内心的潜在欲望，而且更加有吸引力，但是，不提倡太另类的标题，更不提倡用低俗的词语做标题，用低俗的文字就算是把用户吸引到你的网站，对网站又有什么好处呢？

有的时候还会适得其反。

毫米艺术演绎妇科微创新传奇（将腹腔镜技术艺术化）

海军医院专家妙手施治不孕女终获“福娃”（将宝宝誉为‘福娃’）

微创阻断助燃性爱“持久战”（早泄与持久战对应，突出疗效）

辨证分型、科学治疗，让“萎哥”硬起来！

（阳痿-硬对应，突出疗效）

需要指出的是，此类文章如果主标题不能突出关键词，则应在副题里补充说明。

三、标题要传神生动

文章的脸面就是标题，俊秀的脸面才会让人欣赏，文章要想吸引住人，那么，标题的穿透力就要很强了，要让人有欲罢不能的感觉。

比如，“徐静蕾版杜拉拉如何急速减肥塑身?

”看完这个标题，就会让人产生强烈的点击欲望。

否则，一篇再好的文章，也会因为不起眼的标题而失败的。

动感丰胸：

挡不住的风情

如何像赵雅芝那样做个不老女人？

全瓷牙：

美齿修复两相宜

秋季美白嫩肤攻略远离“老气横秋”

巧笑倩兮，珍珠贝齿“亮”出来（美白烤瓷正畸）

四、不要做标题党

标题党是互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，以达到各种目的一小撮网站管理者和网民的总称。

其主要行为简而言之即发帖的标题严重夸张，帖子内容通常与标题完全无关或联系不大。

现在有很多的标题党，而且，文章点击率也不错，但是，这种方式不能做的太过，受众可能在第一次不知道的时候会点击，但是当他受过一次“骗”之后，下次你在让他看你的文章就将是很难，冲击人的眼球是可以的，但是，要适度，标题党带有一种欺骗的色彩，尽量的少用或者是不用，而且，现在很多的人也十分的憎恨标题党。

文章内容一定要紧扣标题，不要偏题，但又要与医院的专家、技术等结合起来，适当添加营销元素进去。

比如保健类的文章，我们告诉患者一些相关知识后，可适当引导：

“不过，海军医院××提醒，适当地注意食疗、保健虽然对疾病的预防、康复有一定的作用，但不能取代正规治疗，因此，当您有××××症状时，应及时到医院检查、治疗，也可点击咨询我院在线专家，他们将给您专业、权威的疾病康复指导。

我院引进的×××先进技术，在治疗×××疾病方面疗效独特，立竿见影，已经成功让×××患者摆脱疾病困扰。

”

医疗软文在医院网络营销中的重要作用不言而喻，软文炒作不仅可以让你的医院或者医院网站很快就受到大众的关注，而且还能把你潜在客户群转化成你的交易客户群。

然而，创作一篇好的医疗软文并不是那么的简单，这就要求你既要有写作功底、写作技巧，也要有实际的案例，更要有好的标题来“画龙点睛”。

医疗软文的开篇

软文的第一段，相当于新闻的导语，也是全文内容的概括。

因此，第一段要用最精炼的语言，把文章的核心内容表现出来，也可以说是文章标题的扩展和补充。

和新闻导语一样，软文的开篇有如下几种写法。

（1）叙述式用叙述的方法，开门见山地写出最重要、最新鲜、最生动的事实作导语。

这是最常用的一种写法。

举例：

笔者近日从上海海军医院医院获悉，该院男科近日接诊一例因早泄而自残的男性患者。

目前，该患者经该院治疗，早泄情况大为好转，性功能得到很大提升，已经重享性福生活。

（2）提问式先提出问题，引人思考，再写出主要事实。

多用于抓问题、谈经验的新闻。

举例：

在北京、上海、广州、深圳等发达城市，“无性婚姻”是很多夫妻不得不默认的现实，性爱本是夫妻感情的润滑剂，缘何近年来“无性婚姻”居高不下呢？

上海海军医院医院男科专家……

（3）描述式对新闻事实所处的特征的空间、时间以及某个细节加以简要描述，形成一个“活镜头”，再引出主要事实。

多用于特写式软文，突出现场感和真实感。

举例：

超洁净层流手术室，无影灯下。

在龟头冠状沟处做一米粒大小的微小切口，找到背侧主神经及分支神经，保留分支3根，选择性阻断多于神经分支，缝合。

整个手术只用了15分钟，全程无痛。

这就是海军医院医院男科专家为患者施行超微创阴茎背神经阻断术治疗早泄的全部过程。

（下面再展开）

（4）引语式引用文件、报告或人物谈话的部分内容，把最重要的意思加以突出。

举例：

“误诊误治、不规范诊疗是造成早泄患者久治不愈的重要原因。

”在性功能障碍规范诊治交流会上，上海海军医院医院男科专家霍华屹教授说。

医疗软文的结构

结构为一篇软文的框架、骨络。

通常，透过软文的结构，可以大致领会到软文的风格特色。

属于情感煽动型，还是客观描述型，属于优雅清新型，还是故事叙事型，都可以透过其结构感觉到。

因此，结构往往决定一篇软文的风格。

与此同时，研究患者的阅读习惯，选择他们所喜好的结构，通常能够一下子抓住患者的心……

目前，医疗软文主要分为下面几种，结构各有不同又各具特色。

1、单病种或技术科普类软文

主要从疾病的病因、症状、检查、治疗等方面入手，进行客观的阐述，层层递进，最后归结于治疗，并突出海军医院医院治疗特色，引导患者咨询。

目前网站大部分文章属于此类。

2、伪新闻形式的软文

一是从社会热点或某一社会现象入手，引出相关话题，且能与我院科室诊疗项目契合起来。

如：

《贫二代心理健康状况堪忧》，可以从近期浙江90后民工想约自杀、富士康连续自杀事件，请我院神经内科专家对这些事件进行分析，（主要从心理方面入手，避免社会不公等政治敏感话题），引出抑郁症的危害，我院的专家与治疗手段等，同时提醒家长注意哪些危险症状（自测），引导患者就医。

二是从医院的活动入手，写一些跟踪报道。

以第三方（媒体记者）的角度，对活动的进行情况进行描述，可适当加入案例。

或从宏观（男性健康情况、医改等）来切入，说明活动的意义；或从微观（病例、患者感受）来切入，说明活动对市民的好处。

3、故事型软文

主要是针对一些典型案例，以新闻的形式来包装。

如《宫外孕少女海军医院获救治》，先写救治现场，然后写患者得病的原因、经过，海军医院医院如何救治（突出技术优势），少女脱离危险，如何感激等。

事实上，以案例的形式来写软文，一是故事型强，更具可读性；二是有真实感，因为很多患者都会和案例中的人一样，遇到问题无法解决，更易引起患者内心的共鸣。

最后，用一个好的结果（治好，康复）来暗示或引导读者，读者自然会有意愿咨询、就诊。

4、科室形象宣传类

主要针对科室的专家、疾病、诊疗技术、疗效、服务等进行包装，适当穿插案例，增加文章的可读性和真实性。

如《海军医院男科：

做规范诊疗的先行者》，可以分别从前列腺疾病、性功能障碍、男性不育等方面入手，分别阐述海军医院男科如何规范诊疗，巧妙融入案例和专家、技术。

文中可用一些反面案例，如在某医院或门诊部规范诊疗，病没治好，在海军医院医院经过规范诊疗，找到真正病因，治疗后效果如何好等。

医疗软文写作的一些禁忌和要求

1、熟悉《医疗广告管理办法》（

对于一些敏感词，也可用相似的非敏感词代替，如阴茎背神经阻断术，如果“阴茎”是敏感词，可删除；如“早泄”是敏感词，可用“快男”、“1分钟先生”等代替，阳痿可用性功能障碍代替，人流可用“人工终止意外妊娠”代替。

文中对两性关系的描述，尽量艺术化处理，如“性交”用夫妻生活、同房等词代替。

严禁出现政治敏感词和反动、色情信息。

2、熟悉科室的专家、技术和疾病。

写文章时应灵活处理，巧妙融入文中，尽量不要生硬地插入技术资料，以免影响阅读的连贯性。

文中应尽量多次出现医院的名称、专家、技术、疾病关键词等。

3、注意文章的结构和逻辑关系，如杜撰案例时，注意一些常识性的问题；段落与段落之间，注意起承转合，适当时候加一些过渡性的语言。

文章完成后，自己再看一遍，看语句是否通顺，结构层次是否清晰，文章小标题是否可以更加出彩一些。

总之，一篇好的软文，最关键在于标题、导语或引言（第一段）、小标题。

至于关键词的分布、如何插入商务通、如何引导患者咨询，则是网络编辑的基本功，此处不再详述。