红日宣传片策划方案.doc

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红日集团宣传片策划方案

策划主题：

企业形象宣传片

企划人：

王雅亨

时间：

2011年2月12日

河南红日集团企业宣传片制作方案

一、主题定位：

企业形象宣传片

二、片长设置：

5分钟

三、制作目的

●整合企业资源，宣传、提升企业形象，增强信任感，为企业带来商机。

●宣传介绍企业产品，让客户或者经销商能够深入地了解产品的特点和功能，营造良好的销售环境。

四、专题定位

本方案旨在展示河南红日投资集团有限公司的整体实力，通过此宣传片的拍摄与制作及推广，突出河南红日投资集团的思想、管理、服务、特色亮点产业和骄人的业绩。

本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：

含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。

1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，利用公司景观、各种设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。

2、在规定时间内充分展现河南红日集团的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势、人力的重要性,并且将其对整个行业发展的深远影响力展现出来。

3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人文的特色有意识地糅合在一起。

五、表现内容

本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式，主要以介绍新能源项目产品和公司形象为主线，来展示红日集团的形象，使客户在通过观看此片时，有一种亲临红日集团的感觉，对红日集团有全面的认识。

公司形象方面：

企业目标、宗旨、精神、管理、理念

技术优势

人才优势

营销网络

售后服务

企业荣誉

企业文化

发展战略

产品介绍方面

产品风格

产品特色（原料、成模、上色、描色……）

产品卖点

产品理念

产品开发

六、片名初拟

河南红日集团正在演绎一个神话

七、创意思路

全片结构清晰，让观众在5分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况，并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。

八、创意核心阐述：

本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行，同时还不时的将不同的空间、场景连接起来，以体现“传承、价值、超越、和谐”的企业内质与创作意图。

本片的中心部分阐述，

九、解决方案

1、表现手法

将采用实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，以高层访谈来解说和行文体现来实现湖南天翼装饰独特企业形象，自创符合湖南天翼装饰精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。

·实景拍摄：

宽敞的办公室、大规模的工厂、地理位置优越的办公楼、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、各种产品工艺流程生产场景……体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。

·电脑动画：

采用二维和三维动画直观形象地展现湖南天翼装饰的设计产品个性特色。

此外，公司形象LOGO、产品LOGO等创意性的表现。

通过这种手法力图准确、全面地反映湖南天翼装饰的蓬勃生机。

·行文解说：

采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致，符合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖析河南红日集团系列优势，展示河南红日集团形象以及产品。

·高层访谈：

总经理精彩的企业文化将解说、运营总监的独特且有魄力的管理理念的解说、客户总监的服务及全程跟踪解说、市场总监的市场宏观分析将解说、设计总监的设计蓝图及未来设计分析解说、企划总监天翼品牌市场影响力解说、工程部总监施工工艺及未来施工工艺走向解说。

2、艺术风格：

·语言遵循国际风格，适合国际不同目标市场群体，提纲挈领，画龙点睛，切中要害；

·画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了；

·音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的,自豪的，艺术的；

·全片风格轻松、活泼、视觉强，符合天翼装饰的特色和中国目标市场的需求特点。

十、影片基本架构及表现形式

第一部分：

对河南红日投资集团进行精粹介绍，如：

·公司全景展示

·分公司介绍

·家具定制厂呈现

·营销网络遍布长沙、娄底等等

公司面面积1680平方米

工厂占地面积就达13000平方米

装备了数百台高科技先进设备

…… 形式：

采用语音的形式，穿插湖南天翼装饰办公室、车间等镜头，显赫工厂的规模。

1分钟左右

第二部分：

公司高层解说。

·总经理精彩的企业文化将解说。

·运营总监的独特且有魄力的管理理念的解说。

·客户总监的服务及全程跟踪解说。

·市场总监的市场宏观分析将解说。

·设计总监的设计蓝图及未来设计分析解说。

·企划总监天翼品牌市场影响力解说。

·工程部总监施工工艺及未来施工工艺走向解说。

除了高层的解说，在该部分将从其他角度展现湖南天翼装饰的高层会议、部门会议、人员风貌等环节，适当地配以现场解说和配音旁白，介绍整个高层。

画面采用实景拍摄。

6分钟左右

第三部分：

对湖南天翼装饰设计风格及案例介绍，如：

·设计师的制图实景。

·设计团队对设计图纸的探讨。

·设计作品的展示。

·设计各大风格展示。

……

除了体现设计团队对设计的关注，对设计作品的创意和负责，在该部分我们将从其他角度展现湖南天翼装饰设计的整个过程、设计团队风貌等环节。

画面既有实景，又有案例展示。

·目的：

帮助市场目标群体充分了解F湖南天翼装饰设计团队，对其设计团队实力和设计流程给予高度肯定，从而树立公司形象、设计高水准的信念，产生信赖。

5分钟左右

第四部分：

对湖南天翼装饰施工工艺介绍及流程分解。

如：

·施工流程介绍。

·施工现场。

·在建公司展示。

·施工工艺。

公司的施工全过程实景展示，并对施工现场形象、施工团队、在建工地及高标准的工艺进行系统的呈现出来。

在该部分充分体现湖南天翼装饰的整个施工过程、施工团队团队的风貌和素质等环节。

画面已实景和三维的科技手段体现。

·目的：

帮助市场目标群体充分了解湖南天翼装饰施工团队，对其施工团队实力和施工工艺及流程给予高度肯定，从而树立公司形象、工艺的高水准的信念，产生信赖。

5分钟左右

第五部分：

对湖南天翼装饰进行总结和未来展望。

如：

高度概括一两句公司战略定位；

对未来市场和技术合发展进行阐述。

形式：

旁白的形式总结发言。

画面洋溢一种青春活力，充满激情与高科技感。

目的：

加深市场目标群体对湖南天翼装饰的印象，同时帮助他们对湖南天翼装饰的前途充满信心。

20秒左右

十一、专题片拍摄及制作要求

1、画面要求：

拍摄手法具有时代感，要求大气、恢弘、角度新颖、可视性强。

动感画面处理要求节奏干净、明快；情感场景要求柔美、流畅。

动静相宜、波澜起伏，旷达中不失细腻，柔性中略带刚强。

2、专业配音

中文解说（男声）要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。

3、色调、风格

整片以暖色调为主，在三维和画面衔接中配以蓝色、金属色，以表现企业的现代感，在实景拍摄中适当运用黄色调，形成对比，使得画面有起伏、有活力，突出重点、虚实结合，追求整体画面的气势和美感。

4、背景音乐

全片背景音乐要求紧跟画面节奏，激越画面选用节奏感强、大气的音乐，起烘托作用，从而使专题片整体上大气磅礴，画面有冲击力，富有激情和煽动性，舒缓画面选用轻缓音乐，契合场景一张一合引人入胜。

5、表现手法

70%拍摄和资料；25%三维动画；5%二维

十二、资源介绍

软件资源

摄影师：

导演：

策划人员：

配音人员：

后期剪片：

动画设计：

硬件资源

摄像机：

摄影棚：

灯光架：

十三、费用预算

6、关于影片配音

选用具有人文特质、充满亲和力、厚重深远而又激昂的男性，展现品牌的魅力，我公司将提供符合要求的专业配音演员样音以供选择。

7、关于影片长度

建议7-10分钟为宜，过长不符合目标群体收视习惯，过短则不利于公司整体形象展示。

10、关于摄制进度与计划

序列

项目

内容

时间

前期

签约

阶段

确认方案

确定拍摄制作方案，制作形式。

2天

签订合约

根据沟通的情况，签订合约，预付前期项目款。

中期

拍摄

实施

勘景

主创人员实地堪景。

2-3天

拍摄计划

摄制组制定相应的拍摄计划及详细日程安排，由双方协商确定。

前期准备

双方按照拍摄计划各自进行拍摄前的准备工作。

拍摄实施

按照拍摄计划进行拍摄。

3天

外拍计划

待定

后期

剪辑

制作

后期制作

前期拍摄完成，后期制作人员根据脚本进行素材整理剪辑、三维动画制作、配音、配乐等工作。

15-20天

初审

提交初稿，贵方审片。

修改

在初审完成后，贵方提出书面修改意见，后期进行修改，定稿。

3天

交片

交片

付清余款，刻制3张母盘，我方交片。

1天