王老吉最新广告词.doc

王老吉最新广告词.doc

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篇一：

最新王老吉广告词

最新王老吉广告词

1.180余年正宗秘方，王老吉从未更名，购买时请认准王老吉凉茶，怕上火，就喝王老吉!

近日，王老吉在广州召开媒体沟通会,正式对外发布2014年“品字形”发展战略,将从时尚、文化、科技三大板块进行品牌营销战略部署。

王老吉2014年“品字形”发展战略主要包括时尚、文化、科技三大板块。

篇二：

王老吉广告创意案例分析

王老吉广告案例分析

凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。

一、王老吉简介

1、功能性饮料：

功能饮料是指通过调整饮料中

天然营养素的成分和含量比例，

以适应某些特殊人群营养需要的饮品，

包括营养素饮料、运动饮料和其它特殊用途饮料三类。

3、多加宝集团：

位于东莞的一家港资公司，

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红色王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等，显然是有能力占据“预防上火的饮料”的。

二、准确的品牌定位

‘预防上火的饮料”，其独特的价值在于喝红色王老吉能预防上火，让消费者尽情享受生活，于是王老吉的广告以健康、喜庆、热

三.王老吉广告主题分析

成美广告为红色王老吉制定了推广主题“怕上火，喝王老吉”，在传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的性质。

王老吉确定这样的广告主题主要好处在于：

第一，利于红色王老吉的推广走出广东、浙南由于“上火”是一个全国

由于“上火”是一个全国普遍性的中医概念，而不再像“凉茶”那样局限于两广地区，这就为红色王老吉走向全国彻底扫除了障碍，现在王老吉在全国人民心目中已经建立起一个与其他饮料与众不同的重要地位，无论大小老幼都极有可能成为王老吉的顾客。

五、王老吉的广告创意进行的分析：

王老吉——活力篇，感性化创意法、主题化创意法、商品本位形象创意法、顾客主体创意法在其中都有应用。

王老吉——辣烫饮食篇，主要用到了商品本位形象创意法、顾客主体创意法，一家人吃着火锅，辣的、烫的，家人在流汗，这时候王老吉上来了，体现了王老吉的独特功效。

王老吉——游行篇，用到了商品附加形象创意法和顾客主体创意法，广告中下班的青年，下课的学生，准备出游人们的每个人的手中都有一盒王老吉，而不是罐装的，虽然没有体现出王老吉的情人去火独特功效，却符合出游便携的需要。

王老吉——吉祥年篇，该广告的创意在主体化创意法和时机捕捉创意法中都有所体现。

该平面广告以红色为主色调。

红色是中国的传统的喜庆色彩，也代表着一种吉祥含意，比较容易让大众所接受；春节见红更是中国人的传统思想，图个吉利；同时红色色调正好与王老吉的红罐包装吻合，加深王老吉产品广告形象，红红的罐透着喜庆的味道。

六、王老吉优劣式以及机遇和威胁分析

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优势：

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2、是一个历史悠久的品牌

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5：

申请凉茶作为文化遗产，从而让人们把王老吉当做凉茶的代表

威胁：

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4市场上菊花茶和清凉茶也能够起到预防上火的作用，划分市场份

总结：

王老吉凉茶首先利用自己的品牌优势在闽南一带打开销路。

然后再市场的划分中能够清醒的认识到自己的优缺点，把自己从竞争激烈饮料行业中脱离出来，开辟一个新的产品市场。

同时利用凉茶能够预防上火这一特色，在人们心中留下特殊映像，从而把自己和别的饮料区分开来。

当人们在一些有可能上火的情况下能够第一时间想到王老吉凉茶。

这样带动了市场上人们对凉茶的消费。

面对消费者这些混乱的认知，企业急需通过广告提供一个强势的引导，明确红罐王老吉的核心价值，并与竞争对手区别开来。

而王老吉给自身的正确定位，很好的避免红罐王老吉与国内外饮料巨头直接竞争，形成独特区隔。

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篇三：

“怕上火,喝王老吉”广告主题策划分析与评价

“怕上火，喝王老吉”广告主题策划分析与评价

（一）广告目标

20世纪90年代中期，广告加多宝饮料有限公司取得了香港“王老吉凉茶”的品牌经营权之后，开始生产红色罐装的王老吉饮料。

7年后，加多宝开始图谋更大的市场，力求最大限制地把王老吉凉茶的产品和品牌做好做大。

他们找到成美公司，想以“体育与健康”为主题，给红色王老吉拍摄一条有关赞助奥运会的广告片，解决产品的广告宣传问题。

可是王老吉的核心问题不是通过简单地指广告片可以解决的，关键是没有一个清晰明确的品牌定位。

（1）消费知的认知混乱。

在消费者观念中，王老吉是一种有药效的饮用品。

这种“药”的观念直接决定了红色王老吉在广告虽有固定的消费量，却限制了它的成长。

（2）企业宣传的概念模糊。

（3）产品概念的地域局限。

凉茶概念是最深入人心的两广以外，人们并没有凉床的概念。

由此可见，有个明确的定位事关重要。

（二）信息个性

红色王老吉以“金银花、甘草、菊花、夏枯草”等草本植物熬制，具有下火功效。

由于“上火”是一个全国性的中医概念，而不仅仅像凉茶概念那样局限于华南地区。

这就把红色王老吉带出了地域品牌的局限，有利于开拓全国市场。

在广告中，红色王老吉常常与火锅、烧烤等容易上火的享乐活动挂钩，力图使消费者产生这样的印象：

红色王老吉是此类活动的必备饮料。

（三）消费心理

在消费者观念中，王老吉就是凉茶的代称，是一种有药效的饮用品。

由于凉茶下火功效显著药性太凉，不宜经常使用。

另一方面，王老吉的口感偏甜，按照中国“良药苦口”的中医观念，使人们感到其“降火”药力不足。

是饮料不是药。

在传播上尽量凸显王老吉作为饮料的性质。

强调预防上火。

篇四：

加多宝广告词事件

最新的加多宝广告词：

中国每卖出10罐凉茶，7罐是加多宝

正宗凉茶加多宝

广告词之争：

2012年12月27日，广州中院专门就诉中禁令事项组织双方进行听证。

名为“加多宝”的凉茶饮料是加多宝公司近年生产并新投放市场的产品，不存在由其他名称的凉茶饮料“改名”而来的事实基础。

而在此之前，红色罐身且名为“王老吉”凉茶饮料已畅销多年，且处于内地凉茶饮料市场的领先地位。

法院认为，为避免正在实施的虚假宣传行为对本案原告的合法权益造成难以弥补的损害，有必要禁止加多宝公司及在经营场所摆放相关广告牌的彭某实施上述虚假宣传行为。

篇五：

王老吉加多宝广告语纠纷案

王老吉加多宝广告语纠纷案庭审：

王老吉索赔千万

刊载日期：

2013-9-4来源：

中国新闻网【点击量：

232】

【关键字】王老吉加多宝广告语纠纷

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王老吉：

现场质证剑指对方虚假宣传

据起诉书显示，广药集团和王老吉公司是原告，被告是加多宝公司和两家广州的超市。

原告诉称，被告在其广告宣传中使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语，属于虚假宣传，对原告的商誉造成了损害，构成不正当竞争侵权行为。

加多宝：

广告语不存在任何虚假成份

最后，法院询问双方是否愿意在法庭主持下调解，广药和王老吉方面明确表示不愿意调解。