新媒体巴西.docx
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新媒体巴西
天津工业大学
毕业论文
新媒体（宋体三号加黑）
姓名张王杨
学院人文与法学院
专业法学
班级法学021
学号021*******
指导教师张张张
职称副教授
二○一二年六月十五日
天津工业大学毕业论文任务书
题目
《新媒体》
学生姓名
张扬
学院名称
文法学院
专业班级
编导092
课题类型
应用研究
课题意义
21世纪以来计算机的普及与流行，以网络为首的新媒体对传统的纸质媒体等造成了不同程度的冲击。
在刚刚过去的2014年巴西世界杯的转播中，传统媒体依旧占领着传播的主体，创作出了不少优秀的节目与报道，但是新媒体已经悄然的慢慢使传统媒体一家独大的局势转变为势均力敌。
在不久的将来，新媒体有可能会取代传统媒体成为媒体的领头羊。
任务与进度要求
2012年11月15日论文开题
2012年12月30日前完成大纲、开题报告及任务书
2013年3月15日前完成初稿
2013年4月15日前完成二稿
2013年5月15日前完成三稿
2013年5月30日前完成终稿
2013年6月7日前完成毕业论文答辩
主要参考文献
[1]沈志军巴西世界杯火了哪个电视台？
都市快报2014年7月17日
[2]宋菲世界杯报道移动端媒体最出彩科技日报2014年7月17日
[3]陈锋体育赛事转播权销售的反垄断问题初探2009年24卷第4期
[4]张绪旺门户世界杯营销陷数据之争北京商报2014年7月6日
[5]肖焕禹体育传播学北京人民教育出版社2011.4
[6]郝勤体育新闻学北京高等教育出版社2004.4
[7]王瑜我国体育赛事传播的发展历程及特点解析新闻界2013.10
[8]人民网研究院中国媒体移动传播指数报告北方网2014.6.13
[9]StudyingtheNewMedia，HowardS.Becker1，QualitativeSociology,Vol.25,No.3,Fall2002（°C2002）
起止日期
2014年11月15日－2015年6月6日
备注
院长教研室主任指导教师
毕业论文开题报告表
2014年11月15日
姓名
张扬
学院
文法学院
专业
广播电视编导
班级
编导092
题目
《新媒体》
指导教师
钟玲
1、与本课题有关的国内外研究情况、课题研究的主要内容、目的和意义：
国内外研究情况：
1995年，美国麻省理工学院（MIT）教授兼媒体实验室主任尼葛洛庞蒂推出了新作《数字化生存》，将数字化提高到了空前未有的地步。
中国国内一些新闻传播研究机构和院校从20世纪末也陆续整合资源，成立相应机构，开展相关研究。
如华中科技大学在原新闻系的基础上，于1998年4月正式组建新闻与信息传播学院，形成了以人文社科与电信，计算机等工科交叉的教学、研究新基地；中国社会科学院新闻与传播研究所于1999年4月正式成立网络与数字传媒研究室，并于2002年列入中国社会科学院100个重点学科。
研究内容：
本文主要研究了新媒体的内容与特点，并对巴西世界杯上新媒体的运用加以介绍，并分析了新媒体在转播过程中体现的优势和现阶段存在的不足之处。
并提出一定的改进方法。
研究目的：
通过对新媒体发展的分析，了解新媒体在自身发展过程中存在的不足，而且对新媒体在发展过程中存在的优势进行一定的分析，通过对新媒体的研究分析，并提出一定的改进方案，以促进新媒体在中国更好的发展。
研究意义：
21世纪以来计算机的普及与流行，以网络为首的新媒体对传统的纸质媒体等造成了不同程度的冲击。
在刚刚过去的2014年巴西世界杯的转播中，传统媒体依旧占领着传播的主体，创作出了不少优秀的节目与报道，但是新媒体已经悄然的慢慢使传统媒体一家独大的局势转变为势均力敌。
在不久的将来，新媒体有可能会取代传统媒体成为媒体的领头羊。
研究新媒体，有助于促进新媒体在我国更加良性的发展。
二、进度及预期结果：
起止日期
主要内容
预期结果
2012.11.15
2012.11.16-12.30
2013.1.7-1.30
2013.1.31-3.15
2013.3.16-4.15
2013.4.16-5.15
2013.5.16-5.30
2013.6.5-6.7
论文开题
收集相关资料
修订提纲
撰写并完成论文初稿
修改初稿，完成二稿
修改二稿，完成三稿
修改三稿，定稿
毕业论文答辩
确定选题
完成任务书、开题报告、提纲
确定论文提纲
上交论文初稿
完成论文二稿
上交论文三稿
上交论文终稿
完成论文答辩
完成课题的现有条件
1、查阅图书馆的国内外专著、期刊论文等资料进行知识的积累。
2、利用互联网资源，运用分析法完成对资料数据的整合和分析。
3、与老师、同学进行思想交流，充实论文内容。
审查意见
指导教师：
年月日
学院意见
主管领导：
年月日
天津工业大学毕业论文进度检查记录
题目
《新媒体》
学生姓名
张扬
学院名称
人文与法学院
专业班级
编导092
指导教师姓名
钟玲
指导教师职称
副教授
日期
指导记录
本科毕业论文中期检查表
题目
《新媒体》
学生姓名
张扬
学生班级
编导092
指
导
教
师
填
写
任务书下达时间
学生调研及查阅文献情况
毕业论文原计划有无调整
学生是否按计划执行工作进度
学生是否能独立完成工作任务
学生的出勤情况及出勤考核办法
学生每周接受指导的次数及时间
毕业论文指导记录是否齐全
学生的工作态度在相应选项划“√”
认真
一般
较差
尚存在的问题及采取的措施：
指导教师签字：
年月日
系（教研室）意见：
负责人签字：
天津工业大学本科毕业论文评阅表
（论文类）
题目
《新媒体》
学生姓名
张扬
学生班级
编导092
指导教师姓名
钟玲
评审项目
指标
满分
评分
选题
能体现本专业培养目标，使学生得到较全面训练。
题目大小、难度适中，学生工作量饱满，经努力能完成。
10
题目与生产、科研等实际问题结合紧密。
10
课题调研、
文献检索
能独立查阅文献以及从事其他形式的调研，能较好地理解课题任务并提出实施方案；有分析整理各类信息，从中获取新知识的能力。
15
论文撰写
结构严谨，理论、观点、概念表达准确、清晰。
10
文字通顺，用语正确，基本无错别字和病句，图表清楚，书写格式符合规范。
10
外文应用
能正确引用外文文献，翻译准确，文字流畅。
5
论文水平
论文论点正确，论点与论据协调一致，论据充分支持论点，论证过程有说服力。
15
有必要的数据、资料支持，数据、资料翔实可靠，得出的结论有可验性。
15
论文有独到见解或有一定实用价值。
10
合计
100
意见及建议：
评阅人签名：
年月日
天津工业大学毕业论文成绩考核表
学生姓名
张扬
学院名称
人文与法学院
专业班级
编导092
题目
《新媒体》
1．毕业论文指导教师评语及成绩：
成绩：
指导教师签字：
年月日
2．毕业论文答辩委员会评语及成绩：
成绩：
答辩主席（或组长）签字：
年月日
3．毕业论文总成绩：
a.指导教师
给定成绩
b.评阅教师
给定成绩
c.毕业答辩成绩
总成绩
（a×0.5+b×0.2+c×0.3）
摘要
21世纪以来计算机的普及与流行，以网络为首的新媒体对传统的纸质媒体等造成了不同程度的冲击。
在刚刚过去的2014年巴西世界杯的转播中，传统媒体依旧占领着传播的主体，创作出了不少优秀的节目与报道，但是新媒体已经悄然的慢慢使传统媒体一家独大的局势转变为势均力敌。
在不久的将来，新媒体有可能会取代传统媒体成为媒体的领头羊。
关键字：
世界杯报道；传统媒体；新媒体；移动传播
Abstract
Popularityofcomputersandthepopular21stcentury,thenewmediatonetwork,ledbythetraditionalprintmedia,etc.,causingvaryingdegreesofimpact.Changeinjustthelastbroadcastof2014WorldCupinBrazil,thetraditionalmediaisstillthemainoccupationofthespread,hecreatedalotofgoodprogramsandreports,butthenewmediahasquietlyandslowlysothatthetraditionalmediaisadominantsituationevenlymatched.Inthenearfuture,thenewmediawillreplacetraditionalmediamaybecomeamedialeader.
Keyword：
WorldCup；coverageoftraditionalmedia；newmedia；movementspread
目录
引言1
第一章新媒体的内容1
1.1新媒体的定义与特点1
1.2新媒体的发展与研究2
1.3新媒体的类型2
第二章在巴西世界杯上的新媒体3
2.1新媒体的特色3
2.2更加强有力的互动体验5
2.3传统媒体与新兴媒体的对比5
第三章新媒体在转播过程中体现的优势6
第四章新媒体在现阶段所存在的不足7
结论8
参考文献9
附录10
致谢12
引言
以互联网为为主体的新媒体近几年来迅速的发展，其中主要以微博、微信、智能手机等新兴的媒体技术作为载体广泛的传播与应用。
据CNNIC相关数据的表明，新兴的互联网及其衍生产品正潜移默化的改变我们的生活方式与生活规律。
据统计，截止2014年6月，我国网民数量达到6.32亿，手机用户超过了5.2亿，手机上网的比例超过了83%，手机上网也首次超过了传统的PC客户端上网比例。
成为了上网的主流方式。
可以说近年来我国移动互联网的发展进入了全民上网的时代，互联网用户的移动端迁移的趋势已经不可阻止。
而在刚刚过去的2014巴西世界杯上，世界杯比赛不仅仅带给了全世界球迷的巨大的视觉盛宴，也使新媒体更加迅速的发展与进步，在赶超传统媒体的路上更近了一步。
2014年的世界杯是移动互联网时代来临的第一个世界杯。
世界杯即国际足联世界杯，这项赛事是世界上含金量最高，知名度最高的足球赛事，也代表着足球这项体育项目的最高荣誉。
与奥运会并列成为全球体育的两大顶尖赛事。
但是在转播率上世界杯已经超越了奥运会成为了转播率最高的比赛。
而四年一度的世界杯的较量不仅体现在球场上的厮杀，在赛场之下媒体之间的较量也变得白热化。
各大媒体各显神通，充分发挥自己的长处，希望由此博得用户的青睐，以此来扩大自己的受众群体。
在改革开放初期，中国观众最早观看世界杯的途径就是通过电视，了解世界杯的最佳途径就是通过中央电视台的转播。
2014巴西世界杯也不例外，中央电视台作为传统媒体的代表拿下了世界杯最重要的大陆地区的独家转播权。
中央电视台不但通过综合频道，体育频道等多个频道转播了全部的64场精彩赛事，还开设了例如《世界杯特别节目》、《我爱世界杯》《豪门盛宴》等一系列的相关节目，进行了无时差的报道，使编排更为紧凑，互动更加全面，解说更加娱乐化，大幅度的提升了观众的观赏体验。
尽管央视是拥有大陆地区唯一的世界杯电视，广播转播权的合法机构，拥有着无可比拟的平台与资源优势，但是传统媒体的受众需求日益的分化，电视收看率的不断下滑以及各大新媒体网站试图通过世界杯来扩大自己的影响，提升自己的品牌、声望，加之中巴之间11个小时的时间差所引发的收视不便，都对巴西世界杯的电视报道产生了一定的影响。
本文以巴西世界杯作为载体，分析新媒体在体育转播中的影响。
第一章新媒体的内容
1.1新媒体的定义与特点
新媒体的定义：
到目前为止新媒体也没有一个较为明确的、统一的概念，但通常我们认为是以数字技术作为基础，以手机、电脑作为终端，通过互联网、无线通信和卫星信号等渠道，向用户提供音频，视频及语音数据服务、远程教育等信息与娱乐服务，通过此这种手段来获取一定经济利益的传播方式。
它是由微博，微信，手机电视，博客等新型的交流方式或软件、系统共同组成，新媒体具有互动传播与实时信息输出的特点，可以按照受众群体的要求进行个性化的定制，是一种可以跨越传统媒体界限的新型传播的媒体方式。
新媒体的特点包括：
首先，新媒体具有更加多元化的传播途径，和传统的媒体单元传播不同，利用先进的计算机技术，使每一个观看的观众成为了传播信息的主体，成为了新信息的发布者。
与传统的信息传播所需要的巨大的制作团队和转播团队相比，新媒体依靠着技术的先进性，可以通过单单的几个人就可以的传播与传统媒体具体同样品质的新信息。
个性化的支持也是新媒体的一个显著特点。
近年来，以博客作为先驱的博客类社交平台，例如微信，微博这类较为便捷的、短小的信息发布平台的大规模的普及与使用，大大的满足了当代人对于个性化的需求，符合了受众群体的心理要求。
借助着越来越发达的无限网络技术，人们可以通过WIFI或4G网络更加便捷的在手机等移动客户端上收看精彩的体育赛事，传统媒体的时间与空间的局限性已经被打破。
1.2新媒体的发展与研究
自从新媒体这个名词从20世纪60年代出现一直沿用至今，他已成为涵盖巨大的，多样的传播技术形。
从早期的有线电视，到今天的微博，推特等数字媒体，在不同的时代新媒体有着不同的指向与概念。
因此新媒体是一个不断在变动的话题，他的新具有一定的相对性。
自20世纪80年代以来，西方诸多发达国家掀起了一场对新媒体研究的热潮到20世纪90年代中后期，新媒体的研究已经成为了传播学中一个重要的研究项目，并且在传播学中占据了举足轻重的地位，随着人们对新媒体的研究不断的深入与拓展，在新媒体的理论研究方面，媒体的传播向着与新媒体的环境相适应的方向发展，并且出现了许多媒体研究的理论关注点，如社会信息处理理论，超人际关系互动理论等等。
虽然关于新媒体的理论研究系统性与深入性有待进一步的提高，但是新媒体的实践却一直远远地走在理论的前面。
智能手机与平板电脑等新的平台的出现，使得新媒体的传播途径更加的多样化与简单化。
社交媒体的活跃，个人媒体的进一步延伸，推动着新媒体研究的不断发展。
关于现有新媒体的分类，有基于互联网技术的网络新兴媒体，无线技术的移动客户端媒体以及融合了数字与网络技术的新媒体。
1.3新媒体的类型
1）手机类媒体。
手机类媒体主要是以手机和平板电脑等移动工具作为接受对象主体的媒体，这一类媒体的代表为手机新闻客户端，微信，QQ，和手机电视等。
这一类媒体成功的摆脱了时间与空间的限制，观众只要能接受良好的无线信号即可根据自己的喜好来选择赛事的项目。
2）微博类媒体。
微博类的媒体主要是在目前现有的网络媒体上出现的新的社交方式，这种方式通过图片、文字解说和较为简短的视频作为主体的来进行交流。
随着网络的普及，人们可以在紧张的工作学习之余抽出短暂的空闲时间来了解比赛的进展，并能发出相应的观点和问题，而微博类的媒体满足了人们在这方面的需求。
3）无线网络。
无线网络的新技术是利用了最新的网络技术，在无法接收到电视信号直播的地方为观众提供实时的视频与音频信号。
用帆船比赛作为例子，在传统的媒体直播中，由于技术等条件的限制，观众只能通过在岸边架设的摄像机来观看比赛，也必须通过解说员的解说来了解每条船上的状况，无法将这项运动的精髓与魅力体现出来。
第二章在巴西世界杯上的新媒体
2.1新媒体的特色
以重大事件作为突破口来提升媒介自身的品牌与影响力是一个媒体系统发展的必经之路和必然选择。
通过和大事件的捆绑，借用着事件的影响力来显示媒体的主流特性，是媒介更加扩张的一个重要的手段。
以电视作为媒介的传统媒体把世界杯打造成了一个社会化的媒介事件，更赋予了这项体育赛事比赛之外的社会影响力。
但随着新媒体技术的发展与深入，各种类型的社交与视频网站已经成为了大型赛事传播所需要的重要载体。
根据相关数据表明，86%以上的世界杯观众更青睐于通过互联网来观看巴西世界杯，这一比例是四年前南非世界杯的两倍还多。
根据国际足联的规定，一个国家只能有一个国家级的媒体机构拥有世界杯的赛事转播版权，中央电视台作为我国媒体的龙头老大一如既往的拥有着巴西世界杯的电视独家转播版权，因此在一定程度上显示了其在中国媒体界的一线地位。
如果球迷想观看世界杯视频直播的话只能选择在凌晨观看中央电视台及子频道，而新兴媒体只能收看文字直播，通过这一优势央视在广告赞助等方面就获得了巨大的经济收益。
虽然有着得天独厚的优势，但世界杯与其他普通的直播不同在于，直播的解说与嘉宾在直播过程中也发挥着巨大的作用，一个好的解说员能够给人们带来更加方便的观看与愉悦的心情。
但在巴西世界杯的转播过程中，央视的解说员不断遭到了观众的“吐槽”。
观众认为央视的足球解说员刘建宏的解说内容与比赛内容不相符，无法准确的介绍比赛的重要信息，大多时候都在浪费宝贵的时间。
除此之外，央视的客串足球评论员前中国国家队主教练朱广沪也受到了来自各方面的批评。
由此看来虽然央视获得了宝贵的转播机会，但是却没有承担起为广大群众做好服务的责任。
仅仅以为占有了独家播放的权利就是取得传播上的胜利而忽略了用户的感受，使得央视不少的忠实观众“被流失”。
另一方面，尽管没有一家第三方企业拿到了世界杯比赛的转播权，但是他们却推出各式各样的“新花样”吸引了大量的受众群体。
例如腾讯视频网在世界杯版块就推出了每日最佳进球，全场集锦，每日最佳球员，每轮最佳阵容，球队集锦等十多个视频子分类。
这些短视频一方面弥补了一些包括上班族在内的、无暇收看世界杯直播的群体的遗憾，另一方面也让他们在有限的休息时间能够一睹世界杯的精彩瞬间，满足了观众的个性化需求。
通过查看自己喜欢的分类，大部分观众能过选择性的收看自己喜欢的内容，不同程度的使球迷的个性化得到了精确的满足。
总的来说，世界杯期间收看现场直播固然是一种享受，但对于无法观看直播的球迷来说，观看制作精美的视频集锦也不可谓是另一种好的体验。
除此精彩的视频集锦之外，腾讯网还推出了一系列的观赏性与娱乐性较强的节目，如《足尖上的巴西》《天下巨星》《勇者博报》《笑点世界杯》《花编世界杯》等，用调侃的语气来播报世界杯的比赛。
为了娱乐大众，更是编辑了一些明星的电影镜头在其中。
腾讯网本质上想通过美女、娱乐和八卦等元素来吸引观众的目光，引起了伪球迷或者对足球不太感兴趣的人的注意，以获得更大的受众群体。
总而言之，与央视严肃而谨慎的电视节目相比，腾讯为首的世界杯节目更加的幽默与八卦，不仅让许多球迷在紧张看球的同时获得了轻松愉快的视觉体验，更是吸引了许多新球迷与伪球迷的目光，帮助腾讯获得了更多的关注，取得了巨大的收益。
不光腾讯网，其他网站也积极的做出了反应。
乐视网更是与央视达成了协议，获得了中央电视台的视频点播服务，使世界杯的媒体大军增加了新生的力量。
有媒体报道，参与世界杯的报道是乐视深入体育，借此扩大业务领域的一项措施。
在世界杯的报道中，乐视网除了播出世界杯所转播的内容，更是为观众提供了全时段的自制服务。
例如黄健翔老师主持的《黄·段子》，足球评论员董路主持的《32夜》，丰富了球迷朋友的饭后谈资。
由乐视体育在世界杯中的作为可以预见在未来的顶级体育赛事的转播中，新媒体的视频网站对传统的电视媒体的冲击将变得越来越大。
虽然在转播权上无法取得领先，其他各大网站却各出奇招，不断抢占着世界杯的最新资讯与第一手的资料。
在移动互联网时代到来之后的第一个世界杯中，互联网媒体在各自的移动端口中玩出了各种新“新花样”。
在移动互联网时代到来的第一个世界杯上，互联网新闻媒体在移动端绞尽脑汁。
搜狐推出了搜狐视频与搜狐新闻客户端的双核模式，腾讯则利用自身微信平台的先天优势打出了新闻客户端，微信互动，腾讯视频的社交矩阵，是网友能在不同的环境随时随地的联通社交网络参与到世界杯的讨论中去。
微信朋友圈的信息刷屏，足球彩票等一系列的行为推动了世界杯走向更高的热潮。
据数据调查，用户对巴西世界杯的关注度上，PC平台上门户网站为77.5%，移动新闻客户端则超过了60%，PC客户端上视频为53%，移动视频客户端也达到了42%，移动互联网的应用与崛起，是2014世界杯营销充满了移动的特色。
2.2更加强有力的互动体验
社交网络的发展促进了人与人之间的交流，也促进了人们对世界杯的参与与表达。
相对于论坛为首的社交平台，微信与微博的移动性与便捷性更符合当今社会的人际交往。
腾讯微博借助先天的优势推出了“世界杯图片投票”等专题频道，成功打造了交互性的参与性社交媒体，取得了空前的效果。
据统计，在6月24日的巴西世界杯的揭幕战当天，新浪微博上关于世界杯的讨论已经过亿。
微博等社交平台在世界杯等其他重大赛事的传播过程当中，一手产生着信息，一边发表着言论与娱乐情绪。
微话题“微观世界杯”的阅读量以逾亿万次的浏览量，“微博预言帝”的活动参与量在开赛期间就超过了一千两百多万次，评论达千万次。
微博不仅仅成为了网友获悉世界杯最新消息的重要来源，还通过二次的发酵提高了赛事的互动体验。
社交媒体带来的最重要的改变使人们在微博、微信圈子等社交网络中讨论比赛，让每个人都成为了传播的主体，使人们融入到世界杯里去。
2.3传统媒体与新兴媒体的对比
毋庸置疑，在世界杯报道的过程之中，中央电视台依旧占领着主导的地位央视不但拥有世界杯的独家转播的权利，还有优秀的人才与团队，雄厚的资金，相关政策的扶植，因此，无论从哪里观看，央视都占领着领先的位置而新媒体屈居其后。
然而这并不能使处于低位的新媒体英雄无用武之地，他们各自有着自己的特长。
由于央视处于更高的位置，所以他也承担了更多的责任与义务，在获得这些的同时，更多的约束与顾虑也伴随着他们。
国家电视台承担了更多政治与公益方面的责任，但是对于新媒体而言，“以用户为中心”的设计理念贯穿了节目的始终，这也促使他们做出了许多受欢迎的视频节目。
其次，中央电视台是世界杯报道的中心，在获取第一手资料的同时，将报道的重点放在了赛场上球员的表现，解说所谈论的问题也是具有较强的专业性，比如历史战绩和球队的战术打法，但是这样却忽略了许多足球的边缘人士，尤其是不太懂球的伪球迷。
新媒体中的门户网站们抓住了这点，制作了大量的以这部分球迷为主体的节目，有的节目立足于八卦，有的立足于巴西迥异的拉丁文化和优美的自然风光，虽然这些节目看上去无关紧要，但却迎合了许多边缘球迷的口味。
总之，新媒体虽然不是转播的主体，但边缘地位让许多节目甩掉了包袱，轻装上阵，与传统媒体各成趣味，两相呼应。
第三章新媒体在转播过程中体现的优势
更加良好的互动性。
在赛事传播的过程中，新媒体能够与赛事的观
升级会员 